Sie surfen auf Ihrer Lieblings-Angel-Website, als Sie eine bezahlte Anzeige für eine neue Angelrute ausspionieren. Sie überprüfen Ihre E-Mails – nur um eine E-Mail zu finden, die dieselbe Angelrute bewirbt. Schließlich, nachdem Sie die E-Mail gelesen haben, schalten Sie Ihren Fernseher ein – und sehen eine Angelwerbung.

Wenn die Zeit kommt, in der Sie eine neue Angelrute brauchen, wird diese Angelrute zuerst in den Sinn kommen. Sie haben diese Rute gesehen, die auf mehreren Marketingkanälen beworben wurde, also werden Sie sich sehr wahrscheinlich daran erinnern.

Diese Art von Werbetechnik wird als integriertes Marketing bezeichnet.

Was ist also eine integrierte Marketingkampagne? Was braucht es außerdem, um eine effektive zu erstellen?

Wir werden diese beiden Fragen unten beantworten, also lesen Sie einfach weiter. Dann abonnieren Sie Revenue Weekly – unseren E-Mail-Newsletter – für noch mehr digitale Marketingtipps von der Agentur mit über 25 Jahren Erfahrung!

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Was ist eine integrierte Marketingkampagne?

Integriertes Marketing ist eine Art von Werbung, bei der eine bestimmte Kampagne über mehrere Kanäle verbreitet wird.

Nehmen wir an, Ihr Unternehmen unternimmt einen großen Marketingschub für ein bestimmtes Produkt. Anstatt nur einen oder zwei Kanäle zu verwenden, um das Produkt zu vermarkten, würden Sie mehrere gleichzeitig nutzen.

Darüber hinaus würden diese Kanäle nicht jeweils einen anderen Ansatz verfolgen. Stattdessen würden sie alle dieselben Tools verwenden – dieselben Slogans, Fotos desselben Produkts usw. – um sie zu vereinheitlichen.

Was ist der Unterschied zwischen integriertem Marketing und Multi-Channel-Marketing?

Integriertes Marketing unterscheidet sich vom Multi-Channel-Marketing .

Multi-Channel-Marketing bedeutet einfach, dass Sie sich über mehr als einen Kanal vermarkten, aber Sie könnten mit jedem dieser Kanäle einen anderen Ansatz verfolgen. Jede von Ihnen verwendete Marketingstrategie kann als eigene, separate Kampagne gelten.

Beim integrierten Marketing sind jedoch alle Ihre Bemühungen Teil derselben Kampagne – sie werden nur über verschiedene Kanäle verbreitet. Aber diese Kanäle sind immer noch auf der ganzen Linie auf das gleiche Branding und die gleiche Botschaft ausgerichtet.

Was sind die Vorteile integrierter Marketingmaßnahmen?

Das zugrunde liegende Prinzip für integrierte Marketingkampagnen ist das alte Sprichwort „Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile“. Die Idee ist, dass Sie durch die Bewerbung derselben Kampagne über mehrere Kanäle eine effektivere und einheitlichere Marketingfront schaffen, um mehr Verkäufe zu erzielen.

Integriertes Marketing ermöglicht es Ihnen, ein breiteres Publikum zu erreichen, was einen großen Vorteil für Ihr Unternehmen darstellt. Außerdem erreichen Sie damit effektiver Menschen, die nicht zu lange auf einem Kanal bleiben.

Schließlich können Sie per E- Mail vermarkten , aber niemand wird den ganzen Tag mit seiner E-Mail verbringen. Dasselbe gilt für so etwas wie Social-Media-Anzeigen . Aber wenn Sie Ihre Kampagne auf beiden Kanälen vermarkten, ist es kein Problem, wenn Benutzer von einem zum anderen wechseln.

Kurz gesagt, mit integriertem Marketing können Sie Menschen auch dann erreichen, wenn sie zwischen verschiedenen Kanälen wechseln.

Welche Strategien können Sie in einer integrierten Kampagne verwenden?

Bei all dem Gerede über die Verwendung verschiedener Kanäle in Ihren integrierten Marketingbemühungen fragen Sie sich wahrscheinlich, was diese Kanäle sind. Was sind Ihre Optionen? Mit welchen Marketingstrategien können Sie für Ihr Unternehmen werben?

In der heutigen Welt sind viele der besten Marketingkanäle online. Zu den besten Strategien für digitales Marketing gehören:

• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Pay-per-Click (PPC)-Werbung
• Social-Media-Marketing
• Werbung in sozialen Medien
• Inhaltsvermarktung
• E-Mail Marketing
• Und mehr!

Wenn es um integriertes Marketing geht, sind Sie natürlich nicht auf digitale Strategien beschränkt. Sie können auch weiterhin traditionellere Kanäle einbeziehen, z. B.:

• Fernsehwerbungen
• Plakatwerbung
• Radiowerbung
• Und mehr!

Die ideale integrierte Marketingkampagne würde eine Handvoll Strategien aus beiden Listen enthalten. Je mehr Kanäle Sie vermarkten, desto größer wird Ihre Reichweite. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie nur so viele Kanäle annehmen, wie Sie verwalten können.

3 Tipps für die Durchführung einer integrierten Marketingkampagne

Wir haben behandelt, was integrierte Kampagnen sind und welche Kanäle sie beinhalten können. Was können Sie also tun, um mit Ihren integrierten Marketingbemühungen die besten Ergebnisse zu erzielen?

Hier sind drei Tipps, die Sie befolgen sollten, wenn Sie mit Ihren integrierten Kampagnen beginnen!

1. Seien Sie auf allen Kanälen konsistent

Der erste Tipp, den Sie beachten sollten, ist, dass Sie in Ihren integrierten Kampagnen über alle Kanäle hinweg für Konsistenz in Ihrem Marketing und Branding sorgen sollten.

Denken Sie daran, dass, obwohl ein Teil Ihres Marketings auf einem Kanal und ein Teil auf einem anderen stattfindet, alles Teil derselben Gesamtkampagne ist und so aussehen sollte. Versuchen Sie, wie bereits erwähnt, dieselben Slogans, Farbschemata usw. zu verwenden.

Die Beibehaltung des gleichen Erscheinungsbilds auf allen Ihren Kanälen trägt dazu bei, dass die Kampagne kohärenter wird, sodass Benutzer Verbindungen zwischen ihnen herstellen und die Informationen, die Sie vermitteln möchten, besser behalten können.

2. Nutzen Sie Kanalüberlappungspunkte

Eine weitere Möglichkeit, Ihr integriertes Marketing zu verbessern, besteht darin, nach Überschneidungen zwischen verschiedenen Kanälen zu suchen. Diese Überlappungspunkte sind Stellen, an denen zwei Kanäle miteinander verbunden sind oder nebeneinander erscheinen.

In den sozialen Medien können Sie beispielsweise Links posten, die zu Seiten Ihrer Website führen. Wenn Sie also etwas als Teil Ihrer integrierten Kampagne posten, können Sie einen Link zu der Seite auf Ihrer Website über diese Kampagne einfügen. Das Gleiche gilt für andere Kanäle wie E-Mail.

Die Einrichtung dieser Verbindungspunkte hilft Ihnen, Ihre Kampagne über alle Ihre Kanäle hinweg zu vereinheitlichen und ermöglicht es den Benutzern, von einem Marketingmaterial zum nächsten zu wechseln.

3. Passen Sie Ihre Kanäle an Ihr Publikum an

Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Kanäle auf Ihr Publikum zugeschnitten sind. Sie sollten Ihre Kampagnen nicht nach dem Zufallsprinzip auf verschiedene Kanäle ausrichten – Sie sollten Ihre Kanäle basierend auf Ihrer Zielgruppe auswählen .

Wenn Sie mit Ihrem Produkt beispielsweise hauptsächlich Millennials und Gen Z ansprechen, sollten Sie einen großen Schwerpunkt auf Social Media Marketing legen , da dies einer der besten Orte ist, um dieses Publikum online zu finden.

Ebenso können Sie Ihre Zielgruppe basierend auf Interessen ansprechen – vielleicht entscheiden Sie sich dafür, bezahlte Anzeigen auf bestimmten Websites zu schalten, von denen Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe sie wahrscheinlich häufig besucht.

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