最佳专家综述：2022 年品牌推广是否适用于 SEO？
已发表: 2022-08-28我们向来自世界各地的 10 多位 SEO 专家询问了“2022 年品牌推广是否适用于 SEO？ 让我们看看他们的 SEO 并向他们学习，以及品牌如何真正促进 SEO！
让我们找出专家对这个热门话题的看法。
10 多个 SEO 专家综述：2022 年品牌推广是否适用于 SEO？
1) 迈克·霍列夫
博客：https://ninepeaksmedia.com/
Mike Khorev： Mike Khorev 是 Nine Peaks Media 的 SaaS 营销和 SEO 专家，该公司是一家帮助软件和 IT 公司在线产生更多潜在客户和增加收入的数字营销公司。
迈克的专家意见：
在我看来，由于最近 SEO 的变化，品牌对于现在的 SEO 来说实际上非常重要，尤其是在谷歌现在正朝着“零点击”结果的方向发展——也就是说，用户基本上不需要点击的结果在我们网站的链接上——例如精选的丰富网页摘要、语音 SEO 结果和 Google 地图结果。
由于这些结果消除了用户访问我们网站（通常是品牌宣传的地方）的需要，因此我们现在需要考虑在优化这些特色片段的同时整合品牌元素的方法。
值得庆幸的是，谷歌并没有对这个事实视而不见，因为现在我们可以很容易地在移动搜索结果的新布局上看到网站徽标，这给了我们一个新的品牌机会——这也意味着我们现在需要一个易于区分的小标识-。 未来，谷歌还承诺为移动和桌面搜索提供类似这样的新品牌机会，例如在搜索结果中使用 AR (https://www.theverge.com/2019/5/7/18528209/google-lens-ar -search-augmented-reality-camera-adroid-assistant-photos-app-io-2019)。
这些事实可能会使 SEO 变得比现在更加困难：拥有强大品牌和强大追随者的网站将保持领先地位，但那些刚刚起步的网站将更难攀登。 另一方面，这也意味着最终到达首页（或前 3 名）的所有辛勤工作将获得更大的回报，因为我们将获得更可持续、更长期的结果。
2) 道格拉斯·卡尔
博客：https://martech.zone/
Douglas Karr：营销和技术战略顾问、演讲者和作家。
道格拉斯的专家意见：
搜索引擎是面向消费者和企业的研究引擎。 品牌推广不仅在 SEO 方面起作用，而且绝对必须确保您的品牌在您的行业中可见、值得信赖并展示权威。
不要将您的知名度限制在您自己的产品或服务的功能和优势上……专注于保持目标受众在线寻求的任何问题的可见性。
3) 拉尔斯·洛夫格伦
博客：https://www.quicksprout.com/
Lars Lofgren： Lars 是 KISSmetrics 的前增长总监，我会教你致富。 Lars 目前担任 Quick Sprout 的首席执行官。
拉斯的专家意见：
是的，品牌推广绝对适用于 SEO，并且可能是一个巨大的优势。 当人们出现在 Google 中时，他们更有可能点击搜索结果，用户留在您的网站上并更加信任它，并且使用知名品牌进行外展变得更加容易。
换句话说，品牌化使每一项营销任务变得更容易、更有效，包括 SEO。 在我工作过的每个主要网站上，我都有很棒的品牌，这一直给我带来巨大的优势。
缺点是您无法直接衡量或感受品牌的影响。 如果你问我品牌的投资回报率，我给不了你。 但我已经看到了足够多的力量来知道它的存在。
建立一个品牌也很困难。 这需要很长时间，需要多年的出色工作，并且在此过程中没有真正的衡量标准来衡量您的成功。 这需要定性判断。
您的观众是否超级投入？ 他们喜欢你运送的作品吗？ 您的客户是否留下非常积极的评价？ 入站机会是否即将到来？ 第三方有没有提到你？
你应该在所有这些领域都有积极的信号。
至于如何建立品牌，比你所在领域的任何人都做得更好。 让你的内容更好，让你的产品更好，回复更多的电子邮件，比你的行业其他人更有帮助。 是的，这是很多工作。 但品牌只能通过比其他任何人都走得更远来建立。
如果您愿意多年努力打造品牌，它绝对会帮助您进行 SEO。
4) 布伦丹·赫福德
博客：https://brendanhufford.com 和 Cliquestudios.com
Brendan Hufford： Brendan Hufford 通过在游戏中投入一些皮肤并创办了自己的公司，学到了他所知道的关于数字营销的一切。 他目前是 Clique Studios 的 SEO 总监，也是我们其他人的 SEO 的创始人。
布伦丹的专家意见：
谷歌越来越多地将品牌搜索纳入实体的权威。 为自己打造品牌搜索的真正关键不仅在于创建个人品牌或总体品牌，还在于打造您的想法和流程。
我们在 Moz 品牌“10X 内容”和其他类似示例中看到了这一点。 例如，我的 SEO 框架是“我是 SEO 框架”：意图、资产和媒介。
5) 伊娃泽尔卡
博客：https://www.accuranker.com/
iEva Zelca： iEva Zelca 是 AccuRanker 的首席营销官。 iEva 是一名全球公民，曾在 5 个国家/地区生活过：拉脱维亚、英国、法国、美国和丹麦，在 SaaS、旅游、酒店、服装和时尚等各个行业拥有超过 7 年的营销经验。 她热衷于数字营销和帮助品牌成长。
iEva 专家意见：
品牌推广适用于 SEO，特别是如果您是市场领导者。 人们需要搜索，然后点击您的品牌。 为此，您需要向 Google 提供搜索者偏爱您的证据，从而使品牌识别对于获得点击至关重要。
人们更有可能从他们信任的品牌购买新产品——这也适用于自然流量，因为搜索者更有可能点击他们在 SERP 结果中识别的品牌。 品牌认知度和信任度是店内购买、在线销售和自然搜索结果的重要因素。
如何衡量品牌在 SEO 中是否有效？ 首先查看您的品牌和产品搜索量，例如：“耐克运动鞋”。 在 AccuRanker 中跟踪关键字时，您可以将标签添加到您的品牌关键字以及包含您的品牌名称和产品的长尾关键字。 这使您可以轻松过滤数据。
您还可以将平均排名位置与点击率 (CTR) 进行比较，以了解您的关键字排名如何，以及有多少人点击。
SERP 功能在搜索引擎结果页面上占用了更多空间，将传统结果（蓝色链接）向下移动。 如果您的内容显示为精选片段，则可以将您的网站和品牌定位为权威，同时提高品牌的知名度。
在 AccuRanker 中，您可以跟踪关键字的 SERP 中出现的 SERP 功能和传统自然结果。 这可以让您找出您正在跟踪的关键字存在哪些 SERP 功能，从而为您的品牌吸引更多流量创造机会。 更进一步，您可以过滤关键字列表以显示哪些关键字具有某些可用的 SERP 功能。
6）约翰·兰普顿
博客：www.johnrampton.com
John Rampton： John Rampton 是一位连续创业者、演说家、作家和连接器。
约翰专家意见：
通过识别与您的品牌标识、价值和解决方案一致的关键字和概念，可以将品牌整合到 SEO 策略中。
通过将最合适的受众定位到您的内容中，这些受众具有相同的价值观并寻求像您这样的解决方案来解决他们的问题/痛点，这有助于同时进行品牌推广和 SEO。 这也是一种通过选择一些竞争对手没有的非常具体和独特的关键字来区分您的品牌与其他品牌的方法。
这就是为什么我喜欢使用像 SEMRush 这样的工具，因为它们提供了一种查看我的竞争对手的 SEO 策略的方法，这样我就可以选择代表我的品牌的不同关键字，这让我与众不同。
7) 肖恩·斯
博客：https://seo-hacker.net/
Sean Si： Sean Si 是 SEO Hacker、Qeryz、Sigil 和 Workplays 的 CEO 和创始人。 一个初创公司、数据分析和紧迫感瘾君子，他花时间通过讲座和研讨会来激励年轻的企业家。
肖恩的专家意见：
品牌是 SEO 的一个重要方面，因为您不能一直依赖排名靠前。 从链接建设到内容营销的所有策略至少应该有一个次要目的，即促进看到你所构建内容的用户的品牌知名度、认可度或回忆。
对于新的商业网站，您必须开始对品牌匹配关键字进行优化和排名，因为这是提高品牌知名度的第一步。
在搜索结果中显示您搜索的每个品牌非常重要，因为用户很可能希望通过您的网站进行交易。 不露面会使您失去进行销售的机会，这对任何企业都非常重要。
对于旧的权威网站，即使您没有努力为这些关键字进行排名，对您的品牌匹配关键字进行排名也是相对常见的。 这是您的链接构建策略和内容营销策略发挥作用的地方，您可以在其中硬推销或至少让看到您建立的链接或您发布的内容的用户知道您的品牌。
8) 比尔·斯拉夫斯基
博客：http://www.seobythesea.com
Bill Slawski： Bill Slawski 是 SEObythesea.com 的作者，也是 Go Fish Digital 的 SEO 研究主管。 自 1996 年以来，他一直在推广网站，并撰写与搜索相关的专利和白皮书。
比尔的专家意见：
谷歌确实奖励实体，大多数看起来他们可能奖励品牌的东西实际上是关于搜索的实体（事物而不是字符串）方法。 他们是搜索引擎，而不是营销引擎。 将您的实体信息提交到 Google 的知识图谱中可能会对包含您当地商业实体名称的搜索结果产生积极影响。
9) 比尔·塞巴尔德
博客：https://www.greenlanemarketing.com/
Bill Sebald： Greenlane 的所有者。 演讲者、博主和 SEO。
比尔的专家意见：
随着用户每天在 Google 上花费的时间，有大量的品牌机会。 当人们搜索时，他们倾向于在搜索过程中细化搜索。 如果您的品牌在每个新查询中始终可见，那么这就是品牌推广的一部分。 这是一种半自觉的感觉，不断的排名等于高价值。
重复也有助于品牌召回。
如果您试图将自己的名字与目标受众巩固，并且您想成为他们所在的位置，那么了解他们的搜索行为对于了解您应该尝试在哪里进行排名至关重要。 此外，了解它们的共同结果可能表明如果可能的话，需要在当前排名的网站上（如 Internet 黄页、前 10 名网站等）。
一旦您知道您的受众在哪里，您就可以制定针对他们的策略。 如果没有那个情报，你可能会有一个广泛的无针对性的策略。
10) 史蒂文麦克唐纳
博客：https://autoclipping.com
Steve Macdonald： Steven Macdonald 是位于爱沙尼亚塔林的数字营销人员。 你可以在推特上关注史蒂文@StevenMacd0nald
史蒂文的专家意见：
绝对地！ 谷歌对品牌表现出强烈的偏好，所以如果你可以利用品牌和品牌名称来推动谷歌搜索，那么你将获得自然搜索流量的积极增长。
但是，这还不是全部。 我已经看到有证据表明品牌也可以对非品牌关键字搜索产生巨大影响，因此将品牌纳入您的 SEO 策略符合您的最大利益。
11）詹姆斯雷诺兹
博客：https://seosherpa.com/
James Reynolds： James 是 SEO Sherpa 的创始人，这是一家为汇丰银行、渣打银行、日产、吉尼斯世界纪录和 Bulletproof 等企业客户提供服务的有机搜索引擎营销机构。 2018 年，SEO Sherpa 在 MENA 搜索奖中被授予最佳大型机构和最佳 SEO 活动。
詹姆斯专家意见：
品牌对搜索引擎优化有重大影响。 以下是三个原因：
1）当您拥有一个可识别的品牌时，您将在 SERP 中赢得更多点击。
这是人类心理学的一个简单案例； 扫描搜索结果页面的用户更有可能从他们认识的品牌中选择结果，而不是他们不认识的品牌。 简而言之，品牌塑造可以帮助您赢得更高的点击率，而 Rank Brain 反过来也有助于提高您的排名。
2）当你有一个知名品牌的网站所有者更有可能链接到你。
考虑一下，您正在创建博客文章，并且可以选择引用站点 A（知名品牌）或站点 B（未知品牌），您选择哪个？ 如果其他条件相同，我敢打赌，你会选择站点 A。
3）有强有力的证据表明品牌搜索量会影响非品牌排名。
这是这个“可能”如何工作的示例。 谷歌衡量一系列关键字的搜索量。 在这样做的过程中，谷歌注意到有很多搜索“tods shoes”是一个品牌搜索。 它得出的结论是，“Tods”必须以“鞋子”而闻名，进而提高了非品牌搜索“鞋子”的排名。
随着我们走向未来，我相信谷歌将探索更多评估声誉的方法，而品牌是其中的重要组成部分。
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结论：关于 2022 年品牌推广是否适用于 SEO 的 10 多位 SEO 专家综述？
到目前为止，您已经阅读了 10 位专家关于 2022 年品牌推广是否适用于 SEO 的综述！ 现在，您可以应用这些专家的这些简单策略来使用品牌和提升 SEO。
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