2021 年 SEO 趋势 - 第三部分

“我无法改变风向，但我可以调整我的风帆，始终到达我的目的地。” - 吉米·迪恩

毫无疑问，吉米的话对于每一个成功的 SEO 都是正确的。 由于 Google SERP 不断变化的性质，SEO 必须不断调整自己的风帆。

所以...

为了帮助您调整今年的 SEO 风帆，这是本月 2021 年 SEO 趋势的一集。

如果您错过了 2021 年 SEO 趋势的第一部分和第二部分，而不是在这里分散您的注意力，我将在本文结尾处链接到它们。

本月的 SEO 趋势帖子包含一些您可以采取行动的精彩内容。

在这篇文章中，你会发现：

• 如何通过手动搜索和查看 SERP 特征数据来理解用户意图
• 为什么您应该在业务中利用视频内容
• 如何为您的链接建设活动快速确定最优质的网站
• 为什么您需要进行 SERP 功能和 SERP 竞争对手分析才能在当今的 SERP 中获胜

让我们开始吧...

Imogen Davies - 专注于意图和满足观众需求

Imogen Davies 是绩效营销机构 found.co.uk 的营销主管，他专门研究 SEO 和 PPC，以及 Disruptmarketing.co - 一家以数据驱动方法而自豪的专业影响者营销机构。 从事该行业近 7 年，Imogen 的背景是 SEO，因此尽管她现在在更广泛的营销领域肩负着深远的职责，您仍然可以找到她为各种 SEO 活动、网络研讨会和行业博客，重点是了解搜索意图和行为变化背后的心理学和语义。

对于所有营销人员来说，2021 年将充满一系列需要克服的挑战。 尤其要了解活动同比的影响以及用户行为的变化如何影响所显示的结果。 我们知道谷歌更加强调意图和内容排名的相关性以满足用户的期望，因此我们需要知道到 2020 年这种情况如何变化，以及 2021 年我们可以期待什么。

2020 年的意图和期望如何变化

2020 年，SERP 发生了巨大变化，一些行业，特别是在旅游和生活方式领域，谷歌在整个大流行期间理解关键字背后的意图的方式发生了巨大变化。

2020 年 3 月之前，旅游和生活方式 SERP 是信息和商业结果的混合体，商业页面的表现往往优于信息页面。 对于诸如“伦敦音乐剧”或“航班跟踪器”之类的查询，您会看到商业网站的排名与 Google 的理解是搜索这些术语的人会想要购买结果。

为了覆盖基础，以列表为基础的文章（例如“最值得一看的音乐剧”或“2020 年最佳度假胜地”）的信息网站也将进行排名，以便为结果提供额外的研究元素，同时仍主要受商业驱动。

然而，在 2020 年 3 月之后，我们看到了意图以及 Google 如何看待用户希望看到的信息的方式发生了重大转变，同样的查询随后返回了更多的信息结果。

诸如“剧院什么时候回来？”、“我还能去剧院吗？”、“什么节目还在上演？”等内容被返回到相同的“伦敦音乐剧”搜索中。 “航班延误信息”、“航班取消报告”和“哪些航班仍在运营？”等内容正在为“飞行跟踪器”查询提供服务。

这不仅从我们在手动搜索中看到的内容中显而易见。

使用我们专有的搜索智能平台 SERPR 中收集的数据，我们可以看到不同 SERP 功能的频率如何随时间变化，从而深入了解意图和结果如何随着用户行为而变化。

以下是我们在生活方式领域的一位客户的示例，展示了 google.co.uk 上结果首页的构成以及整个 2020 年的变化情况。





一些关键的事情在这里很突出。

首先，不出所料，出现在页面顶部和底部的广告频率随着时间的推移而下降——通常这表明结果正在转向信息性而非商业性的地位，因此对广告的投资减少了。 然而，到 2020 年，许多企业选择在财务不确定的情况下削减营销支出以节省成本，因此我们无法仅凭这一点得出结论。

相反，我们还可以看到答案框、热门故事和相关问题等功能发生了怎样的变化。 默认情况下，这些都是以信息为主导的功能。

查看 2020 年 2 月、3 月和 4 月，我们可以看到该客户的第一页结果发生了变化，标准有机列表的频率从 2 月的 51% 增加到 4 月的 61%。 我们还可以看到更多的商业功能，例如事件，从 2 月份的 1.98% 上升到 3 月份的 2.23%，然后在 4 月份停止出现。 相关问题的频率从 2 月的 2.73% 增加到 3 月的 3.18%，而答案框从 2 月的 2.73% 波动到 3 月的 2.91%，然后在 4 月回落到 2.62%。




搜索结果第一页的构成方式以及整个月搜索出现的功能数量的这些变化是一个很好的指示，可以用来告知您应该关注的内容。

频率的变化表明谷歌解释查询背后意图的方式发生了变化，为您提供了应该探索的机会的指针。

相关问题的频率增加表明用户在相关主题上需要更深入的信息，并得到答案框的减少的支持，由于情况的复杂性，即时答案不可用。

因此，有了这些信息，您知道您应该考虑扩展内容主题、常见问题解答，并围绕更广泛的主题创建知识中心，以在结果中捕获更多可用列表，并了解标准有机列表排名的好处。

我怎样才能在 2021 年完成这项工作？

1. 跟踪您的关键字、SERP 和竞争对手。
2. 监控您所在行业的变化，并在您的分析平台和关键字平台中对其进行注释。
3. 确定目标查询的意图如何变化。
4. 如果意图变得更具信息性，请围绕主题扩展和更新内容，以便为您的受众整合新的相关信息。
5. 如果意图变得更加商业化，请查看如何将其应用于网站上的类别、子类别或过滤器选项； 确保这些是优化和可索引的。
6. 寻找意图告知您的优化和内容创建方法； 从一开始就将意图融入战略，以便在每个阶段都捕捉到它。

跟踪您的关键字很重要，但跟踪 SERP 更好。

使用工具来监控和了解 SERP 结果本身是如何变化的——出现或消失的功能、显示的结果类型以及排名的网站类型。

这些都是您应该寻求回答以告知您的策略的所有问题。

我们预计将发生更大的转变，以真正理解查询背后的“原因”以及您的受众在点击后希望看到的内容。真正掌握出现的内容，更重要的是，了解未出现的内容从内容创建和优化的角度为您提供机会所在的细分。

这可以而且应该被反馈到您的策略中，意图的变化打开新的探索机会以及利用现有的机会。

卢卡斯·泽列兹尼

Lukasz Zelezny，英国搜索奖评委、SEO London 创始人和 Zoopla 前有机性能总监。 在领导他的团队之前，他负责 uSwitch.com、Zoopla.co.uk 和 PrimeLocation 有机可见性。 Lukasz 于 2005 年开始其职业生涯，此后一直负责 HomeAway、汤森路透、The Digital Property Group 和 Fleetway Travel 等多家公司的有机业绩。

网站可以被视为公司的形象，因此应该建立强大的在线形象。 搜索引擎优化 (SEO) 是通过卓越的策略建立更强大的在线形象的过程。

因此，尽管您有一个网站，但获得正确的网络流量有时可能具有挑战性，而 SEO 是应对这一挑战的解决方案。 由于近年来的数字革命，许多公司正计划选择数字化业务渠道。

这意味着由于竞争加剧，一些电子商务巨头以及新活动将变得艰难。

因此，有必要引导您了解 2021 年的正确趋势，并在 B2B SEO 流程中超越竞争对手。 以下是 2021 年要跟上的主要 SEO 趋势：

1. 页面速度将更重要

不可否认页面速度对整体网站体验的整体重要性。 页面速度对用户来说很重要，因为更快的页面有助于创造高效的用户体验，同时提高网站的可信度。

页面速度原来是一个复杂的因素。 有几个指标与页面速度的概念相关。
这些都是：

• 加载时间
• 页面大小
• TTFB 或第一个字节的时间
• RTT 或往返时间

如果您想分析网站的整体速度或页面加载速度，Google 的 PageSpeed Insights 是您的首选目的地。 给定的仪表板允许您查看页面的加载速度分数，并提供页面加载速度可能不够快的原因。

2. 关键词研究应该比以往更灵活

关键字是博客的面包屑，最终将潜在客户引导至网站。 您可以了解关键字在 SEO 过程中的重要性。 无论您链接到您网站的博客和文章的数量是多少，如果关键字不相关或已过时，那么 SEO 过程几乎没有任何好处。 因此，深入的关键词研究对于确保搜索与潜在客户保持相关非常重要。 鉴于选择 SEO 的公司数量众多，谷歌作为最杰出的搜索引擎服务提供商将有更严格的标准来分析查询上下文。

这意味着提供的信息越相关，它就越好。 信息的相关性是通过逻辑上相关的主要和次要关键字来实现的。

3. 应强调数据和分析

数据分析使 SEO 专家能够获得对访问者的竞争优势。 您的内部或内部采购 SEO 团队甚至可以在可用数据的帮助下创建有针对性的消息。

分析还有助于了解：

• 正在抓取哪些 URL
• 页面加载时间
• 参考来源

它们还可以帮助您了解索引、响应错误、跳出率和重定向。

分析的数据还可以帮助识别您不希望被爬虫索引的页面。 这样，您可以分离和阻止不寻常的流量来源，例如垃圾邮件网站。

4. 更多的重点应该放在本地搜索引擎列表上

在过去的十年中，互联网是万维网的代名词。 但是，现在人们也将其用于本地搜索，例如附近的餐厅或电影院。 谷歌作为最著名的搜索引擎服务提供商知道未点击链接的悲惨故事。 它保证顺应获取本地搜索结果的趋势。 因此，将强调本地搜索结果的可检索性。

由于这种趋势，还有一些工具可以帮助您检查竞争对手获得的反向链接类型并利用这一方面。

关键字通常由城市名称组成； 诸如“德克萨斯州达拉斯最好的……”之类的关键字是查找特定产品或服务的方法。 然而，现在趋势发生了转变。 大多数潜在客户都知道，查找“我附近最好的……”或简单地“最好的……”仍然可以为他们获取相关结果。

5. 图像搜索将成为主要研究领域

关键字搜索是运行搜索的最重要但也是最基本的方式。 搜索引擎巨头希望发展并采用更好、更简单的方法来扩展其搜索引擎的多方面能力。

图像搜索是许多搜索引擎公司研究最多的主题之一。 尽管对于本地公司来说，这似乎是一个牵强的想法，但它将成为人们在线购物方式的潮流引领者。 一开始可能只有大型电子商务公司采用； 尽管如此，其他电子商务公司最终将不得不顺应这一趋势。

迟早，我们强烈建议您在视觉搜索方面工作。

6.视频内容将主导搜索引擎优化

在线阅读文章对许多人来说是不可取的。 即使在 B2B 通信模式中，潜在客户也需要一种简化和流线型的信息引用方式。 使用图片和图像对读者来说非常具有说明性和吸引力。 它们已成为内容产业不可或缺的一部分。

正如人们常说的，视频内容比阅读文章和博客更容易参考。 许多公司已经了解了这一事实并加以利用。 拥有有趣的视频对于从新客户那里获得合同至关重要。

7. 预测搜索将全面展开

键入关键字可能是检索正确搜索结果的最简单方法。 但是，搜索引擎预测关键字的能力可以增加另一个步骤，只需单击几下即可找到正确的信息。

像谷歌这样的搜索引擎已经在这方面工作了一段时间。 数据科学的出现大大简化了这项任务，也让有抱负的公司也可以使用它。

8. 大多数公司会将片段作为 SEO 的一部分进行工作

使用链接和元描述检索搜索结果。 这可能是一种简洁的方式，可以为潜在客户提供足够相关和有吸引力的信息。 对于只提供服务而不提供任何产品的公司来说，这可能就足够了。

但是，选择一个好的片段可能是使您的产品看起来像的更好方法。 即使对于不处理产品但销售服务的公司来说，在搜索结果中添加视觉插图也可能对潜在客户具有很强的说服力。

9. 2021 年 5 月谷歌算法更新

Google Page Experience 将于 2021 年 7 月推出，其中包含新标签和多项高级功能。 给定的更新将考虑在相应搜索结果中排名的整体用户体验。 谷歌还将测试视觉指示器，以在相应的搜索结果中突出显示页面，从而改善页面体验。

亚历山德拉·塔查洛娃

亚历山德拉是数字营销会议 DigitalOlympus.net 的常客和创始人。 她还帮助客户进行数字公关、内容营销和链接建设。 除此之外，她还定期为领先的数字营销博客撰稿，包括 Moz、SEJ、Salesforce、SMExaminer 等。

虽然 SEO 有很多子学科，但我想谈谈我从内到外了解的一个：链接建设。 信不信由你，谷歌仍然严重依赖链接。 它们为您带来超越竞争对手的力量，但更重要的是，它们证明您是一个值得信赖的品牌，值得在 SERP 中更加明显。

建立链接类似于选择社区。 如果你住在一个漂亮的社区，你的声誉就会提高，你会获得可信度，你的财产也会增值。 链接也是如此； 如果您从相关且值得信赖的来源获得链接，它们可以帮助您脱颖而出并提高您的 SEO 知名度。 如果你屈服于建立错误链接的诱惑——也许是因为这听起来更容易或更快——几乎不可能修复它们。 可悲的是，最好的补救办法是从头开始一切。 虽然一些专家声称拒绝工具可以在一分钟内解决所有问题，但实际上，低质量链接的历史将继续影响您网站的负面 SEO 性能。 最重要的是在获取任何链接之前要三思而后行，因为根据您的情况，这可能不值得您花费时间和精力！

我在 2021-2022 年看到的最大趋势是获取结合了 SEO 和 PR 价值的链接，而不是仅仅出于 SEO 目的获取链接。 如果您不确定需要针对哪些类型的网站来创建这些类型的链接，那么这是您的备忘单：

• 网站应该与您的利基相关并代表一个真正的品牌（销售商品或服务的品牌）。 此外，如果您查看他们的自然流量报告，您会发现他们通过品牌关键字获得了很大一部分流量。
• 域名在引荐域名和自然流量的增长方面应该有积极的趋势。 此外，在引用域列表中，您应该会看到大量来自您所在行业的网站。
• 始终查看站点的锚点云。 锚点云看起来有机且有意义吗？ 这些天来，太多的网站正在购买过期的域名并将所有链接盲目地重定向到他们的网站。 就个人而言，我不认为从这些网站获取链接是有益的，因为它不会创造任何真正或持久的价值。
• 最后，尝试从领先的行业博客和网站获取链接。 即使可能需要很长时间才能获得它们，我相信这些链接将始终为您和您的网站带来回报。

Quentin Aisbett - SERP 分析

Quentin 是澳大利亚的 SEO 顾问。 作为 OnQ Marketing 机构的所有者和创始人，他与澳大利亚和国际上的企业合作。

了解 SERP 分析

SEO不再是一招一式的小马。 但肯定有需要关注的趋势。 以 Core Web Vitals 为例。 我认为许多 SEO 并不期望它在短期内对结果产生巨大影响，但它在发布前花费了我们很多时间。

另一个绝不过分炒作的趋势是 SERP 分析。

我认为 SERP 分析有两个特定方面在 2021 年及以后很重要。

SERP竞争分析

了解搜索者的意图是我们作为 SEO 所做工作的重要组成部分。 当然，理论是，如果我们制作出最符合他们意图的优质内容，那么我们就有很大的机会获得突出的排名。

2019 年 BERT 的出现在这方面发挥了重要作用。 这意味着谷歌在更好地理解搜索意图方面取得了长足的进步。 有了这个，我们可以做更好的研究，而不是分析我们想要排名的搜索词的最佳搜索结果。

首先，我们分析：

• 域权限
• 关键字和反向链接差距
• 热门问题
• 语义相关的关键词

现在我们正在研究关键词在段落中的位置、字数、内容新鲜度、情感分析、标题标签的数量等等。

SERP特征分析

谷歌 SERP 当然已经有了很大的发展。 已经大肆宣传了。

分析当前形势是 SEO 的一项关键任务。 我们想了解正在显示的功能，以便更好地了解可用的功能。

是否有要优化的精选片段？ 人们还问？ 您的目标搜索词是否会触发本地包、视频或新闻列表？ 如果不分析 SERP，您将不知道如何优化您的可见性。

我们不知道所有的香草和香料。 但很难说谷歌并不擅长理解搜索意图，因此分析 SERP 应该并且将成为一种策略，并将在 2021 年及以后继续使用。

读茶叶

毫无疑问，了解用户意图是掌握的最重要的 SEO 技能之一。 谷歌不断提高其理解语言模式和用户行为的能力。

这意味着它应该位于您的优先级列表的顶部。

做到这一点的诀窍不是简单地从你的人类角度遵循你认为的用户意图，而是阅读谷歌的茶叶。

换句话说，谷歌认为用户意图是什么？

这就是 SERP 分析派上用场的地方。

正如您在上面的帖子中看到的那样，不要只看有机排名，还要看 SERP 功能。

我希望您在这篇文章中找到了一些很棒的见解和策略，更重要的是，我希望您对所学采取行动。 正如我在这篇文章的介绍中提到的，请查看 2021 年第 1 部分和第 2 部分的 SEO 趋势。