ベスト エキスパート ラウンドアップ: ブランディングは 2022 年に SEO で機能しますか?

世界中の 10 人以上の SEO 専門家に、「ブランディングは 2022 年に SEO で機能するか?」について尋ねました。 それらを見て、SEO と、ブランディングが SEO を高める上で実際にどのように機能するかを見て学びましょう!!

専門家がこの話題について語らなければならないことを見つけてみましょう。

10 以上の SEO 専門家のまとめ: ブランディングは 2022 年に SEO で機能しますか?

1) マイク・ホレフ

ブログ：https://ninepeaksmedia.com/

Mike Khorev: Mike Khorev は、ソフトウェアおよび IT 企業がより多くの見込み顧客を獲得し、オンラインで収益を上げるのを支援するデジタル マーケティング会社である Nine Peaks Media の SaaS マーケティングおよび SEO の専門家です。

マイクの専門家の意見:

私の意見では、最近の SEO の変化により、ブランディングは SEO にとって実際に非常に重要です。特に、Google が「ゼロクリック」の結果、つまり、ユーザーが本質的にクリックする必要のない結果に向かっていることを考えると、注目のリッチ スニペット、音声 SEO の結果、Google マップの結果など、私たちのサイトへのリンク。

これらの結果により、ユーザーは通常ブランディングが行われるサイトにアクセスする必要がなくなるため、強調スニペットを最適化しながらブランディング要素を組み込む方法を考える必要があります。

ありがたいことに、Google はこの事実に目をつぶっていませんでした。モバイル検索結果の新しいレイアウトでウェブサイトのロゴを簡単に確認できるようになったため、新しいブランディングの機会が得られました。つまり、簡単に識別できる小さなロゴ-。 将来的には、Google はモバイル検索とデスクトップ検索の両方で、たとえば検索結果に AR を使用するなど、このような新しいブランディングの機会も約束しました-search-augmented-reality-camera-adroid-assistant-photos-app-io-2019)。

これらの事実により、間違いなく SEO はこれまで以上に困難になります。強力なブランディングと強力なフォロワーを持つサイトはトップにとどまりますが、開始したばかりのサイトはさらに難しくなるでしょう。 一方で、これは、最終的に最初のページ (または上位 3 位) に到達するためのすべてのハードワークが、より持続可能で長期的な結果が得られるため、より大きな成果をもたらすことも意味します。

2) ダグラス・カー

ブログ：https://martech.zone/

Douglas Karr:マーケティングおよびテクノロジー戦略コンサルタント、講演者、著者。

ダグラスの専門家の意見:

検索エンジンは、消費者と企業の両方のための調査エンジンです。 ブランディングは SEO に関して機能するだけでなく、ブランドが目に見え、信頼され、業界内で権威を示していることを確認することが絶対に必要です。

自社の製品やサービスの機能や利点だけを目にするのではなく、対象とする視聴者がオンラインで探しているあらゆる質問を目に留まらせることに重点を置いてください。

3) ラース・ロフグレン

ブログ：https://www.quicksprout.com/

Lars Lofgren: Lars は KISSmetrics の元成長ディレクターで、I Will Teach You To Be Rich です。 Lars は現在、Quick Sprout を CEO として率いています。

ラースの専門家の意見:

はい、ブランディングはSEOで絶対に機能し、大きな利点になる可能性があります. 検索結果が Google に表示されると、ユーザーは検索結果をクリックする可能性が高くなり、ユーザーはサイトにとどまり、サイトをより信頼できるようになり、確立されたブランドによってアウトリーチがはるかに容易になります。

つまり、ブランディングは、SEO を含むすべてのマーケティング タスクをより簡単かつ効果的にします。 私が関わってきたすべての主要なサイトには素晴らしいブランドがあり、それが常に私に大きなアドバンテージを与えてくれました。

欠点は、ブランドの影響を直接測定したり感じたりできないことです。 ブランディングの ROI を尋ねられても、答えられないでしょう。 しかし、私はその力がそこにあることを知るのに十分な回数見てきました.

また、ブランドを構築することは非常に困難です。 それにはとてつもなく時間がかかり、何年にもわたって素晴らしい仕事をする必要があり、その過程での成功を測る実際の指標はありません. 定性的な判断が必要です。

あなたの聴衆は非常に熱心ですか？ 彼らはあなたが出荷している作品を気に入っていますか? あなたの顧客は非常に肯定的なレビューを残していますか? インバウンドの機会は訪れていますか? サードパーティはあなたについて言及していますか?

これらすべての領域でポジティブなシグナルが得られるはずです。

ブランドを構築する方法については、あなたのスペースの他の誰よりも優れた仕事をしてください。 コンテンツを改善し、製品を改善し、より多くの電子メールに返信し、業界の他の人よりも役立つようにします。 はい、大変な作業です。 しかし、ブランドは誰よりも先に進むことによってのみ構築されます。

ブランドを構築するために何年にもわたって努力する気があるなら、それは SEO に絶対に役立ちます。

4) ブレンダン・ハフォード

ブログ: https://brendanhufford.com および Cliquestudios.com

Brendan Hufford: Brendan Hufford は、ゲームに皮肉を込めて自分の会社を立ち上げることで、デジタル マーケティングについて知っていることすべてを学びました。 彼は現在、Clique Studios の SEO ディレクターであり、SEO for the Rest of Us の創設者です。

ブレンダンの専門家の意見:

Google はブランド検索をエンティティのオーソリティにますます織り込んでいます。 検索で自分自身をブランディングする真の鍵は、個人的なブランドや包括的なブランドを作成するだけでなく、アイデアやプロセスをブランディングすることです。

これは、Moz ブランドの「10X コンテンツ」や他の同様の例で見られます。 たとえば、私の SEO のフレームワークは「I AM SEO フレームワーク」です。インテント、アセット、メディアです。

5) イエヴァ・ゼルカ

ブログ：https://www.accuranker.com/

iEva Zelca: iEva Zelca は、AccuRanker の最高マーケティング責任者です。 iEva は世界市民であり、ラトビア、英国、フランス、米国、デンマークの 5 か国に住んでおり、SaaS、観光、ホスピタリティ、アパレル & ファッションなど、さまざまな業界のマーケティングで 7 年以上の経験があります。 彼女はデジタル マーケティングとブランドの成長支援に情熱を注いでいます。

iEva の専門家の意見:

ブランディングは、特に市場のリーダーである場合、SEO で機能します。 人々はあなたのブランドを検索してクリックする必要があります。 これを行うには、検索者に好まれているという証拠を Google に提供する必要があり、クリックを獲得するにはブランドの認知度が重要になります。

人々は、信頼できるブランドから新製品を購入する可能性が高くなります。これは、検索者が SERP 結果で認識したブランドをクリックする可能性が高いため、オーガニック トラフィックにも当てはまります。 ブランドの認知度と信頼は、実店舗での購入、オンライン販売、オーガニック検索結果にとって重要な要素です。

ブランディングが SEO で機能しているかどうかをどのように測定できますか? ブランドと製品の検索ボリュームを確認することから始めます。たとえば、「ナイキ スニーカー」などです。 AccuRanker でキーワードを追跡する場合、ブランド名と製品を含むロングテール キーワードだけでなく、ブランド キーワードにもタグを追加できます。 これにより、データを簡単にフィルタリングできます。

また、ランキングの平均順位とクリック率 (CTR) を比較して、キーワードのランキングとクリック数を確認することもできます。

SERP 機能は、検索エンジンの結果ページでより多くのスペースを占有しており、従来の結果 (青いリンク) を下に移動しています。 コンテンツが強調スニペットとして表示される場合、ブランドの認知度を高めながら、サイトとブランドをオーソリティとして位置づけることができます。

AccuRanker では、どの SERP 機能と従来のオーガニック検索結果がキーワードの SERP に表示されるかを追跡できます。 これにより、追跡しているキーワードにどの SERP 機能が存在するかを知ることができ、ブランドにより多くのトラフィックを引き付ける機会が生まれます。 さらに一歩進むには、キーワード リストをフィルタリングして、どのキーワードが特定の SERP 機能を利用できるかを表示できます。

6) ジョン・ランプトン

ブログ: www.johnrampton.com

ジョン・ランプトン:ジョン・ランプトンは連続起業家であり、スピーカー、著者、そしてコネクターです。

ジョンの専門家の意見:

ブランディングは、ブランドのアイデンティティ、価値、ソリューションに一致するキーワードやコンセプトを特定することで、SEO 戦略に組み込むことができます。

これは、同じ価値観を共有し、問題/ペインポイントに対してあなたのような解決策を求めている最も適切なオーディエンスをコンテンツにターゲティングすることで、ブランディングと SEO を同時に支援します。 これは、競合他社が持っていない非常に具体的でユニークなキーワードを選択することで、ブランドを他のブランドと差別化する方法でもあります.

そのため、SEMRush のようなツールを使用するのが好きです。なぜなら、競合他社の SEO 戦略を確認する方法を提供してくれるので、自分のブランドを表し、自分を際立たせるさまざまなキーワードを選ぶことができるからです。

7) ショーン・シー

ブログ: https://seo-hacker.net/

Sean Si: Sean Si は SEO Hacker、Qeryz、Sigil、Workplays の CEO 兼創設者です。 講演やセミナーを通じて若い起業家にインスピレーションを与えることに時間を費やしている、スタートアップ、データ分析、緊急中毒者。

ショーンの専門家の意見:

ブランディングは SEO の重要な側面の 1 つです。 リンク構築からコンテンツ マーケティングまでのすべての戦略には、少なくとも、構築したものを見たユーザーからのブランドの認知度、認識、または記憶を促進するという二次的な目的が必要です。

新しいビジネス Web サイトの場合、ブランド マッチ キーワードの最適化とランキングを開始することが不可欠です。これは、ブランドの認知度を高めるための最初のステップだからです。

ブランドが検索されるたびに検索結果に表示されることは非常に重要です。なぜなら、ユーザーはおそらくあなたのウェブサイトを通じて取引をしようとしているからです。 現れないと、あらゆるビジネスにとって非常に重要な販売のチャンスを失うことになります。

古い信頼できる Web サイトでは、ブランド マッチ キーワードでランク付けする努力をしていなくても、ブランド マッチ キーワードでランク付けするのは比較的一般的です。 これは、リンク構築戦略とコンテンツ マーケティング戦略が効果を発揮する場所であり、構築したリンクや公開したコンテンツを閲覧するユーザーに対して、ハード セールスを行うか、少なくともブランドを知らせることができます。

8) ビル・スロースキー

ブログ: http://www.seobythesea.com

Bill Slawski: Bill Slawski は SEObythesea.com の著者であり、Go Fish Digital の SEO リサーチのディレクターです。 彼は 1996 年から Web サイトの宣伝を行っており、検索関連の特許やホワイトペーパーについて執筆しています。

ビルの専門家の意見:

Google はエンティティに報酬を与えています。ブランドに報酬を与えているように見えるもののほとんどは、検索に対するエンティティ (文字列ではなくモノ) アプローチに関するものです。 それらは検索エンジンであり、マーケティング エンジンではありません。 事業体情報を Google のナレッジ グラフに送信すると、地元の事業体の名前を含む検索結果にプラスの影響を与える可能性があります。

9) ビル・シーバルド

ブログ: https://www.greenlanemarketing.com/

Bill Sebald: Greenlane のオーナー。 スピーカー、ブロガー、SEO。

ビルの専門家の意見:

ユーザーが毎日 Google で過ごす時間の数が多いため、ブランディングの機会はたくさんあります。 ユーザーは検索を行う際、検索を絞り込む傾向があります。 ブランドが新しいクエリごとに常に表示される場合、それはブランディングの一部です。 一定のランキングが高い値に等しいというのは、半意識的な感覚です。

繰り返しは、ブランドの想起にも役立ちます。

あなたの名前をターゲットオーディエンスに定着させようとしていて、彼らがいる場所にいたいのであれば、彼らの検索行動を知ることは、あなたがどこにランク付けしようとするべきかを知るために不可欠です. また、共通の結果を知ることは、可能であれば現在ランク付けされているサイト (インターネットのイエロー ページ、トップ 10 サイトなど) に参加する必要があることを示唆している可能性があります。

オーディエンスがどこにいるかがわかったら、ターゲットを絞った戦略を立てることができます。 その情報がなければ、広くターゲットを絞らない戦略を立てることができます.

10) スティーブン・マクドナルド

ブログ: https://autoclipping.com

Steve Macdonald: Steven Macdonald は、エストニアのタリンを拠点とするデジタル マーケターです。 スティーブンは Twitter @StevenMacd0nald でフォローできます。

スティーブンの専門家の意見:

絶対！ Google はブランドに強い関心を示しているため、ブランディングとブランド名を活用して Google 検索を促進できれば、オーガニック検索トラフィックが大幅に増加します。

しかし、それだけではありません。 ブランディングが非ブランドのキーワード検索にも大きな影響を与える可能性があるという証拠を見てきました。そのため、ブランディングを SEO 戦略に含めることが最善の方法です。

11) ジェームズ・レイノルズ

ブログ：https://seosherpa.com/

James Reynolds: James は、HSBC、Standard Chartered、Nissan、Guinness World Records、Bulletproof などのエンタープライズ クライアントにサービスを提供するオーガニック検索エンジン マーケティング代理店である SEO Sherpa の創設者です。 2018 年、SEO Sherpa は MENA Search Awards で Best Large Agency と Best SEO Campaign を受賞しました。

ジェームズの専門家の意見:

ブランディングはSEOに大きな影響を与えます。 その理由は次の 3 つです。

1) 認知度の高いブランドがあれば、SERP でより多くのクリックを獲得できます。

これは人間の心理学の単純なケースです。 検索結果ページをスキャンするユーザーは、知らないブランドよりも、認識しているブランドの結果を選択する可能性がはるかに高くなります。 要するに、ブランディングはより高い CTR を獲得するのに役立ち、ランクブレインにより、ランキングの向上にも役立ちます。

2) 有名なブランドのウェブサイトの所有者があなたにリンクする可能性が高くなります。

ブログ投稿を作成していて、サイト A (有名なブランド) またはサイト B (未知のブランド) を参照する選択肢があるとします。どちらを選択しますか? 他の条件がすべて同じなら、サイト A を選択するのは私の最低額だと思います。

3) ブランドの検索ボリュームが非ブランドのランキングに影響を与えるという強力な証拠があります。

これがどのように機能するかの例を次に示します。 Google では、さまざまなキーワードの検索ボリュームを測定しています。 そうすることで、Google はブランド検索で「トッズ シューズ」の検索が多いことに気付きます。 「Tods」は「靴」で有名であるに違いないと結論付け、ブランド化されていない検索「靴」のランキングを押し上げます。

今後、Google は評判を評価する方法をさらに模索することになると確信しており、ブランドはその重要な部分です。

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結論: 2022 年にブランディングは SEO で機能するかについての 10 以上の SEO 専門家のまとめ

現時点で、2022 年にブランディングが SEO で機能するかどうかについて、10 人の専門家によるまとめを完了しました!! これらの専門家のこれらの簡単な戦略を適用して、ブランディングを使用し、SEO を向上させることができます。

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