Was ist Enterprise-SEO?

Ich habe eine Frage an Sie.

Wenn Sie eingestellt würden, um SEO für eine große Marke wie Cisco Systems oder Sony zu machen, wie würden Sie das angehen?

Würden Sie etwas anders machen als bei anderen SEO-Projekten?

Ich meine, die Suchmaschinen unterscheiden nicht zwischen kleinen Seiten und großen Seiten. Würdest du also etwas anders machen?

In diesem Beitrag antworte ich:

• Was ist Unternehmens-SEO?
• Was ist eine Unternehmens-SEO-Strategie?
• Welche SEO-Tools für Unternehmen sollten Sie kennen?

Was ist Enterprise-SEO?

Enterprise SEO ist ein großangelegter SEO-Ansatz, der darauf abzielt, den organischen Traffic für Websites auf Unternehmensebene strategisch zu steigern. Dies erfordert, dass die SEO Websites mit buchstäblich Tausenden von Seiten oder Unternehmen mit Hunderten von Standorten optimiert und dabei alle Aspekte des Verkaufstrichters berücksichtigt.

Nun ist es wichtig zu verstehen, dass die gleichen SEO-Regeln, die für Websites wie diese gelten, auch für alle anderen Websites im Internet gelten.

Also, ich bin sicher, Sie fragen sich...

Warum brauchen Großunternehmen einen speziellen SEO-Ansatz? Es kommt auf ein Wort an.

Ausführung.

Lassen Sie mich erklären.

Unternehmenswebsites bestehen oft aus buchstäblich Zehntausenden von Seiten oder Unternehmen mit Hunderten von Standorten. Wie optimieren Sie so viele Seiten oder Standorte? Die Komplexität führt zu einer Vielzahl potenzieller SEO-Probleme. Stellen Sie sich vor, Sie erstellen interne Links für zehntausend Seiten!

Außerdem haben Websites auf Unternehmensebene nicht nur eine enorme Menge an Inhalten, sondern auch eine Social-Media-Präsenz, um die man sich kümmern muss, sowie Produktbilder und zahlreiche andere Assets.

Darüber hinaus hat das Unternehmen einen guten Ruf zu wahren. Das bedeutet nicht nur, dass jeder Vermögenswert an den Grundwerten des Unternehmens ausgerichtet sein muss, es bedeutet auch, dass unzufriedene Kunden, die schlechte Bewertungen oder negative Nachrichten posten, verheerende Folgen haben können.

Nun, alle oben genannten Probleme beziehen sich auf den Inhalt.

Aber auch aus der Unternehmenskultur selbst können Probleme entstehen.

Mit anderen Worten, die Zusammenarbeit mit größeren Unternehmen bedeutet, mit viel mehr Stakeholdern zu tun zu haben. Jeder Stakeholder konzentriert sich auf ein Stück vom Kuchen. Ein SEO muss möglicherweise buchstäblich durch die Reifen springen, um die Genehmigung für alle SEO-Aktionen zu erhalten, die die Website benötigt, und dies erfordert einzigartige Kommunikationsfähigkeiten.

Nachdem Sie nun verstanden haben, warum ein Unternehmen einzigartige SEO-Anforderungen hat, wollen wir uns mit der SEO-Strategie befassen.

SEO-Strategie für Unternehmen

Es ist wichtig zu verstehen, dass der Unterschied in der Strategie nicht nur auf der Komplexität der Arbeit an einer so großen Website beruht.

Es kommt noch ein weiterer Faktor ins Spiel.

Denk darüber nach.

Größere Unternehmen haben viel größere Budgets sowie eine größere Autorität.

Ein Großunternehmen kann es sich leisten, eine Top-Down-Strategie zu entwickeln, die auf jede Phase der Käuferreise abzielt. Auf diese Weise kann das Unternehmen den Käufer bedienen, lange bevor er bereit ist, einen Kauf zu tätigen.

Um dies zu verstehen, vergleichen wir die Keyword-Targeting-Strategien von Unternehmensmarken und kleinen Unternehmen.

Vorteile von Enterprise SEO – Keyword-Targeting für Unternehmen im Vergleich zu Small Business

Ein kleines Unternehmen hat einfach nicht die gleiche Autorität wie ein Unternehmen.

Das bedeutet, dass sich das kleine Unternehmen bei der Erstellung einer Ranking-Strategie zuerst auf die Keywords mit der niedrigsten Konkurrenz konzentriert und dann versucht, für Keywords mit höherer Konkurrenz zu ranken, sobald die Website an Dynamik gewinnt.

Die bei weitem am einfachsten zu erreichenden Keywords sind Long-Tail-Keywords.

Dies gilt aus zwei Gründen:

• Long-Tail-Keywords haben ein geringes Suchvolumen, was sie weniger wünschenswert erscheinen lässt, was zu einem geringeren Wettbewerb führt
• Es ist einfach, Inhalte für sie zu erstellen, da ihre Suchabsicht fast immer kristallklar ist

Dies führt in der Regel zu einem Bottom-up-Ansatz.

Ein Großunternehmen hingegen verfügt über größere Ressourcen, die es dem Unternehmen ermöglichen:

• Erstellen Sie Links in großem Maßstab
• Erstellen Sie Inhalte, die auf breite Themen abzielen

Das bedeutet, dass sie sich einen Top-Down-Ansatz leisten können.

Ein Top-Down-Ansatz bedeutet, alle Aspekte eines Inhaltsthemas zu treffen, beginnend mit äußerst wettbewerbsfähigen Short-Tail-Keywords.

Short-Tail-Keywords können potenziell enorme Mengen an Traffic bringen. Diese Keywords sprechen jedoch im Allgemeinen nur Suchende an, die ganz oben auf der Reise des Käufers stehen.

In der Bewusstseinsphase.

Ziel dieser Phase ist es, wie oben erwähnt, die Markenbekanntheit zu steigern und die ersten Berührungspunkte mit der Marke zu entwickeln.

Das Unternehmen kann dann Inhalte für Benutzer in der Mitte und am Ende des Trichters erstellen, was dazu führt, dass die Benutzer in allen Phasen der Käuferreise mit dem Unternehmen interagieren.

Lassen Sie mich den Punkt veranschaulichen.

Stellen Sie sich eine Person vor, die ein Problem mit einem ungleichmäßigen Hautton hat. Wenn das Problem sie stört, werden sie wahrscheinlich nicht einfach in ein Geschäft rennen, um eine Hautcreme zu kaufen.

Stattdessen könnten sie damit beginnen, etwas über ihr Problem zu lesen. Wenn sie darüber lesen, könnten sie dazu führen, dass sie sich eine Hautcreme wünschen, um ihr Problem zu lösen.

Sie dürfen jedoch nicht mit irgendeiner Creme die Gesundheit ihrer Haut gefährden. Stattdessen könnten sie nach einer seriösen Marke suchen, die ein Produkt ohne schädliche Chemikalien verkauft.

Im obigen Beispiel hat der Käufer vor dem Kauf viele Suchen durchgeführt. Der Weg vom Problem zum Kauf war buchstäblich eine Reise.

Das bedeutet, je mehr Orte die Marke in die Reise des Käufers eintreten kann, desto besser wird die Beziehung und desto größer sind die Verkaufschancen.

Infolgedessen tendiert ein Unternehmen im Allgemeinen dazu, beim Keyword-Targeting einen Top-Down-Ansatz zu verfolgen.

Nachdem wir nun das Keyword-Targeting für Unternehmen verstanden haben, wollen wir uns einem anderen Problem zuwenden.

Begrenzte Arbeitskräfte.

Vervielfachen Sie Ihr Team durch die Verwendung von SEO-Automatisierung

Bei der Arbeit an einer großen Website ist das SEO-Team im Allgemeinen zeitlich und personell begrenzt. Der Tag hat einfach nicht genug Stunden, um Hunderte oder sogar Tausende von Seiten zu optimieren.

Um dies zu umgehen, muss das Team Tools verwenden, mit denen es sich wiederholende Aufgaben automatisieren kann.

Automatisierung ist jedoch mehr als das.

Stellen Sie sich die SEO-Automatisierung als ein Tool vor, das Sie in jeder Phase des Prozesses einsetzen können.

Bevor Sie sich jedoch nach SEO-Automatisierungstools umsehen, müssen Sie zunächst den gesamten Prozess Ihrer SEO gründlich verstehen. Wenn Sie das verstehen, können Sie es in eine Reihe von Schritten und Aktionen unterteilen.

Sobald Sie das getan haben, können Sie nach Möglichkeiten suchen, jeden Schritt zu automatisieren. Automatisierung kann für fast jeden Aspekt von SEO verwendet werden.

Beispielsweise können Sie die Automatisierung verwenden, um:

• Extrahieren Sie bestimmte Datenpunkte
• Onpage-SEO optimieren
• Erstellen Sie Kundenberichte
• Inhalte erstellen

Anstatt zum Beispiel reguläre Keyword-Recherche-Tools zu verwenden, warum nicht eine API verwenden, um eine große Menge an Keyword-Daten zu sammeln, und Python, um die Daten zu verfeinern.

Obwohl SEO-Automatisierung ein großes Thema ist, hier sind ein paar einfache Beispiele, die Sie zum Nachdenken anregen sollen.

E-Mail Benachrichtigungen

Wenn Sie es mit einer gigantischen Website zu tun haben, ist es eine entmutigende Aufgabe, den Überblick über Ihre wichtigsten Kennzahlen zu behalten. Eine Aufgabe, die Ihre Aufmerksamkeit leicht von wichtigeren Aufgaben ablenken kann.

E-Mail-Benachrichtigungen können dieses Problem leicht lösen, indem Sie eine Nachricht erhalten, wenn eine wesentliche Änderung auf der Website auftritt.

Beispielsweise bietet Rank Ranger eine Reihe von E-Mail-Benachrichtigungsoptionen.

Es gibt Benachrichtigungen für:

• Rangänderungen
• Änderungen an Backlinks
• Änderungen an Zielseiten
• Reputationsmanagement
• SERP-Funktionsänderungen

...und noch viel mehr.





Stellen Sie sich das also vor.

Eine Ihrer wertvollen Seiten fällt im Ranking plötzlich um zehn Plätze zurück. Möchten Sie nicht gerne eine E-Mail-Benachrichtigung erhalten, die Sie darüber informiert?





Oder einer Ihrer Nachwuchskräfte nimmt eine Änderung an einer Ihrer wertvollsten Zielseiten vor, die Ihre Rankings möglicherweise durcheinander bringen könnte.

Das Einrichten einer E-Mail-Benachrichtigung kann Ihnen stundenlanges Suchen ersparen, um herauszufinden, was den Ranking-Verlust verursacht hat.





Oder was ist, wenn einer Ihrer wertvollsten Backlinks tot ist? Eine zeitnahe E-Mail kann Ihnen dabei helfen, den Eigentümer der Website schnell zu erreichen, damit er wiederhergestellt wird.





Betrachten Sie Ihre E-Mail-Benachrichtigungen als Ihre Augen auf dem Boden. Sie werden Sie darauf aufmerksam machen, was los ist, wenn Sie nicht da sind.

Automatisierte Kundenberichterstattung

Eine weitere Aufgabe, die Ihre Zeit hungrig frisst, ist die Erstellung von SEO-Kundenberichten. Die Berichterstattung ist jedoch etwas, das Sie einfach nicht ignorieren können.

Auf diese Weise können Sie mit Ihrem Kunden darüber kommunizieren, wie Ihre Marketingbemühungen verlaufen. Aber so wichtig es auch ist, zu viel Zeit jeden Monat zu verbringen, kann Ihre Effektivität als SEO wirklich beeinträchtigen.

Das bedeutet, dass die Automatisierung Ihrer Berichterstattung von entscheidender Bedeutung ist. Darüber hinaus ist es einfach einzurichten und kann Ihrem Team jeden Monat unzählige Stunden ersparen, sodass Sie mehr Zeit für anspruchsvollere Aufgaben haben.

Beispielsweise sind unsere SEO-Berichterstellungs-Dashboards und PDF-Berichte vollständig automatisiert. Als SEO könnten Sie möglicherweise jeden Aspekt Ihrer Daten in einem automatisierten Bericht präsentieren. Da es automatisiert ist, müssen Sie es außerdem nur einmal einrichten.





Ich habe lediglich an der Oberfläche der SEO-Automatisierung gekratzt.

Holen Sie mit dem richtigen Rank-Tracking-Tool das Beste aus Ihren Daten heraus

Das richtige Rank-Tracking-Tool ist entscheidend für den Erfolg in der Unternehmens-SEO.

Ohne das richtige Tool verfügt der SEO über die Daten, kann sie jedoch nicht sinnvoll filtern.

Zum Beispiel...

Stellen Sie sich vor, Sie arbeiten an einer SEO-Kampagne für eine große Marke, die landesweit mehrere Standorte hat.

Wie würden Sie so viele Daten verwalten?

Um dies zu bewältigen, muss ein Unternehmens-SEO über eine Rangverfolgungssoftware verfügen, die mehrere Standorte in einer einzigen Kampagne verarbeiten kann. Ein solches Tool bietet dem SEO unbegrenzte Filtermöglichkeiten.

Nun gibt es noch einen weiteren entscheidenden Aspekt der Unternehmens-SEO.

Reputationsmanagement.

Schützen Sie Ihr höchstes Gut, Ihren Ruf

Um ein großartiges Markenerlebnis zu schaffen, braucht es viel mehr als nur den Tonfall der Werbung und die Verwendung konsistenter Bilder in allen Marketingkanälen einer Website.

Die Sache ist…

Ein paar negative Markenerwähnungen können leicht den Ruf eines Unternehmens zerstören und das Image einer Marke vollständig untergraben.

Darüber hinaus kann es buchstäblich Jahre dauern, bis ein Unternehmen Beziehungen zu seinen Kunden aufgebaut hat, nur um innerhalb weniger Tage von einer negativen Presse untergraben zu werden.

Und…

Je größer die Autorität eines Unternehmens ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit für schlechte PR. Negative Nachrichten und Diskussionen können schnell die Markensuchergebnisse dominieren.

Dies zu überwachen ist von entscheidender Bedeutung.

Mit anderen Worten, was wird ein potenzieller Käufer finden, wenn er einen Markennamen in Google eingibt?

Und vergessen Sie nicht, potenzielle Käufer suchen nach objektiven Bewertungen. Bewertungen auf Websites von Drittanbietern. Websites, die Sie nicht unbedingt kontrollieren.

Egal wie gut Ihr PR-Team ist, Sie brauchen eine ausgefeilte SEO-Strategie, um genauere SERPs zu liefern.

Dies beginnt mit einem guten Reputationsmanagement-Tool.

Ein Reputationsmanagement-Tool, Ihre Augen auf dem Boden

Unser Reputationsmanagement-Tool gibt Ihnen beispielsweise ein gutes Verständnis dafür, wie Menschen mit Ihrer Marke interagieren.

Das Tool verfolgt Markenerwähnungen und bewertet, ob sie positiv, neutral oder negativ sind.





Es gibt Ihnen dann eine Punktzahl von 100 sowie eine grafische Darstellung Ihrer Erwähnungen über einen Zeitraum von 30 Tagen. Sie können diese Daten verwenden, um leicht zu sehen, woher die Erwähnungen kommen, damit Sie etwas dagegen tun können.

Sie können Ihren Fortschritt auch anhand des allgemeinen Trends über 30 Tage beurteilen.

Sobald Sie ein Reputationsproblem gefunden haben, sehen Sie sich alle negativen Erwähnungen an, um festzustellen, ob es ein Muster gibt. Wenn Sie ein Muster finden, können Sie leicht eine Strategie entwickeln, um ihm entgegenzuwirken.

Nachdem wir Keyword-Targeting, Automatisierung und Reputationsmanagement angesprochen haben, gibt es noch etwas zu beachten.

Es ist der Klebstoff, der den gesamten SEO-Ansatz für Unternehmen zusammenhält.

Kommunikation.

Lassen Sie Ihre Kommunikation zählen

Änderungen an einer großen Website sind oft eine einzigartige Herausforderung. Es gibt in der Regel zahlreiche Abteilungen, die zusammenarbeiten müssen, um eine Aufgabe zu erledigen.

Um beispielsweise einen einzigartigen Inhalt zu erstellen, müssen ein Inhaltsautor, ein Designer, ein Entwickler und ein Social-Media-Manager zusammenarbeiten, um die Aufgabe zu erledigen.

Das bedeutet, dass die SEO von zahlreichen Abteilungen unterstützt werden muss. Und da jede Abteilung ihren eigenen Fokus und ihre eigenen Ziele hat, die es zu erreichen gilt, hat die Umsetzung von Vorschlägen des SEO-Teams möglicherweise nicht die oberste Priorität.

Oft ist interne Politik involviert, um die einfachste Aufgabe zu erledigen.

Dies bedeutet, dass es für den SEO entscheidend ist, seine Marketing- und SEO-Fähigkeiten um menschliche Fähigkeiten wie Verhandlung und Einfluss zu erweitern.

Vor allem, wenn es darum geht, große Änderungen an Dingen wie der Seitenstruktur vorzunehmen. Oft gibt es Meetings mit mehreren Stakeholdern. Jeder muss die vorgeschlagene Änderung akzeptieren.

Die Implementierung eines solchen Prozesses kann Wochen dauern, und oft werden die Änderungen nie implementiert.

So…

Um diesem Problem entgegenzuwirken, muss man als SEO lernen, wie Menschen in zahlreichen Abteilungen zu denken.

Mit anderen Worten, wie wird der Entwickler auf diese Änderung reagieren? Verstehen sie, dass es wichtig genug ist, das zu stoppen, was sie bereits tun, um die Änderung umzusetzen?

Wie würden Sie es verkaufen?

Das bedeutet, dass Sie als SEO auch lernen müssten, Menschen zu beeinflussen und mit ihnen zu verhandeln.

Die Enterprise-SEO-Nuss knacken

Obwohl Suchmaschinen Unternehmensmarken nicht anders behandeln als andere Websites, steht außer Frage, dass diese Websites einen einzigartigen Ansatz benötigen.

Als SEO, der an einer Unternehmenswebsite arbeitet, müssen Sie sich als kleines Rädchen in einer großen Maschine sehen. Wie wirken sich Ihre Entscheidungen intern und extern auf das Unternehmen aus?

Dies könnte dazu führen, dass Sie einzigartige Fähigkeiten erwerben.

Wenn Sie bereit sind, viele Hüte zu tragen und jede Empfehlung zu rechtfertigen, dann ist Unternehmens-SEO vielleicht das Richtige für Sie.