如何使用 UGC 創建引人入勝的視覺內容

已發表: 2021-12-01

創建吸引人的視覺內容的基礎知識

視覺內容是生活的重要組成部分，尤其是隨著 Facebook 更名為“Meta”的宣布，視覺內容將變得更大，以包含他們更大的使命，即讓我們生活中消費的所有內容成為現實。 虛擬現實就是這樣。 借助內容（無論您如何解釋），視覺效果幫助我們吸引和吸引新用戶和現有用戶使用我們的品牌、平台和產品。

根據HubSpot的說法，“內容帶來的潛在客戶數量是傳統營銷的 3 倍，成本降低了 62%”現在將此類內容與視覺資產相結合，您有65% 的人可能會記住這些信息。

那麼，我們究竟如何才能創建具有視覺吸引力並能夠與目標受眾建立關係的內容（我們也不是在談論無聊的信息圖表）？

吸引視覺內容需要創意結構

在創建視覺內容時，您應該始終考慮圖形設計的基本原則，以製作具有視覺吸引力和有效的內容。 根據 Canva為非設計師和初學者提供的 25 個平面設計技巧，他們說“平面設計的應用範圍廣泛且用途廣泛”。 即使是最小的細節也會有很大的不同。

在創建跨傳統渠道和社交媒體平台吸引用戶的視覺資產時，請記住以下一些基礎知識

品牌一致性

您的視覺內容營銷策略應直接反映您的整體品牌。 擁有品牌一致性可確保您始終傳遞與您的核心品牌價值和基調一致的信息。 這可以是簡單的事情，例如使用您的品牌徽標或在整個視覺元素中保持相同的調色板。

通過一致性，當消費者一有需要就開始考慮您的品牌時，它可以帶來更高的知名度和認可度。

Loews Hotels通過整合大量賓客生成的內容，以一種有趣且引人入勝的方式解決了這一挑戰。 Loews 甚至開展了諸如#TravelForReal 等屢獲殊榮的活動，從而產生了數千條引人入勝的內容，他們的營銷團隊將這些內容重新用於雜誌、廣告、社交、在線和預訂頁面。

在 Loews Hotels 的營銷活動中使用用戶生成的內容導致……

  • 社交參與度增加 62%
  • 在網站預訂頁面上花費的時間增加 85%
  • 品牌網站預訂收入增加 4 倍

Loews 透露，它的營銷成功不僅在於他們擴展內容的能力，還在於使用內容來慶祝他們的客人並創造對品牌的情感依戀。 這不僅創造了有機且引人入勝的營銷資產，而且向其他客人展示了他們也有機會受到慶祝，並且 Loews 關心他們。

選擇你的字體

重要的是要知道，在選擇字體或字體時，它需要與您的品牌保持一致，以促進內容營銷工作。 人腦通過計算處理視覺效果，因此如果您還沒有品牌文字，請務必使用簡單易讀的文字。

空白是圖像優化的一切

雜亂無章的圖形會使您的觀眾難以理解整體“圖片”。 這可以減少您的整體互聯網流量，因為搜索引擎現在使用視覺內容作為另一種形式的 SEO 來確定您的圖像是否值得社交媒體和網站上的訪問者進行“視覺搜索”。

根據Search Engine Journal ，建議執行以下操作以確保您的圖片質量高，這將提高您進入 Google 和 Instagram 的圖片搜索結果頁面的機會。

  • 使用描述性的圖像文件名。
  • 添加替代文本——這是一個相關的“因素”，也是為了可用性。
  • 添加字幕。
  • 提供圖像描述（推薦用於圖像庫）。
  • 創建圖像 XML 站點地圖（必需）。
  • 圖片周圍的內容必須與圖片本身一致，不能過於擁擠。

綜上所述，將 UGC 納入您的搜索引擎優化 (SEO) 策略是在獲得域權限方面贏得一切的肯定方法。 由於您的內容顯示為有用（低反彈和高參與度），您的內容自然會排名更高。 這種較高排名的內容更有可能被其他內容鏈接或引用。

解鎖創意：UGC 是關鍵

用戶生成內容 (UGC) 是增強買家旅程中許多步驟的支柱。

  1. 當消費者第一次了解產品或服務時
  2. 當消費者將產品或服務與他人進行比較時
  3. 當客戶訂購他們的產品或服務時
  4. 當客戶收到他們的產品或服務時
  5. 當客戶獲得其產品的利益/結果時
  6. 當客戶參與並分享他們對產品或服務的體驗時

事實上，消費者想要真實的內容，並且通常可以從庫存照片類型材料中破譯這一點。 對於您的視覺營銷策略，UGC 比以往任何時候都更加重要，因為觀眾會尋找與他們一樣購買或使用過他們正在研究的服務的其他人。

選擇你的平面設計平台

無論您是專業級用戶還是剛剛入門，Canva 都非常適合創建快速模型和社交圖形。 但是，您是否知道，即使使用 Canva 的許多免費、可定制的模板，您也不必犧牲您的創意優勢？

為了有效地講述視覺故事，只需使用Canva 上的 TINT 集成。 在這裡，您可以將 UGC 直接上傳到 Canva 編輯器，開始將可信、真實的視覺效果整合到您的設計中，從而人性化並增強用戶的注意力。

TINT Canva 集成使用 UGC 製作圖形

通過 Twitter、LinkedIn、Facebook 和 Instagram 等社交網絡，我們可以建立聯繫，無論視覺內容的類型（視頻內容、電子書、模因、GIF 等）如何，它在這些媒體渠道上都與傳統媒體一樣重要比如白皮書、登陸頁面和博客文章。 但是，可以肯定的是，將用戶生成的內容整合到您的策劃圖形中可能是最終優化以最大限度地提高覆蓋面、參與度和點擊次數的關鍵。

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