Los mejores resúmenes de expertos sobre: ​​¿Funciona la marca en SEO en 2022?

Le preguntamos a más de 10 expertos en SEO de todo el mundo sobre '¿Funciona la marca en SEO en 2022? ¡Veamos y aprendamos de ellos los SEO y cómo funciona realmente la marca para impulsar el SEO!

Averigüemos qué opinan los expertos sobre este tema iluminado.

Más de 10 resúmenes de expertos en SEO: ¿Funciona la marca en SEO en 2022?

1) Mike Khorev

Blog: https://ninepeaksmedia.com/

Mike Khorev: Mike Khorev es un experto en marketing SaaS y SEO en Nine Peaks Media, una empresa de marketing digital que ayuda a las empresas de software y TI a generar más clientes potenciales y aumentar los ingresos en línea.

Opinión experta de Mike:

En mi opinión, la marca es realmente muy importante para el SEO hoy en día debido a los cambios recientes en el SEO, especialmente en la forma en que Google ahora se dirige con fuerza hacia resultados de "clic cero", es decir, resultados en los que el usuario no tendría que hacer clic. en el enlace a nuestro sitio, como los fragmentos enriquecidos destacados, los resultados de SEO de voz y los resultados de Google Maps.

Dado que estos resultados eliminan la necesidad de que los usuarios visiten nuestro sitio, donde generalmente ocurre la marca, ahora debemos pensar en formas de incorporar elementos de marca mientras optimizamos para estos fragmentos destacados.

Afortunadamente, Google no se hizo de la vista gorda ante este hecho, ya que ahora podemos ver fácilmente los logotipos de los sitios web en el nuevo diseño de los resultados de búsqueda móvil, lo que nos brinda una nueva oportunidad de marca, lo que también significa que ahora necesitamos tener un pequeño logo-. En el futuro, Google también prometió nuevas oportunidades de marca como esta para búsquedas en dispositivos móviles y de escritorio, por ejemplo, con AR en los resultados de búsqueda (https://www.theverge.com/2019/5/7/18528209/google-lens-ar -búsqueda-realidad-aumentada-cámara-adroid-asistente-fotos-aplicación-io-2019).

Podría decirse que estos hechos harán que el SEO sea más difícil de lo que ya es: los sitios con una marca sólida y muchos seguidores se mantendrán en la cima, pero aquellos que recién comienzan tendrán aún más dificultades para escalar. Por otro lado, esto también significará que todo el arduo trabajo para llegar finalmente a la primera página (o a los 3 primeros lugares) tendrá una mayor recompensa, ya que obtendremos un resultado más sostenible a largo plazo.

2) Douglas Karr

Blog: https://martech.zone/

Douglas Karr: consultor estratégico de marketing y tecnología, orador y autor.

Opinión experta de Douglas:

Los motores de búsqueda son motores de investigación para consumidores y empresas por igual. La marca no solo funciona cuando se trata de SEO, sino que es un imperativo absoluto garantizar que su marca sea visible, confiable y que muestre autoridad dentro de su industria.

No limite su visibilidad a las características y beneficios de sus propios productos o servicios... concéntrese en mantenerse visible para cualquier pregunta que su público objetivo esté buscando en línea.

3) Lars Lofgren

Blog: https://www.quicksprout.com/

Lars Lofgren: Lars fue el ex director de crecimiento de KISSmetrics y te enseñaré a ser rico. Lars actualmente lidera Quick Sprout como CEO.

Opinión experta de Lars:

Sí, la marca funciona absolutamente en SEO y puede ser una gran ventaja. Es más probable que las personas hagan clic en los resultados de búsqueda cuando aparecen en Google, los usuarios permanecen en su sitio y confían más en él, y el alcance se vuelve mucho más fácil con una marca establecida.

En otras palabras, la marca hace que todas las tareas de marketing sean más fáciles y efectivas, incluido el SEO. Tenía grandes marcas en todos los sitios importantes en los que he trabajado, lo que siempre me ha dado una gran ventaja.

La desventaja es que no se puede medir o sentir directamente el impacto de la marca. Si me pidieras el ROI de la marca, no podría darte uno. Pero he visto el poder suficientes veces para saber que está ahí.

También es muy difícil construir una marca. Lleva una eternidad, requiere años de hacer un gran trabajo y no hay una métrica real para medir su éxito en el camino. Requiere un juicio cualitativo.

¿Tu audiencia está súper comprometida? ¿Les encanta el trabajo que envías? ¿Tus clientes dejan críticas extremadamente positivas? ¿Se le presentan oportunidades entrantes? ¿Los terceros te mencionan en absoluto?

Deberías tener señales positivas en todas estas áreas.

En cuanto a cómo construir una marca, haz un mejor trabajo que cualquier otra persona en tu espacio. Mejore su contenido, mejore su producto, responda a más correos electrónicos y sea más útil que el resto de su industria. Sí, es mucho trabajo. Pero las marcas solo se construyen yendo más allá que nadie.

Si está dispuesto a esforzarse durante muchos años para construir una marca, absolutamente lo ayudará con el SEO.

4) Brendan Hufford

Blog: https://brendanhufford.com y Cliquestudios.com

Brendan Hufford: Brendan Hufford aprendió todo lo que sabe sobre marketing digital poniendo algo de pellejo en el juego y comenzando su propia empresa. Actualmente es el director de SEO en Clique Studios y el fundador de SEO para el resto de nosotros.

Opinión experta de Brendan:

Google está teniendo cada vez más en cuenta la búsqueda de marca en la autoridad de las entidades. La verdadera clave para crear una marca propia para la búsqueda no es solo crear una marca personal o una marca general, sino también marcar sus ideas y procesos.

Vemos esto con la marca Moz "contenido 10X" y otros ejemplos similares. Por ejemplo, mi marco para SEO es el "Marco YO SOY SEO": intención, activo y medio.

5) Eva Zelca

Blog: https://www.accuranker.com/

iEva Zelca: iEva Zelca es directora de marketing de AccuRanker. iEva es una ciudadana global, ha vivido en 5 países: Letonia, Reino Unido, Francia, EE. UU. y Dinamarca, y tiene más de 7 años de experiencia en marketing de varias industrias, incluidas SaaS, turismo, hospitalidad y ropa y moda. Le apasiona el marketing digital y ayudar a las marcas a crecer.

Opinión experta de iEva:

La marca funciona en SEO, especialmente si eres un líder del mercado. La gente necesita buscar y luego hacer clic en su marca. Para hacer esto, debe proporcionarle a Google evidencia de que los buscadores lo prefieren, lo que hace que el reconocimiento de marca sea crucial para obtener clics.

Es más probable que las personas compren nuevos productos de marcas en las que confían; esto también se aplica al tráfico orgánico, ya que es más probable que los buscadores hagan clic en las marcas que reconocen en los resultados SERP. El reconocimiento de la marca y la confianza son factores importantes al comprar en la tienda, para las ventas en línea y los resultados de búsqueda orgánicos.

¿Cómo se puede medir si la marca funciona en SEO? Comience por observar el volumen de búsqueda de su marca y producto, por ejemplo: "Zapatillas Nike". Al rastrear palabras clave en AccuRanker, puede agregar etiquetas a las palabras clave de su marca, así como palabras clave de cola larga que contienen su marca y producto. Esto le permite filtrar fácilmente los datos.

También puede comparar la posición de clasificación promedio con la tasa de clics (CTR) para ver cómo se clasifican sus palabras clave y cuántas personas hacen clic.

Las funciones SERP están ocupando más espacio en las páginas de resultados del motor de búsqueda, moviendo los resultados tradicionales (enlaces azules) hacia abajo. Si su contenido aparece como un fragmento destacado, es posible posicionar su sitio y marca como una autoridad mientras aumenta la visibilidad de su marca.

En AccuRanker puede realizar un seguimiento de las características de SERP y los resultados orgánicos tradicionales que aparecen en el SERP para su palabra clave. Esto le permite averiguar qué funciones SERP están presentes para las palabras clave que está rastreando, lo que crea una oportunidad para atraer más tráfico a su marca. Para ir un paso más allá, puede filtrar la lista de palabras clave para mostrar qué palabras clave tienen ciertas funciones SERP disponibles.

6) John Rampton

Blog: www.johnrampton.com

John Rampton: John Rampton es un emprendedor en serie, orador, autor y conector.

Opinión experta de Juan:

La marca se puede incorporar a las estrategias de SEO al identificar aquellas palabras clave y conceptos que se alinean con la identidad, los valores y la solución de su marca.

Esto ayuda a la marca y al SEO simultáneamente al dirigirse a la audiencia más adecuada para su contenido que comparte los mismos valores y que busca una solución como la suya para su problema/punto débil. Esta es también una forma de diferenciar su marca de otras al seleccionar algunas palabras clave muy específicas y únicas que su competencia no tiene.

Por eso me gusta usar herramientas como SEMRush porque me ofrecen una forma de ver las estrategias SEO de mi competencia para poder optar por diferentes palabras clave que representen mi marca y me diferencien.

7) Sean Sí

Blog: https://seo-hacker.net/

Sean Si: Sean Si es el director ejecutivo y fundador de SEO Hacker, Qeryz, Sigil y Workplays. Un adicto a las startups, el análisis de datos y las urgencias que dedica su tiempo a inspirar a jóvenes emprendedores a través de charlas y seminarios.

Opinión experta de Sean:

La marca es una faceta importante del SEO, ya que no puede depender únicamente de una clasificación alta todo el tiempo. Todas sus estrategias, desde la creación de enlaces hasta el marketing de contenido, deben tener, como mínimo, un propósito secundario de fomentar la conciencia de marca, el reconocimiento o el recuerdo de los usuarios que ven lo que ha creado.

Para los sitios web de nuevos negocios, es imperativo que comience a optimizar y clasificar las palabras clave de coincidencia de marca, ya que este es el primer paso para aumentar el conocimiento de la marca.

Aparecer en los resultados de búsqueda cada vez que se busca su marca es muy importante ya que lo más probable es que los usuarios busquen realizar una transacción a través de su sitio web. No presentarse te hace perder posibilidades de concretar una venta lo cual es muy importante para cualquier negocio.

Para los sitios web antiguos y autorizados, es relativamente común clasificar para las palabras clave de concordancia de marca, incluso si no se esfuerza por clasificar para estas palabras clave. Aquí es donde entran en juego sus estrategias de creación de enlaces y sus estrategias de marketing de contenido, donde vende con fuerza o al menos da a conocer su marca a los usuarios que ven los enlaces que ha creado o el contenido que ha publicado.

8) Bill Slawsky

Blog: http://www.seobythesea.com

Bill Slawski: Bill Slawski es autor de SEObythesea.com y director de Investigación SEO en Go Fish Digital. Ha estado promocionando sitios web desde 1996 y escribe sobre patentes y documentos técnicos relacionados con la búsqueda.

Opinión experta de Bill:

Google recompensa a las entidades, y la mayoría de las cosas que parecen estar recompensando a las marcas, en realidad se trata de un enfoque de entidad (cosas y no cadenas) para la búsqueda. Son un motor de búsqueda, y no un motor de marketing. Enviar la información de su entidad al Knowledge Graph de Google podría tener un impacto positivo en los resultados de búsqueda que incluyen el nombre de su entidad comercial local.

9) Bill Sebald

Blog: https://www.greenlanemarketing.com/

Bill Sebald: Propietario de Greenlane. Conferencista, blogger y SEO.

Opinión experta de Bill:

Con la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en Google cada día, hay muchas oportunidades de desarrollo de marca. A medida que las personas buscan, tienden a refinar su búsqueda a medida que avanzan. Si su marca está constantemente visible con cada nueva consulta, eso es parte de la marca. Es un sentimiento semiconsciente de que las clasificaciones constantes equivalen a un valor alto.

La repetición también ayuda a recordar la marca.

Si está tratando de consolidar su nombre para su público objetivo y quiere estar donde está, conocer su comportamiento de búsqueda es vital para saber dónde debe tratar de posicionarse. Además, conocer sus resultados comunes podría sugerir la necesidad de estar en los sitios que actualmente se clasifican si es posible (como las páginas amarillas de Internet, los 10 sitios principales, etc.).

Una vez que sepa dónde está su audiencia, puede construir la estrategia para dirigirse a ellos. Sin esa información, podría tener una estrategia ampliamente no dirigida.

10) Steven McDonald

Blog: https://autoclipping.com

Steve Macdonald: Steven Macdonald es un comercializador digital con sede en Tallin, Estonia. Puedes seguir a Steven en Twitter @StevenMacd0nald

Opinión experta de Steven:

¡Absolutamente! Google está mostrando una fuerte preferencia por las marcas, por lo que si puede aprovechar la marca y el nombre de su marca para generar búsquedas en Google, será recompensado con un aumento positivo en el tráfico de búsqueda orgánico.

Pero eso no es todo. He visto evidencia de que la marca también puede tener un gran impacto en las búsquedas de palabras clave sin marca, por lo que le conviene incluir la marca en su estrategia de SEO.

11) James Reynolds

Blog: https://seosherpa.com/

James Reynolds: James es el fundador de SEO Sherpa, una agencia de marketing de motores de búsqueda orgánica que presta servicios a clientes empresariales como HSBC, Standard Chartered, Nissan, Guinness World Records y Bulletproof. En 2018, SEO Sherpa fue galardonada como Mejor Agencia Grande y Mejor Campaña de SEO en los MENA Search Awards.

Opinión experta de James:

La marca tiene un impacto significativo en el SEO. Aquí hay tres razones por las cuales:

1) Cuando tengas una marca reconocible, ganarás más clics en SERPs.

Es un caso simple de psicología humana; Es mucho más probable que los usuarios que escanean las páginas de resultados de búsqueda elijan un resultado de una marca que reconocen, que uno que no. En resumen, la marca lo ayuda a ganar un CTR más alto, lo que, debido a Rank Brain, a su vez, también ayuda a mejorar su clasificación.

2) Cuando tiene un sitio web de marca conocida, es más probable que los propietarios se vinculen con usted.

Considere esto, está creando una publicación de blog y tiene la opción de hacer referencia al sitio A (marca conocida) o al sitio B (marca desconocida), ¿cuál elige? Si todo lo demás es igual, apuesto mi último dólar a que elegiría el sitio A.

3) Existe una fuerte evidencia de que el volumen de búsqueda de marca afecta las clasificaciones sin marca.

He aquí un ejemplo de cómo este 'podría' funcionar. Google mide el volumen de búsquedas de una variedad de palabras clave. Al hacerlo, Google nota que hay muchas búsquedas de "zapatos tods" una búsqueda de marca. Concluye que "Tods" debe ser famoso por "zapatos" y, a su vez, le da un impulso de clasificación para la búsqueda sin marca "zapatos".

A medida que avanzamos hacia el futuro, estoy seguro de que Google explorará más formas de evaluar la reputación, y la marca es una parte importante de eso.

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Conclusión: más de 10 resúmenes de expertos en SEO sobre ¿Funciona la marca en SEO en 2022?

A partir de ahora, ¡ha realizado un resumen de 10 expertos sobre si la marca funciona en SEO en 2022! Ahora puedes aplicar estas sencillas estrategias de estos expertos para utilizar el branding y potenciar el SEO.

Esperamos que esta publicación se adapte bien a su propósito. Y si te gustó esta publicación de Resumen de expertos, puedes compartirla en los canales sociales más populares como Facebook, Twitter y LinkedIn.