Les bases de la création de contenu visuel attrayant

Le contenu visuel est une grande partie de la vie, et il est sur le point de devenir encore plus grand, en particulier avec l'annonce du changement de nom de Facebook en "Meta", pour englober leur mission plus large de faire de tout le contenu consommé dans nos vies une réalité. La réalité virtuelle c'est-à-dire. Avec le contenu (peu importe comment vous l'interprétez), les visuels nous aident à attirer et à engager des utilisateurs nouveaux et existants vers nos marques, plateformes et produits.

Selon HubSpot , « Le contenu rapporte 3 fois plus de prospects que le marketing traditionnel et coûte 62 % de moins » combinez désormais ce type de contenu avec des actifs visuels, et vous avez 65 % de personnes en plus susceptibles de se souvenir de l'information.

Alors, comment pouvons-nous créer un contenu (nous ne parlons pas non plus d'infographies ennuyeuses) qui soit visuellement attrayant et qui puisse établir une relation avec le public visé ?

Un contenu visuel engageant nécessite une structure créative

Lors de la création de contenu visuel, vous devez toujours prendre en compte les principes de base de la conception graphique pour créer un contenu visuellement attrayant et efficace. Selon les 25 conseils de conception graphique de Canva pour les non-designers et les débutants , ils disent que "l'application de la conception graphique est vaste et polyvalente". Faire une grande différence même dans les moindres détails.

Voici quelques principes de base à retenir lors de la création d'éléments visuels qui plaisent à vos utilisateurs sur les canaux traditionnels et les plateformes de médias sociaux

Cohérence de la marque

Votre stratégie de marketing de contenu visuel doit refléter directement votre marque globale. La cohérence de la marque garantit que vous diffusez toujours des messages alignés sur les valeurs et le ton de votre marque. Cela peut être des choses simples comme utiliser le logo de votre marque ou conserver la même palette de couleurs dans tous vos éléments visuels.

Avec cohérence, cela peut conduire à une plus grande visibilité et reconnaissance lorsque les consommateurs commencent à penser à votre marque dès qu'ils en ont besoin.

Les hôtels Loews ont relevé ce défi de manière amusante et attrayante en incorporant de nombreux contenus générés par les clients . Loews a même mené des campagnes primées comme #TravelForReal, ce qui a donné lieu à des milliers de contenus attrayants que leur équipe marketing réutilise dans les magazines, la publicité, sur les réseaux sociaux, en ligne et sur les pages de réservation.

L'utilisation de contenu généré par l'utilisateur dans la campagne marketing de Loews Hotels a conduit à…

• Augmentation de 62 % de l'engagement social
• 85 % d'augmentation du temps passé à réserver des pages sur le site Web
• Multiplication par 4 des revenus générés par les réservations sur le site de la marque

Loews révèle que son succès marketing n'est pas seulement dû à sa capacité à faire évoluer le contenu, mais à utiliser un contenu qui célèbre ses invités et crée un attachement émotionnel à la marque. Cela crée non seulement des atouts marketing organiques et attrayants, mais montre aux autres invités qu'ils ont également une chance d'être célébrés et que Loews se soucie d'eux.

Choisir sa police de caractères

Il est important de savoir que lors de la sélection de votre police de caractères ou de votre police, celle-ci doit rester cohérente avec votre marque pour stimuler les efforts de marketing de contenu. Le cerveau humain traite les visuels avec calcul, il est donc important de toujours utiliser un texte simple et facile à lire si vous n'avez pas déjà de texte de marque.

L'espace blanc est tout pour l'optimisation d'image

Un graphique trop chargé peut rendre difficile à suivre pour votre public d'avoir une « image » globale. Cela peut réduire votre trafic Internet global, car les moteurs de recherche utilisent désormais le contenu visuel comme une autre forme de référencement pour déterminer si vos images sont dignes d'une "recherche visuelle" pour les visiteurs sur les réseaux sociaux et les sites Web.

Selon Search Engine Journal , il est recommandé de procéder comme suit pour vous assurer que votre image est de haute qualité, ce qui améliorera vos chances d'apparaître sur les pages de résultats de recherche d'images pour Google et Instagram.

• Utilisez un nom de fichier image descriptif.
• Ajouter du texte alternatif - c'est un "facteur" pertinent et c'est aussi pour la convivialité.
• Ajoutez des légendes.
• Fournissez une description de l'image (recommandé pour les galeries d'images).
• Créer des images Sitemaps XML (obligatoire).
• Le contenu entourant les images doit être cohérent avec l'image elle-même et non surchargé.

Cela dit, l'intégration de l'UGC dans votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un moyen sûr de tout gagner en termes d'autorité de domaine. Comme votre contenu est présenté comme utile (faible rebond et engagement élevé), votre contenu sera naturellement mieux classé. Ce contenu de rang supérieur est plus susceptible d'être lié ou référencé par un autre contenu.

Libérer l'originalité : l'UGC est la clé

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est un pilier pour améliorer de nombreuses étapes du parcours de votre acheteur .

1. Lorsqu'un consommateur prend connaissance d'un produit ou d'un service pour la première fois
2. Lorsqu'un consommateur compare le produit ou le service à d'autres
3. Lorsqu'un client commande son produit ou service
4. Lorsqu'un client reçoit son produit ou service
5. Quand un client obtient le bénéfice/résultat de son produit
6. Lorsqu'un client s'engage et partage son expérience avec le produit ou le service

En fait, les consommateurs veulent un contenu réel et peuvent souvent le déchiffrer à partir de documents de type photo. Pour votre stratégie de marketing visuel, l'UGC est plus important que jamais, car les téléspectateurs recherchent d'autres personnes comme eux qui ont acheté ou utilisé les services qu'ils recherchent.

Choisir votre plateforme de conception graphique

Que vous soyez un utilisateur de niveau professionnel ou que vous débutiez, Canva est idéal pour créer des maquettes rapides et des graphiques sociaux. Mais saviez-vous que même avec les nombreux modèles gratuits et personnalisables de Canva, vous n'avez pas à sacrifier votre côté créatif ?

Pour une narration visuelle efficace, utilisez simplement l' intégration TINT sur Canva . Ici, vous pouvez télécharger votre UGC directement dans l'éditeur Canva pour commencer à incorporer des visuels fiables et authentiques dans vos conceptions afin d'humaniser et de renforcer l'attention des utilisateurs.

Avec les réseaux sociaux comme Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram, nous pouvons établir le lien que quel que soit le type de contenu visuel (contenu vidéo, ebooks, mèmes, gifs, etc.), il peut être tout aussi important sur ces canaux médiatiques que sur les supports traditionnels. comme les livres blancs, les pages de destination et les articles de blog. Mais, une chose est sûre, l'intégration de contenu généré par l'utilisateur dans vos graphiques sélectionnés peut être la clé d'une optimisation ultime pour maximiser la portée, l'engagement et les clics.

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