So schalten Sie YouTube-Werbung in 10 leicht verständlichen Schritten

Wussten Sie, dass YouTube jeden Tag Videos streamt? Diese Plattform ist einer der beliebtesten Orte, an denen Menschen Videoinhalte konsumieren, was bedeutet, dass sie auch ein ausgezeichneter Ort für Werbung ist.

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie YouTube-Anzeigen schalten, sind Sie hier genau richtig.

Auf dieser Seite behandeln wir alles, was Sie über YouTube-Werbekampagnen wissen müssen, einschließlich:

• Was ist YouTube-Werbung?
• So schalten Sie YouTube-Anzeigen
• Arten von YouTube-Werbekampagnen, die Sie ausführen können

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Was ist YouTube-Werbung?

YouTube-Werbung ist eine Strategie, bei der Werbematerialien innerhalb von YouTube-Videoinhalten ausgeführt werden. Diese Anzeigen können am Anfang, in der Mitte oder am Ende des Videos erscheinen. YouTube-Anzeigen können auch auf der rechten Seite einer Videoseite erscheinen.

YouTube-Anzeigen werden über Google betrieben, daher müssen Sie Google Ads verwenden, um YouTube-Anzeigen zu schalten.

So schalten Sie YouTube-Anzeigen in 10 einfachen Schritten

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie YouTube-Anzeigen schalten, folgen Sie diesen 10 einfachen Schritten:

1. Erstellen Sie eine neue Kampagne in Google Ads
2. Wählen Sie Ihren Kampagnentyp und Ihr Ziel aus
3. Richten Sie Ihre Kampagnendetails ein
4. Wählen Sie Ihren Anzeigenstandort aus
5. Legen Sie Ihren Gebotstyp fest
6. Legen Sie Ihre Parameter und Ausschlüsse fest
7. Wählen Sie Ihre Zielgruppe
8. Wählen Sie Ihre Themen und Schlüsselwörter
9. Wählen Sie Ihre Medien aus
10. Konfigurieren Sie Ihre Anzeige

Tauchen wir ein!

1. Erstellen Sie eine neue Kampagne in Google Ads

Wie bereits erwähnt, werden YouTube-Anzeigen über die Google Ads-Plattform geschaltet. Um eine YouTube-Anzeige zu erstellen, müssen Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto anmelden und zu Alle Kampagnen gehen. Klicken Sie dort auf den großen Plus-Size-Button, um eine neue Kampagne zu starten.

2. Wählen Sie Ihren Kampagnentyp und Ihr Ziel aus

Nachdem Sie eine neue Anzeige erstellt haben, wählen Sie Ihren Kampagnentyp aus. Wenn Sie eine YouTube-Anzeige erstellen möchten, wählen Sie Video aus der Liste der Optionen aus.

Nachdem Sie Ihren Kampagnentyp ausgewählt haben, legen Sie ein Ziel für Ihre Videoanzeige fest. YouTube bietet Ihnen die folgenden Zieloptionen:

• Führt
• Website-Traffic
• Markenbekanntheit
• Markenbetrachtung

Wenn keines davon Ihren Anforderungen entspricht, können Sie Kampagne ohne Ziel erstellen auswählen.

3. Richten Sie Ihre Kampagnendetails ein

Der nächste Schritt zum Schalten von YouTube-Anzeigen besteht darin, Ihre Kampagnendetails einzurichten. Sie sollten grundlegende Details zu Ihrer Anzeige einrichten, z. B. Ihre:

• Kampagnenname: Das Festlegen eines Kampagnennamens hilft Ihnen, Ihre Anzeige zu finden, wenn Sie sie später ansehen möchten. Es ist wichtig, einen aussagekräftigen und relevanten Namen zu vergeben, insbesondere wenn Sie mehrere Werbekampagnen durchführen.
• Budget: Wenn Sie Ihr Budget festlegen, legen Sie fest, wie viel Sie täglich für Ihre Anzeige ausgeben möchten. Sie haben zwei Möglichkeiten: Standard- oder beschleunigte Lieferung. Bei der Standardauslieferung wird Ihr Budget den ganzen Tag verwendet, während bei der beschleunigten Auslieferung Ihre Anzeigen bei jeder Gelegenheit geschaltet werden und Ihr Budget schneller verbraucht wird.
• Start- und Enddatum: Sie sollten angeben, wie lange Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Sie können einen bestimmten Zeitraum auswählen, in dem Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Diese Funktion ist von Vorteil, wenn Sie eine zeitkritische Werbeaktion durchführen.

Sobald Sie diese Details festgelegt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihren Anzeigenstandort auszuwählen.

4. Wählen Sie Ihren Anzeigenstandort aus

Der nächste Schritt in diesem Leitfaden zu YouTube-Werbung für Anfänger ist die Auswahl der Anzeigenposition. Ihre Anzeigen können in drei Bereichen erscheinen:

• YouTube-Suchergebnisse: Diese Anzeigen erscheinen in den YouTube-Suchergebnissen. Wenn Sie diese Option auswählen, können Sie nur TrueView Discovery-Anzeigen schalten.
• YouTube-Videos: Wenn Sie diese Option auswählen, erscheinen Ihre Anzeigen in YouTube-Videos, auf Kanälen und auf der YouTube-Startseite. Diese Option ist die am häufigsten gewählte.
• Display-Netzwerk: Mit dieser Option können Ihre Anzeigen auf den Websites von Google geschaltet werden, die sich im Display-Netzwerk befinden.

Sie wählen YouTube-Videos als Anzeigenplatz aus, wenn Ihre Anzeigen an verschiedenen Stellen auf YouTube geschaltet werden sollen.

5. Legen Sie Ihren Gebotstyp fest

Wenn Sie Ihre YouTube-Werbekampagnen erstellen, müssen Sie Ihren Gebotstyp festlegen. Sie können aus mehreren Gebotstypen wählen, darunter:

• Cost-per-View (CPV): Mit CPV zahlen Sie basierend auf Ihren Videoaufrufen und Interaktionen.
• Cost-per-Mille (CPM): Bei dieser Option zahlen Sie für jeweils tausend Impressionen, die Ihre Anzeige erhält.
• Sichtbarer CPM: Das sichtbare CPM-Modell berechnet Ihnen, wenn Ihre Anzeige gesehen wird – es zählt nicht Personen, die die Seite sofort als Impression verlassen.
• Cost-per-Acquisition (CPA): Mit CPA zahlen Sie basierend auf den Aktionen der Benutzer, z. B. dem Klicken auf Ihre Anzeige.

Sie sollten Ihre Ziele bei der Auswahl Ihres Gebotstyps berücksichtigen, um sicherzustellen, dass Sie ein geeignetes Modell auswählen.

6. Legen Sie Ihre Parameter und Ausschlüsse fest

Im nächsten Teil dieses Leitfadens zu YouTube-Anzeigen für Anfänger geht es um das Festlegen von Parametern und Ausschlüssen. Da es auf YouTube eine riesige Menge an Inhalten gibt, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen an den richtigen Stellen erscheinen.

In diesem Schritt können Sie alle Parameter oder Ausschlüsse festlegen, die Sie für Ihre Produkte benötigen. Sie können Ihren Inventartyp auf eine der drei Optionen ändern:

• Erweitertes Inventar: Nahezu keine Einschränkungen, wo Anzeigen erscheinen.
• Standardinventar: Einige Beschränkungen für die Schaltung von Anzeigen.
• Begrenztes Inventar: Zahlreiche Einschränkungen, wo Anzeigen erscheinen.

Für die meisten Unternehmen wählen Sie Standardinventar aus. Wenn Sie in einem sensibleren Markt tätig sind, wie dem Verkauf von Kinderprodukten, sollten Sie „begrenztes Inventar“ auswählen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nicht in unangemessenen Videos für Kinder erscheinen.

Sie können auch ausgeschlossene Inhaltstypen und Labels festlegen, um Ihren Fokus noch weiter einzugrenzen. Sie können steuern, wo Ihre Anzeigen erscheinen, um sicherzustellen, dass alles für Ihr Unternehmen markenkonform ist.

7. Wählen Sie Ihre Zielgruppe

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie YouTube-Anzeigen erfolgreich schalten, folgen Sie diesem nächsten Schritt: Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus. Die Auswahl Ihrer Zielgruppe ist entscheidend, damit Sie mit Ihren Anzeigen die richtigen Personen erreichen.

Sie sollten herausfinden, wer zu Ihrer Zielgruppe gehört. Sie können folgende demografische Merkmale angeben:

• Geschlecht
• Das Alter
• Elternstatus
• Haushaltseinkommen

Das Festlegen dieser Parameter hilft Ihren YouTube-Werbekampagnen, Personen zu erreichen, die sich für Ihre Werbung interessieren.

8. Wählen Sie Ihre Themen und Schlüsselwörter

Die nächste Komponente, die Sie zum Erstellen von Anzeigen auf YouTube benötigen, sind Ihre Themen und Keywords. Diese beiden Elemente tragen dazu bei, dass Ihre Anzeigen in relevanteren Fällen erscheinen.

Für Schlüsselwörter können Sie Begriffe eingeben, die sich speziell auf Ihre Anzeige beziehen.

Für Themen können Sie allgemeine Kategorien auswählen, die sich auf Ihren Anzeigeninhalt beziehen.

Sobald Sie diese Optionen eingerichtet haben, fahren Sie mit der Auswahl Ihrer Medien fort.

9. Wählen Sie Ihre Medien aus

Eine entscheidende Komponente Ihrer YouTube-Werbekampagnen sind Ihre Medien. Ihr Medium ist das Video, das Ihr Publikum sieht, wenn es Ihre Anzeige ansieht.

Um Ihr Video auszuwählen, können Sie auf YouTube nach Ihrem Video suchen oder die URL des Videos von YouTube einfügen. Wenn Sie Ihre Videoinhalte noch nicht auf YouTube hochgeladen haben, müssen Sie dazu zu Ihrem YouTube-Konto gehen.

10. Konfigurieren Sie Ihre Anzeigen

Die letzte Komponente in diesem Leitfaden zur Erstellung von YouTube-Anzeigen ist die Konfiguration Ihrer Anzeigen. An dieser Stelle wählen Sie Ihren Anzeigentyp aus (auf den wir im nächsten Abschnitt eingehen werden). Sie wählen auch Ihre Anzeigen-URL, den Call-to-Action (CTA) und mehr aus.

Nachdem Sie diese Angaben gemacht haben, können Sie Ihre Anzeige starten!

6 Arten von YouTube-Anzeigen, die Sie schalten können

Sehen wir uns als Nächstes in diesem Leitfaden zu YouTube-Anzeigen für Anfänger die Arten von YouTube-Anzeigen an, die Sie für Ihr Unternehmen schalten können.

Es gibt sechs Haupttypen:

1. Nicht überspringbare Instream-Anzeigen
2. Bumper-Instream-Anzeigen
3. TrueView-Anzeigen
4. Zeige Werbung an
5. Gesponserte Kartenanzeigen
6. Overlay-Anzeigen

Lassen Sie uns eintauchen und mehr über diese Anzeigentypen erfahren:

1. Nicht überspringbare Instream-Anzeigen

Wie der Name schon sagt, sind nicht überspringbare Instream-Anzeigen Anzeigen, die auf YouTube laufen, aber nicht übersprungen werden können. Zuschauer müssen sich die gesamte Anzeige ansehen, bevor sie ihren Videoinhalt ansehen.

Wenn Sie sich für nicht überspringbare Anzeigen entscheiden, sollten Sie sicherstellen, dass sie kurz sind. Erstelle keine minutenlangen, nicht überspringbaren Videos, da du die Zuschauer nur verärgern wirst. Diese Videoanzeigen sollten etwa 15 bis 20 Sekunden lang sein.

Diese nicht überspringbaren Anzeigen können am Anfang oder in der Mitte eines YouTube-Videos erscheinen. Sie zahlen für diese Anzeigen auf CPM-Basis.

2. Stoßen Sie Instream-Anzeigen an

Wenn Sie Anzeigen auf YouTube schalten, können Sie auch Bumper-Instream-Anzeigen schalten. Diese Anzeigen erscheinen vor Videoinhalten und sind nur sechs Sekunden lang.

Bumper-Anzeigen funktionieren auf CPM-Basis, sodass Sie für jeweils 1000 Aufrufe bezahlen. Diese Anzeigen sind großartig, wenn Sie Ihrem Publikum eine schnelle Werbung bieten und Markenbekanntheit aufbauen möchten.

3. TrueView-Anzeigen

Ziehen Sie beim Erstellen einer YouTube-Anzeige die Verwendung des TrueView-Anzeigenformats in Betracht. Diese Anzeigen sind bei den Zuschauern beliebt, da sie die Kontrolle darüber haben, wie sie das Video ansehen. Du siehst diese Videos oft am Anfang einer YouTube-Werbung mit einem Countdown bis zum Überspringen der Anzeige.

Diese Anzeigen können zwischen 12 Sekunden und sechs Minuten lang sein. Wenn Sie sich dafür entscheiden, diese Anzeigen zu schalten, zahlen Sie nur, wenn jemand Ihre Anzeige mindestens 30 Sekunden lang ansieht (wenn Ihre Anzeige länger als 30 Sekunden dauert) oder wenn sich jemand die Dauer Ihrer Anzeige ansieht, wenn sie weniger als 30 Sekunden beträgt.

Es gibt zwei Arten von TrueView-Anzeigen:

• In-Stream-Anzeigen: Diese Anzeigen werden vor dem Video eines Nutzers auf YouTube abgespielt. Diese haben eine überspringbare Schaltfläche, damit Benutzer zu ihren Videoinhalten gelangen können. Sie haben auch eine begleitende Werbung, die neben dem Video in der Seitenleiste erscheint.

• Discovery-Anzeigen: Discovery-Anzeigen sind TrueView-Anzeigen, die in den Suchergebnissen erscheinen, wenn Nutzer nach Videos suchen.

4. Anzeigen anzeigen

Eine weitere großartige Option ist das Schalten von Display-Anzeigen. Diese Anzeigen erscheinen auf der rechten Seite einer Videoseite über dem Abschnitt mit den vorgeschlagenen Videos.

Diese Anzeigen erscheinen in mehreren Größen, von Bannern bis hin zu quadratischen Anzeigen.

5. Gesponserte Kartenanzeigen

Wenn Sie Anzeigen auf YouTube schalten, können Sie auch gesponserte Kartenanzeigen erstellen. Die Anzeigen erscheinen in Videos mit einem kleinen CTA, der potenzielle Kunden zum Handeln auffordert. Diese Anzeigen erscheinen in der oberen rechten Ecke des Videos, das Sie abspielen.

Wenn jemand auf die Karte klickt, wird sie erweitert, um die gesamte Anzeige anzuzeigen.

Diese Anzeigen eignen sich hervorragend, wenn Sie eine nicht-invasive Anzeige erstellen möchten, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht.

6. Overlay-Anzeigen

Die letzte Anzeigenart, die wir behandeln werden, sind Overlay-Anzeigen. Overlay-Anzeigen erscheinen als Banner am unteren Rand eines Videos.

Wie der Name schon sagt, erscheinen diese Anzeigen in Form eines langen Banners. Sie laden diese Anzeigen als Bild hoch, das ein kleines Bild, Text und einen CTA enthalten kann.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie YouTube-Anzeigen erfolgreich schalten?

Wenn Sie diesen Leitfaden durchlesen und sich immer noch nicht sicher sind, wie Sie eine YouTube-Werbung erstellen, die Ergebnisse erzielt, kann unser Team von WebFX helfen. Wir haben ein Team von über 450 Werbeexperten, die wissen, wie man Anzeigen erstellt, die den Umsatz steigern.

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