什么是企业搜索引擎优化？

我有一个问题问你。

如果你被聘请为思科系统或索尼这样的大品牌做 SEO，你会怎么做？

你会做任何与其他 SEO 项目不同的事情吗？

我的意思是，搜索引擎不区分小网站和大网站。 那么你会做一些不同的事情吗？

在这篇文章中，我将回答：

• 什么是企业SEO？
• 什么是企业 SEO 策略？
• 您应该了解哪些企业 SEO 工具？

什么是企业搜索引擎优化？

企业 SEO 是一种大规模的 SEO 方法，旨在战略性地增加企业级网站的自然流量。 这需要 SEO 优化具有数千个页面的网站或具有数百个位置的企业，同时针对销售渠道的各个方面。

现在，重要的是要了解适用于此类网站的相同 SEO 规则适用于网络上的所有其他网站。

所以，我敢肯定你想知道...

为什么企业公司需要一种特殊的 SEO 方法？ 它归结为一个词。

执行。

请允许我解释一下。

企业网站通常由数以万计的页面或具有数百个位置的企业组成。 您如何优化这么多页面或位置？ 复杂性会导致大量潜在的 SEO 问题。 想象一下为一万页创建内部链接！

此外，企业级网站不仅拥有大量内容，还需要担心社交媒体的存在以及产品图片和众多其他资产。

最重要的是，该业务具有值得维护的声誉。 这不仅意味着每项资产都必须与公司的核心价值观保持一致，还意味着不满意的客户发布差评或负面新闻故事可能会产生毁灭性的后果。

现在，上述所有问题都与内容有关。

但是，问题甚至可能来自公司文化本身。

换句话说，与更大的企业合作意味着与更多的利益相关者打交道。 每个利益相关者都专注于一块蛋糕。 搜索引擎优化可能不得不从字面上跳过箍以获得网站需要的任何搜索引擎优化操作的批准，这需要一套独特的沟通技巧。

既然您了解了为什么企业业务具有独特的 SEO 需求，那么让我们进入 SEO 策略。

企业搜索引擎优化策略

重要的是要了解，策略的差异不仅取决于在如此大的网站上工作的复杂性。

还有另一个因素在起作用。

想想这个。

更大的企业拥有更大的预算和更大的权力。

企业公司有能力制定针对买方旅程每个阶段的自上而下的战略。 通过这种方式，公司可以在买家准备购买之前很久就为他们提供服务。

为了理解这一点，让我们比较一下企业品牌和小企业的关键词定位策略。

企业搜索引擎优化的好处 - 企业与小型企业关键字定位

小企业根本没有企业拥有的权力。

这意味着在创建排名策略时，小型企业将首先关注竞争最低的关键词，然后在网站获得动力后尝试对竞争更高的关键词进行排名。

到目前为止，最容易定位的关键词是长尾关键词。

这是真的，有两个原因：

• 长尾关键词的搜索量较低，使其看起来不太受欢迎，从而导致竞争程度较低
• 他们很容易为其创建内容，因为他们的搜索意图几乎总是一清二楚

这通常导致自下而上的方法。

另一方面，企业业务拥有更多可支配资源，使公司能够：

• 大规模建立链接
• 创建针对广泛主题的内容

这意味着他们可以负担得起自上而下的方法。

自上而下的方法意味着从竞争激烈的短尾关键词开始触及内容主题的所有方面。

短尾关键词可能会带来巨大的流量。 但是，这些关键字通常只与买家旅程顶部的搜索者交谈。

在意识阶段。

正如我上面提到的，瞄准这个阶段的目的是提高品牌知名度并设计品牌的第一个接触点。

然后，公司可以为渠道中部和渠道底部用户创建内容，从而使用户在购买者旅程的所有阶段与企业进行互动。

让我来说明这一点。

想象一个有肤色不均问题的人。 如果这个问题困扰着他们，他们不太可能只是跑到商店买护肤霜。

相反，他们可能会从阅读他们的问题开始。 阅读它可能会导致他们想要一种护肤霜来解决他们的问题。

然而，他们可能不会因为只使用任何面霜而危及皮肤健康。 相反，他们可能会寻找销售不含有害化学物质的产品的知名品牌。

在上面的示例中，买家在购买之前执行了许多搜索。 从问题到购买确实经历了一段旅程。

这意味着品牌可以进入买家旅程的地方越多，关系就会越好，销售的机会就越大。

因此，企业公司通常倾向于采用自上而下的关键字定位方法。

现在我们已经了解了企业关键字定位，让我们看看另一个问题。

人力有限。

使用 SEO 自动化让您的团队倍增

在大型网站上工作时，SEO 团队通常会发现自己的时间和人力有限。 一天中根本没有足够的时间来优化数百甚至数千页。

为了解决这个问题，团队必须使用允许他们自动执行重复任务的工具。

然而，自动化远不止于此。

将 SEO 自动化视为您可以在流程的每个阶段使用的工具。

但是，在寻找 SEO 自动化工具之前，您首先必须彻底了解您的 SEO 的整个过程。 理解这一点将帮助您将其分解为一系列步骤和行动。

完成此操作后，您可以寻找自动化每个步骤的方法。 自动化几乎可以用于 SEO 的任何方面。

例如，您可以使用自动化来：

• 提取特定数据点
• 优化页面搜索引擎优化
• 设置客户报告
• 创建内容

例如，与其使用常规的关键词研究工具，不如使用 API 来收集大量关键词数据并使用 Python 来提炼数据。

虽然 SEO 自动化是一个很大的话题，但这里有一些简单的例子可以让你思考。

邮件通知

在处理一个巨大的网站时，跟踪您的关键指标是一项艰巨的任务。 一项可以轻松地将您的注意力从更重要的任务上转移开的任务。

当网站发生重大变化时，电子邮件通知可以通过向您发送消息来轻松解决此问题。

例如，Rank Ranger 提供了许多电子邮件通知选项。

有以下通知：

• 排名变化
• 反向链接的变化
• 登陆页面的变化
• 声誉管理
• SERP 功能变化

……还有更多。





所以，想象一下。

您有价值的页面之一突然在排名中下降了十位。 您不想收到通知您的电子邮件通知吗？





或者您的一名初级员工更改了您最有价值的登录页面之一，这可能会对您的排名造成严重破坏。

设置电子邮件通知可以节省您数小时的挖掘时间来找出导致排名下降的原因。





或者，如果您最有价值的反向链接之一失效了怎么办？ 及时的电子邮件可以帮助您快速联系网站所有者以使其恢复。





将您的电子邮件通知视为您的眼睛。 当您不在时，他们会提醒您正在发生的事情。

自动客户报告

另一个在你的时间里吃掉的任务是 SEO 客户报告。 但是，报告是您根本不能忽视的事情。

这是一种与您的客户就您的营销工作进展情况进行沟通的方式。 但重要的是，每个月花太多时间真的会削弱你作为 SEO 的效率。

这意味着自动化您的报告至关重要。 更重要的是，它易于设置，每个月可以为您的团队节省无数小时，让您腾出时间来完成更高级别的任务。

例如，我们的 SEO 报告仪表板和 PDF 报告是完全自动化的。 作为 SEO，您可能会在一份自动报告中呈现数据的任何方面。 更重要的是，由于它是自动化的，您只需设置一次。





我只是触及了 SEO 自动化的表面。

使用正确的排名跟踪工具充分利用您的数据

拥有正确的排名跟踪工具对于企业 SEO 的成功至关重要。

如果没有正确的工具，搜索引擎优化将拥有数据，但将缺乏以有意义的方式过滤数据的能力。

例如...

想象一下，您正在为一个在全国拥有多个地点的大品牌开展 SEO 活动。

你将如何管理这么多数据？

为了解决这个问题，企业 SEO 必须拥有可以在单个活动中处理多个位置的排名跟踪软件。 拥有这样的工具将允许 SEO 无限过滤可能性。

现在，企业搜索引擎优化还有另一个关键方面。

声誉管理。

保护您最大的资产和声誉

除了广告语气和在网站的所有营销渠道中使用一致的图像之外，创造出色的品牌体验还有更多的事情要做。

事情是…

一些负面的品牌提及很容易破坏公司的声誉并彻底破坏品牌形象。

更重要的是，一家企业可能需要数年时间才能与客户建立关系，但几天之内就会遭到一些负面新闻的破坏。

和…

公司拥有的权力越大，不良公关的可能性就越大。 负面新闻和讨论会迅速主导品牌搜索结果。

监控这一点至关重要。

换句话说，当潜在买家在 Google 中输入品牌名称时，他们会发现什么？

不要忘记，潜在买家正在寻找客观评论。 对第三方网站的评论。 您不一定能控制的网站。

无论您的公关团队有多优秀，您都需要一个复杂的 SEO 策略来提供更准确的 SERP。

这首先要拥有一个良好的声誉管理工具。

声誉管理工具，您的眼睛在地面上

例如，我们的声誉管理工具可让您很好地了解人们如何与您的品牌互动。

该工具跟踪品牌提及并评估它们是正面的、中性的还是负面的。





然后它会给你一个 100 分的分数，并在 30 天内绘制你的提及。 您可以使用这些数据轻松查看提及的来源，以便您可以做一些事情。

您还可以通过查看 30 天内的总体趋势来评估您的进度。

一旦发现声誉问题，请查看所有负面提及，看看它们是否存在模式。 如果您发现了一种模式，您可以轻松地制定一种策略来应对它。

在谈到关键字定位、自动化和声誉管理之后，还有一件事要介绍。

它是将整个企业 SEO 方法结合在一起的粘合剂。

沟通。

让您的沟通发挥重要作用

对大型站点进行更改通常会带来独特的挑战。 通常有许多部门需要共同努力才能完成任务。

因此，例如，为了创建一个独特的内容，内容作者、设计师、开发人员和社交媒体经理必须共同努力完成任务。

这意味着 SEO 必须得到众多部门的支持。 而且由于每个部门都有自己的重点和要达到的目标，因此实施 SEO 团队的建议可能不是重中之重。

完成最简单的任务通常涉及内部政治。

这意味着对于 SEO 来说，将谈判和影响力等人际技能添加到他们的营销和 SEO 技能中至关重要。

尤其是在对网站结构等内容进行重大更改时。 通常会与多个利益相关者开会。 每个人都需要接受建议的更改。

像这样的过程可能需要数周才能实施，而且通常这些更改永远不会实施。

所以…

为了解决这个问题，作为 SEO，你必须学会​​像许多部门的人一样思考。

换句话说，开发人员将如何应对这种变化？ 他们是否了解停止他们已经在做的事情以实施变革非常重要？

你会怎么卖？

这意味着作为 SEO，您还必须学会影响人们并与他们谈判。

破解企业 SEO 坚果

尽管搜索引擎对待企业品牌的方式与其他网站不同，但毫无疑问，这些网站需要一种独特的方法。

作为在企业网站上工作的 SEO，您必须将自己视为大型机器中的小齿轮。 您的决策将如何影响内部和外部的业务？

这可能会导致您获得独特的技能。

如果您愿意戴上很多帽子并证明每项建议的合理性，那么企业 SEO 可能适合您。