Trendy SEO na rok 2021 — część piąta

W tym miesiącu Trendy SEO na rok 2021 przyjrzymy się jednemu z najważniejszych elementów SEO. W rzeczywistości ten czynnik może być ważniejszy niż wszystkie inne.

A tym czynnikiem jest jakość.

Powodem, dla którego jakość jest tak ważna, jest to, że wysokiej jakości treść jest siłą napędową każdej wyszukiwarki. Bez tego nasze wrażenia z użytkowania byłyby okropne.

A jeśli wrażenia użytkownika nie są dobre, wyszukiwarka nie przyciągnie żadnych użytkowników.

Co więcej, odkryjemy również, że szybkość witryny i sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną, szybko stają się ważną częścią ogólnego SEO.

W tym poście znajdziesz:

• Jak skupienie się na obsłudze użytkowników Google pomoże Ci tworzyć treści, które uwielbiają wyszukiwarki (zamiast gonić za najnowszymi aktualizacjami Google)
• Dlaczego poprawa autorytetu strony zapewni Ci przewagę nad konkurencją na zatłoczonym rynku SEO?
• Jak ważne są podstawowe wskaźniki internetowe, ale zawsze powinny być zrównoważone przez dobre wrażenia użytkownika

Jeśli przegapiłeś poprzednie odcinki Trendów SEO na rok 2021, zamiast rozpraszać Cię tutaj, połączę się z nimi pod koniec tego postu.

Barry Adams

Barry Adams jest wyspecjalizowanym konsultantem SEO skupiającym się na technicznym SEO i SEO dla wydawców wiadomości. Pracował z niektórymi z największych światowych marek medialnych, w tym News UK, The Guardian, Fox, Mail Online i TechRadar

Skoncentruj się na jakości

Google wyrzuca aktualizacje algorytmów, takie jak konfetti na Mardi Gras, i może to być przytłaczające dla SEO próbujących zrozumieć, co się dzieje. Moja rada na rok 2021 i dalsze lata to ignorowanie codziennego zgiełku branży i skupienie się na podstawowych zasadach SEO: dostarczaniu jakości użytkownikom końcowym w sposób rozpoznawany przez wyszukiwarki.

To jedno słowo „jakość” jest nieco niejasne i ogólne, więc musimy jasno określić, co mamy na myśli. W oczach Google wysokiej jakości strona internetowa to taka, która odpowiada na pytanie, które zadaje użytkownik podczas wyszukiwania. Za każdym razem, gdy ktoś wpisuje coś do Google, ma problem, który chce rozwiązać. Ten problem może być tak prosty, jak chęć poznania numeru telefonu lokalnej firmy, albo tak skomplikowany, jak poznanie podstaw mechaniki kwantowej. Strona internetowa, która rozwiązuje problem dla użytkownika, to taka, którą Google chce uszeregować.

Jako wydawca treści w sieci musisz upewnić się, że Twoja witryna jest zasadniczo w stanie rozwiązać problemy odbiorców. Największym błędem, jaki popełniają strony internetowe, jest podejście do SEO z ich własnej perspektywy. Pytanie, które zadają te witryny, brzmi: „Jak możemy zarobić najwięcej pieniędzy na ruchu w sieci wyszukiwania?” Google nie chce nagradzać witryn, które zbytnio koncentrują się na własnych korzyściach finansowych.

Pamiętaj, że Google tak naprawdę ma tylko jeden cel związany z wyszukiwaniem: utrzymać ludzi używających Google jako preferowanej wyszukiwarki. Wszystko, co robi Google, jest podporządkowane temu nadrzędnemu celowi. W tym celu Google chce mieć pewność, że ich wyniki wyszukiwania najlepiej rozwiązują problemy użytkowników. Google nie dba o witryny internetowe ani firmy stojące za tymi witrynami. Google dba jedynie o spełnianie potrzeb swoich użytkowników, aby nadal korzystali z Google i klikali reklamy.

Co to oznacza dla firm w internecie? Zasadniczo Twoje prawo do pozycji w Google zależy od Twojej zdolności do zaspokojenia potrzeb odbiorców. Jeśli prowadzisz witrynę eCommerce, musisz upewnić się, że jesteś najlepszym miejscem do kupowania tego, co sprzedajesz. Jeśli jesteś wydawcą wiadomości, Twoim celem powinno być publikowanie najlepszych wiadomości na dowolny temat. Powinieneś rozpocząć swoją przygodę z SEO z tej perspektywy: jak najlepiej służyć swoim odbiorcom?

W praktycznej pracy SEO może to objawiać się na wiele różnych sposobów.

Optymalizuj pod kątem jakości

Google od wielu lat skanduje mantrę „jakości treści” i nie myli się. Jeśli chcesz zdobyć ich zaufanie, upewnij się, że treści, które publikujesz na swojej stronie, są tak dobre, jak to tylko możliwe. Nie oczekuj, że będziesz umieszczać w rankingu treści, które nie są świetne. Włóż wysiłek w tworzenie treści, które będą wartościowe dla odbiorców i pomogą im rozwiązać problemy, o które proszą, gdy tylko wpiszą zapytanie.

Dawno minęły czasy pozyskiwania treści od tanich firm zewnętrznych. Zamiast tego powinieneś poprosić ekspertów w danej dziedzinie, aby napisali szczegółowe treści, które zapewniają prawdziwą wartość i odpowiadają na rzeczywiste potrzeby Twoich odbiorców. Jeśli nie chcesz inwestować w to pierwsze, podstawowe wymaganie SEO, lepiej przepuść SEO całkowicie.

Optymalizacja pod kątem użyteczności

Dobra treść dostarczana na złej stronie również nie plasuje się w rankingu. Twoja witryna musi zapewniać przyjemne wrażenia dla użytkowników. Obejmuje to dobrze znane obszary wydajności i dostępności — strony internetowe muszą ładować się szybko i być wyraźnie czytelne na ekranach o różnych rozmiarach. W tym miejscu być może będziesz musiał pójść na kompromis między wydajnością a zarabianiem. Niestety, technologie internetowe, które generują przychody (tj. reklama), często stoją w sprzeczności z wydajnością. Postaraj się znaleźć dobry środek, na którym nadal możesz zarabiać na swoich treściach, nie denerwując zbytnio swoich odbiorców.

Oznacza to również, że powinieneś unikać takich rzeczy, jak mroczne wzorce projektowe, które nakłaniają użytkowników do wykonywania działań, których woleliby nie robić. Nie nakłaniaj ludzi do zapisywania się do biuletynów, których woleliby unikać. Nie zbieraj danych osobowych odwiedzających, jeśli nie jest to absolutnie konieczne. Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem przejrzystości i łatwości użytkowania, a prawdopodobnie nie popełnisz złej strony oceny Google.

Optymalizuj pod kątem przejrzystości

Coraz częściej Google chce, aby strony internetowe wyjaśniały, kim są ludzie za ekranem. Anonimowym treściom, bez względu na to, jak są dobre, nie można ufać tak samo, jak treściom, które można przypisać prawdziwej osobie, która ma weryfikowalne doświadczenie w danym temacie. Podobnie Google musi wiedzieć, kim są właściciele witryny, aby móc ocenić, czy treść publikowana w witrynie istnieje z korzyścią dla użytkowników, czy tylko dla korzyści finansowych właścicieli.

Przejrzystość autorstwa i własności będzie kluczowymi filarami dobrego SEO w najbliższej przyszłości. Oznacza to, że musisz mieć silne strony O nas, które dają jak najwięcej jasności na temat firmy i jej liderów. Przydadzą Ci się również artykuły autora dla swoich treści, najlepiej z linkami do stron z biografiami autorów, które również prowadzą do profili tych autorów w mediach społecznościowych.

Jeśli Twoja witryna nie zajmuje tak dobrej pozycji w rankingu, jak uważasz, że powinna, zawsze zadawaj sobie pytanie: czy naprawdę zdobyłem tę najwyższą pozycję? Będąc naprawdę szczerym wobec siebie, czy możesz powiedzieć, że Twoja strona internetowa jest najlepsza na Twoim rynku?

Google nie zawsze robi to dobrze, ale w większości przypadków strony internetowe, które zajmują najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, to te, które uzyskały to prawo. Więc idź tam i zarób to.

Jo Juliana Turnbull

Jo Juliana Turnbull jest niezależnym konsultantem marketingowym i licencjonowanym marketerem z ponad 14-letnim doświadczeniem w SEO i marketingu internetowym, pracującym zarówno po stronie klienta, jak i agencji.

Swoją stronę SEO Jo Blogs założyła w 2009 roku, po tym jak w 2003 roku rozpoczęła karierę w eCommerce i finansach. SEO Jo jest organizatorem grupy networkingowej o nazwie Search London dla specjalistów online w zakresie SEO, PPC i Social Media. Prowadzi imprezę od ponad 10 lat, gdzie rozrosła się do ponad 2500 członków.

W kwietniu 2020 r. rozpoczęła internetowe wydarzenie o nazwie Turn Digi, które promuje przedsiębiorców, rozwijające się talenty i ma zróżnicowanych prelegentów. Jest finalistką Global Freelancer of the Year 2020 i finalistką trzech nagród Digital Women's 2021, w tym „Przedsiębiorca roku”, „Innowatorka cyfrowa kobiet roku” i „Cyfrowa freelancerka roku kobiet”.

Zapomnij o kluczowych kwestiach sieciowych — pomyśl o szybkości i doświadczeniu użytkownika

Podstawowe wskaźniki internetowe zostaną udostępnione pod koniec przyszłego miesiąca, ale na ile jesteś gotowy?

Od kwietnia 2010 r. szybkość strony jest czynnikiem rankingowym dla komputerów stacjonarnych, a od 2018 r. dotyczy to również urządzeń mobilnych. Core Web Vitals (CWV), ogłoszony w zeszłym roku, również stawia na szybkość. Dlatego nie powinno dziwić, że witryny z doskonałym doświadczeniem użytkownika, szybko ładującymi się stronami i minimalną liczbą reklam są traktowane priorytetowo przez Google i zajmują wyższą pozycję niż powolne, niezgrabne witryny.

Powiedziawszy to, chciałem wiedzieć, ile witryn jest gotowych na jedną z największych aktualizacji algorytmów, jakie widzieliśmy podczas wyszukiwania.

Większość witryn nie jest gotowa na kluczowe wskaźniki internetowe

Przez ostatnie kilka miesięcy miałem szczęście pracować w Kaizen, agencji Digital PR, SEO, Paid Search i Influencer Marketing z siedzibą we wschodnim Londynie. W tym czasie przeprowadziłem badanie, aby zobaczyć, ile miejsc na świecie jest gotowych do CWV. Przeanalizowałem ponad 6000 witryn eCommerce w Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych, Australii, Niemczech, Francji, Austrii i krajach skandynawskich. Wyniki mówią nam, że większość stron nie jest gotowa na Core Web Vital. Było tylko 151 witryn eCommerce lub 3,43% przetestowanych witryn, które uzyskały wynik powyżej 90 w raporcie Google Page Speed ​​i 70,75%, które miały prędkość strony od 0 do 49 na 100 i nie były gotowe do CWV.

Przeprowadzono inne badania, takie jak badanie Search Engine Journal w zeszłym roku, w którym Matt poinformował, że mniej niż 15% witryn spełnia kryteria. Searchmetrics przeprowadził analizę 2000 witryn na początku tego roku i stwierdził, że tylko 4% było gotowych do CVW.

Użyj więcej niż jednego narzędzia do testowania wydajności witryny

Niedawno wspierałem Kaizen w ich projekcie migracji witryny. Bogdan, który jest jednym z najdłużej zatrudnionych pracowników agencji, otrzymał zadanie przebudowania strony internetowej z pomocą projektanta. Chciałem zobaczyć, jak bardzo możemy poprawić wydajność strony i spełnić standardy CVW, zdobywając jak najwyższy wynik.

Zacząłem od przyjrzenia się adresom URL w sekcji Wydajność strony w Google Search Console, aby zobaczyć, które z nich są najwolniejsze. Jednak nie wyróżniał adresów URL witryny, na których można się skoncentrować, a zamiast tego wyświetlał stare adresy URL, które nie były już używane. Dlatego ta sekcja nie pomogła nam w adresowaniu wolniejszych obszarów witryny. Google powiedział, że wciąż rozwija tę sekcję GSC, więc nie zalecam spędzania zbyt dużo czasu na tym obszarze, gdy przygotowujesz swoją witrynę do CWV.

Statystyki Page Speed ​​dały starej witrynie Kaizen 43 na 100, co jest kiepskie, ale GTMetrix przyznało jej B. Oznacza to, że ważne jest, aby nie polegać wyłącznie na Google Page Speed ​​Insights i zamiast tego korzystać z różnych narzędzi do zmierzyć szybkość swojej witryny.

Nie próbuj wszystkiego naprawiać, skup się na głównym problemie spowalniającym twoją witrynę

Jednak oba narzędzia konsekwentnie podkreślały, że na stronie znajdowało się trochę JavaScript (JS), które mogliśmy wyciąć. Pracowaliśmy nad zredukowaniem jak największej ilości JS. Głównym elementem, który znaleźliśmy, była naturalna ewolucja stosu technologii deweloperskich, która była dość znacząca w ciągu 3 lat od zbudowania witryny Kaizen. Jeśli masz starą witrynę, stare frameworki JS mogą spowalniać Twoje strony. Kiedy kodowano starą stronę, działał na niej React 15 i Gatsby w wersji 1. Teraz React jest pod koniec cyklu v17, a Gatsby właśnie uruchomił wersję 3. Same te elementy znacznie poprawiły czas ładowania.

Odkąd nowa witryna została uruchomiona, ma teraz wynik A w GTMetrix, co jest świetne, i 53 na 100 na urządzeniach mobilnych w przypadku Google Page Speed ​​Insights, z czego jesteśmy zadowoleni. Witryna została niedawno uruchomiona, a ponieważ jest to lato, nie zaobserwowaliśmy jeszcze dużego wzrostu ruchu, ale nasze rankingi zaczęły odnotowywać wzrost. Będziemy to monitorować w nadchodzących miesiącach.

Zaktualizuj swój CMS i/lub kod strony

Gorąco polecam każdemu, kto chce być „gotowy do CWV”, aby nie był zbyt zawieszony lub zafiksowany na Core Web Vitals, próbując zdobyć 100% kosztem utraty elementów na stronie, które poprawiłyby komfort użytkownika. Zamiast tego, my powinna koncentrować się na poprawie czasu ładowania strony, aktualizacji do najnowszej wersji systemu CMS lub oprogramowania użytego do budowy strony oraz przeglądzie hostingu strony.Użyj co najmniej dwóch narzędzi do pomiaru szybkości działania strony i sprawdzenia rankingi i ruch przed i po migracji witryny, stawiając użytkownika na czele Twojej witryny.

Guy Polat

Guy Polat jest kierownikiem projektów SEO w Penguin Strategies, agencji marketingowej B2B i partnerem Diamond HubSpot. Strategie pingwinów

Nie skupiaj się na słowach kluczowych, rankingach i linkach. Zamiast tego skup się na autorytecie

Podstawowe, techniczne elementy SEO są dobrze znane każdemu, kto choć trochę interesuje się SEO: słowa kluczowe, H1+2, meta-opisy, linki wewnętrzne i zewnętrzne.

Te elementy są tak dobrze znane, że ich skuteczność spada. Nie tylko dlatego, że algorytm Google stał się bardziej wyrafinowany, ale także dlatego, że są tak dobrze znane. W rzeczywistości można śmiało powiedzieć, że jeśli nie dopiero zaczynasz, jest bardzo prawdopodobne, że Twoi konkurenci również stosują te same elementy techniczne.

Zakładając, że wszystkie elementy techniczne są mniej lub bardziej zadbane, skoncentrujesz się na jeszcze większym ich ulepszeniu, a zwroty będą maleć.

Zamiast tego powinieneś skupić się na zwiększeniu autorytetu witryny i strony. Ponieważ algorytm Google staje się coraz bardziej wyrafinowany, przenosi swoją uwagę z dopasowania słów kluczowych na autorytet i trafność.

Webinaria, podcasty, wywiady i przemyślenia skupiają się na budowaniu autorytetu w polu perspektywy, a zobaczysz ruch, który następuje.

Trzy filary SEO

W tym poście poruszyliśmy trzy filary SEO:

• Jakość treści
• Autorytet
• Doświadczenie użytkownika

Każdy jest znaczący sam w sobie. Bez wysokiej jakości treści nikt nie wejdzie na Twoją stronę. Co więcej, budowanie autorytetu pomoże Twojej witrynie wyróżnić się na zatłoczonym rynku wyszukiwania. Jeśli Twoje doświadczenie użytkownika nie jest dobre, użytkownicy prawdopodobnie porzucą Twoją witrynę na rzecz jednego z Twoich konkurentów.

Może to zająć trochę czasu, ale każdy SEO powinien dążyć do ciągłego doskonalenia wszystkich trzech.

Jeśli podobał Ci się ten post i chciałbyś zobaczyć więcej takich treści, sprawdź Trendy SEO na rok 2021:

• Część pierwsza
• Część druga
• Część trzecia
• Część czwarta