Kurumsal SEO nedir?

Sana bir sorum var.

Cisco Systems veya Sony gibi büyük bir marka için SEO yapmak üzere işe alınsaydınız, ona nasıl yaklaşırdınız?

Diğer SEO projelerinden farklı bir şey yapar mıydınız?

Demek istediğim, arama motorları küçük siteler ve büyük siteler arasında ayrım yapmıyor. Peki farklı bir şey yapar mıydınız?

Bu yazıda cevap vereceğim:

• Kurumsal SEO nedir?
• Kurumsal SEO stratejisi nedir?
• Hangi kurumsal SEO araçları hakkında bilgi sahibi olmalısınız?

Kurumsal SEO nedir?

Kurumsal SEO, kurumsal düzeydeki web siteleri için organik trafiği stratejik olarak artırmak için tasarlanmış büyük ölçekli bir SEO yaklaşımıdır. Bu, SEO'nun satış hunisinin tüm yönlerini hedeflerken kelimenin tam anlamıyla binlerce sayfaya sahip siteleri veya yüzlerce konuma sahip işletmeleri optimize etmesini gerektirir.

Şimdi, bunun gibi siteler için geçerli olan aynı SEO kurallarının internetteki diğer tüm siteler için de geçerli olduğunu anlamak önemlidir.

Yani, eminim merak ediyorsundur...

Kurumsal şirketler neden SEO için özel bir yaklaşıma ihtiyaç duyar? Tek kelimeye düşüyor.

Uygulamak.

Açıklamama izin ver.

Kurumsal siteler genellikle kelimenin tam anlamıyla on binlerce sayfadan veya yüzlerce lokasyona sahip işletmeden oluşur. Bu kadar çok sayfayı veya konumu nasıl optimize ediyorsunuz? Karmaşıklık, büyük miktarda potansiyel SEO sorununa yol açar. On bin sayfa için dahili bağlantılar oluşturduğunuzu hayal edin!

Ayrıca, kurumsal düzeydeki siteler yalnızca çok büyük miktarda içeriğe sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda endişelenecek bir sosyal medya varlığının yanı sıra ürün resimleri ve çok sayıda başka varlığa da sahiptir.

Bunun da ötesinde, işletmenin korunması gereken bir itibarı vardır. Bu, yalnızca her varlığın şirketin temel değerleriyle uyumlu olması gerektiği anlamına gelmez, aynı zamanda kötü yorumlar veya olumsuz haberler yayınlayan mutsuz müşterilerin yıkıcı sonuçlar doğurabileceği anlamına da gelir.

Şimdi, yukarıda belirtilen tüm hususlar içerikle ilgilidir.

Ancak, şirket kültürünün kendisinden bile sorunlar çıkabilir.

Başka bir deyişle, daha büyük işletmelerle çalışmak, çok daha fazla paydaşla uğraşmak anlamına gelir. Her paydaş pastanın bir parçasına odaklanır. Bir SEO, sitenin ihtiyaç duyduğu herhangi bir SEO eylemi için onay almak için kelimenin tam anlamıyla çemberlerin içinden geçmek zorunda kalabilir ve bu, benzersiz bir iletişim becerileri seti gerektirir.

Artık bir kurumsal işletmenin neden benzersiz SEO gereksinimleri olduğunu anladığınıza göre, SEO stratejisine geçelim.

Kurumsal SEO Stratejisi

Stratejideki farkın sadece bu kadar büyük bir sitede çalışmanın karmaşıklığına dayanmadığını anlamak önemlidir.

Oyunda başka bir faktör var.

Bunun hakkında düşün.

Daha büyük işletmelerin çok daha büyük bütçeleri ve daha büyük yetkileri vardır.

Kurumsal bir şirket, alıcının yolculuğunun her aşamasını hedefleyen yukarıdan aşağıya bir strateji oluşturmayı göze alabilir. Bu şekilde şirket, alıcıya satın almaya hazır olmadan çok önce hizmet verebilir.

Bunu anlamak için kurumsal markaların ve küçük işletmelerin anahtar kelime hedefleme stratejilerini karşılaştıralım.

Kurumsal SEO'nun Faydaları - Kurumsal ve Küçük İşletme Anahtar Kelime Hedefleme

Küçük bir işletme, bir işletmenin sahip olduğu yetkiye sahip değildir.

Bu, bir sıralama stratejisi oluştururken, küçük işletmenin önce en düşük rekabete sahip anahtar kelimelere odaklanacağı ve ardından site ivme kazandığında daha yüksek rekabete sahip anahtar kelimeler için sıralamaya çalışacağı anlamına gelir.

Hedeflenmesi en kolay anahtar kelimeler uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir.

Bu iki nedenden dolayı doğrudur:

• Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin düşük arama hacimleri vardır ve bu da onları daha az arzu edilir hale getirir ve bu da daha düşük rekabete neden olur
• Arama amaçları neredeyse her zaman kristal berraklığında olduğu için içerik oluşturmaları kolaydır.

Bu genellikle aşağıdan yukarıya bir yaklaşımla sonuçlanır.

Öte yandan bir kurumsal işletme, emrinde daha fazla kaynağa sahiptir ve şirketin şunları yapmasına olanak tanır:

• Geniş ölçekte bağlantılar oluşturun
• Geniş konuları hedefleyen içerik oluşturun

Bu, yukarıdan aşağıya bir yaklaşımı karşılayabilecekleri anlamına gelir.

Yukarıdan aşağıya bir yaklaşım, son derece rekabetçi kısa kuyruk anahtar kelimelerle başlayan bir içerik konusunun tüm yönlerine ulaşmak anlamına gelir.

Kısa kuyruklu anahtar kelimeler potansiyel olarak çok büyük miktarda trafik getirebilir. Ancak, bu anahtar kelimeler genellikle yalnızca alıcının yolculuğunun başındaki arama yapanlarla konuşur.

Farkındalık aşamasında.

Bu aşamayı hedeflemenin amacı, yukarıda da bahsettiğim gibi marka bilinirliğini artırmak ve marka ile ilk temas noktalarını tasarlamaktır.

Şirket daha sonra, huninin ortası ve alt kısmı kullanıcıları için içerik oluşturabilir, bu da kullanıcıların alıcının yolculuğunun tüm aşamalarında işletmeyle etkileşime girmesine neden olur.

Konuyu açıklayayım.

Cilt tonu eşit olmayan bir sorunu olan bir insan düşünün. Sorun onları rahatsız ediyorsa, cilt kremi almak için bir dükkana gitmeleri pek olası değildir.

Bunun yerine, sorunları hakkında okuyarak başlayabilirler. Bunu okumak, problemlerini çözmek için bir cilt kremi istemelerine yol açabilir.

Ancak, herhangi bir krem ​​kullanarak ciltlerinin sağlığını tehlikeye atamazlar. Bunun yerine, zararlı kimyasallar içermeyen bir ürün satan saygın bir markanın peşine düşebilirler.

Yukarıdaki örnekte, alıcı bir satın alma işlemi yapmadan önce birçok arama yapmıştır. Sorundan satın almaya geçmek, kelimenin tam anlamıyla bir yolculuğa çıktı.

Bu, markanın alıcının yolculuğuna ne kadar çok yer girebilirse, ilişkinin o kadar iyi olacağı ve satış yapma şansının o kadar büyük olacağı anlamına gelir.

Sonuç olarak, bir kurumsal şirket genellikle anahtar kelime hedeflemeye yukarıdan aşağıya bir yaklaşıma sahip olma eğilimindedir.

Artık kurumsal anahtar kelime hedeflemeyi anladığımıza göre, başka bir soruna bakalım.

Sınırlı insan gücü.

SEO Otomasyonunu Kullanarak Ekibinizi Çarpın

Büyük bir sitede çalışırken, SEO ekibi genellikle kendilerini zaman ve insan gücü açısından sınırlı bulur. Yüzlerce hatta binlerce sayfayı optimize etmek için gün içinde yeterli saat yok.

Bunu aşmak için ekip, tekrarlayan görevleri otomatikleştirmelerine izin veren araçlar kullanmalıdır.

Ancak, otomasyonda bundan daha fazlası var.

SEO otomasyonunu sürecin her aşamasında kullanabileceğiniz bir araç olarak düşünün.

Ancak, SEO otomasyon araçlarını aramadan önce, SEO'nuzun tüm sürecini iyice anlamanız gerekir. Bunu anlamak, onu bir dizi adıma ve eyleme ayırmanıza yardımcı olacaktır.

Bunu yaptıktan sonra, her adımı otomatikleştirmenin yollarını arayabilirsiniz. Otomasyon, SEO'nun neredeyse her yönü için kullanılabilir.

Örneğin, otomasyonu şu amaçlarla kullanabilirsiniz:

• Belirli veri noktalarını ayıklayın
• Sayfa içi SEO'yu optimize edin
• Müşteri raporlarını ayarlayın
• İçerik oluştur

Örneğin, normal anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmak yerine, neden büyük miktarda anahtar kelime verisi toplamak için bir API ve verileri hassaslaştırmak için Python kullanmıyorsunuz?

SEO otomasyonu büyük bir konu olsa da, düşünmenizi sağlayacak birkaç basit örnek burada.

E-posta Bildirimleri

Devasa bir siteyle uğraşırken, temel ölçümlerinizi takip etmek göz korkutucu bir iştir. Dikkatinizi kolayca daha önemli görevlerden uzaklaştırabilecek bir görev.

E-posta bildirimleri, sitede önemli bir değişiklik meydana geldiğinde size bir mesaj göndererek bunu kolayca çözebilir.

Örneğin, Rank Ranger bir dizi e-posta bildirim seçeneği sunar.

Şunlar için bildirimler var:

• Sıra değişiklikleri
• Geri bağlantılarda yapılan değişiklikler
• Açılış sayfalarındaki değişiklikler
• İtibar yönetimi
• SERP özellik değişiklikleri

...ve çok daha fazlası.





Yani, bunu hayal edin.

Değerli sayfalarınızdan biri aniden sıralamada on sıra düşüyor. Sizi bilgilendiren bir e-posta bildirimi almak istemez miydiniz?





Veya küçük çalışanlarınızdan biri, en değerli açılış sayfalarınızdan birinde, potansiyel olarak sıralamanızda hasara yol açabilecek bir değişiklik yapar.

Bir e-posta bildirimi ayarlamak, sıralama kaybına neyin neden olduğunu bulmak için sizi saatlerce araştırmaktan kurtarabilir.





Ya da en değerli geri bağlantılarınızdan biri ölürse? Zamanında bir e-posta, sitenin eski haline getirilmesi için site sahibine hızlı bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olabilir.





E-posta bildirimlerinizi yerdeki gözleriniz gibi düşünün. Orada olmadığınızda neler olup bittiği konusunda sizi uyaracaklar.

Otomatik Müşteri Raporlama

Sizin zamanınızda iştahla tüketen bir başka görev de SEO müşteri raporlamasıdır. Ancak, raporlama görmezden gelemeyeceğiniz bir şeydir.

Müşterinizle pazarlama çabalarınızın nasıl gittiği hakkında iletişim kurmanın bir yolu. Ancak önemli olduğu kadar, her ay çok fazla zaman harcamak, SEO olarak etkinliğinizi gerçekten köreltebilir.

Bu, raporlamanızı otomatikleştirmenin çok önemli olduğu anlamına gelir. Dahası, kurulumu kolaydır ve ekibinize her ay sayısız saat kazandırarak sizi daha üst düzey görevlere ayırabilir.

Örneğin, SEO raporlama panolarımız ve PDF raporlarımız tamamen otomatiktir. Bir SEO uzmanı olarak potansiyel olarak verilerinizin herhangi bir yönünü tek bir otomatik raporda sunabilirsiniz. Dahası, otomatik olduğu için yalnızca bir kez kurmanız gerekir.





Sadece SEO otomasyon yüzeyini çizdim.

Doğru Sıralama İzleme Aracıyla Verilerinizden En İyi Şekilde Yararlanın

Doğru sıralama izleme aracına sahip olmak, kurumsal SEO'da başarı için çok önemlidir.

Doğru araç olmadan SEO, verilere sahip olacak ancak bunları anlamlı bir şekilde filtreleme yeteneğinden yoksun olacaktır.

Örneğin...

Ülke çapında birden fazla lokasyona sahip büyük bir marka için bir SEO kampanyası üzerinde çalıştığınızı hayal edin.

Bu kadar veriyi nasıl yönetirsiniz?

Bununla başa çıkmak için bir kurumsal SEO, tek bir kampanyada birden fazla konumu işleyebilen sıralama izleme yazılımına sahip olmalıdır. Böyle bir araca sahip olmak, SEO'ya sınırsız filtreleme olanakları sağlayacaktır.

Şimdi, kurumsal SEO'nun başka bir önemli yönü var.

İtibar yönetimi.

En Büyük Varlığınızı, İtibarınızı Koruyun

Harika bir marka deneyimi yaratmak için, bir sitenin tüm pazarlama kanallarında ses tonunun reklamını yapmaktan ve tutarlı görseller kullanmaktan çok daha fazlası vardır.

Şey...

Birkaç olumsuz marka sözü, bir şirketin itibarını kolayca yok edebilir ve bir markanın imajını tamamen sarsabilir.

Dahası, bir işletmenin müşterileriyle ilişkiler kurması kelimenin tam anlamıyla yıllar alabilir, ancak olumsuz bir baskının birkaç gün içinde onu baltalaması için.

Ve…

Bir şirketin sahip olduğu yetki ne kadar büyükse, kötü PR olasılığı da o kadar yüksek olur. Olumsuz haberler ve tartışmalar, markalı arama sonuçlarına hızla hakim olabilir.

Bunu izlemek çok önemlidir.

Başka bir deyişle, potansiyel bir alıcı Google'a bir marka adı girdiğinde ne bulacak?

Ve unutmayın, potansiyel alıcılar objektif incelemeler arıyor. Üçüncü taraf sitelerdeki incelemeler. Mutlaka kontrol etmediğiniz siteler.

Halkla ilişkiler ekibiniz ne kadar iyi olursa olsun, daha doğru SERP'ler sunmak için sofistike bir SEO stratejisine ihtiyacınız var.

Bu, iyi bir itibar yönetimi aracına sahip olmakla başlar.

Bir İtibar Yönetim Aracı, Gözleriniz Yerde

Örneğin, İtibar Yönetimi aracımız, insanların markanızla nasıl etkileşime girdiğini iyi anlamanızı sağlar.

Araç, markadan bahsetmeleri izler ve olumlu, tarafsız veya olumsuz olup olmadıklarını değerlendirir.





Daha sonra size 100 üzerinden bir puan verir ve 30 günlük bir süre boyunca bahsetmelerinizi çizer. Bahsedilenlerin nereden geldiğini kolayca görmek için bu verileri kullanabilirsiniz, böylece bu konuda bir şeyler yapabilirsiniz.

Ayrıca 30 günlük genel trendi görerek ilerlemenizi değerlendirebilirsiniz.

Bir itibar sorunu bulduğunuzda, bir kalıp olup olmadığını görmek için tüm olumsuz sözlere bakın. Bir kalıp bulursanız, ona karşı koymak için kolayca bir strateji oluşturabilirsiniz.

Anahtar kelime hedefleme, otomasyon ve itibar yönetimine değindikten sonra, ele alınması gereken bir şey daha var.

Tüm kurumsal SEO yaklaşımını birbirine bağlayan yapıştırıcıdır.

İletişim.

İletişiminizi Değerlendirin

Büyük bir sitede değişiklik yapmak genellikle benzersiz bir zorluk sunar. Genellikle bir görevi tamamlamak için birlikte çalışması gereken çok sayıda departman vardır.

Örneğin, benzersiz bir içerik parçası oluşturmak için bir içerik yazarı, tasarımcı, geliştirici ve sosyal medya yöneticisinin görevi tamamlamak için birlikte çalışması gerekecektir.

Bu, SEO'nun çok sayıda departmandan katılım alması gerekeceği anlamına gelir. Ve her departmanın kendi odağı ve karşılaması gereken kendi hedefleri olduğundan, SEO ekibinin önerilerini uygulamak en önemli öncelik olmayabilir.

En basit görevi yerine getirmekle ilgili genellikle iç politika vardır.

Bu, SEO'nun pazarlama ve SEO becerilerine müzakere ve etki gibi insan becerilerini eklemesinin çok önemli olduğu anlamına gelir.

Özellikle site yapısı gibi şeylerde büyük değişiklikler yapmak söz konusu olduğunda. Genellikle birden fazla paydaşla toplantılar vardır. Her birinin önerilen değişikliği kabul etmesi gerekiyor.

Bunun gibi bir sürecin uygulanması haftalar alabilir ve genellikle değişiklikler asla uygulanmaz.

Böyle…

Bu sorunu ortadan kaldırmak için bir SEO uzmanı olarak çok sayıda departmandaki insanlar gibi düşünmeyi öğrenmelisiniz.

Başka bir deyişle, geliştirici bu değişikliğe nasıl tepki verecek? Değişikliği uygulamak için halihazırda yaptıklarını durdurmanın yeterince önemli olduğunu anlıyorlar mı?

Nasıl satarsın?

Bu, bir SEO olarak, insanları etkilemeyi ve onlarla pazarlık etmeyi de öğrenmeniz gerektiği anlamına gelir.

Kurumsal SEO Somununu Kırmak

Arama motorları kurumsal markalara diğer sitelerden farklı davranmasa da, bu sitelerin benzersiz bir yaklaşıma ihtiyaç duyduğuna şüphe yok.

Kurumsal bir sitede çalışan bir SEO uzmanı olarak, kendinizi büyük bir makinede küçük bir dişli olarak görmeniz gerekir. Kararlarınız işi içeride ve dışarıda nasıl etkileyecek?

Bu, benzersiz beceri setleri edinmenize yol açabilir.

Çok fazla şapka takmaya ve her öneriyi haklı çıkarmaya istekliyseniz, belki kurumsal SEO tam size göre.