最佳專家綜述：2022 年品牌推廣是否適用於 SEO？
已發表: 2022-08-28我們向來自世界各地的 10 多位 SEO 專家詢問了“2022 年品牌推廣是否適用於 SEO？ 讓我們看看他們的 SEO 並向他們學習，以及品牌如何真正促進 SEO！
讓我們找出專家對這個熱門話題的看法。
10 多個 SEO 專家綜述：2022 年品牌推廣是否適用於 SEO？
1) 邁克·霍列夫
博客：https://ninepeaksmedia.com/
Mike Khorev： Mike Khorev 是 Nine Peaks Media 的 SaaS 營銷和 SEO 專家，該公司是一家幫助軟件和 IT 公司在線產生更多潛在客戶和增加收入的數字營銷公司。
邁克的專家意見：
在我看來，由於最近 SEO 的變化，品牌對於現在的 SEO 來說實際上非常重要，尤其是在谷歌現在正朝著“零點擊”結果的方向發展——也就是說，用戶基本上不需要點擊的結果在我們網站的鏈接上——例如精選的豐富網頁摘要、語音 SEO 結果和 Google 地圖結果。
由於這些結果消除了用戶訪問我們網站（通常是品牌宣傳的地方）的需要，因此我們現在需要考慮在優化這些特色片段的同時整合品牌元素的方法。
值得慶幸的是，谷歌並沒有對這個事實視而不見，因為現在我們可以很容易地在移動搜索結果的新佈局上看到網站徽標，這給了我們一個新的品牌機會——這也意味著我們現在需要一個易於區分的小標識-。 未來，谷歌還承諾為移動和桌面搜索提供類似這樣的新品牌機會，例如在搜索結果中使用 AR (https://www.theverge.com/2019/5/7/18528209/google-lens-ar -search-augmented-reality-camera-adroid-assistant-photos-app-io-2019)。
這些事實可能會使 SEO 變得比現在更加困難：擁有強大品牌和強大追隨者的網站將保持領先地位，但那些剛剛起步的網站將更難攀登。 另一方面，這也意味著最終到達首頁（或前 3 名）的所有辛勤工作將獲得更大的回報，因為我們將獲得更可持續、更長期的結果。
2) 道格拉斯·卡爾
博客：https://martech.zone/
Douglas Karr：營銷和技術戰略顧問、演講者和作家。
道格拉斯的專家意見：
搜索引擎是面向消費者和企業的研究引擎。 品牌推廣不僅在 SEO 方面起作用，而且絕對必須確保您的品牌在您的行業中可見、值得信賴並展示權威。
不要將您的知名度限制在您自己的產品或服務的功能和優勢上……專注於保持目標受眾在線尋求的任何問題的可見性。
3) 拉爾斯·洛夫格倫
博客：https://www.quicksprout.com/
Lars Lofgren： Lars 是 KISSmetrics 的前增長總監，我會教你致富。 Lars 目前擔任 Quick Sprout 的首席執行官。
拉斯的專家意見：
是的，品牌推廣絕對適用於 SEO，並且可能是一個巨大的優勢。 當人們出現在 Google 中時，他們更有可能點擊搜索結果，用戶留在您的網站上並更加信任它，並且使用知名品牌進行外展變得更加容易。
換句話說，品牌化使每一項營銷任務變得更容易、更有效，包括 SEO。 在我工作過的每個主要網站上，我都有很棒的品牌，這一直給我帶來巨大的優勢。
缺點是您無法直接衡量或感受品牌的影響。 如果你問我品牌的投資回報率，我給不了你。 但我已經看到了足夠多的力量來知道它的存在。
建立一個品牌也很困難。 這需要很長時間，需要多年的出色工作，並且在此過程中沒有真正的衡量標準來衡量您的成功。 這需要定性判斷。
您的觀眾是否超級投入？ 他們喜歡你運送的作品嗎？ 您的客戶是否留下非常積極的評價？ 入站機會是否即將到來？ 第三方有沒有提到你？
你應該在所有這些領域都有積極的信號。
至於如何建立品牌，比你所在領域的任何人都做得更好。 讓你的內容更好，讓你的產品更好，回復更多的電子郵件，比你的行業其他人更有幫助。 是的，這是很多工作。 但品牌只能通過比其他任何人都走得更遠來建立。
如果您願意多年努力打造品牌，它絕對會幫助您進行 SEO。
4) 布倫丹·赫福德
博客：https://brendanhufford.com 和 Cliquestudios.com
Brendan Hufford： Brendan Hufford 通過在遊戲中投入一些皮膚並創辦了自己的公司，學到了他所知道的關於數字營銷的一切。 他目前是 Clique Studios 的 SEO 總監，也是我們其他人的 SEO 的創始人。
布倫丹的專家意見：
谷歌越來越多地將品牌搜索納入實體的權威。 為自己打造品牌搜索的真正關鍵不僅在於創建個人品牌或總體品牌，還在於打造您的想法和流程。
我們在 Moz 品牌“10X 內容”和其他類似示例中看到了這一點。 例如，我的 SEO 框架是“我是 SEO 框架”：意圖、資產和媒介。
5) 伊娃澤爾卡
博客：https://www.accuranker.com/
iEva Zelca： iEva Zelca 是 AccuRanker 的首席營銷官。 iEva 是一名全球公民，曾在 5 個國家/地區生活過：拉脫維亞、英國、法國、美國和丹麥，在 SaaS、旅遊、酒店、服裝和時尚等各個行業擁有超過 7 年的營銷經驗。 她熱衷於數字營銷和幫助品牌成長。
iEva 專家意見：
品牌推廣適用於 SEO，特別是如果您是市場領導者。 人們需要搜索，然後點擊您的品牌。 為此，您需要向 Google 提供搜索者偏愛您的證據，從而使品牌識別對於獲得點擊至關重要。
人們更有可能從他們信任的品牌購買新產品——這也適用於自然流量，因為搜索者更有可能點擊他們在 SERP 結果中識別的品牌。 品牌認知度和信任度是店內購買、在線銷售和自然搜索結果的重要因素。
如何衡量品牌在 SEO 中是否有效？ 首先查看您的品牌和產品搜索量，例如：“耐克運動鞋”。 在 AccuRanker 中跟踪關鍵字時，您可以將標籤添加到您的品牌關鍵字以及包含您的品牌名稱和產品的長尾關鍵字。 這使您可以輕鬆過濾數據。
您還可以將平均排名位置與點擊率 (CTR) 進行比較，以了解您的關鍵字排名如何，以及有多少人點擊。
SERP 功能在搜索引擎結果頁面上佔用了更多空間，將傳統結果（藍色鏈接）向下移動。 如果您的內容顯示為精選片段，則可以將您的網站和品牌定位為權威，同時提高品牌的知名度。
在 AccuRanker 中，您可以跟踪關鍵字的 SERP 中出現的 SERP 功能和傳統自然結果。 這可以讓您找出您正在跟踪的關鍵字存在哪些 SERP 功能，從而為您的品牌吸引更多流量創造機會。 更進一步，您可以過濾關鍵字列表以顯示哪些關鍵字具有某些可用的 SERP 功能。
6）約翰·蘭普頓
博客：www.johnrampton.com
John Rampton： John Rampton 是一位連續創業者、演說家、作家和連接器。
約翰專家意見：
通過識別與您的品牌標識、價值和解決方案一致的關鍵字和概念，可以將品牌整合到 SEO 策略中。
通過將最合適的受眾定位到您的內容中，這些受眾具有相同的價值觀並尋求像您這樣的解決方案來解決他們的問題/痛點，這有助於同時進行品牌推廣和 SEO。 這也是一種通過選擇一些競爭對手沒有的非常具體和獨特的關鍵字來區分您的品牌與其他品牌的方法。
這就是為什麼我喜歡使用像 SEMRush 這樣的工具，因為它們提供了一種查看我的競爭對手的 SEO 策略的方法，這樣我就可以選擇代表我的品牌的不同關鍵字，這讓我與眾不同。
7) 肖恩·斯
博客：https://seo-hacker.net/
Sean Si： Sean Si 是 SEO Hacker、Qeryz、Sigil 和 Workplays 的 CEO 和創始人。 一個初創公司、數據分析和緊迫感癮君子，他花時間通過講座和研討會來激勵年輕的企業家。
肖恩的專家意見：
品牌是 SEO 的一個重要方面，因為您不能一直依賴排名靠前。 從鏈接建設到內容營銷的所有策略至少應該有一個次要目的，即促進看到你所構建內容的用戶的品牌知名度、認可度或回憶。
對於新的商業網站，您必須開始對品牌匹配關鍵字進行優化和排名，因為這是提高品牌知名度的第一步。
在搜索結果中顯示您搜索的每個品牌非常重要，因為用戶很可能希望通過您的網站進行交易。 不露面會使您失去進行銷售的機會，這對任何企業都非常重要。
對於舊的權威網站，即使您沒有努力為這些關鍵字進行排名，對您的品牌匹配關鍵字進行排名也是相對常見的。 這是您的鏈接構建策略和內容營銷策略發揮作用的地方，您可以在其中硬推銷或至少讓看到您建立的鏈接或您發布的內容的用戶知道您的品牌。
8) 比爾·斯拉夫斯基
博客：http://www.seobythesea.com
Bill Slawski： Bill Slawski 是 SEObythesea.com 的作者，也是 Go Fish Digital 的 SEO 研究主管。 自 1996 年以來，他一直在推廣網站，並撰寫與搜索相關的專利和白皮書。
比爾的專家意見：
谷歌確實獎勵實體，大多數看起來他們可能獎勵品牌的東西實際上是關於搜索的實體（事物而不是字符串）方法。 他們是搜索引擎，而不是營銷引擎。 將您的實體信息提交到 Google 的知識圖譜中可能會對包含您當地商業實體名稱的搜索結果產生積極影響。
9) 比爾·塞巴爾德
博客：https://www.greenlanemarketing.com/
Bill Sebald： Greenlane 的所有者。 演講者、博主和 SEO。
比爾的專家意見：
隨著用戶每天在 Google 上花費的時間，有大量的品牌機會。 當人們搜索時，他們傾向於在搜索過程中細化搜索。 如果您的品牌在每個新查詢中始終可見，那麼這就是品牌推廣的一部分。 這是一種半自覺的感覺，不斷的排名等於高價值。
重複也有助於品牌召回。
如果您試圖將自己的名字與目標受眾鞏固，並且您想成為他們所在的位置，那麼了解他們的搜索行為對於了解您應該嘗試在哪裡進行排名至關重要。 此外，了解它們的共同結果可能表明如果可能的話，需要在當前排名的網站上（如 Internet 黃頁、前 10 名網站等）。
一旦您知道您的受眾在哪裡，您就可以製定針對他們的策略。 如果沒有那個情報，你可能會有一個廣泛的無針對性的策略。
10) 史蒂文麥克唐納
博客：https://autoclipping.com
Steve Macdonald： Steven Macdonald 是位於愛沙尼亞塔林的數字營銷人員。 你可以在推特上關注史蒂文@StevenMacd0nald
史蒂文的專家意見：
絕對地！ 谷歌對品牌表現出強烈的偏好，所以如果你可以利用品牌和品牌名稱來推動谷歌搜索，那麼你將獲得自然搜索流量的積極增長。
但是，這還不是全部。 我已經看到有證據表明品牌也可以對非品牌關鍵字搜索產生巨大影響，因此將品牌納入您的 SEO 策略符合您的最大利益。
11）詹姆斯雷諾茲
博客：https://seosherpa.com/
James Reynolds： James 是 SEO Sherpa 的創始人，這是一家為匯豐銀行、渣打銀行、日產、吉尼斯世界紀錄和 Bulletproof 等企業客戶提供服務的有機搜索引擎營銷機構。 2018 年，SEO Sherpa 在 MENA 搜索獎中被授予最佳大型機構和最佳 SEO 活動。
詹姆斯專家意見：
品牌對搜索引擎優化有重大影響。 以下是三個原因：
1）當您擁有一個可識別的品牌時，您將在 SERP 中贏得更多點擊。
這是人類心理學的一個簡單案例； 掃描搜索結果頁面的用戶更有可能從他們認識的品牌中選擇結果，而不是他們不認識的品牌。 簡而言之，品牌塑造可以幫助您贏得更高的點擊率，而 Rank Brain 反過來也有助於提高您的排名。
2）當你有一個知名品牌的網站所有者更有可能鏈接到你。
考慮一下，您正在創建博客文章，並且可以選擇引用站點 A（知名品牌）或站點 B（未知品牌），您選擇哪個？ 如果其他條件相同，我敢打賭，你會選擇站點 A。
3）有強有力的證據表明品牌搜索量會影響非品牌排名。
這是這個“可能”如何工作的示例。 谷歌衡量一系列關鍵字的搜索量。 在這樣做的過程中，谷歌注意到有很多搜索“tods shoes”是一個品牌搜索。 它得出的結論是，“Tods”必須以“鞋子”而聞名，進而提高了非品牌搜索“鞋子”的排名。
隨著我們走向未來，我相信谷歌將探索更多評估聲譽的方法，而品牌是其中的重要組成部分。
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結論：關於 2022 年品牌推廣是否適用於 SEO 的 10 多位 SEO 專家綜述？
到目前為止，您已經閱讀了 10 位專家關於 2022 年品牌推廣是否適用於 SEO 的綜述！ 現在，您可以應用這些專家的這些簡單策略來使用品牌和提升 SEO。
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