2021年のSEOトレンド-パート5

公開: 2022-04-09

今月の2021年のSEOトレンドでは、SEOの最も重要な要素の1つを見ていきます。実際、この要素は他のすべての要素よりも重要である可能性があります。

そしてその要因は品質です。

品質が非常に重要である理由は、品質の高いコンテンツがあらゆる検索エンジンの生命線であるためです。それがなければ、私たちのユーザーエクスペリエンスはひどいものになるでしょう。

また、ユーザーエクスペリエンスが良くない場合、検索エンジンはユーザーを引き付けません。

さらに、サイトの速度とユーザーがサイトをどのように操作するかが、SEO全般の重要な部分に急速になりつつあることもわかります。

この投稿では、次のことがわかります。

Googleユーザーへのサービス提供に重点を置くことで、検索エンジンが（最新のGoogleアップデートを追いかけるのではなく）気に入ったコンテンツを作成するのにどのように役立つか
ページの権限を改善することで、混雑したSEO市場で競合他社よりも優位に立つことができる理由
Core Web Vitalsの指標は重要ですが、優れたユーザーエクスペリエンスによって常にバランスを取る必要があります。

2021年のSEOトレンドの前のエピソードを見逃した場合は、ここで気を散らすのではなく、この投稿の最後にそれらにリンクします。

バリー・アダムス

Barry Adamsは、ニュース発行者向けの技術的なSEOとSEOに焦点を当てた専門のSEOコンサルタントです。彼は、News UK、The Guardian、Fox、Mail Online、TechRadarなどの世界最大のメディアブランドのいくつかと協力してきました。

品質に焦点を当てる

グーグルはマルディグラで紙吹雪のようなアルゴリズムの更新を捨てています、そしてそれは何が起こっているのかを理解しようとしているSEOにとって圧倒されるかもしれません。 2021年以降の私のアドバイスは、業界の日々の騒ぎを無視し、検索エンジンが認識できる方法でエンドユーザーに品質を提供するというSEOのコア原則に焦点を当てることです。

その一言「品質」は少し曖昧で一般的であるため、私たちが何を意味するのかを明確にする必要があります。 Googleの目には、高品質のWebページは、ユーザーが検索を実行するときに尋ねる質問を解決するものです。誰かがGoogleに何かを入力するたびに、解決したい問題が発生します。その問題は、地元企業の電話番号を知りたいという単純なものから、量子力学の基礎を学ぶという複雑なものまであります。ユーザーの問題を解決するウェブページは、Googleがランク付けしたいウェブページです。

ウェブ上のコンテンツの発行者として、あなたはあなたのウェブサイトがあなたの聴衆の問題を根本的に解決できることを確認する必要があります。私がウェブサイトが犯す最大の間違いは、彼ら自身の視点からSEOに来ることです。これらのウェブサイトが尋ねている質問は、「検索トラフィックからどのように最大のお金を稼ぐことができるか」です。グーグルは彼ら自身の経済的利益にあまり焦点を合わせているウェブサイトに報酬を与えたくありません。

Googleの検索の目標は、実際には1つだけであることに注意してください。それは、ユーザーがGoogleを優先検索エンジンとして使用し続けることです。 Googleが行うことはすべて、その包括的な目標に従順です。そして、そのために、Googleは、検索結果がユーザーの問題を解決するのに最適であることを確認したいと考えています。グーグルはウェブサイトについても、それらのウェブサイトの背後にあるビジネスについても気にしません。グーグルは、ユーザーがグーグルを使い続け、広告をクリックし続けるように、ユーザーのニーズを満たすことだけに関心を持っています。

これはウェブ上のビジネスにとって何を意味しますか？基本的に、Googleでランク付けする権利は、視聴者のニーズを満たす能力に依存します。あなたがeコマースサイトであるならば、あなたはそれがあなたが売っているものが何であれあなたが買うのに最適な場所であることを確認する必要があります。あなたがニュース発行者である場合、あなたの目標はあなたがカバーするあらゆるトピックのための最高のニュースを発行することであるべきです。あなたはその観点からあなたのSEOの旅を始めるべきです：あなたはどのようにあなたの聴衆に最もよく奉仕することができますか？

実際の実践的なSEO作業では、これはさまざまな形で現れる可能性があります。

品質を最適化する

グーグルは何年もの間「質の高いコンテンツ」のマントラを唱えてきました、そしてそれらは間違っていません。あなたが彼らの信頼を得たいならば、あなたはあなたがあなたのウェブサイトで公開するコンテンツが可能な限り良いものであることを確認する必要があります。良くないコンテンツでランク付けすることを期待しないでください。視聴者に価値を提供し、検索クエリを入力するたびに解決策を求めている問題を解決するのに役立つコンテンツの作成に力を入れてください。

安価なアウトソーサーからコンテンツを調達する時代は終わりました。代わりに、対象分野の専門家に、真の価値を提供し、視聴者の真のニーズに対応する詳細なコンテンツを作成してもらう必要があります。 SEOのこの最初の基本的な要件に投資する気がない場合は、SEOに完全にパスを与える方がよいでしょう。

使いやすさを最適化

悪いウェブサイトで配信される良いコンテンツもランク付けされません。あなたのウェブサイトはあなたのユーザーに快適な体験を提供する必要があります。これには、パフォーマンスとアクセシビリティのよく知られた領域が含まれます。Webサイトは高速に読み込まれ、さまざまな画面サイズではっきりと読み取れる必要があります。これは、パフォーマンスと収益化の妥協が必要になる場合がある場所です。残念ながら、収益を促進するWebのテクノロジー（つまり広告）は、パフォーマンスと相容れないことがよくあります。視聴者をあまり煩わせることなく、コンテンツを収益化できる適切な中間点を見つけるようにしてください。

また、ユーザーをだまして実行したくないアクションを実行させるような暗いデザインパターンなどを避ける必要があることも意味します。避けたいニュースレターにサインアップするように人々を操作しないでください。絶対に必要でない場合は、訪問者の個人データを収集しないでください。明確さと使いやすさのためにあなたのウェブサイトを最適化してください、そしてあなたはグーグルの判断の間違った側に落ちることはありそうにありません。

透明性のために最適化する

ますます、グーグルはウェブサイトがスクリーンの後ろの人々が誰であるかを明らかにすることを望んでいます。匿名のコンテンツは、それがどれほど優れていても、トピックに関する検証可能な専門知識を持っている実在の人物に帰することができるコンテンツと同じように信頼されない場合があります。同様に、Googleは、サイトが公開するコンテンツがユーザーの利益のために存在するのか、単に所有者の経済的利益のために存在するのかを判断できるように、Webサイトの所有者を知る必要があります。

著者と所有権の透明性は、予見可能な将来の優れたSEOの重要な柱となるでしょう。これは、ビジネスとそのリーダーについて可能な限り明確にする強力なAboutUsページが必要であることを意味します。また、コンテンツの著者の署名記事を作成することもできます。理想的には、これらの著者のソーシャルメディアプロファイルにもリンクしている著者の経歴ページへのリンクを使用します。

あなたのサイトがあなたが信じているほどランク付けされていないときは、常にこの質問を自問してください：私は本当にそのトップランクを獲得しましたか？あなた自身に本当に正直であると、あなたのウェブサイトはあなたの市場で最高であると言うことができますか？

グーグルは常にそれを正しく理解しているわけではないが、ほとんどの場合、検索結果で最高にランク付けされているウェブページはその権利を獲得しているものである。だからそこに行ってそれを稼ぎなさい。

Jo Juliana Turnbull

Jo Juliana Turnbullは、フリーランスのマーケティングコンサルタント兼チャータードマーケターであり、SEOとオンラインマーケティングに14年以上携わっており、クライアント側と代理店側の両方で働いています。

彼女は2003年にeコマースと金融のキャリアを始めた後、2009年にウェブサイトSEO Jo Blogsを立ち上げました。SEOJoは、SEO、PPC、ソーシャルメディアのオンライン専門家向けのSearchLondonというネットワーキンググループの主催者です。彼女はこのイベントを10年以上運営しており、2500人を超えるメンバーに成長しています。

2020年4月、彼女は起業家、才能の向上を促進し、多様な講演者を擁するTurnDigiというオンラインイベントを開始しました。彼女は2020年のグローバルフリーランサーオブザイヤーであり、「起業家オブザイヤー」、「デジタルウィメンズイノベーターオブザイヤー」、「デジタルウィメンズフリーランサーオブザイヤー」を含む3つのデジタルウィメンズ2021アワードのファイナリストです。

コアWebバイタルを忘れる-速度とユーザーエクスペリエンスについて考える

Core Web Vitalsは来月末に展開を終了しますが、準備はできていますか？

2010年4月以降、ページ速度はデスクトップのランキング要素であり、2018年以降、これはモバイルにも適用されています。昨年発表されたCoreWebVitals（CWV）もスピードを優先しています。したがって、優れたユーザーエクスペリエンス、高速読み込みページ、最小数の広告を備えたサイトがGoogleによって優先され、低速で不格好なサイトよりもランクが高くなるのは当然のことです。

そうは言っても、検索で見た中で最大のアルゴリズム更新の1つに対応できるサイトがいくつあるか知りたいと思いました。

ほとんどのサイトはコアWebバイタルの準備ができていません

ここ数ヶ月、私は幸運にも、イーストロンドンに拠点を置くデジタルPR、SEO、有料検索、インフルエンサーマーケティングのエージェンシーであるカイゼンで働いています。この間、私は世界中でCWVに対応しているサイトの数を調査しました。英国、米国、オーストラリア、ドイツ、フランス、オーストリア、北欧の6,000を超えるeコマースサイトを分析しました。結果は、ページの大部分がCoreWebVitalに対応していないことを示しています。 Googleのページ速度レポートでスコアが90を超えるeコマースサイトは151、テストされたサイトの3.43％であり、ページ速度が100のうち0〜49で、CWVに対応していない70.75％でした。

昨年の検索エンジンジャーナルの調査では、マットが15％未満のサイトがベンチマークを満たしていると報告したなど、他の調査も実施されています。 Searchmetricsは、今年初めに2,000のサイトの分析を実行し、わずか4％がCVWに対応していることを発見しました。

複数のツールを使用してサイトのパフォーマンスをテストする

私は最近、サイト移行プロジェクトでカイゼンをサポートしました。エージェンシーで最も長い歴史を持つ従業員の一人であるボグダンは、デザイナーの助けを借りてウェブサイトを再構築する任務を負いました。ページのパフォーマンスをどれだけ改善し、CVW基準を満たし、可能な限り高いスコアを獲得できるかを知りたかったのです。

まず、Google検索コンソールの[ページパフォーマンス]セクション内のURLを調べて、最も遅いURLを確認しました。ただし、焦点を当てるサイトのURLは強調表示されず、代わりに、使用されなくなった古いURLが表示されました。したがって、このセクションは、Webサイトの遅い領域に対処するのに役立ちませんでした。 Googleは、GSCのこのセクションをまだ開発中であると言っているので、サイトのCWVを準備するときに、この領域にあまり時間をかけないことをお勧めします。

Page Speed Insightsは、古いKaizen Webサイトに100のうち43を与えましたが、これは貧弱ですが、GTMetrixはBを与えました。これは、Google Page Speed Insightsだけに依存するのではなく、さまざまなツールを使用してサイトの速度を測定します。

すべてを試して修正するのではなく、サイトの速度を低下させる主な問題に焦点を当ててください

ただし、どちらのツールも、サイトにJavaScript（JS）があり、それを切り取ることができることを一貫して強調していました。私たちはできるだけ多くのJSを減らすように努めました。私たちが見つけた主な要素は、カイゼンサイトが建設されてから3年間で非常に重要な開発技術スタックの自然な進化でした。古いサイトをお持ちの場合は、古いJSフレームワークがページの速度を低下させている可能性があります。古いサイトがコーディングされたとき、React 15とGatsbyバージョン1が実行されていました。現在、Reactはv17サイクルの終わりにあり、Gatsbyはバージョン3をリリースしたばかりです。これらの要素だけでロード時間が大幅に改善されました。

新しいサイトが公開されてから、GTMetrixでAスコアを獲得しました。これは素晴らしいことであり、Google PageSpeedInsightsのモバイルでは100点満点中53点です。このサイトは最近公開され、夏になるとトラフィックはまだ大幅に増加していませんが、ランキングは上昇し始めています。今後数か月にわたってこれを監視します。

サイトのCMSおよび/またはコードを更新する

「CWV対応」をお探しの方には、Core Web Vitalsに夢中になりすぎたり、固執したりしないでください。ユーザーエクスペリエンスを向上させるページの要素を失うことを犠牲にして、100％のスコアを獲得することを強くお勧めします。サイトの読み込み時間の改善、サイトの構築に使用されたCMSまたはソフトウェアの最新バージョンへの更新、およびWebサイトのホスティングの確認に重点を置く必要があります。少なくとも2つのツールを使用して、サイトの速度を測定し、サイト移行前後のランキングとトラフィック。ユーザーをウェブサイトの最前線に置きます。

ガイポラット

Guy Polatは、Penguin StrategiesのSEOプロジェクトマネージャー、B2Bマーケティングエージェンシー、およびDiamondHubSpotパートナーです。ペンギン戦略

キーワード、ランキング、リンクに焦点を当てないでください。代わりに、権威に焦点を当てる

SEOの基本的な技術的要素は、SEOにリモートで興味を持っているすべての人によく知られています。キーワード、H1 + 2、メタディスクリプション、内部リンクと外部リンクです。

これらの要素は非常によく知られているため、実際、その有効性は低下しています。 Googleのアルゴリズムがより洗練されただけでなく、それらが非常によく知られているからです。実際、始めたばかりではない場合、競合他社もこれらの同じ技術要素を採用している可能性が高いと言っても過言ではありません。

すべての技術的要素が多かれ少なかれ世話をされていると仮定すると、それらをさらに改善することに集中することから収穫逓減を得るでしょう。

代わりに、Webサイトとページの権限を増やすことに集中する必要があります。グーグルのアルゴリズムがますます洗練されるにつれて、それはその注意をキーワードの一致から権威と関連性に移します。

ウェビナー、ポッドキャスト、インタビュー、思考の断片は、あなたの視点の分野であなたの権威を構築することに焦点を当てており、あなたはそれに続くトラフィックを見るでしょう。

SEOの3つの柱

この投稿では、SEOの3つの柱に触れました。

コンテンツの品質
権限
ユーザー体験

それぞれがそれ自体で重要です。質の高いコンテンツがなければ、誰もあなたのサイトにアクセスできません。さらに、権限を構築することで、混雑した検索市場でサイトを際立たせることができます。ユーザーエクスペリエンスが良くない場合、ユーザーは競合他社の1つにサイトを放棄する可能性があります。

時間がかかるかもしれませんが、すべてのSEOは3つすべてを絶えず改善するよう努めるべきです。

この投稿を楽しんで、このようなコンテンツをもっと見たい場合は、2021年のSEOトレンドをチェックしてください。

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パート3
パート4