Comment diffuser des publicités YouTube en 10 étapes faciles à suivre

Saviez-vous que YouTube diffuse plus de vidéos par jour ? Cette plate-forme est l'un des endroits les plus populaires pour la consommation de contenu vidéo, ce qui signifie également que c'est un excellent endroit pour faire de la publicité.

Si vous voulez savoir comment diffuser des publicités YouTube, vous êtes au bon endroit.

Sur cette page, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur les campagnes publicitaires YouTube, notamment :

• Qu'est-ce que la publicité YouTube ?
• Comment diffuser des annonces YouTube
• Types de campagnes publicitaires YouTube que vous pouvez diffuser

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Qu'est-ce que la publicité YouTube ?

La publicité YouTube est une stratégie qui consiste à diffuser du matériel promotionnel dans le contenu vidéo YouTube. Ces publicités peuvent apparaître au début, au milieu ou à la fin des vidéos. Les annonces YouTube peuvent également apparaître sur le côté droit de la page d'une vidéo.

Les publicités YouTube fonctionnent via Google, vous devrez donc utiliser Google Ads pour diffuser des publicités YouTube.

Comment diffuser des annonces YouTube en 10 étapes faciles

Si vous souhaitez savoir comment diffuser des annonces YouTube, suivez ces 10 étapes simples :

1. Créer une nouvelle campagne dans Google Ads
2. Sélectionnez votre type de campagne et votre objectif
3. Configurez les détails de votre campagne
4. Choisissez l'emplacement de votre annonce
5. Définissez votre type d'enchère
6. Définissez vos paramètres et exclusions
7. Choisissez votre public cible
8. Choisissez vos sujets et mots-clés
9. Sélectionnez votre média
10. Configurez votre annonce

Plongeons-nous !

1. Créez une nouvelle campagne dans Google Ads

Comme mentionné précédemment, les annonces YouTube sont diffusées via la plate-forme Google Ads. Pour créer une annonce YouTube, vous devez vous connecter à votre compte Google Ads et accéder à Toutes les campagnes . Une fois là-bas, cliquez sur le gros bouton taille plus pour démarrer une nouvelle campagne.

2. Sélectionnez votre type de campagne et votre objectif

Une fois que vous aurez créé une nouvelle annonce, vous sélectionnerez votre type de campagne. Si vous souhaitez créer une publicité YouTube, vous choisirez Vidéo dans la liste des options.

Après avoir sélectionné votre type de campagne, vous définirez un objectif pour votre annonce vidéo. YouTube vous propose les options d'objectif suivantes :

• Pistes
• Trafic du site Web
• Notoriété de la marque
• Considération de la marque

Si aucune de ces options ne correspond à vos besoins, vous pouvez sélectionner Créer une campagne sans objectif .

3. Configurez les détails de votre campagne

La prochaine étape de la diffusion des annonces YouTube consiste à configurer les détails de votre campagne. Vous souhaiterez configurer des informations essentielles sur votre annonce, telles que :

• Nom de la campagne : la définition d'un nom de campagne vous permet de retrouver votre annonce lorsque vous souhaitez la consulter ultérieurement. Il est essentiel de donner un nom descriptif et pertinent, surtout si vous exécutez plusieurs campagnes publicitaires.
• Budget : lorsque vous définissez votre budget, vous déterminez le montant que vous souhaitez dépenser quotidiennement pour votre annonce. Vous avez deux options : livraison standard ou accélérée. La diffusion standard utilise votre budget tout au long de la journée, tandis que la diffusion accélérée diffuse vos annonces à chaque occasion et utilise votre budget plus rapidement.
• Date de début et de fin : vous devez indiquer la durée de diffusion de votre annonce. Vous pouvez choisir une période spécifique pendant laquelle vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Cette fonctionnalité est utile si vous exécutez une promotion urgente.

Une fois ces détails réglés, l'étape suivante consiste à choisir l'emplacement de votre annonce.

4. Choisissez l'emplacement de votre annonce

La prochaine étape de ce guide sur les annonces YouTube pour les débutants consiste à choisir l'emplacement de votre annonce. Vos annonces peuvent être diffusées dans trois zones :

• Résultats de recherche YouTube : ces publicités apparaissent dans les résultats de recherche YouTube. Si vous choisissez cette option, vous ne pouvez diffuser que des annonces de découverte TrueView.
• Vidéos YouTube : si vous choisissez cette option, vos annonces apparaîtront dans les vidéos YouTube, sur les chaînes et sur la page d'accueil YouTube. Cette option est la plus couramment choisie.
• Réseau Display : cette option permet à vos annonces d'apparaître sur les sites Web de Google qui se trouvent sur le Réseau Display.

Vous sélectionnerez des vidéos YouTube comme emplacement de votre annonce si vous souhaitez que vos annonces soient diffusées à différents endroits sur YouTube.

5. Définissez votre type d'enchère

Lorsque vous créez vos campagnes publicitaires YouTube, vous devez définir votre type d'enchère. Vous pouvez choisir parmi plusieurs types d'enchères, notamment :

• Coût par vue (CPV) : avec le CPV, vous payez en fonction des vues et des interactions de votre vidéo.
• Coût par mille (CPM) : avec cette option, vous paierez pour chaque millier d'impressions que votre annonce reçoit.
• CPM visible : le modèle de CPM visible vous facture lorsque votre annonce est vue. Il ne compte pas les personnes qui quittent immédiatement la page comme une impression.
• Coût par acquisition (CPA) : avec le CPA, vous payez en fonction des actions des utilisateurs, comme un clic sur votre annonce.

Vous devrez tenir compte de vos objectifs lors du choix de votre type d'enchère pour vous assurer de sélectionner un modèle approprié.

6. Définissez vos paramètres et exclusions

La prochaine partie de ce guide sur les publicités YouTube pour les débutants consiste à définir des paramètres et des exclusions. Étant donné qu'il existe une grande quantité de contenu sur YouTube, vous devez vous assurer que vos annonces apparaissent aux bons endroits.

Cette étape vous permet de définir les paramètres ou les exclusions dont vous avez besoin pour vos produits. Vous pouvez modifier votre type d'inventaire en choisissant l'une des trois options suivantes :

• Inventaire étendu : aucune restriction sur l'endroit où les annonces apparaissent.
• Inventaire standard : certaines limites sur l'endroit où les annonces apparaissent.
• Inventaire limité : nombreuses restrictions sur l'endroit où les annonces apparaissent.

Pour la plupart des entreprises, vous sélectionnerez un inventaire standard. Si vous êtes sur un marché plus sensible, comme la vente de produits pour enfants, vous pouvez choisir "inventaire limité" pour vous assurer que vos annonces n'apparaissent pas sur des vidéos inappropriées pour les enfants.

Vous pouvez également définir des types de contenu et des étiquettes exclus pour vous aider à cibler encore plus. Il vous permet de contrôler où vos annonces apparaissent pour vous assurer que tout est conforme à la marque de votre entreprise.

7. Choisissez votre public cible

Si vous voulez savoir comment diffuser des publicités YouTube avec succès, suivez cette étape : Choisissez votre public cible. La sélection de votre public cible est essentielle pour vous aider à atteindre les bonnes personnes avec vos publicités.

Vous voudrez identifier qui fait partie de votre public cible. Vous pouvez spécifier des données démographiques telles que :

• Le genre
• Âge
• Statut parental
• Revenu du ménage

La définition de ces paramètres aidera vos campagnes publicitaires YouTube à atteindre les personnes intéressées par ce dont vous faites la publicité.

8. Choisissez vos sujets et mots-clés

Le composant suivant dont vous avez besoin pour créer des annonces sur YouTube est vos sujets et vos mots clés. Ces deux éléments permettent à vos annonces d'apparaître dans des instances plus pertinentes.

Pour les mots clés, vous pouvez saisir des termes spécifiquement liés à votre annonce.

Pour les sujets, vous pouvez sélectionner des catégories générales liées au contenu de votre annonce.

Une fois ces options configurées, vous passerez à la sélection de votre média.

9. Sélectionnez votre média

Votre média est un élément crucial de vos campagnes publicitaires YouTube. Votre média est la vidéo que votre public voit lorsqu'il regarde votre annonce.

Pour choisir votre vidéo, vous pouvez rechercher votre vidéo sur YouTube ou coller l'URL de la vidéo depuis YouTube. Si vous n'avez pas téléchargé votre contenu vidéo sur YouTube, vous devrez accéder à votre compte YouTube pour le faire.

10. Configurez vos annonces

Le dernier élément de ce guide sur la création d'annonces YouTube consiste à configurer vos annonces. À ce stade, vous choisirez votre type d'annonce (dont nous parlerons dans la section suivante). Vous sélectionnerez également l'URL de votre annonce, l'appel à l'action (CTA), et plus encore.

Après avoir paramétré ces spécificités, vous pouvez lancer votre annonce !

6 types d'annonces YouTube que vous pouvez diffuser

Ensuite, dans ce guide sur les annonces YouTube pour les débutants, examinons les types d'annonces YouTube que vous pouvez diffuser pour votre entreprise.

Il existe six types principaux :

1. Annonces InStream non désactivables
2. Annonces instream bumper
3. Annonces TrueView
4. Annonces display
5. Annonces de cartes sponsorisées
6. Annonces superposées

Plongeons-nous et apprenons-en plus sur ces types d'annonces :

1. Annonces InStream non désactivables

Comme leur nom l'indique, les annonces InStream non désactivables sont des annonces diffusées sur YouTube, mais qui ne peuvent pas être ignorées. Les spectateurs doivent regarder l'intégralité de l'annonce avant de regarder leur contenu vidéo.

Si vous choisissez d'utiliser des annonces non désactivables, vous devez vous assurer qu'elles sont courtes. Ne créez pas de vidéos non désactivables d'une minute, car vous ne ferez qu'embêter les téléspectateurs. Ces publicités vidéo doivent durer environ 15 à 20 secondes.

Ces publicités non désactivables peuvent apparaître au début ou au milieu d'une vidéo YouTube. Vous payez ces publicités au CPM.

2. Annonces instream bumper

Lorsque vous créez des annonces sur YouTube, vous pouvez également diffuser des annonces bumper InStream. Ces publicités apparaissent avant le contenu vidéo et ne durent que six secondes.

Les annonces bumper fonctionnent sur une base CPM, vous paierez donc pour 1000 vues. Ces publicités sont idéales si vous souhaitez proposer une promotion rapide à votre public et renforcer la reconnaissance de votre marque.

3. Annonces TrueView

Lorsque vous créez une annonce YouTube, envisagez d'utiliser le format d'annonce TrueView. Ces publicités sont populaires parmi les téléspectateurs car ils contrôlent la façon dont ils regardent la vidéo. Vous verrez souvent ces vidéos au début d'une annonce YouTube avec un compte à rebours jusqu'au moment où vous pouvez ignorer l'annonce.

Ces publicités peuvent durer de 12 secondes à six minutes. Si vous choisissez de diffuser ces annonces, vous ne paierez que si quelqu'un regarde votre annonce pendant au moins 30 secondes (si votre annonce dure plus de 30 secondes) ou si quelqu'un regarde la durée de votre annonce si elle est inférieure à 30 secondes.

Il existe deux types d'annonces TrueView :

• Annonces InStream : ces annonces sont diffusées avant la vidéo d'un utilisateur sur YouTube. Ceux-ci ont un bouton désactivable pour que les utilisateurs puissent accéder à leur contenu vidéo. Ils ont également une publicité associée qui apparaît à côté de la vidéo dans la barre latérale.

• Annonces Discovery : les annonces Discovery sont des annonces TrueView qui apparaissent dans les résultats de recherche lorsque les internautes recherchent des vidéos.

4. Affichez des publicités

Une autre excellente option consiste à diffuser des annonces graphiques. Ces annonces apparaissent sur le côté droit d'une page vidéo au-dessus de la section des suggestions de vidéos.

Ces publicités apparaissent dans plusieurs tailles, des bannières aux publicités en forme de carré.

5. Annonces de cartes sponsorisées

Lorsque vous créez des annonces sur YouTube, vous pouvez également créer des annonces de cartes sponsorisées. Les publicités apparaissent dans des vidéos avec un petit CTA encourageant les prospects à passer à l'action. Ces publicités apparaissent dans le coin supérieur droit de la vidéo que vous lisez.

Si quelqu'un clique sur la carte, elle se développe pour afficher l'intégralité de l'annonce.

Ces publicités sont idéales si vous souhaitez créer une publicité non invasive qui attire l'attention de votre public.

6. Annonces superposées

Le dernier type de publicité que nous aborderons est celui des publicités superposées. Les publicités superposées apparaissent sous forme de bannière au bas d'une vidéo.

Comme leur nom l'indique, ces publicités apparaissent sous la forme d'une longue bannière. Vous téléchargez ces annonces sous forme d'image pouvant inclure un petit visuel, du texte et un CTA.

Vous ne savez pas comment diffuser des annonces YouTube avec succès ?

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