如何通过 10 个易于遵循的步骤投放 YouTube 广告

您知道 YouTube 每天都会播放视频吗？ 这个平台是人们消费视频内容最热门的地方之一，这也意味着它是一个很好的广告平台。

如果您想知道如何投放 YouTube 广告，那么您来对地方了。

在此页面上，我们将介绍您需要了解的有关 YouTube 广告活动的所有信息，包括：

• 什么是 YouTube 广告？
• 如何投放 YouTube 广告
• 您可以投放的 YouTube 广告系列类型

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什么是 YouTube 广告？

YouTube 广告是一种策略，涉及在 YouTube 视频内容中投放宣传材料。 这些广告可以出现在视频的开头、中间或结尾。 YouTube 广告也可以出现在视频页面的右侧。

YouTube 广告通过 Google 投放，因此您需要使用 Google Ads 投放 YouTube 广告。

如何通过 10 个简单的步骤投放 YouTube 广告

如果您想知道如何投放 YouTube 广告，请按照以下 10 个简单步骤操作：

1. 在 Google Ads 中制作新的广告系列
2. 选择您的广告系列类型和目标
3. 设置您的广告系列详细信息
4. 选择您的广告位置
5. 设置您的出价类型
6. 设置您的参数和排除项
7. 选择您的目标受众
8. 选择您的主题和关键字
9. 选择您的媒体
10. 配置您的广告

让我们潜入吧！

1. 在 Google Ads 中制作新的广告系列

如前所述，YouTube 广告通过 Google Ads 平台投放。 要制作 YouTube 广告，您必须登录您的 Google Ads 帐户并转到所有广告系列。 到达那里后，单击大加号按钮以开始新的广告系列。

2. 选择您的广告系列类型和目标

创建新广告后，您将选择广告系列类型。 如果您想制作 YouTube 广告，您需要从选项列表中选择视频。

选择广告系列类型后，您将为视频广告设置目标。 YouTube 为您提供以下目标选项：

• 潜在客户
• 网站流量
• 品牌意识
• 品牌考虑

如果这些都不符合您的需求，您可以选择创建没有目标的广告系列。

3. 设置您的广告系列详细信息

如何投放 YouTube 广告的下一步涉及设置您的广告系列详细信息。 您需要设置有关广告的核心详细信息，例如：

• 广告系列名称：设置广告系列名称可帮助您在以后查看广告时找到它。 提供描述性且相关的名称非常重要，尤其是在您投放多个广告系列时。
• 预算：设置预算时，您可以确定每天要在广告上花费多少。 您有两种选择：标准交付或加速交付。 标准投放全天使用您的预算，而加速投放将在每个机会中展示您的广告并更快地使用您的预算。
• 开始和结束日期：您需要指明您希望广告投放多长时间。 您可以选择希望广告投放的特定时间范围。 如果您进行时间敏感的促销活动，此功能非常有用。

一旦你确定了这些细节，下一步就是选择你的广告位置。

4. 选择您的广告位置

本指南中针对初学者的 YouTube 广告的下一步是选择您的广告位置。 您的广告可以在三个方面展示：

• YouTube 搜索结果：这些广告出现在 YouTube 搜索结果中。 如果您选择此选项，则只能投放 TrueView 发现广告。
• YouTube 视频：如果您选择此选项，您的广告将出现在 YouTube 视频、频道和 YouTube 主页上。 此选项是最常用的选项。
• 展示广告网络：此选项可让您的广告展示在展示广告网络中的 Google 网站上。

如果您希望您的广告在整个 YouTube 的不同位置展示，您需要选择 YouTube 视频作为您的广告位置。

5. 设置您的出价类型

制作 YouTube 广告系列时，您需要设置出价类型。 您可以从多种出价类型中进行选择，包括：

• 每次观看费用 (CPV)：使用 CPV，您可以根据视频观看次数和互动次数付费。
• 每千次展示费用 (CPM)：使用此选项，您需要为广告获得的每千次展示付费。
• 每千次可见展示费用：每千次可见展示费用模式会在您的广告被看到时向您收费——它不会将立即离开页面的人计入一次展示。
• 每次转化费用 (CPA)：使用 CPA，您可以根据用户的操作（例如点击您的广告）付费。

在选择出价类型时，您需要考虑自己的目标，以确保选择合适的模型。

6. 设置您的参数和排除项

本指南的下一部分针对初学者的 YouTube 广告涉及设置参数和排除项。 由于 YouTube 上有大量内容，因此您必须确保您的广告出现在正确的位置。

此步骤使您能够设置产品所需的任何参数或排除项。 您可以将库存类型修改为以下三个选项之一：

• 扩展广告资源：除了广告出现的位置没有限制。
• 标准广告资源：对广告出现位置的一些限制。
• 有限的库存：对广告出现位置的许多限制。

对于大多数企业，您将选择标准库存。 如果您处于更敏感的市场，例如销售儿童产品，您会希望选择“有限库存”以确保您的广告不会出现在不适合儿童的视频中。

您还可以设置排除的内容类型和标签，以帮助进一步缩小关注范围。 它使您可以控制广告的展示位置，以确保一切都符合您的业务品牌。

7. 选择你的目标受众

如果您想知道如何成功投放 YouTube 广告，请按照以下步骤操作：选择您的目标受众。 选择目标受众对于帮助您通过广告吸引合适的人至关重要。

您需要确定您的目标受众中的哪些人。 您可以指定人口统计数据，例如：

• 性别
• 年龄
• 父母身份
• 家庭收入

设置这些参数将有助于您的 YouTube 广告活动吸引对您的广告感兴趣的人。

8. 选择你的主题和关键词

在 YouTube 上制作广告所需的下一个组件是您的主题和关键字。 这两个元素可帮助您的广告出现在更相关的实例中。

对于关键字，您可以输入与您的广告特别相关的字词。

对于主题，您可以选择与您的广告内容相关的一般类别。

设置这些选项后，您将继续选择您的媒体。

9. 选择您的媒体

您的 YouTube 广告活动的一个重要组成部分是您的媒体。 您的媒体是您的观众在观看您的广告时看到的视频。

要选择您的视频，您可以在 YouTube 上搜索您的视频或从 YouTube 粘贴视频的 URL。 如果您尚未将视频内容上传到 YouTube，则需要转到您的 YouTube 帐户进行上传。

10. 配置您的广告

本指南中有关如何制作 YouTube 广告的最后一个组件是配置您的广告。 此时，您将选择您的广告类型（我们将在下一节中讨论）。 您还将选择您的广告网址、号召性用语 (CTA) 等。

设置这些细节后，您就可以发布广告了！

您可以投放的 6 种 YouTube 广告

接下来，在本针对初学者的 YouTube 广告指南中，我们来看看您可以为您的企业投放的 YouTube 广告类型。

主要有六种类型：

1. 不可跳过的插播广告
2. 导视插播广告
3. TrueView 广告
4. 展示广告
5. 赞助卡广告
6. 重叠式广告

让我们深入了解这些广告类型的更多信息：

1. 不可跳过的插播广告

顾名思义，不可跳过的插播广告是在 YouTube 上运行但不能跳过的广告。 观看者必须先观看整个广告，然后才能观看他们的视频内容。

如果您选择使用不可跳过的广告，则需要确保它们很短。 不要制作一分钟长的不可跳过的视频，因为你只会惹恼观众。 这些视频广告应该在 15 到 20 秒左右。

这些不可跳过的广告可以出现在 YouTube 视频的开头或中间。 您按每千次展示费用为这些广告付费。

2. 保险杠插播广告

在 YouTube 上制作广告时，您还可以投放导视插播广告。 这些广告出现在视频内容之前，只有六秒长。

导视广告按每千次展示费用运行，因此您需要为每 1000 次观看付费。 如果您想为您的受众提供快速促销并建立品牌认知度，这些广告非常有用。

3. TrueView 广告

制作 YouTube 广告时，请考虑使用 TrueView 广告格式。 这些广告在观众中很受欢迎，因为他们可以控制观看视频的方式。 您经常会在 YouTube 广告的开头看到这些视频，并带有可以跳过广告的倒计时。

这些广告可以从 12 秒到 6 分钟不等。 如果您选择投放这些广告，则只有在有人观看您的广告至少 30 秒（如果您的广告超过 30 秒）或有人观看您的广告时长少于 30 秒时，您才需要付费。

TrueView 广告有两种类型：

• 插播广告：这些广告在 YouTube 上用户的视频之前播放。 这些有一个可跳过的按钮，因此用户可以访问他们的视频内容。 他们还有一个伴随广告出现在侧边栏中的视频旁边。

• 发现广告：发现广告是人们搜索视频时出现在搜索结果中的 TrueView 广告。

4. 展示广告

另一个不错的选择是投放展示广告。 这些广告出现在推荐视频部分上方视频页面的右侧。

这些广告以多种尺寸出现，从横幅广告到方形广告。

5. 赞助卡广告

在 YouTube 上制作广告时，您还可以制作赞助卡广告。 这些广告出现在带有小型 CTA 的视频中，鼓励潜在客户采取行动。 这些广告出现在您播放的视频的右上角。

如果有人点击卡片，它会展开以显示整个广告。

如果您想制作吸引观众注意力的非侵入性广告，这些广告非常有用。

6.叠加广告

我们将介绍的最后一种广告是重叠式广告。 重叠式广告在视频底部显示为横幅。

顾名思义，这些广告以长横幅的形式出现。 您将这些广告作为图片上传，其中可以包含一个小的视觉效果、文字和 CTA。

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