새 낚싯대에 대한 유료 광고 를 스파이할 때 즐겨 찾는 낚시 웹사이트를 탐색하고 있습니다 . 이메일을 확인하면 동일한 낚싯대를 홍보하는 이메일만 찾습니다. 마지막으로 이메일을 읽은 후 TV를 켜고 낚싯대 광고를 봅니다.

새로운 낚싯대가 필요할 때가 오면 그 낚싯대가 가장 먼저 떠오를 것입니다. 여러 마케팅 채널에서 광고된 막대를 보았으므로 기억할 가능성이 큽니다.

이러한 종류의 광고 기법을 통합 마케팅이라고 합니다.

그렇다면 통합 마케팅 캠페인이란 무엇일까요? 또한 효과적인 것을 만들려면 무엇이 필요합니까?

아래에서 두 가지 질문에 모두 답할 것이므로 계속 읽으십시오. 그런 다음 이메일 뉴스레터인 Revenue Weekly를 구독하여 25년 이상의 경험을 가진 대행사에서 제공하는 더 많은 디지털 마케팅 팁을 받아보세요!

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통합 마케팅 캠페인이란 무엇입니까?

통합 마케팅은 여러 채널을 통해 특정 캠페인을 퍼뜨리는 프로모션 유형입니다.

당신의 회사가 하나의 특정 제품에 대해 엄청난 마케팅을 한다고 가정해 봅시다. 하나 또는 두 개의 채널만 사용하여 제품을 마케팅하는 것보다 한 번에 여러 채널을 사용합니다.

또한 이러한 채널은 각각 다른 접근 방식을 취하지 않습니다. 대신, 그들은 모두 같은 도구 세트(같은 태그라인, 같은 제품의 사진 등)를 사용하여 통합을 돕습니다.

통합 마케팅과 다채널 마케팅의 차이점은 무엇입니까?

통합 마케팅은 다채널 마케팅과 다릅니다 .

다중 채널 마케팅은 하나 이상의 채널을 통해 자신을 마케팅하는 것을 의미하지만 각 채널에 대해 다른 접근 방식을 취할 수 있습니다. 사용하는 각 마케팅 전략은 고유한 별도의 캠페인으로 간주될 수 있습니다.

그러나 통합 마케팅을 사용하면 모든 노력이 동일한 캠페인의 일부입니다. 다른 채널을 통해 배포될 뿐입니다. 그러나 이러한 채널은 여전히 ​​전반적으로 동일한 브랜딩 및 메시지와 일치합니다.

통합 마케팅 노력의 장점은 무엇입니까?

통합 마케팅 캠페인의 기본 원칙은 "전체는 부분의 합 이상이다"라는 오래된 격언입니다. 여러 채널에서 동일한 캠페인을 홍보함으로써 더 많은 판매를 유도할 수 있는 보다 효과적이고 통합된 마케팅 전선을 구축할 수 있다는 아이디어가 있습니다.

통합 마케팅을 통해 더 많은 고객에게 다가갈 수 있어 비즈니스에 큰 이점이 됩니다. 또한 한 채널에 너무 오래 머물지 않는 사람들에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다.

결국 이메일 을 통해 마케팅할 수 있지만 아무도 이메일에 하루 종일 시간을 보내지 않을 것입니다. 소셜 미디어 광고 와 같은 경우에도 마찬가지 입니다. 그러나 두 채널 모두에서 캠페인을 마케팅하는 경우 사용자가 한 채널에서 다른 채널로 전환해도 문제가 되지 않습니다.

요컨대, 통합 마케팅을 사용하면 사람들이 서로 다른 채널을 오가며 계속해서 도달할 수 있습니다.

통합 캠페인에서 어떤 전략을 사용할 수 있습니까?

통합 마케팅 활동에서 다양한 채널을 사용하는 방법에 대한 이 모든 이야기를 하다 보면 이러한 채널이 무엇인지 궁금할 것입니다. 당신의 옵션은 무엇입니까? 회사를 홍보하기 위해 어떤 마케팅 전략을 사용할 수 있습니까?

오늘날의 세계에서 많은 최고의 마케팅 채널이 온라인에 있습니다. 추구할 최고의 디지털 마케팅 전략은 다음과 같습니다.

• 검색 엔진 최적화(SEO)
• 클릭당 지불(PPC) 광고
• 소셜 미디어 마케팅
• 소셜 미디어 광고
• 콘텐츠 마케팅
• 이메일 마케팅
• 그리고 더!

물론 통합 마케팅의 경우 디지털 전략에 국한되지 않습니다. 다음과 같은 기존 채널을 계속 포함할 수도 있습니다.

• 텔레비전 광고
• 빌보드 광고
• 라디오 광고
• 그리고 더!

이상적인 통합 마케팅 캠페인에는 두 목록의 몇 가지 전략이 포함됩니다. 더 많은 채널을 통해 마케팅할수록 도달 범위는 더 넓어지지만 관리할 수 있는 만큼만 채널을 선택해야 합니다.

통합 마케팅 캠페인을 실행하기 위한 3가지 팁

통합 캠페인이 무엇이고 포함할 수 있는 채널이 무엇인지 살펴보았습니다. 그렇다면 통합 마케팅 노력을 통해 최상의 결과를 얻으려면 어떻게 해야 할까요?

다음은 통합 캠페인을 시작할 때 따라야 할 세 가지 팁입니다!

1. 모든 채널에서 일관성 유지

명심해야 할 첫 번째 팁은 통합 캠페인의 모든 채널에서 마케팅 및 브랜딩의 일관성을 유지해야 한다는 것입니다.

귀하의 마케팅 중 일부는 한 채널에 있고 일부는 다른 채널에 있더라도 모두 동일한 전체 캠페인의 일부이며 모양이 같아야 합니다. 앞서 언급했듯이 동일한 태그라인, 색 구성표 등을 사용하십시오.

모든 채널에서 동일한 모양과 느낌을 유지하면 캠페인의 응집력이 향상되어 사용자가 채널 간에 연결을 만들고 전달하려는 정보를 더 잘 유지할 수 있습니다.

2. 채널 오버랩 포인트 활용

통합 마케팅을 강화하는 또 다른 방법은 서로 다른 채널 간에 겹치는 지점을 찾는 것입니다. 이러한 중첩 지점은 두 채널이 서로 연결되거나 나란히 나타나는 위치입니다.

예를 들어 소셜 미디어 에서 웹사이트의 페이지로 연결되는 링크를 게시할 수 있습니다. 따라서 통합 캠페인의 일부로 게시물을 게시할 때 해당 캠페인에 대한 사이트 페이지 링크를 포함할 수 있습니다. 이메일과 같은 다른 채널도 마찬가지입니다.

이러한 연결 지점을 설정하면 모든 채널에서 캠페인을 통합하는 데 도움이 되고 사용자가 마케팅 자료에서 다음 자료로 계속 이동할 수 있습니다.

3. 잠재고객에 맞게 채널 조정

마지막으로 채널이 잠재고객에 맞게 조정되었는지 확인하세요. 무작위로 다른 채널을 타겟팅하여 캠페인을 실행해서는 안 됩니다. 타겟 잠재고객 을 기반으로 채널을 선택해야 합니다 .

예를 들어, 제품으로 주로 밀레니얼과 Z세대를 대상으로 하는 경우 소셜 미디어 마케팅 에 중점을 두고 싶을 것 입니다.

마찬가지로 관심사를 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다 . 타겟 잠재고객이 자주 방문할 것으로 알고 있는 특정 웹사이트에 유료 광고 를 게재하도록 선택할 수도 있습니다.

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