2021 年 SEO 趋势-第四部分

在本月的 2021 年 SEO 趋势中，我们深入探讨了 SEO 人性化的一面。

是的，作为 SEO，我们都喜欢优化页面、应用规范标签并尝试找出最新的算法。 但是，我们永远不应忽视 SEO 是一种营销形式的事实。

和…

作为营销人员，我们正在向人们营销。

人们购买你的产品。 人们使用您的服务。

所以，为了帮助你...

在这篇文章中，你会发现：

• 随着 Google 变得更具竞争力，三种合理的策略可帮助您控制自然流量
• 如何倾听您的听众可以大大提高您的搜索引擎优化结果
• 从长远来看，过度关注谷歌算法可能会损害你的 SEO

如果您错过了 2021 年 SEO 趋势的第一部分、第二部分或第三部分，而不是在这里分散您的注意力，我将在本文结尾处链接到它们。

凯文·英迪格

Kevin Indig 作为@ Shopify 的主管领导 SEO，并且是 Growth Memo 时事通讯的创建者。 此前，他负责 SEO & Content @ G2 和 Atlassian，并帮助 eBay、Eventbrite、三星、Pinterest 等公司增加入站流量。

提供卓越的用户体验

只有傻瓜才会对未来做出预测，但这会让你的大脑有点捉襟见肘。 因此，让我们考虑一下我认为 SEO 在未来 12-24 个月内的发展方向。 如果你不知道某事要去哪里，也许你可以看看它是从哪里来的，希望画一条直线，最终方向正确。 当我查看过去 12-24 个月 SEO 发生的事情时，我看到了 3 个基本趋势。

首先，谷歌对 SERP 功能进行了实验，例如精选片段、PPA（人们也被问到）、地图等。这个想法是增加搜索结果以帮助用户更快地找到答案。 Rank Ranger 非常好心地为我提供了 2018 年至 2020 年 +100,000 个关键字的数据。我发现 SERP 功能不是“静态的”。谷歌在国家、设备和查询级别上对其进行测试和调整。我不不知道标准是什么，但这肯定不是“一劳永逸”的情况。 许多 SERP 功能使点击网站变得多余。 因此，即使排名稳定，它们也会严重损害自然流量。

其次，搜索引擎优化正在成长为一个渠道和一个行业。 更多的公司已经明白，你可以建立一个可行的业务，甚至可能是由有机流量驱动的增长循环上的独角兽。 结果，搜索引擎优化在所有领域都变得并且正在变得更具竞争力：内容质量、链接建设、技术优化等。进入并保持在最佳结果变得越来越难，而且我认为它不会变得更容易时间很快。 在许多行业中，您甚至需要强大的品牌才能参与竞争。

第三，谷歌是机器学习领域最大的投资者之一，并且可能对世界上大规模的自然语言有最准确的理解。 目标是理解隐含的含义，这对人类来说很容易，但对机器来说却是无限困难的。 谷歌在这方面做得越好，当营销人员只是在谷歌上综合排名靠前的结果时，机器就能更好地理解，而不是当作家对此事有深刻的理解时。 如果您是主题专家并且曾经阅读过假装的人所写的内容，我相信您会立即嗅出它。 这就是谷歌想要达到的水平，而且机会很大。

最后，让我谈谈这三种趋势的二阶效应。 当谷歌变得更好时，竞争变得更加激烈，我们失去了对我们获得多少自然流量的更多控制。 我们可以做三件事。 首先，在您的内容或产品中提供用户体验，让优秀的用户直接访问您的网站。 建立一个强大的品牌就是这样的结果。 其次，寻求从其他网站获得高质量的流量，也称为推荐流量，以减少对谷歌的依赖。 第三，培养高水平的执行力。 快速发货意味着快速学习。

总之，我认为这三个原则可以使网站在 2021 年和未来 24 个月内取得成功和稳健，无论发生什么。

比比乌鸦

Bibi the Link Builder 是 BibiBuzz 的疯狂创始人——她的外展绝地皮尤强大的反向链接到她的优秀客户。 她以提供拯救世界的链接建设建议、创造性的链接培训和毫无意义的爸爸笑话而闻名。

回到常识：闭嘴听

甚至在大流行开始之前，我就被埋没在建立链接的客户中。 如此之深，以至于我几乎无法找到空气并测量 SEO 天气。

所以，就预测趋势而言，我觉得超级过时了！ 我也主要生活在 SEO 的“软”方面，所以不要问我任何技术指针。

但是，正如我多年来所了解到的那样，坚持常识通常会让你走得很远。 所以这是我的谦虚：

Google 和 SEO Rebels 之间的猫捉老鼠游戏将继续进行。 谷歌变得更聪明了，但总会留下一个模式，搜索引擎优化人员试图用更聪明的策略来戳破这个模式。 然后这些策略被过度使用，导致谷歌识别并试图关闭的模式。 冲洗并重复。

这种来来回回既有趣又有利可图，并且消除了与真实人类打交道的痛苦。 这是大多数 SEO 高度过敏的东西。 但是gurl，他们喜欢修修补补吗！

然而，对我来说，更重要的是让事情尽可能简单。 仅仅因为我的大脑一次不能包含超过 2.5 个步骤。 最重要的是，我非常以人为本。

你可能会认为这在复杂的环境中是行不通的，例如带有算法的网络、BERT、pandas 和疯狂运行的企鹅。 但确实如此，我的假设是它会在未来继续工作。

所以这是我的两分钱：

• 别想太多，用你的常识
• 停止过度策略，坚持你的原因
• 倾听您的听众和您的链接潜在客户
• 消除所有障碍，让他们得到他们的要求

但最重要的是：闭嘴听一秒钟。 真正关注他人是当今难得的发现，也是一种修炼的好技能。 您的客户是否在询问特定的事情？ 把那个东西给他们，让它尽可能容易地到达。 您的链接潜在客户要钱吗？ 给他们一些有助于向他们的观众推销的东西。

就更温和的一面而言，忘记谷歌吧。 他们制定了一般规则，但这些规则并不总是适用于您的利基受众。 观众的实际行为决定了你的结果。 因此，只需使用您的常识并弄清楚它们会引起什么共鸣。

现在不要被扭曲：天才矩阵式战术绝对有效。 但是对于像我这样的人，他们喜欢男人并且喜欢直截了当的事情：我看到你了！

斯蒂芬·萨姆纳

斯蒂芬在互联网业务的第一线工作了二十年。 在此期间，他创办了各种电子商务企业，领导英国领先品牌垂直市场的在线营销，并在屡获殊荣的机构工作。 今天，斯蒂芬在瑞典和英国之间穿梭，运行 Optimise。

回归基础

从我们的观察中可以清楚地看出，最近 SEO 行业在很大程度上比以前更多地从 Google 那里获得了指导，我们看到很多关于 Google Page Speed、Core Web Vitals 和许多工具的讨论现在都出现在图片中旨在帮助匹配、优化甚至创建符合用户搜索意图的内容。

这些是否应该成为焦点可能不太确定，但鉴于谷歌近年来通过更新和定期沟通变得更加透明，业界肯定会密切关注并密切关注。

从最高层面来看，这一切似乎都不是有害或错误的，因为我们都希望看到一个更好的网站，其中网站加载速度快，针对出色的移动体验进行了优化，我们看到的内容不仅仅是我们正在寻找的内容当我们在 Google 中执行搜索时，它的质量也很高，并提供了卓越的价值。

我认为没有人会反对这一点。 然而，所谓的 AI 和 ML 工具的兴起，现在提供了以某些方式优化内容甚至生成内容的可能性，这很有趣。 如果您潜伏在许多论坛和社区中，您会看到人们讨论这项技术以大规模创建内容，而语气和语言就是要击败算法。

这让我很紧张。 如果我多年来回想一下，我们已经看到该行业在 SEO 中走捷径，然后受到以黑白动物命名的算法的打击。 所以我想知道要多久才能容忍所有这些新的自动化内容？ 您可以开始在一些 SERP 中看到它，并且关于此的讨论量变得非常强烈，这让我认为现在有很多内容以这种方式被抽出。

就我们今天看到的工作而言，当然，在 PageSpeed 和 UX 上付出努力的网站正在获得回报。 此外，我已经提到过将页面和内容与用户意图对齐的领域，我们看到谷歌奖励那些了解这种关系的网站，特别是当网站做了一些研究并建立了最适合其受众的内容框架以最大化放大和链接获取时。

我仍然认为基础知识也能让你走得很远。 网站结构和相关性是重要的一部分，权威也是如此。 有时你应该回到基础，而不是深入研究似乎每天都呈现给我们的所有闪亮物体。

市场对人，而不是算法

随着搜索引擎的发展，它们开始近似人们对内容的看法。 毫无疑问，这意味着用户体验和搜索过程正在呈指数级提升。

今天的内容必须关注最终用户，而不是算法。 换句话说，算法不会购买你的产品。

关键是我们永远不应该忽视这样一个事实，即 SEO 是一种营销形式，而营销就是关于我们如何为我们的受众提供价值。

尤其是在像 SEO 这样的行业中，艺术具有高度技术性。

这种态度应该渗透到企业的各个方面。

我希望你从这篇文章中得到和我一样多的价值。

正如我在这篇文章的介绍中提到的，请查看 2021 年第 1 部分、第 2 部分和第 3 部分的 SEO 趋势。