2021 年 SEO 趋势 - 第五部分

在本月的 2021 年 SEO 趋势中，我们来看看 SEO 中最重要的元素之一。 事实上，这个因素可能比其他所有因素都更重要。

这个因素就是质量。

质量如此重要的原因是质量内容是任何搜索引擎的命脉。 没有它，我们的用户体验会很糟糕。

如果用户体验不好，搜索引擎就不会吸引任何用户。

更重要的是，我们还将发现网站速度以及用户与您网站的交互方式正在迅速成为一般 SEO 的重要组成部分。

在这篇文章中，您会发现：

• 专注于为 Google 用户提供服务将如何帮助您创建搜索引擎喜欢的内容（而不是追逐最新的 Google 更新）
• 为什么提高您的页面权限将使您在拥挤的 SEO 市场中比竞争对手更具优势
• 尽管 Core Web Vitals 指标很重要，但它们应该始终通过良好的用户体验来平衡

如果您错过了 2021 年 SEO 趋势的前几集，而不是在这里分散您的注意力，我将在本文结尾处链接到它们。

巴里亚当斯

Barry Adams 是一位专业的 SEO 顾问，专注于新闻出版商的技术 SEO 和 SEO。 他曾与一些世界上最大的媒体品牌合作，包括英国新闻、卫报、福克斯、Mail Online 和 TechRadar

专注于质量

谷歌在狂欢节上扔掉了算法更新，比如五彩纸屑，这对于试图理解正在发生的事情的 SEO 来说可能是压倒性的。 我对 2021 年及以后的建议是忽略行业的日常喧嚣，专注于 SEO 的核心原则：以搜索引擎可以识别的方式向最终用户提供质量。

“质量”这个词有点模糊和笼统，所以我们需要清楚我们的意思。 在 Google 眼中，高质量的网页可以解决用户在执行搜索时提出的问题。 每次有人在 Google 中输入内容时，他们都会遇到想要解决的问题。 这个问题可以简单到想知道当地企业的电话号码，也可以复杂到学习量子力学的基础知识。 为用户解决问题的网页是谷歌想要排名的网页。

作为网络内容的发布者，您需要确保您的网站能够从根本上解决受众的问题。 我看到网站犯的最大错误是从他们自己的角度来进行搜索引擎优化。 这些网站提出的问题是“我们如何从搜索流量中赚到最多的钱？” 谷歌不想奖励那些过于关注自身经济利益的网站。

请记住，Google 实际上只有一个搜索目标：让人们使用 Google 作为首选搜索引擎。 谷歌所做的一切都是为了实现这一总体目标。 为此，谷歌希望确保他们的搜索结果能够最好地解决用户的问题。 谷歌不关心网站，也不关心这些网站背后的企业。 Google 只关心满足用户的需求，以便他们继续使用 Google 并继续点击广告。

这对网络上的企业意味着什么？ 从本质上讲，您在 Google 中排名的权利取决于您满足受众需求的能力。 如果您是电子商务网站，则需要确保您是购买所售商品的最佳场所。 如果您是新闻发布者，您的目标应该是针对您所涵盖的任何主题发布最佳新闻。 您应该从这个角度开始您的 SEO 之旅：您如何才能最好地为您的受众服务？

在实际动手 SEO 工作中，这可以通过许多不同的方式表现出来。

优化质量

谷歌多年来一直在高呼“优质内容”的口号，他们没有错。 如果您想赢得他们的信任，您需要确保您在网站上发布的内容尽可能好。 不要指望对不好的内容进行排名。 努力制作能够为您的受众带来价值的内容，并帮助他们解决他们在键入搜索查询时要求解决方案的问题。

从廉价外包商那里采购内容的日子已经一去不复返了。 相反，您应该让主题专家撰写详细的内容，以提供真正的价值并满足您的受众的真正需求。 如果您不愿意投资于 SEO 的第一个基本要求，那么您最好完全通过 SEO。

优化可用性

在糟糕的网站上提供的好内容也没有排名。 您的网站需要为您的用户提供愉快的体验。 这包括众所周知的性能和可访问性领域 - 网站需要快速加载并在各种屏幕尺寸上清晰可读。 这是您可能需要在性能与货币化方面做出妥协的地方。 不幸的是，推动收入（即广告）的网络技术通常与性能不一致。 尝试找到一个良好的中间立场，您仍然可以通过您的内容获利，而不会过多地惹恼您的观众。

这也意味着您应该避免诸如暗设计模式之类的东西，它们会诱使用户执行他们不愿执行的操作。 不要操纵人们订阅他们宁愿避免的时事通讯。 如果您不是绝对需要，请不要收集访问者的个人数据。 优化您的网站以提高清晰度和易用性，这样您就不太可能落入 Google 判断错误的一方。

优化透明度

谷歌越来越希望网站能够澄清屏幕背后的人是谁。 匿名内容，无论多么好，都可能不像可以归因于在某个主题上具有可验证专业知识的真人的内容那样被信任。 同样，谷歌需要知道网站的所有者是谁，这样他们才能判断网站发布的内容是为了用户的利益而存在，还是仅仅为了所有者的经济利益。

在可预见的未来，作者身份和所有权的透明度将是良好 SEO 的关键支柱。 这意味着您需要拥有强大的“关于我们”页面，以尽可能清晰地了解业务及其领导者。 您还需要为您的内容添加作者署名，最好是带有指向作者传记页面的链接，这些页面也链接到这些作者的社交媒体资料。

当您的网站排名不如您认为的那样好时，请始终问自己这个问题：我真的获得了最高排名吗？ 对自己诚实，你能说你的网站是市场上最好的吗？

谷歌并不总是能做到这一点，但大多数时候，在搜索结果中排名最高的网页是那些获得该权利的网页。 所以去那里赚钱吧。

乔朱莉安娜特恩布尔

Jo Juliana Turnbull 是一名自由营销顾问和特许营销师，在 SEO 和在线营销方面拥有超过 14 年的经验，在客户和代理方面都工作过。

她于 2003 年开始从事电子商务和金融行业后，于 2009 年建立了自己的网站 SEO Jo Blogs。SEO Jo 是一个名为 Search London 的网络小组的组织者，该小组为 SEO、PPC 和社交媒体方面的在线专业人士提供服务。 她已经举办了超过 10 年的活动，现已发展到超过 2500 名成员。

2020 年 4 月，她发起了一项名为 Turn Digi 的在线活动，该活动旨在宣传企业家、新兴人才并拥有多元化的演讲者。 她是 2020 年度全球自由职业者决赛入围者，也是 2021 年数字女性三项大奖的决赛选手，包括“年度企业家”、“年度数字女性创新者”和“年度数字女性自由职业者”。

忘记 Core Web Vitals - 考虑速度和用户体验

Core Web Vitals 将于下月底完成推出，但您准备好了吗？

自 2010 年 4 月以来，页面速度一直是台式机的排名因素，自 2018 年以来，这也适用于移动设备。 去年宣布的 Core Web Vitals (CWV) 也将速度放在首位。 因此，具有良好用户体验、快速加载页面和最少广告数量的网站被 Google 优先考虑并且排名高于缓慢、笨重的网站也就不足为奇了。

话虽如此，我想知道有多少网站已准备好迎接我们在搜索中看到的最大算法更新之一。

大多数网站还没有为核心 Web Vitals 做好准备

在过去的几个月里，我有幸在位于东伦敦的数字公关、搜索引擎优化、付费搜索和影响者营销机构 Kaizen 工作。 在此期间，我进行了一项研究，以了解全球有多少站点已准备好 CWV。 我分析了英国、美国、澳大利亚、德国、法国、奥地利和北欧的 6,000 多个电子商务网站。 结果告诉我们，大多数页面都没有为 Core Web Vital 做好准备。 只有 151 个电子商务网站或 3.43% 的测试网站在 Google Page Speed 报告中得分超过 90，而 70.75% 的网站的页面速度为 0 - 49（满分 100）且未准备好 CWV。

还进行了其他研究，例如去年来自 Search Engine Journal 的一项研究，Matt 报告称，只有不到 15% 的网站符合基准。 Searchmetrics 今年早些时候对 2,000 个站点进行了分析，发现只有 4% 的站点已准备好 CVW。

使用多个工具测试站点性能

我最近通过他们的站点迁移项目支持了 Kaizen。 Bogdan 是该机构任职时间最长的员工之一，他的任务是在设计师的帮助下重建网站。 我想看看我们可以在多大程度上提高页面性能并满足 CVW 标准，并尽可能高地得分。

我首先查看了 Google Search Console 的页面性能部分中的 URL，看看哪些是最慢的。 但是，它没有突出显示要关注的站点 URL，而是显示不再使用的旧 URL。 因此，本节没有帮助我们解决网站较慢的区域。 谷歌表示他们仍在开发 GSC 的这一部分，所以我建议在准备好网站 CWV 时不要在这方面花费太多时间。

Page Speed Insights 给旧的 Kaizen 网站打了 43 分（满分 100 分），这很差，但 GTMetrix 给了它一个 B。这告诉我们，重要的是不要仅仅依靠 Google Page Speed Insights，而是使用各种工具来衡量您网站的速度。

不要试图解决所有问题，专注于降低网站速度的主要问题

但是，这两种工具都始终强调我们可以删除网站上的一些 JavaScript (JS)。 我们努力减少尽可能多的 JS。 我们发现的主要元素是开发技术堆栈的自然演变，这在 Kaizen 网站建成后的 3 年中非常重要。 如果您有一个旧网站，那么旧的 JS 框架可能会导致您的页面变慢。 当旧网站被编码时，它运行的是 React 15 和 Gatsby 版本 1。现在，React 处于 v17 周期的末尾，而 Gatsby 刚刚发布了版本 3。仅这些元素就显着改善了加载时间。

自从新网站上线以来，它现在在 GTMetrix 上获得了 A 分数，这非常棒，而在移动设备上，Google Page Speed Insights 获得了 53 分（满分 100 分），我们对此感到高兴。 该网站最近上线了，现在是夏天，我们还没有看到流量大幅上升，但我们的排名已经开始上升。 我们将在未来几个月内对此进行监控。

更新您的 CMS 和/或网站代码

我强烈建议任何希望“为 CWV 做好准备”的人，他们不应过于挂起或专注于 Core Web Vitals，试图以丢失页面上可以改善用户体验的元素为代价来获得 100% 的分数。相反，我们应重点改善网站的加载时间，更新到最新版本的 CMS 或用于构建网站的软件，并审查网站的托管情况。使用至少两种工具来衡量网站的速度并检查网站迁移前后的排名和流量，将用户放在您网站的最前沿。

盖伊·波拉特

Guy Polat 是 Penguin Strategies、B2B 营销机构和 Diamond HubSpot 合作伙伴的 SEO 项目经理。 企鹅策略

不要专注于关键字、排名和链接。 相反，专注于权威

对 SEO 感兴趣的每个人都知道 SEO 的基本技术元素：关键字、H1+2、元描述、内部和外部链接。

事实上，这些元素是如此知名，以至于它们的有效性一直在下降。 不仅因为 Google 的算法变得更加复杂，还因为它们非常有名。 事实上，可以肯定地说，如果您不是刚刚起步，那么您的竞争对手很可能也在使用这些相同的技术元素。

假设所有技术元素都或多或少得到了照顾，那么专注于改进它们的回报就会递减。

相反，您应该专注于增加您的网站和页面权限。 随着谷歌的算法变得越来越复杂，它把注意力从关键字匹配转移到权威和相关性上。

网络研讨会、播客、访谈和思考文章专注于在您的观点领域建立您的权威，您将看到随之而来的流量。

SEO的三大支柱

在这篇文章中，我们谈到了 SEO 的三大支柱：

• 内容质量
• 权威
• 用户体验

每一个都具有其自身的意义。 没有高质量的内容，没有人会访问您的网站。 更重要的是，建立权威将帮助您的网站在拥挤的搜索市场中脱颖而出。 如果您的用户体验不佳，您的用户可能会将您的网站放弃给您的竞争对手之一。

这可能需要时间，但每个 SEO 都应该努力不断改进这三个方面。

如果您喜欢这篇文章并希望看到更多这样的内容，请查看 2021 年 SEO 趋势：

• 第一部分
• 第二部分
• 第三部分
• 第四部分