Meilleurs résumés d'experts sur : la marque fonctionne-t-elle dans le référencement en 2022 ?

Nous avons demandé à plus de 10 experts SEO du monde entier "Est-ce que la marque fonctionne dans le référencement en 2022 ?" Voyons et apprenons d'eux le référencement et comment l'image de marque fonctionne-t-elle vraiment pour stimuler le référencement !!

Voyons ce que les experts ont à dire sur ce sujet éclairé.

Plus de 10 rapports d'experts SEO : la marque fonctionne-t-elle dans le référencement en 2022 ?

1) Mike Khorev

Blog : https://ninepeaksmedia.com/

Mike Khorev : Mike Khorev est un expert en marketing SaaS et en référencement chez Nine Peaks Media, une société de marketing numérique qui aide les sociétés de logiciels et d'informatique à générer plus de prospects et à augmenter leurs revenus en ligne.

L'avis d'expert de Mike :

À mon avis, l'image de marque est en fait très importante pour le référencement de nos jours en raison des récents changements dans le référencement, en particulier sur la façon dont Google se dirige maintenant fortement vers des résultats "zéro clic", c'est-à-dire des résultats où l'utilisateur n'aurait essentiellement pas besoin de cliquer. sur le lien vers notre site, comme les extraits enrichis en vedette, les résultats de référencement vocal et les résultats de Google Maps.

Étant donné que ces résultats éliminent le besoin pour les utilisateurs de visiter notre site - où la marque se produit généralement -, nous devons maintenant réfléchir à des moyens d'incorporer des éléments de marque tout en optimisant pour ces extraits en vedette.

Heureusement, Google n'a pas fermé les yeux sur ce fait, car nous pouvons maintenant facilement voir les logos des sites Web sur la nouvelle présentation des résultats de recherche mobiles, ce qui nous donne une nouvelle opportunité de marque, ce qui signifie également que nous devons maintenant avoir un petit logo-. À l'avenir, Google a également promis de nouvelles opportunités de marque comme celle-ci pour les recherches sur mobile et sur ordinateur, par exemple avec la RA dans les résultats de recherche (https://www.theverge.com/2019/5/7/18528209/google-lens-ar -recherche-réalité-augmentée-caméra-adroid-assistant-photos-app-io-2019).

Ces faits rendront sans doute le référencement plus difficile qu'il ne l'est déjà : les sites avec une image de marque forte et de nombreux suivis resteront au top, mais ceux qui ne font que commencer auront encore plus de mal à grimper. D'un autre côté, cela signifiera également que tout le travail acharné pour finalement atteindre la première page (ou les 3 premières places) sera plus rentable, car nous obtiendrons un résultat plus durable et à long terme.

2) Douglas Karr

Blogue : https://martech.zone/

Douglas Karr : consultant stratégique en marketing et technologie, conférencier et auteur.

L'avis d'expert de Douglas :

Les moteurs de recherche sont des moteurs de recherche pour les consommateurs et les entreprises. Non seulement l'image de marque fonctionne en matière de référencement, mais c'est un impératif absolu de s'assurer que votre marque est visible, digne de confiance et qu'elle fait autorité au sein de votre secteur.

Ne limitez pas votre visibilité aux fonctionnalités et aux avantages de vos propres produits ou services… concentrez-vous sur le fait de rester visible pour toute question que votre public cible recherche en ligne.

3) Lars Lofgren

Blog : https://www.quicksprout.com/

Lars Lofgren : Lars était l'ancien directeur de la croissance chez KISSmetrics et I Will Teach You To Be Rich. Lars dirige actuellement Quick Sprout en tant que PDG.

L'avis d'expert de Lars :

Oui, l'image de marque fonctionne absolument dans le référencement et peut être un énorme avantage. Les gens sont plus susceptibles de cliquer sur les résultats de recherche lorsqu'ils apparaissent dans Google, les utilisateurs restent sur votre site et lui font davantage confiance, et la sensibilisation devient beaucoup plus facile avec une marque établie.

En d'autres termes, l'image de marque rend chaque tâche marketing plus facile et plus efficace, y compris le référencement. J'avais eu de grandes marques sur tous les sites majeurs sur lesquels j'ai travaillé, ce qui m'a toujours donné un énorme avantage.

L'inconvénient est que vous ne pouvez pas mesurer ou ressentir directement l'impact de la marque. Si vous me demandiez le retour sur investissement de l'image de marque, je ne serais pas en mesure de vous en donner un. Mais j'ai vu le pouvoir assez de fois pour savoir qu'il est là.

C'est aussi très difficile de construire une marque. Cela prend une éternité, nécessite des années d'excellent travail et il n'y a pas de véritable mesure pour évaluer votre succès en cours de route. Cela nécessite un jugement qualitatif.

Votre public est-il super engagé ? Aiment-ils le travail que vous expédiez ? Vos clients laissent-ils des avis extrêmement positifs ? Des opportunités entrantes se présentent à vous ? Des tiers vous mentionnent-ils ?

Vous devriez avoir des signaux positifs dans tous ces domaines.

Quant à la façon de construire une marque, faites un meilleur travail que quiconque dans votre espace. Améliorez votre contenu, améliorez votre produit, répondez à plus d'e-mails et soyez plus utile que le reste de votre secteur. Oui, c'est beaucoup de travail. Mais les marques ne se construisent qu'en allant plus loin que n'importe qui d'autre.

Si vous êtes prêt à faire des efforts pendant de nombreuses années pour créer une marque, cela vous aidera absolument avec le référencement.

4) Brendan Hufford

Blogue : https://brendanhufford.com et Cliquestudios.com

Brendan Hufford : Brendan Hufford a appris tout ce qu'il sait sur le marketing numérique en mettant un peu de peau dans le jeu et en créant sa propre entreprise. Il est actuellement directeur SEO chez Clique Studios et fondateur de SEO for the Rest of Us.

L'avis d'expert de Brendan :

Google intègre de plus en plus la recherche de marque dans l'autorité des entités. La véritable clé pour vous démarquer pour la recherche n'est pas seulement de créer une marque personnelle ou une marque globale, mais de marquer vos idées et vos processus.

Nous le voyons avec la marque Moz "contenu 10X" et d'autres exemples similaires. Par exemple, mon framework pour le référencement est le « I AM SEO Framework » : intention, atout et support.

5) Eva Zelca

Blogue : https://www.accuranker.com/

iEva Zelca : iEva Zelca est directrice du marketing chez AccuRanker. iEva est une citoyenne du monde, ayant vécu dans 5 pays : la Lettonie, le Royaume-Uni, la France, les États-Unis et le Danemark, et possède plus de 7 ans d'expérience dans le marketing dans divers secteurs, notamment le SaaS, le tourisme, l'hôtellerie, l'habillement et la mode. Elle est passionnée par le marketing numérique et aide les marques à se développer.

L'avis d'expert d'iEva :

L'image de marque fonctionne dans le référencement, surtout si vous êtes un leader du marché. Les gens doivent rechercher, puis cliquer sur votre marque. Pour ce faire, vous devez fournir à Google la preuve que vous êtes préféré par les internautes, ce qui rend la reconnaissance de la marque cruciale pour obtenir des clics.

Les gens sont plus susceptibles d'acheter de nouveaux produits auprès de marques en lesquelles ils ont confiance - cela s'applique également au trafic organique, car les chercheurs sont plus susceptibles de cliquer sur les marques qu'ils reconnaissent dans les résultats SERP. La reconnaissance et la confiance de la marque sont des facteurs importants lors de l'achat en magasin, pour les ventes en ligne et les résultats de recherche organiques.

Comment pouvez-vous mesurer si l'image de marque fonctionne dans le référencement ? Commencez par regarder votre marque et le volume de recherche de produits, par exemple : « baskets Nike ». Lors du suivi des mots-clés dans AccuRanker, vous pouvez ajouter des balises aux mots-clés de votre marque ainsi qu'aux mots-clés à longue traine qui contiennent votre nom de marque et votre produit. Cela vous permet de filtrer facilement les données.

Vous pouvez également comparer la position de classement moyenne au taux de clics (CTR) pour voir comment vos mots clés se classent et combien de personnes cliquent.

Les fonctionnalités SERP prennent plus de place sur les pages de résultats des moteurs de recherche, déplaçant les résultats traditionnels (liens bleus) vers le bas. Si votre contenu apparaît sous forme d'extrait de code, il est possible de positionner votre site et votre marque comme une autorité tout en renforçant la visibilité de votre marque.

Dans AccuRanker, vous pouvez suivre les fonctionnalités SERP et les résultats organiques traditionnels qui apparaissent dans le SERP pour votre mot clé. Cela vous permet de savoir quelles fonctionnalités SERP sont présentes pour les mots-clés que vous suivez, créant ainsi une opportunité d'attirer plus de trafic vers votre marque. Pour aller plus loin, vous pouvez filtrer la liste des mots-clés pour montrer quels mots-clés ont certaines fonctionnalités SERP disponibles.

6) John Ramton

Blog : www.johnrampton.com

John Rampton : John Rampton est un entrepreneur en série, un conférencier, un auteur et un connecteur.

L'avis d'expert de John :

L'image de marque peut être intégrée aux stratégies de référencement en identifiant les mots clés et les concepts qui correspondent à l'identité, aux valeurs et à la solution de votre marque.

Cela aide simultanément le branding et le référencement en ciblant le public le plus approprié à votre contenu qui partage les mêmes valeurs et qui cherche une solution comme la vôtre pour son problème/point douloureux. C'est aussi un moyen de différencier votre marque des autres en sélectionnant des mots-clés très spécifiques et uniques que vos concurrents n'ont pas.

C'est pourquoi j'aime utiliser des outils comme SEMRush car ils offrent un moyen de voir les stratégies de référencement de mes concurrents afin que je puisse opter pour différents mots-clés qui représentent ma marque et qui me distinguent.

7) Sean Si

Blog : https://seo-hacker.net/

Sean Si : Sean Si est le PDG et fondateur de SEO Hacker, Qeryz, Sigil et Workplays. Un junkie de start-up, d'analyse de données et d'urgence qui passe son temps à inspirer de jeunes entrepreneurs à travers des conférences et des séminaires.

L'avis d'expert de Sean :

L'image de marque est une facette importante du référencement, car vous ne pouvez pas compter uniquement sur un classement élevé tout le temps. Toutes vos stratégies, de la création de liens au marketing de contenu, devraient au moins avoir pour objectif secondaire de favoriser la notoriété, la reconnaissance ou le souvenir de la marque auprès des utilisateurs qui voient ce que vous avez construit.

Pour les nouveaux sites Web d'entreprise, il est impératif que vous commenciez à optimiser et à classer les mots-clés correspondant à la marque, car il s'agit de la première étape pour accroître la notoriété de la marque.

Il est très important d'apparaître dans les résultats de recherche de chaque marque recherchée, car les utilisateurs cherchent très probablement à effectuer une transaction via votre site Web. Ne pas se présenter vous fait perdre des chances de réaliser une vente, ce qui est très important pour toute entreprise.

Pour les anciens sites Web faisant autorité, il est relativement courant de se classer pour vos mots-clés de correspondance de marque même si vous ne faites pas l'effort de vous classer pour ces mots-clés. C'est là que vos stratégies de création de liens et vos stratégies de marketing de contenu entrent en jeu lorsque vous vendez ou au moins faites connaître votre marque aux utilisateurs qui voient les liens que vous avez créés ou le contenu que vous avez publié.

8) Bill Slawski

Blog : http://www.seobythesea.com

Bill Slawski : Bill Slawski est l'auteur de SEObythesea.com et le directeur de la recherche SEO chez Go Fish Digital. Il fait la promotion de sites Web depuis 1996 et écrit sur les brevets et les livres blancs liés à la recherche.

L'avis d'expert de Bill :

Google récompense les entités, et la plupart des choses qui semblent récompenser les marques, concernent en réalité une approche de recherche par entité (choses et non chaînes). Ils sont un moteur de recherche et non un moteur de marketing. La soumission des informations de votre entité dans le Knowledge Graph de Google pourrait avoir un impact positif sur les résultats de recherche qui incluent le nom de votre entité commerciale locale.

9) Bill Sebald

Blogue : https://www.greenlanemarketing.com/

Bill Sebald : Propriétaire de Greenlane. Conférencier, blogueur et SEO.

L'avis d'expert de Bill :

Avec le nombre de fois que les utilisateurs passent sur Google chaque jour, il existe de nombreuses opportunités de branding. Lorsque les internautes effectuent des recherches, ils ont tendance à affiner leur recherche au fur et à mesure. Si votre marque est constamment visible à chaque nouvelle requête, cela fait partie de la stratégie de marque. C'est un sentiment semi-conscient que les classements constants valent une valeur élevée.

La répétition aide également à rappeler la marque.

Si vous essayez de cimenter votre nom auprès de votre public cible et que vous voulez être là où il se trouve, il est essentiel de connaître son comportement de recherche pour savoir où vous devriez essayer de vous classer. De plus, connaître leurs résultats communs pourrait suggérer un besoin d'être sur les sites actuellement classés si possible (comme les pages jaunes Internet, les 10 meilleurs sites, etc.).

Une fois que vous savez où se trouve votre public, vous pouvez alors élaborer la stratégie pour le cibler. Sans ces informations, vous pourriez avoir une stratégie largement non ciblée.

10) Steven MacDonald

Blog : https://autoclipping.com

Steve Macdonald : Steven Macdonald est un spécialiste du marketing numérique basé à Tallinn, en Estonie. Vous pouvez suivre Steven sur Twitter @StevenMacd0nald

L'avis d'expert de Steven :

Absolument! Google montre une forte préférence pour les marques, donc si vous pouvez tirer parti de la marque et de votre nom de marque pour générer des recherches Google, vous serez récompensé par une augmentation positive du trafic de recherche organique.

Mais ce n'est pas tout. J'ai vu des preuves que l'image de marque peut également avoir un impact énorme sur les recherches de mots clés sans marque, il est donc dans votre intérêt d'inclure l'image de marque dans votre stratégie de référencement.

11) James Reynolds

Blogue : https://seosherpa.com/

James Reynolds : James est le fondateur de SEO Sherpa, une agence de marketing de moteur de recherche organique qui dessert des entreprises clientes telles que HSBC, Standard Chartered, Nissan, Guinness World Records et Bulletproof. En 2018, SEO Sherpa a reçu le prix de la meilleure grande agence et de la meilleure campagne de référencement aux MENA Search Awards.

L'avis d'expert de James :

L'image de marque a un impact significatif sur le référencement. Voici trois raisons :

1) Lorsque vous avez une marque reconnaissable, vous gagnerez plus de clics dans les SERP.

C'est un simple cas de psychologie humaine; les utilisateurs qui parcourent les pages de résultats de recherche sont beaucoup plus susceptibles de choisir un résultat d'une marque qu'ils reconnaissent plutôt qu'un résultat qu'ils ne connaissent pas. En bref, la stratégie de marque vous aide à obtenir un CTR plus élevé, ce qui, grâce à Rank Brain, contribue également à améliorer votre classement.

2) Lorsque vous avez une marque bien connue, les propriétaires de sites Web sont plus susceptibles de créer un lien vers vous.

Considérez ceci, vous créez un article de blog, et vous avez le choix de référencer le site A (marque connue) ou le site B (marque inconnue), que choisissez-vous ? Si tout le reste est égal, je parie mon dernier dollar que vous choisiriez le site A.

3) Il existe des preuves solides que le volume de recherche de marque affecte les classements sans marque.

Voici un exemple de la façon dont cela "pourrait" fonctionner. Google mesure le volume de recherches pour une gamme de mots-clés. Ce faisant, Google remarque qu'il y a beaucoup de recherches pour "chaussures tods" une recherche de marque. Il conclut que « Tods » doit être célèbre pour ses « chaussures » et lui donne à son tour un coup de pouce pour le classement des « chaussures » de recherche sans marque.

À l'avenir, je suis convaincu que Google explorera d'autres moyens d'évaluer la réputation, et la marque en est un élément important.

A lire aussi :

• 19 Experts Roundup : Comment faire exploser votre portée organique Facebook en 2022 ?

• 22 SEO Expert Roundup - Meilleure stratégie de référencement pour les petites entreprises 2022

• 15 Expert Roundup On- Les meilleurs moyens de réduire les taux de rebond sur les blogs 2022

• Tour d'horizon des 20 experts en marketing numérique - Meilleures stratégies de marketing numérique 2022

• 19 Experts SEO Roundup - Meilleurs hacks de création de liens pour un site de niche 2022

• Tour d'horizon de 20 experts sur la façon d'augmenter l'engagement et les partages sociaux

Conclusion : 10+ résumés d'experts SEO sur le branding fonctionne-t-il dans le référencement en 2022 ?

À partir de maintenant, vous avez passé en revue 10 experts pour savoir si la marque fonctionne dans le référencement en 2022 !! Vous pouvez maintenant appliquer ces stratégies simples de ces experts pour utiliser l'image de marque et booster le référencement.

Nous espérons que ce message correspond bien à votre objectif. Et si vous avez aimé cet article du tour d'horizon des experts, vous pouvez le partager sur les réseaux sociaux tendance comme Facebook, Twitter et LinkedIn.