أساسيات إنشاء محتوى مرئي جذاب

يعد المحتوى المرئي جزءًا كبيرًا من الحياة ، وهو على وشك أن يصبح أكبر خاصة مع الإعلان عن تغيير اسم Facebook إلى "Meta" ، ليشمل مهمتهم الأكبر لجعل كل المحتوى المستهلك في حياتنا حقيقة واقعة. هذا هو الواقع الافتراضي. باستخدام المحتوى (بغض النظر عن كيفية تفسيره) ، تساعدنا المرئيات على جذب المستخدمين الجدد والحاليين وإشراكهم في علاماتنا التجارية ومنصاتنا ومنتجاتنا.

وفقًا لـ HubSpot ، "يجلب المحتوى ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين مثل التسويق التقليدي ويكلف أقل بنسبة 62٪" يجمع الآن هذا النوع من المحتوى مع الأصول المرئية ، ولديك 65٪ أكثر من الأشخاص الذين يحتمل أن يتذكروا المعلومات.

لذا ، كيف يمكننا بالضبط إنشاء محتوى (نحن لا نتحدث عن الرسوم البيانية المملة أيضًا) يكون جذابًا بصريًا ويمكن أن يشكل علاقة مع الجمهور المستهدف؟

يتطلب إشراك المحتوى المرئي بنية إبداعية

عند إنشاء محتوى مرئي ، يجب أن تأخذ دائمًا المبادئ الأساسية لتصميم الجرافيك في الاعتبار لإنشاء محتوى جذاب وفعال. وفقًا لـ Canva ، 25 نصيحة لتصميم الرسوم لغير المصممين والمبتدئين ، يقولون إن "تطبيق تصميم الجرافيك واسع ومتعدد الاستخدامات". إحداث فرق كبير حتى لأصغر التفاصيل.

فيما يلي بعض الأساسيات التي يجب تذكرها عند إنشاء أصول مرئية تجذب المستخدمين عبر القنوات التقليدية ومنصات الوسائط الاجتماعية

اتساق العلامة التجارية

يجب أن تعكس إستراتيجية تسويق المحتوى المرئي بشكل مباشر علامتك التجارية الشاملة. يضمن الاتساق في العلامة التجارية أنك تقدم دائمًا رسائل تتماشى مع قيم علامتك التجارية الأساسية ولغتها. يمكن أن تكون هذه أشياء بسيطة مثل استخدام شعارك الذي يحمل علامتك التجارية أو الاحتفاظ بلوحة الألوان نفسها في جميع أنحاء العناصر المرئية.

مع الاتساق ، يمكن أن يؤدي إلى زيادة الوضوح والاعتراف عندما يبدأ المستهلكون في التفكير في علامتك التجارية بمجرد أن يكون لديهم حاجة.

نجحت فنادق Loews Hotels في حل هذا التحدي بطريقة ممتعة وجذابة من خلال دمج الكثير من المحتوى الذي ينشئه الضيف . حتى أن Loews أدار حملات حائزة على جوائز مثل #TravelForReal مما أدى إلى ظهور آلاف من المحتويات الجذابة التي أعاد فريق التسويق الخاص بهم استخدامها في المجلات والإعلانات وعلى مواقع التواصل الاجتماعي وعبر الإنترنت وعلى صفحات الحجز.

أدى استخدام المحتوى من إنشاء المستخدمين في الحملة التسويقية لشركة Loews Hotels إلى ...

• 62٪ زيادة في المشاركة الاجتماعية
• 85٪ زيادة الوقت المنقضي على صفحات الحجز على الموقع
• 4 أضعاف زيادة الإيرادات من حجوزات مواقع العلامة التجارية

يكشف Loews أن نجاحه التسويقي لا يرجع فقط إلى قدرتها على توسيع نطاق المحتوى ، ولكن أيضًا لاستخدام المحتوى الذي يحتفل بضيوفه ويخلق ارتباطًا عاطفيًا بالعلامة التجارية. لا يقتصر هذا على إنشاء أصول تسويقية عضوية وجذابة فحسب ، بل يُظهر للضيوف الآخرين أيضًا أن لديهم فرصة للاحتفال بهم ، وأن Loews يهتم بهم.

اختيار محرفك

من المهم أن تعرف أنه عند تحديد محرفك أو خطك ، يجب أن يظل متسقًا مع علامتك التجارية لتعزيز جهود تسويق المحتوى. يعالج العقل البشري المرئيات بالحساب ، لذلك من المهم دائمًا استخدام نص بسيط وسهل القراءة إذا لم يكن لديك بالفعل نص ذي علامة تجارية.

المسافة البيضاء هي كل شيء لتحسين الصورة

يمكن أن يجعل الرسم المليء بالفوضى من الصعب متابعة جمهورك للحصول على "الصورة" العامة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تقليل حركة المرور الإجمالية على الإنترنت حيث تستخدم محركات البحث الآن المحتوى المرئي كشكل آخر من أشكال تحسين محركات البحث لتحديد ما إذا كانت صورك "بحثًا مرئيًا" جديرة بالزوار على وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب.

وفقًا لـ Search Engine Journal ، يوصى بالقيام بما يلي للتأكد من أن صورتك عالية الجودة ، وسيؤدي ذلك إلى تحسين فرصك في الوصول إلى صفحات نتائج البحث عن الصور لـ Google و Instagram.

• استخدم اسم ملف صورة وصفي.
• أضف نصًا بديلًا - يعد هذا "عاملًا" ذا صلة وهو أيضًا سهل الاستخدام.
• أضف تعليقًا.
• توفير وصف الصورة (موصى به لمعارض الصور).
• قم بإنشاء ملفات XML Sitemap للصور (مطلوب).
• يجب أن يكون المحتوى المحيط بالصور متسقًا مع الصورة نفسها وألا يكون مزدحمًا.

مع كل ما قيل ، فإن دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في إستراتيجية تحسين محرك البحث (SEO) الخاص بك هو طريقة مؤكدة للفوز بكل ذلك من حيث اكتساب سلطة المجال. نظرًا لأن المحتوى الخاص بك يظهر على أنه مفيد (ارتداد منخفض ومشاركة عالية) ، فإن المحتوى الخاص بك سيحتل مرتبة أعلى بشكل طبيعي. من المرجح أن يتم ربط هذا المحتوى ذي التصنيف الأعلى أو الإشارة إليه بواسطة محتوى آخر.

فتح الأصالة: المحتوى الذي ينشئه المستخدمون هو المفتاح

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) ركيزة لتحسين العديد من خطوات رحلة المشتري .

1. عندما يتعلم المستهلك لأول مرة عن منتج أو خدمة
2. عندما يقارن المستهلك المنتج أو الخدمة بالآخرين
3. عندما يطلب العميل منتجهم أو خدمتهم
4. عندما يتلقى العميل منتجهم أو خدمتهم
5. عندما يحصل العميل على فائدة / نتيجة منتجهم
6. عندما يشارك العميل تجربته مع المنتج أو الخدمة ويشاركها

في الواقع ، يريد المستهلكون محتوى حقيقيًا ويمكنهم في كثير من الأحيان فك تشفيره من مواد من نوع الصور المخزنة. بالنسبة لاستراتيجية التسويق المرئي الخاصة بك ، أصبح المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أكثر أهمية من أي وقت مضى ، حيث يبحث المشاهدون عن آخرين مثلهم اشتروا أو استخدموا الخدمات التي يبحثون عنها.

اختيار منصة تصميم الجرافيك الخاصة بك

سواء كنت مستخدمًا على مستوى احترافي أو بدأت للتو ، فإن Canva رائعة لإنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية ورسومات اجتماعية سريعة. لكن ، هل تعلم أنه حتى مع العديد من القوالب المجانية والقابلة للتخصيص من Canva ، لا يتعين عليك التضحية بميزتك الإبداعية؟

لسرد القصص المرئي بشكل فعال ، ما عليك سوى استخدام تكامل TINT على Canva . هنا يمكنك تحميل UGC الخاص بك مباشرة إلى Canva Editor لبدء دمج عناصر مرئية موثوقة وحقيقية في تصميماتك لإضفاء الطابع الإنساني على انتباه المستخدم وتقويته.

باستخدام الشبكات الاجتماعية مثل Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram ، يمكننا إجراء اتصال بغض النظر عن نوع المحتوى المرئي (محتوى الفيديو والكتب الإلكترونية والميمات والصور المتحركة وما إلى ذلك) يمكن أن يكون بنفس أهمية الوسائط التقليدية على قنوات الوسائط هذه مثل الأوراق البيضاء والصفحات المقصودة ومنشورات المدونات. ولكن ، هناك شيء واحد مؤكد وهو أن دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدم في رسوماتك المنسقة يمكن أن يكون مفتاح التحسين النهائي لزيادة الوصول والمشاركة والنقرات.

ابدأ في إنشاء محتوى مرئي جذاب باستخدام UGC ، وتحدث إلى أحد خبراء المحتوى المرئي الآن.