Stai navigando nel tuo sito web di pesca preferito quando spieghi un annuncio a pagamento per una nuova canna da pesca. Controlli la tua e-mail, solo per trovare un'e-mail che promuove la stessa canna da pesca. Alla fine, dopo aver letto l'e-mail, accendi la TV e vedi uno spot pubblicitario di una canna da pesca.

Se arriva il momento in cui hai bisogno di una nuova canna da pesca, quella canna da pesca verrà prima in mente. Hai visto quella canna pubblicizzata su più canali di marketing, quindi è molto probabile che te la ricordi.

Questo tipo di tecnica pubblicitaria si chiama marketing integrato.

Allora, cos'è una campagna di marketing integrata? Inoltre, cosa serve per crearne uno efficace?

Risponderemo a entrambe le domande di seguito, quindi continua a leggere. Quindi iscriviti a Revenue Weekly , la nostra newsletter via e-mail, per ulteriori suggerimenti di marketing digitale dall'agenzia con oltre 25 anni di esperienza!

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Che cos'è una campagna di marketing integrata?

Il marketing integrato è un tipo di promozione che prevede la diffusione di una specifica campagna attraverso più canali.

Diciamo che la tua azienda fa un'enorme spinta di marketing per un prodotto specifico. Invece di utilizzare solo uno o due canali per commercializzare il prodotto, ne utilizzeresti diversi contemporaneamente.

Inoltre, quei canali non avrebbero ciascuno un approccio diverso. Invece, userebbero tutti lo stesso set di strumenti - gli stessi slogan, foto dello stesso prodotto e così via - per unirli.

Qual è la differenza tra marketing integrato e marketing multicanale?

Il marketing integrato è distinto dal marketing multicanale .

Il marketing multicanale significa semplicemente commercializzare te stesso attraverso più di un canale, ma potresti adottare un approccio diverso con ciascuno di questi canali. Ogni strategia di marketing che utilizzi potrebbe essere considerata come una campagna separata.

Con il marketing integrato, tuttavia, tutti i tuoi sforzi fanno parte della stessa campagna: viene semplicemente distribuito tramite canali diversi. Ma quei canali si allineano ancora con lo stesso marchio e messaggistica su tutta la linea.

Quali sono i vantaggi degli sforzi di marketing integrato?

Il principio alla base delle campagne di marketing integrate è il vecchio adagio: "Il tutto è più della somma delle sue parti". L'idea è che promuovendo la stessa campagna su più canali, creerai un fronte di marketing più efficace e unito per aumentare le vendite.

Il marketing integrato ti consente di raggiungere un pubblico più ampio, il che offre un enorme vantaggio per la tua attività. Ti consente inoltre di raggiungere in modo più efficace le persone che non trascorrono troppo tempo su un canale.

Dopotutto, puoi commercializzare via e- mail , ma nessuno trascorrerà tutto il giorno sulla propria e-mail. Lo stesso vale per qualcosa come gli annunci sui social media . Ma se stai commercializzando la tua campagna su entrambi i canali, non sarà un problema se gli utenti passeranno dall'uno all'altro.

In breve, con il marketing integrato, puoi continuare a raggiungere le persone anche mentre passano da un canale all'altro.

Quali strategie puoi utilizzare in una campagna integrata?

Con tutti questi discorsi sull'utilizzo di diversi canali nelle tue iniziative di marketing integrato, probabilmente ti starai chiedendo quali siano questi canali. Quali sono le tue opzioni? Quali strategie di marketing puoi utilizzare per promuovere la tua azienda?

Nel mondo di oggi, molti dei migliori canali di marketing sono online. Le migliori strategie di marketing digitale da perseguire includono:

• Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
• Pubblicità pay-per-click (PPC).
• Social media marketing
• Pubblicità sui social
• Marketing dei contenuti
• Marketing via email
• E altro ancora!

Ovviamente, quando si tratta di marketing integrato, non sei limitato alle strategie digitali. Puoi anche continuare a includere canali più tradizionali, come:

• Spot televisivi
• Pubblicità tramite affissioni
• Pubblicità radiofonica
• E altro ancora!

La campagna di marketing integrata ideale includerebbe una manciata di strategie da entrambi gli elenchi. Più canali commercializzi, più ampia sarà la tua portata, anche se assicurati di accettare solo tutti i canali che sei in grado di gestire.

3 consigli per condurre una campagna di marketing integrata

Abbiamo spiegato cosa sono le campagne integrate e quali canali possono includere. Quindi, cosa puoi fare per ottenere i migliori risultati dai tuoi sforzi di marketing integrato?

Ecco tre suggerimenti da seguire per iniziare con le tue campagne integrate!

1. Sii coerente su tutti i canali

Il primo consiglio da tenere a mente è che dovresti mantenere la coerenza nel tuo marketing e branding su tutti i canali nelle tue campagne integrate.

Tieni presente che anche se parte del tuo marketing è su un canale e parte su un altro, fa tutto parte della stessa campagna generale e dovrebbe assomigliare. Come accennato in precedenza, prova a utilizzare gli stessi slogan, combinazioni di colori e così via.

Mantenere lo stesso aspetto su tutti i tuoi canali aiuterà la campagna a essere più coesa, consentendo agli utenti di stabilire connessioni tra loro e conservare meglio le informazioni che stai cercando di trasmettere.

2. Sfrutta i punti di sovrapposizione dei canali

Un altro modo per migliorare il tuo marketing integrato è cercare i punti di sovrapposizione tra i diversi canali. Questi punti di sovrapposizione sono luoghi in cui due canali si connettono o appaiono uno accanto all'altro.

Ad esempio, sui social media puoi pubblicare link che conducono a pagine del tuo sito web. Quindi, quando pubblichi qualcosa come parte della tua campagna integrata, puoi includere un link alla pagina del tuo sito su quella campagna. Lo stesso vale per altri canali, come la posta elettronica.

Stabilire quei punti di connessione ti aiuterà a unificare la tua campagna su tutti i tuoi canali e consentirà agli utenti di continuare a passare da un materiale di marketing all'altro.

3. Personalizza i tuoi canali in base al tuo pubblico

Infine, assicurati che i tuoi canali siano personalizzati per il tuo pubblico. Non dovresti eseguire le tue campagne mirando a canali diversi a caso: dovresti scegliere i tuoi canali in base al tuo pubblico di destinazione .

Ad esempio, se ti rivolgi principalmente ai millennial e alla generazione Z con il tuo prodotto, vorrai porre una forte enfasi sul social media marketing , poiché è uno dei posti migliori per trovare quel pubblico online.

Allo stesso modo, puoi indirizzare il tuo pubblico in base agli interessi, forse scegli di pubblicare annunci a pagamento su siti Web specifici che sai che il tuo pubblico di destinazione probabilmente frequenta.

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