Лучшие обзоры экспертов: работает ли брендинг в SEO в 2022 году?

Мы опросили более 10 SEO-экспертов со всего мира на тему «Работает ли брендинг в SEO в 2022 году?». Давайте посмотрим и узнаем от них о SEO и о том, как брендинг действительно работает в повышении SEO!

Давайте узнаем мнение экспертов по этой освещенной теме.

10+ обзоров SEO-экспертов: работает ли брендинг в SEO в 2022 году?

1) Майк Хорев

Блог: https://ninepeaksmedia.com/

Майк Хорев: Майк Хорев — эксперт по SaaS-маркетингу и SEO в Nine Peaks Media, компании цифрового маркетинга, которая помогает компаниям, занимающимся программным обеспечением и ИТ, привлекать больше потенциальных клиентов и увеличивать доход в Интернете.

Экспертное мнение Майка:

На мой взгляд, брендинг на самом деле очень важен для SEO в настоящее время из-за недавних изменений в SEO, особенно в связи с тем, что Google сейчас решительно движется к результатам «нулевого клика», то есть результатам, на которые пользователю по сути не нужно будет нажимать. по ссылке на наш сайт, например расширенные фрагменты, результаты голосового SEO и результаты Google Maps.

Поскольку эти результаты избавляют пользователей от необходимости посещать наш сайт, где обычно происходит брендинг, теперь нам нужно подумать о способах включения элементов брендинга при оптимизации этих избранных фрагментов.

К счастью, Google не закрыла глаза на этот факт, так как теперь мы можем легко увидеть логотипы веб-сайтов в новом макете результатов мобильного поиска, что дает нам новую возможность для брендинга, что также означает, что теперь нам нужно иметь легко различимый маленький значок. логотип—. В будущем Google также пообещал новые возможности брендинга, подобные этой, для мобильного и настольного поиска, например, с AR в результатах поиска (https://www.theverge.com/2019/5/7/18528209/google-lens-ar). -поиск-дополненная-реальность-камера-андроид-помощник-фотографии-приложение-io-2019).

Эти факты, возможно, сделают SEO более трудным, чем оно уже есть: сайты с сильным брендом и большим количеством подписчиков останутся на вершине, но тем, которые только начинают, будет еще труднее подняться. С другой стороны, это также будет означать, что вся тяжелая работа, чтобы, наконец, достичь первой страницы (или первых трех мест), принесет большую отдачу, поскольку мы получим более устойчивый и долгосрочный результат.

2) Дуглас Карр

Блог: https://martech.zone/

Дуглас Карр: стратегический консультант по маркетингу и технологиям, спикер и автор.

Экспертное мнение Дугласа:

Поисковые системы — это поисковые системы как для потребителей, так и для бизнеса. Брендинг не только работает, когда дело доходит до SEO, абсолютно необходимо, чтобы ваш бренд был заметен, заслуживал доверия и демонстрировал авторитет в вашей отрасли.

Не ограничивайте свою видимость функциями и преимуществами ваших собственных продуктов или услуг… сосредоточьтесь на том, чтобы быть видимым по любому вопросу, который ваша целевая аудитория ищет в Интернете.

3) Ларс Лофгрен

Блог: https://www.quicksprout.com/

Ларс Лофгрен: Ларс был бывшим директором по развитию KISSmetrics, и я научу вас быть богатым. В настоящее время Ларс возглавляет Quick Sprout в качестве генерального директора.

Экспертное мнение Ларса:

Да, брендинг абсолютно работает в SEO и может быть огромным преимуществом. Люди с большей вероятностью будут нажимать на результаты поиска, когда они появляются в Google, пользователи остаются на вашем сайте и доверяют ему больше, а охват становится намного проще с известным брендом.

Другими словами, брендинг делает каждую маркетинговую задачу проще и эффективнее, включая SEO. У меня были отличные бренды на каждом крупном сайте, над которым я работал, что всегда давало мне огромное преимущество.

Недостатком является то, что вы не можете напрямую измерить или почувствовать влияние бренда. Если бы вы спросили меня о рентабельности инвестиций в брендинг, я бы не смог вам ее дать. Но я видел силу достаточно раз, чтобы знать, что она есть.

Также очень сложно создать бренд. На это уходит вечность, требуются годы отличной работы, и нет реальной меры, чтобы измерить ваш успех на этом пути. Это требует качественного суждения.

Ваша аудитория супервовлечена? Им нравится работа, которую вы отправляете? Ваши клиенты оставляют исключительно положительные отзывы? Входящие возможности приходят к вам? Упоминают ли вас вообще третьи лица?

У вас должны быть положительные сигналы во всех этих областях.

Что касается того, как создать бренд, делайте это лучше, чем кто-либо другой в вашей области. Улучшайте свой контент, улучшайте свой продукт, отвечайте на больше электронных писем и будьте более полезными, чем остальные представители вашей отрасли. Да, это много работы. Но бренды строятся только тогда, когда они идут дальше, чем кто-либо другой.

Если вы готовы в течение многих лет прикладывать усилия для создания бренда, это абсолютно поможет вам в SEO.

4) Брендан Хаффорд

Блог: https://brendanhufford.com и Cliquestudios.com

Брендан Хаффорд: Брендан Хаффорд узнал все, что он знает о цифровом маркетинге, вложив немного шкуры в игру и основав собственную компанию. В настоящее время он является директором по SEO в Clique Studios и основателем SEO для всех нас.

Экспертное мнение Брендана:

Google все больше и больше учитывает брендированный поиск как авторитет юридических лиц. Настоящим ключом к брендингу себя для поиска является не только создание личного бренда или всеобъемлющего бренда, но и брендирование ваших идей и процессов.

Мы видим это, когда Moz использует брендинг «10X Content» и другие подобные примеры. Например, моя структура для SEO — это «Я ЕСМЬ SEO-структура»: намерение, актив и среда.

5) Ева Зелка

Блог: https://www.accuranker.com/

iEva Zelca: iEva Zelca — директор по маркетингу AccuRanker. iEva является гражданином мира, жила в 5 странах: Латвии, Великобритании, Франции, США и Дании, и имеет более чем 7-летний опыт работы в области маркетинга в различных отраслях, включая SaaS, туризм, гостиничный бизнес, одежду и моду. Она увлечена цифровым маркетингом и помогает брендам расти.

Экспертное мнение iEva:

Брендинг работает в SEO, особенно если вы лидер рынка. Людям нужно искать, а затем нажимать на ваш бренд. Для этого вам необходимо предоставить Google доказательства того, что пользователи предпочитают вас, поэтому узнаваемость бренда имеет решающее значение для получения кликов.

Люди с большей вероятностью покупают новые продукты у брендов, которым они доверяют — это также относится к органическому трафику, поскольку поисковики с большей вероятностью нажимают на бренды, которые они узнают в результатах поисковой выдачи. Узнаваемость и доверие к бренду являются важными факторами при покупках в магазине, онлайн-продажах и обычных результатах поиска.

Как вы можете измерить, работает ли брендинг в SEO? Начните с просмотра вашего бренда и объема поиска продукта, например: «кроссовки Nike». При отслеживании ключевых слов в AccuRanker вы можете добавлять теги к ключевым словам вашего бренда, а также к ключевым словам с длинным хвостом, которые содержат название вашего бренда и продукта. Это позволяет легко фильтровать данные.

Вы также можете сравнить среднюю позицию в рейтинге с рейтингом кликов (CTR), чтобы увидеть рейтинг ваших ключевых слов и количество кликов.

Функции SERP занимают больше места на страницах результатов поисковой системы, перемещая традиционные результаты (синие ссылки) вниз. Если ваш контент отображается в виде избранного фрагмента, вы можете позиционировать свой сайт и бренд как авторитет, одновременно повышая узнаваемость вашего бренда.

В AccuRanker вы можете отслеживать, какие функции поисковой выдачи и традиционные органические результаты появляются в поисковой выдаче по вашему ключевому слову. Это позволяет вам узнать, какие функции SERP присутствуют для ключевых слов, которые вы отслеживаете, создавая возможность привлечь больше трафика к вашему бренду. Чтобы сделать еще один шаг, вы можете отфильтровать список ключевых слов, чтобы показать, для каких ключевых слов доступны определенные функции SERP.

6) Джон Рэмптон

Блог: www.johnrampton.com

Джон Рэмптон: Джон Рэмптон — серийный предприниматель, спикер, автор и связующее звено.

Экспертное мнение Джона:

Брендинг можно включить в стратегии SEO, определив те ключевые слова и концепции, которые соответствуют идентичности, ценностям и решению вашего бренда.

Это одновременно помогает брендингу и поисковой оптимизации, ориентируя наиболее подходящую для вашего контента аудиторию, которая разделяет те же ценности и ищет решение, подобное вашему, для своей проблемы/болевой точки. Это также способ отличить ваш бренд от других, выбрав некоторые очень конкретные и уникальные ключевые слова, которых нет у ваших конкурентов.

Вот почему мне нравится использовать такие инструменты, как SEMRush, потому что они предлагают способ увидеть SEO-стратегии моих конкурентов, чтобы я мог выбрать разные ключевые слова, которые представляют мой бренд и выделяют меня.

7) Шон Си

Блог: https://seo-hacker.net/

Шон Си: Шон Си — генеральный директор и основатель SEO Hacker, Qeryz, Sigil и Workplays. Любитель стартапов, анализа данных и срочности, который тратит свое время на то, чтобы вдохновлять молодых предпринимателей посредством лекций и семинаров.

Экспертное мнение Шона:

Брендинг является важным аспектом SEO, поскольку вы не можете все время полагаться исключительно на высокий рейтинг. Все ваши стратегии, от создания ссылок до контент-маркетинга, должны иметь, по крайней мере, второстепенную цель повышения осведомленности о бренде, признания или воспоминаний пользователей, которые видят то, что вы создали.

Для новых бизнес-сайтов крайне важно начать оптимизацию и ранжирование по ключевым словам, соответствующим бренду, поскольку это первый шаг к повышению узнаваемости бренда.

Отображение в результатах поиска каждого вашего бренда очень важно, поскольку пользователи, скорее всего, хотят совершить транзакцию через ваш веб-сайт. Если вы не придете, вы потеряете шансы на продажу, что очень важно для любого бизнеса.

Старые авторитетные веб-сайты относительно часто ранжируются по ключевым словам, соответствующим вашему бренду, даже если вы не прилагаете усилий для ранжирования по этим ключевым словам. Именно здесь вступают в игру ваши стратегии построения ссылок и стратегии контент-маркетинга, когда вы активно продаете или, по крайней мере, делаете свой бренд известным пользователям, которые видят созданные вами ссылки или опубликованный вами контент.

8) Билл Славски

Блог: http://www.seobythesea.com

Билл Славски: Билл Славски — автор SEObythesea.com и директор по исследованиям SEO в Go Fish Digital. Он продвигает веб-сайты с 1996 года и пишет о патентах и ​​технических документах, связанных с поиском.

Экспертное мнение Билла:

Google вознаграждает сущности, и большинство вещей, которые выглядят так, как будто они могут вознаграждать бренды, на самом деле связаны с сущностью (вещами, а не строками) подходом к поиску. Это поисковая система, а не маркетинговая. Отправка информации о вашей организации в сеть знаний Google может оказать положительное влияние на результаты поиска, включающие название вашей местной коммерческой организации.

9) Билл Себальд

Блог: https://www.greenlanemarketing.com/

Билл Себальд: владелец Greenlane. Спикер, блогер и SEO.

Экспертное мнение Билла:

Количество времени, которое пользователи проводят в Google каждый день, дает множество возможностей для брендинга. Когда люди ищут, они, как правило, уточняют свой поиск по ходу дела. Если ваш бренд постоянно виден с каждым новым запросом, это часть брендинга. Это полусознательное ощущение, что постоянные рейтинги равны высокой ценности.

Повторение также помогает вспомнить бренд.

Если вы пытаетесь закрепить свое имя в глазах целевой аудитории и хотите быть там, где они есть, знание их поведения при поиске жизненно важно для определения того, где вы должны попытаться занять место. Кроме того, знание их общих результатов может указывать на необходимость находиться на сайтах, которые в настоящее время ранжируются, если это возможно (например, в «Желтых страницах» Интернета, в топ-10 сайтов и т. д.).

Как только вы узнаете, где находится ваша аудитория, вы сможете построить стратегию, ориентированную на нее. Без этой информации у вас могла бы быть широко нецелевая стратегия.

10) Стивен Макдональд

Блог: https://autoclipping.com

Стив Макдональд: Стивен Макдональд — специалист по цифровому маркетингу из Таллинна, Эстония. Вы можете подписаться на Стивена в Твиттере @StevenMacd0nald.

Экспертное мнение Стивена:

Абсолютно! Google отдает предпочтение брендам, поэтому, если вы сможете использовать брендинг и название своего бренда для стимулирования поиска Google, вы будете вознаграждены положительным увеличением органического поискового трафика.

Но это не все. Я видел доказательства того, что брендинг также может иметь огромное влияние на поиск по ключевым словам, не связанным с брендом, поэтому в ваших же интересах включить брендинг в свою SEO-стратегию.

11) Джеймс Рейнольдс

Блог: https://seosherpa.com/

Джеймс Рейнольдс: Джеймс является основателем SEO Sherpa, агентства органического маркетинга в поисковых системах, обслуживающего корпоративных клиентов, таких как HSBC, Standard Chartered, Nissan, Guinness World Records и Bulletproof. В 2018 году SEO Sherpa был удостоен награды «Лучшее крупное агентство» и «Лучшая SEO-кампания» на церемонии вручения наград MENA Search Awards.

Экспертное мнение Джеймса:

Брендинг оказывает значительное влияние на SEO. Вот три причины почему:

1) Когда у вас будет узнаваемый бренд, вы получите больше кликов в поисковой выдаче.

Это простой случай человеческой психологии; пользователи, просматривающие страницы результатов поиска, с гораздо большей вероятностью выберут результат знакомого им бренда, чем незнакомого. Короче говоря, брендинг помогает вам добиться более высокого CTR, что, благодаря Rank Brain, в свою очередь, также помогает улучшить ваш рейтинг.

2) Когда у вас есть известный бренд, владельцы веб-сайтов с большей вероятностью будут ссылаться на вас.

Учтите, что вы создаете сообщение в блоге, и у вас есть выбор: сослаться на сайт А (известный бренд) или на сайт Б (неизвестный бренд), что вы выберете? Если все остальные равны, держу пари, что вы выберете сайт А.

3) Имеются убедительные доказательства того, что объем поисковых запросов по брендам влияет на ранжирование небрендовых товаров.

Вот пример того, как это «могло бы» работать. Google измеряет объем поисковых запросов по ряду ключевых слов. При этом Google замечает, что в поиске бренда используется много запросов «tods shoes». Он заключает, что «Tods» должен быть известен «обувью», и, в свою очередь, дает ему повышение рейтинга для нефирменного поиска «обувь».

Я уверен, что по мере того, как мы движемся в будущее, Google будет изучать новые способы оценки репутации, и бренд является важной частью этого.

Читайте также:

• Обзор 19 экспертов: как увеличить органический охват Facebook в 2022 году?

• Обзор 22 SEO-экспертов — лучшая SEO-стратегия для малого бизнеса 2022

• 15 обзоров экспертов — лучшие способы снизить показатель отказов в блогах 2022

• Обзор 20 экспертов по цифровому маркетингу — лучшие стратегии цифрового маркетинга 2022 года

• Обзор 19 SEO-экспертов — лучшие лайфхаки для создания ссылок для нишевых сайтов 2022 года

• Обзор 20 экспертов о том, как увеличить вовлеченность и социальные сети

Заключение: 10+ обзоров SEO-экспертов о том, работает ли брендинг в SEO в 2022 году?

На данный момент вы прошли обзор 10 экспертов о том, работает ли брендинг в SEO в 2022 году! Теперь вы можете применить эти простые стратегии этих экспертов, чтобы использовать брендинг и повысить SEO.

Мы надеемся, что этот пост хорошо подходит для вашей цели. И если вам понравился этот обзор экспертов, вы можете поделиться им в популярных социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn.