أفضل تقارير الخبراء حول: هل تعمل العلامة التجارية في تحسين محركات البحث في عام 2022؟

سألنا أكثر من 10 من خبراء تحسين محركات البحث من جميع أنحاء العالم حول "هل تعمل العلامة التجارية في تحسين محركات البحث في عام 2022؟ دعونا نرى ونتعلم منهم كيفية تحسين محركات البحث وكيف تعمل العلامة التجارية حقًا في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث !!

دعنا نتعرف على الخبراء ليقولوا حول هذا الموضوع المضاء.

10+ تقارير خبراء تحسين محركات البحث SEO: هل تعمل العلامة التجارية في تحسين محركات البحث في عام 2022؟

1) مايك خوريف

المدونة: https://ninepeaksmedia.com/

مايك خوريف: مايك خوريف هو خبير تسويق SaaS وكبار المسئولين الاقتصاديين في Nine Peaks Media ، وهي شركة تسويق رقمية تساعد شركات البرمجيات وتكنولوجيا المعلومات على توليد المزيد من العملاء المحتملين وزيادة الإيرادات عبر الإنترنت.

رأي خبير مايك:

في رأيي ، تعتبر العلامة التجارية مهمة جدًا في الواقع بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث في الوقت الحاضر نظرًا للتغييرات الأخيرة في مُحسّنات محرّكات البحث ، لا سيما فيما يتعلق بكيفية توجه Google الآن بقوة نحو نتائج "النقر الصفري" - أي النتائج التي لا يحتاج المستخدم فيها بشكل أساسي إلى النقر على رابط موقعنا - مثل المقتطفات المنسقة المميزة ونتائج تحسين محركات البحث الصوتية ونتائج خرائط Google.

نظرًا لأن هذه النتائج تلغي الحاجة إلى زيارة المستخدمين لموقعنا - حيث تحدث العلامة التجارية عادةً - فإننا نحتاج الآن إلى التفكير في طرق لدمج عناصر العلامة التجارية أثناء تحسين هذه المقتطفات المميزة.

لحسن الحظ ، لم تغض Google الطرف عن هذه الحقيقة ، حيث يمكننا الآن بسهولة رؤية شعارات مواقع الويب على التنسيق الجديد لنتائج بحث الجوّال ، مما يمنحنا فرصة جديدة للعلامة التجارية - مما يعني أيضًا أننا بحاجة الآن إلى الحصول على عنصر صغير يسهل تمييزه شعار-. في المستقبل ، وعدت Google أيضًا بفرص علامات تجارية جديدة مثل هذه لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، على سبيل المثال مع الواقع المعزز في نتائج البحث (https://www.theverge.com/2019/5/7/18528209/google-lens-ar -بحث-واقع-معزز-كاميرا-أدرويد-مساعد-صور-app-io-2019).

يمكن القول إن هذه الحقائق ستجعل مُحسّنات محرّكات البحث أكثر صعوبة مما هي عليه بالفعل: المواقع ذات العلامات التجارية القوية والمتابعين الأقوياء ستبقى في المقدمة ، لكن المواقع التي بدأت للتو ستواجه صعوبة أكبر في الصعود. من ناحية أخرى ، سيعني هذا أيضًا أن كل العمل الشاق للوصول أخيرًا إلى الصفحة الأولى (أو أعلى 3 نقاط) سيكون له مردود أكبر ، حيث سنحصل على نتيجة أكثر استدامة وطويلة الأجل.

2) دوغلاس كار

المدونة: https://martech.zone/

دوجلاس كار: مستشار إستراتيجي للتسويق والتكنولوجيا ، متحدث ومؤلف.

رأي خبير دوجلاس:

محركات البحث هي محركات بحث للمستهلكين والشركات على حد سواء. لا تعمل العلامة التجارية فقط عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، بل إنها ضرورة مطلقة لضمان ظهور علامتك التجارية وموثوقيتها وعرضها في مجال عملك.

لا تقصر ظهورك على ميزات وفوائد منتجاتك أو خدماتك ... ركز على أن تظل مرئيًا لأي سؤال يبحث عنه جمهورك المستهدف عبر الإنترنت.

3) لارس لوفغرين

المدونة: https://www.quicksprout.com/

لارس لوفغرين: كان لارس المدير السابق للنمو في KISSmetrics وسأعلمك أن تكون غنيًا. يقود لارس حاليًا شركة Quick Sprout كمدير تنفيذي.

رأي خبير لارس:

نعم ، تعمل العلامة التجارية تمامًا في تحسين محركات البحث ويمكن أن تكون ميزة كبيرة. من المرجح أن ينقر الأشخاص على نتائج البحث عندما تظهر في Google ، ويبقى المستخدمون على موقعك ويثقون به أكثر ، ويصبح التواصل أسهل كثيرًا مع علامة تجارية راسخة.

بمعنى آخر ، تجعل العلامة التجارية كل مهمة تسويقية أسهل وأكثر فاعلية ، بما في ذلك تحسين محركات البحث. كنت أمتلك علامات تجارية رائعة في كل موقع رئيسي عملت فيه والذي لطالما منحني ميزة هائلة.

الجانب السلبي هو أنه لا يمكنك قياس تأثير العلامة التجارية أو الشعور بها بشكل مباشر. إذا طلبت مني عائد الاستثمار للعلامة التجارية ، فلن أتمكن من إعطائك واحدًا. لكنني رأيت القوة مرات كافية لأعرف أنها موجودة.

كما أنه من الصعب حقًا بناء علامة تجارية. يستغرق الأمر إلى الأبد ، ويتطلب سنوات من القيام بعمل رائع ، ولا يوجد مقياس حقيقي لقياس نجاحك على طول الطريق. يتطلب حكمًا نوعيًا.

هل جمهورك شديد التفاعل؟ هل يحبون العمل الذي تقوم بشحنه؟ هل يترك عملاؤك مراجعات إيجابية للغاية؟ هل الفرص الواردة قادمة في طريقك؟ هل يذكرك الطرف الثالث على الإطلاق؟

يجب أن يكون لديك إشارات إيجابية في كل هذه المجالات.

بالنسبة لكيفية بناء علامة تجارية ، قم بعمل أفضل من أي شخص آخر في مساحتك. اجعل المحتوى الخاص بك أفضل ، واجعل منتجك أفضل ، ورد على المزيد من رسائل البريد الإلكتروني ، وكن أكثر فائدة من بقية صناعتك. نعم ، إنه عمل كثير. لكن العلامات التجارية تُبنى فقط بالذهاب إلى أبعد من أي شخص آخر.

إذا كنت على استعداد لبذل الجهد على مدار سنوات عديدة لبناء علامة تجارية ، فستساعدك تمامًا في تحسين محركات البحث.

4) بريندان هوفورد

المدونة: https://brendanhufford.com و Cliquestudios.com

بريندان هوفورد: تعلم بريندان هافورد كل ما يعرفه عن التسويق الرقمي من خلال وضع بعض السمات في اللعبة وبدء شركته الخاصة. وهو حاليًا مدير تحسين محركات البحث في Clique Studios ومؤسس SEO لبقيتنا.

رأي خبير بريندان:

تقوم Google بوضع البحث ذي العلامات التجارية في الاعتبار أكثر فأكثر في سلطة الكيانات. إن المفتاح الحقيقي للعلامة التجارية الخاصة بك للبحث لا يقتصر فقط على إنشاء علامة تجارية شخصية ، أو علامة تجارية شاملة ، ولكن أيضًا لوضع علامة تجارية لأفكارك وعملياتك.

نرى هذا مع علامة Moz التجارية "محتوى 10X" وأمثلة أخرى مماثلة. على سبيل المثال ، إطار العمل الخاص بي لـ SEO هو "I AM SEO Framework": النية والأصل والوسيط.

5) إيفا زيلكا

المدونة: https://www.accuranker.com/

iEva Zelca: iEva Zelca هو مدير التسويق في AccuRanker. iEva هو مواطن عالمي ، وقد عاش في 5 دول: لاتفيا والمملكة المتحدة وفرنسا والولايات المتحدة الأمريكية والدنمارك ، ولديه أكثر من 7 سنوات من الخبرة في مجال التسويق من مختلف الصناعات بما في ذلك SaaS والسياحة والضيافة والملابس والأزياء. إنها شغوفة بالتسويق الرقمي ومساعدة العلامات التجارية على النمو.

رأي خبير iEva:

تعمل العلامة التجارية في تحسين محركات البحث ، خاصة إذا كنت رائدًا في السوق. يحتاج الأشخاص إلى البحث عن علامتك التجارية ، ثم النقر فوقها. للقيام بذلك ، تحتاج إلى تزويد Google بالأدلة التي يفضلها الباحثون ، مما يجعل التعرف على العلامة التجارية أمرًا ضروريًا للحصول على نقرات.

من المرجح أن يشتري الأشخاص منتجات جديدة من العلامات التجارية التي يثقون بها - وهذا ينطبق أيضًا على حركة المرور العضوية حيث من المرجح أن ينقر الباحثون على العلامات التجارية التي يتعرفون عليها في نتائج SERP. يُعد الاعتراف بالعلامة التجارية والثقة بها عاملين مهمين عند الشراء في المتجر للمبيعات عبر الإنترنت ونتائج البحث العضوية.

كيف يمكنك قياس ما إذا كانت العلامة التجارية تعمل في تحسين محركات البحث؟ ابدأ بإلقاء نظرة على حجم البحث عن علامتك التجارية ومنتجك ، على سبيل المثال: "أحذية Nike الرياضية". عند تتبع الكلمات الرئيسية في AccuRanker ، يمكنك إضافة علامات إلى الكلمات الرئيسية لعلامتك التجارية بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تحتوي على اسم علامتك التجارية ومنتجك. يتيح لك هذا تصفية البيانات بسهولة.

يمكنك أيضًا مقارنة متوسط ​​موضع الترتيب مع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لمعرفة كيفية ترتيب كلماتك الرئيسية وعدد الأشخاص الذين ينقرون عليها.

تشغل ميزات SERP مساحة أكبر على صفحات نتائج محرك البحث ، مما يؤدي إلى نقل النتائج التقليدية (الروابط الزرقاء) إلى أسفل. إذا ظهر المحتوى الخاص بك كمقتطف مميز ، فمن الممكن وضع موقعك وعلامتك التجارية كسلطة مع تعزيز ظهور علامتك التجارية.

في AccuRanker ، يمكنك تتبع ميزات SERP والنتائج العضوية التقليدية التي تظهر في SERP لكلمتك الرئيسية. يتيح لك ذلك معرفة ميزات SERP الموجودة للكلمات الرئيسية التي تتبعها ، مما يخلق فرصة لجذب المزيد من الزيارات إلى علامتك التجارية. للمضي قدمًا خطوة أخرى ، يمكنك تصفية قائمة الكلمات الرئيسية لإظهار الكلمات الرئيسية التي تحتوي على بعض ميزات SERP المتاحة.

6) جون رامبتون

المدونة: www.johnrampton.com

جون رامبتون: جون رامبتون رجل أعمال متسلسل ومتحدث ومؤلف وموصل.

رأي خبير جون:

يمكن دمج العلامة التجارية في استراتيجيات تحسين محركات البحث عن طريق تحديد تلك الكلمات الرئيسية والمفاهيم التي تتوافق مع هوية علامتك التجارية وقيمك وحلها.

يساعد هذا في الترويج للعلامة التجارية وتحسين محركات البحث في آنٍ واحد من خلال استهداف الجمهور الأكثر ملاءمة لمحتواك والذين يتشاركون نفس القيم والذين يبحثون عن حل مشابه لمشكلتهم / نقطة الألم. هذه أيضًا طريقة لتمييز علامتك التجارية عن العلامات التجارية الأخرى عن طريق اختيار بعض الكلمات الرئيسية المحددة والفريدة جدًا التي لا تمتلكها منافسيك.

لهذا السبب أحب استخدام أدوات مثل SEMRush لأنها توفر طريقة لمعرفة استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بمنافستي حتى أتمكن من اختيار كلمات رئيسية مختلفة تمثل علامتي التجارية والتي تميزني.

7) شون سي

المدونة: https://seo-hacker.net/

شون سي: شون سي هو الرئيس التنفيذي ومؤسس SEO Hacker و Qeryz و Sigil و Workplays. شركة ناشئة وتحليل البيانات ومدمن الاستعجال الذي يقضي وقته في إلهام رواد الأعمال الشباب من خلال المحادثات والندوات.

رأي خبير شون:

تعد العلامة التجارية جانبًا مهمًا من جوانب تحسين محركات البحث نظرًا لأنه لا يمكنك الاعتماد فقط على الترتيب العالي طوال الوقت. يجب أن يكون لجميع استراتيجياتك من بناء الروابط إلى تسويق المحتوى ، على الأقل ، غرضًا ثانويًا لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية أو الاعتراف بها أو تذكرها من المستخدمين الذين يرون ما قمت ببنائه.

بالنسبة إلى مواقع الويب التجارية الجديدة ، من الضروري أن تبدأ في تحسين وتصنيف الكلمات الرئيسية لمطابقة العلامات التجارية لأن هذه هي الخطوة الأولى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

يعد الظهور في نتائج البحث كل بحث عن علامتك التجارية أمرًا مهمًا للغاية نظرًا لأن المستخدمين يتطلعون على الأرجح إلى إجراء معاملة من خلال موقع الويب الخاص بك. عدم الحضور يجعلك تفقد فرص إجراء عملية بيع وهو أمر مهم جدًا لأي عمل تجاري.

بالنسبة إلى مواقع الويب القديمة الموثوقة ، من الشائع نسبيًا تصنيف الكلمات الرئيسية لمطابقة علامتك التجارية حتى إذا كنت لا تبذل جهدًا لترتيب هذه الكلمات الرئيسية. هذا هو المكان الذي تدخل فيه استراتيجيات بناء الروابط واستراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك حيث تبيع بصعوبة أو على الأقل تجعل علامتك التجارية معروفة للمستخدمين الذين يرون الروابط التي قمت بإنشائها أو المحتوى الذي قمت بنشره.

8) بيل سلاوسكي

المدونة: http://www.seobythesea.com

بيل سلاوسكي: بيل سلاوسكي مؤلف موقع SEObythesea.com ومدير أبحاث تحسين محركات البحث في Go Fish Digital. يعمل على الترويج لمواقع الويب منذ عام 1996 ويكتب عن براءات الاختراع والأوراق البيضاء المتعلقة بالبحث.

رأي خبير بيل:

تكافئ Google الكيانات ، ومعظم الأشياء التي تبدو وكأنها قد تكافئ العلامات التجارية ، تتعلق حقًا بنهج كيان (أشياء وليس سلاسل) للبحث. إنها محرك بحث وليست محرك تسويق. قد يكون لتقديم معلومات الكيان الخاص بك إلى الرسم البياني المعرفي من Google تأثير إيجابي في نتائج البحث التي تتضمن اسم كيان عملك المحلي.

9) بيل سيبالد

المدونة: https://www.greenlanemarketing.com/

بيل سيبالد: مالك Greenlane. المتحدث والمدون وكبار المسئولين الاقتصاديين.

رأي خبير بيل:

مع عدد الوقت الذي يقضيه المستخدمون في Google كل يوم ، هناك الكثير من فرص العلامة التجارية. أثناء بحث الأشخاص ، يميلون إلى تحسين بحثهم أثناء التنقل. إذا كانت علامتك التجارية ظاهرة باستمرار مع كل استعلام جديد ، فهذا جزء من العلامة التجارية. إنه شعور شبه واع بأن الترتيب الثابت يساوي قيمة عالية.

يساعد التكرار أيضًا على استدعاء العلامة التجارية.

إذا كنت تحاول تثبيت اسمك على جمهورك المستهدف ، وتريد أن تكون في مكانهم ، فإن معرفة سلوكهم في البحث أمر حيوي لمعرفة المكان الذي يجب أن تحاول فيه الترتيب. أيضًا ، قد تشير معرفة نتائجهم المشتركة إلى الحاجة إلى التواجد على المواقع التي يتم تصنيفها حاليًا إن أمكن (مثل صفحات الإنترنت الصفراء ، ومواقع العشرة الأوائل ، وما إلى ذلك).

بمجرد أن تعرف مكان جمهورك ، يمكنك حينئذٍ بناء إستراتيجية لاستهدافهم. بدون هذه المعلومات ، يمكن أن يكون لديك استراتيجية غير مستهدفة على نطاق واسع.

10) ستيفن ماكدونالد

المدونة: https://autoclipping.com

ستيف ماكدونالد: ستيفن ماكدونالد مسوق رقمي مقره في تالين ، إستونيا. يمكنك متابعة ستيفن على Twitter @ StevenMacd0nald

رأي خبير ستيفن:

قطعاً! تُظهر Google تفضيلًا قويًا للعلامات التجارية ، لذلك إذا كان بإمكانك الاستفادة من العلامة التجارية واسم علامتك التجارية لدفع عمليات البحث على Google ، فستتم مكافأتك بزيادة إيجابية في حركة البحث العضوية.

لكن هذا ليس كل شيء. لقد رأيت دليلًا على أن العلامة التجارية يمكن أن يكون لها تأثير كبير على عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية أيضًا ، لذا فمن مصلحتك تضمين العلامة التجارية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

11) جيمس رينولدز

المدونة: https://seosherpa.com/

جيمس رينولدز: جيمس هو مؤسس SEO Sherpa وهي وكالة تسويق عبر محركات البحث العضوية تقدم خدماتها لعملاء المؤسسات مثل HSBC و Standard Chartered و Nissan و Guinness World Records و Bulletproof. في عام 2018 ، مُنحت شركة Sherpa لتحسين محركات البحث جائزة أفضل وكالة كبيرة وأفضل حملة تحسين محركات البحث (SEO) في حفل توزيع جوائز MENA Search.

رأي خبير جيمس:

العلامة التجارية لها تأثير كبير على تحسين محركات البحث. وإليك ثلاثة أسباب لماذا:

1) عندما يكون لديك علامة تجارية معروفة ، ستربح المزيد من النقرات في SERPs.

إنها حالة بسيطة من علم النفس البشري. من المرجح أن يختار المستخدمون الذين يقومون بمسح صفحات نتائج البحث نتيجة من علامة تجارية يتعرفون عليها أكثر من اختيار نتيجة لا يعرفونها. باختصار ، تساعدك العلامة التجارية في الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى ، والتي بدورها ، بسبب Rank Brain ، تساعد في تحسين ترتيبك أيضًا.

2) عندما يكون لديك علامة تجارية معروفة من مالكي مواقع الويب ، فمن المرجح أن يرتبطوا بك.

ضع في اعتبارك أنك تنشئ منشور مدونة ، ولديك خيار الإشارة إلى الموقع أ (علامة تجارية معروفة) أو الموقع ب (علامة تجارية غير معروفة) ، أيهما تختار؟ إذا كان كل شيء آخر متساويًا ، فأنا أراهن على أن أدنى دولار لدي ستختار الموقع أ.

3) هناك دليل قوي على أن حجم البحث المرتبط بعلامة تجارية يؤثر على الترتيب غير المتعلق بالعلامة التجارية.

فيما يلي مثال على كيفية عمل هذا "ربما". يقيس Google حجم عمليات البحث لمجموعة من الكلمات الرئيسية. عند القيام بذلك ، لاحظت Google أن هناك الكثير من عمليات البحث عن "أحذية خفيفة" وهي عبارة عن بحث ذي علامة تجارية. وتخلص إلى أن "Tods" يجب أن تشتهر بـ "الأحذية" وتعطيها بدورها تعزيزًا في ترتيب البحث عن "أحذية" غير ذات علامة تجارية.

مع انتقالنا إلى المستقبل ، أنا واثق من أن Google ستستكشف المزيد من الطرق لتقييم السمعة ، والعلامة التجارية جزء مهم من ذلك.

اقرأ أيضا:

• 19 تقرير إخباري للخبراء: كيف تنفجر وصولك العضوي على Facebook في عام 2022؟

• 22 تقرير إخباري عن خبراء تحسين محركات البحث - أفضل إستراتيجية لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة 2022

• 15 تقرير إخباري للخبراء - أفضل الطرق لتقليل معدلات الارتداد على المدونات 2022

• 20 تقريرًا موجزًا ​​عن خبراء التسويق الرقمي - أفضل استراتيجيات التسويق الرقمي لعام 2022

• 19 تقرير إخباري لخبراء تحسين محركات البحث - أفضل طرق إنشاء الروابط لموقع متخصص 2022

• 20 تقرير موجز للخبراء حول كيفية زيادة المشاركة والمشاركة الاجتماعية

الخلاصة: أكثر من 10 تقارير إخبارية لخبراء تحسين محركات البحث حول هل تعمل العلامة التجارية في تحسين محركات البحث في عام 2022؟

اعتبارًا من الآن ، مررت بـ 10 تقرير إخباري للخبراء حول ما إذا كانت العلامة التجارية تعمل في تحسين محركات البحث في عام 2022 !! يمكنك الآن تطبيق هذه الاستراتيجيات البسيطة لهؤلاء الخبراء لاستخدام العلامات التجارية وتعزيز تحسين محركات البحث.

نأمل أن يناسب هذا المنشور غرضك جيدًا. وإذا أعجبك منشور تقرير الخبراء هذا ، فيمكنك مشاركته على القنوات الاجتماعية الشائعة مثل Facebook و Twitter و LinkedIn.