当您发现新钓竿的付费广告时，您正在浏览您最喜欢的钓鱼网站。 你检查了你的电子邮件——却发现一封宣传同一个钓鱼竿的电子邮件。 最后，在阅读完电子邮件后，你打开电视——看到了钓鱼竿的广告。

如果到了需要新钓竿的时候，首先会想到那根钓竿。 您在多个营销渠道上看到了该杆的广告，因此您很可能会记住它。

这种广告技术称为整合营销。

那么，什么是整合营销活动？ 此外，创造一个有效的需要什么？

我们将在下面回答这两个问题，所以请继续阅读。 然后订阅《收入周刊》 ——我们的电子邮件通讯——从拥有超过 25 年经验的机构那里获得更多数字营销技巧！

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什么是整合营销活动？

整合营销是一种促销活动，涉及通过多种渠道传播特定活动。

假设您的公司对一种特定产品进行了巨大的营销推广。 您可以一次使用多个渠道，而不是只使用一两个渠道来推销产品。

此外，这些渠道不会各自采取不同的方法。 相反，他们都会使用相同的工具集——相同的标语、相同产品的照片等等——来帮助统一它们。

整合营销和多渠道营销有什么区别？

整合营销不同于多渠道营销。

多渠道营销只是意味着您通过多个渠道推销自己，但您可能会对每个渠道采取不同的方法。 您使用的每个营销策略都可以算作自己的独立广告系列。

但是，通过整合营销，您的所有努力都是同一个活动的一部分——它只是通过不同的渠道进行分发。 但这些渠道仍然与全面的品牌和信息保持一致。

整合营销工作的优势是什么？

整合营销活动的基本原则是一句古老的格言：“整体大于部分之和”。 这个想法是，通过跨多个渠道推广相同的活动，您将创建一个更有效和统一的营销阵线，以推动更多的销售。

整合营销可以让您接触到更广泛的受众，这为您的业务提供了巨大的优势。 它还可以让您更有效地接触那些不会在任何一个频道上花费太长时间的人。

毕竟，您可以通过电子邮件进行营销，但没有人会整天花在他们的电子邮件上。 社交媒体广告之类的东西也是如此。 但是，如果您在这两个渠道上营销您的广告系列，那么如果用户从一个渠道切换到另一个渠道，那将不是问题。

简而言之，通过整合营销，即使人们在不同渠道之间切换，您也可以继续接触他们。

您可以在综合广告系列中使用哪些策略？

关于在整合营销工作中使用不同渠道的所有这些讨论，您可能想知道这些渠道是什么。 你有什么选择？ 您可以使用哪些营销策略来宣传您的公司？

在当今世界，许多最好的营销渠道都是在线的。 最好的数字营销策略包括：

• 搜索引擎优化（SEO）
• 每次点击付费 (PPC) 广告
• 社交媒体市场营销
• 社交媒体广告
• 内容营销
• 电子邮件营销
• 和更多！

当然，在整合营销方面，您不仅限于数字策略。 您还可以继续包含更多传统渠道，例如：

• 电视广告
• 广告牌广告
• 广播广告
• 和更多！

理想的整合营销活动将包括两个列表中的一些策略。 您通过的营销渠道越多，您的影响力就越广——但请确保只采用您能够管理的尽可能多的渠道。

开展整合营销活动的 3 个技巧

我们已经介绍了什么是集成广告系列以及它们可以包含哪些渠道。 那么，您可以做些什么来从整合营销工作中获得最佳效果呢？

在开始整合广告系列时，请遵循以下三个提示！

1. 在所有渠道上保持一致

要记住的第一个提示是，您应该在集成广告系列的所有渠道中保持营销和品牌的一致性。

请记住，即使您的一些营销活动在一个渠道上，而一些在另一个渠道上，它们都是同一个整体活动的一部分，并且应该看起来像这样。 如前所述，尝试使用相同的标语、配色方案等。

在所有渠道中保持相同的外观和感觉将有助于广告系列更具凝聚力，允许用户在它们之间建立联系并更好地保留您试图传达的信息。

2.利用渠道重叠点

增强整合营销的另一种方法是寻找不同渠道之间的重叠点。 这些重叠点是两个通道连接或并排出现的地方。

例如，在社交媒体上，您可以发布指向您网站页面的链接。 因此，当您将某些内容作为集成广告系列的一部分发布时，您可以包含指向您网站上有关该广告系列的页面的链接。 其他渠道也是如此，例如电子邮件。

建立这些连接点将帮助您在所有渠道中统一您的活动，并使用户能够不断地从一种营销材料转移到另一种营销材料。

3. 为您的观众量身定制您的频道

最后，确保您的频道适合您的观众。 你不应该通过随机定位不同的渠道来运行你的活动——你应该根据你的目标受众来选择你的渠道。

例如，如果您的产品主要针对千禧一代和 Z 世代，您将需要高度重视社交媒体营销，因为这是在网上找到该受众的最佳场所之一。

同样，您可以根据兴趣定位您的受众——也许您选择在您知道目标受众可能经常光顾的特定网站上投放付费广告。

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