新的 Google AMP 广告适合您的着陆页吗？

“页面加载时间是页面反弹的最重要原因之一，”谷歌在上周晚些时候发布的一篇博文中指出。 根据最近的数据，这是个坏消息，该数据表明，大多数零售移动网站的加载时间约为 6.9 秒——是 40% 的互联网用户在放弃网页之前等待的时间的两倍。

而且情况变得更糟……

他们不仅会放弃该页面，而且研究表明 79% 的在线购物者不会回来。 然后在他们的糟糕经历之后，他们甚至会告诉他们的朋友。

为了通过加快移动网络的速度来防止这种情况发生，谷歌去年秋天启动了其加速移动页面 (AMP) 项目。 从那时起，已经构建了 1.5 亿个 AMP 页面，以比标准快 4 倍的速度提供内容，但有一个主要警告。

为了使这些页面尽可能“轻量”代码，AMP 不允许使用第三方 JavaScript 或复杂的 HTML，这意味着不支持更高级的功能，如数据传输、跟踪和分析。

因此，到目前为止，它们主要用于提供静态内容，如博客文章和文章。 您可能已经注意到，在手机搜索引擎结果页面的顶部弹出了指向 AMP 的链接：

但这一切都在改变。 最近，Google 推出了用于广告和点击后登录页面的 AMP，称为 ALP，它可以让您比以往任何时候都更快地转换潜在客户。 以下是 ALP 加载速度的预览：

目前，在 Instapage，我们正在研究将 ALP 与我们的平台集成的方法，以便您可以创建以闪电般的速度加载的点击后登录页面。 一分钟了解更多关于 ALP 的内容。

首先，如果您从未听说过 Google AMP，请让我们带您了解最新情况（双关语）。

什么是 Google AMP？

Google AMP 是由这家搜索引擎巨头开发的框架，旨在帮助设计人员创建令人难以置信的快速加载移动网页，使用的数据比平均数据少十倍左右。 该框架由三个基本部分组成：

AMP HTML

AMP HTML 是我们公认的超文本标记语言（用于构建大多数网页基础的标签、数字和字母系统）的精简、基本版本。 在这种较轻的数字语言版本中，谷歌对 HTML 元素设置了使用限制，这些元素最能导致页面加载缓慢。 以下是 AMP HTML 要求的样子。

AMP JavaScript

通常 JavaScript 用于实现更高级的网站功能，但谷歌团队早期就认识到它也是加载速度缓慢的主要罪魁祸首：

“我们早期意识到的一件事是，许多性能问题是由多个 JavaScript 库、工具、嵌入等集成到页面中引起的，”AMP 项目团队负责人 Malte Ubl 说。 “这并不是说 JavaScript 会立即导致糟糕的性能，但是一旦任意 JavaScript 发挥作用，大多数赌注都会失败，因为任何事情都可能随时发生，并且很难做出任何类型的性能保证。”

为确保所有人都能快速加载，Google 限制在 AMP 框架内使用作者编写的第三方 JavaScript。

安培CDN

AMP CDN（内容交付网络）是该项目的一个可选组件，它允许创建者将其网页的缓存版本存储在 Google 的服务器上。 该缓存版本是页面的数字快照，在一个地方包含所有数据。 因此，与必须通过多个步骤交付内容并从不同位置获取内容相比，它可以更快地提供给用户。

有关 AMP 优缺点的更多信息，请查看此博客文章。

ALP 对 Google 移动广告的意义

谷歌的研究表明，移动网站的平均加载时间需要 19 秒，而 14 秒的速度提升可能会导致收入翻番。

到目前为止，AMP 一直专注于优化严格的静态内容，使用该框架构建的网页上的广告仍然以太慢的速度加载。

在上个月的 DoubleClick 领导力峰会上，Google 显示、视频和分析副总裁 Paul Muret 展示了在使用 AMP 构建的页面上定期加载广告，以及在 AMP 构建的页面上加载启用 AMP 的广告的现场演示。 在可用性方面，差异是巨大的。 下面自己看看。

（作为参考，“非 A4A”是谷歌指未使用 AMP 技术优化的广告，而“A4A”指的是利用新技术的广告）：

在这两种情况下，AMP 构建的页面会立即加载，但在左侧，常规广告的加载时间超过 3 秒——比使用 AMP 构建的广告长 6 倍多。 导航到左侧页面的用户可能会在看到广告之前向下滚动。 另一方面，他们几乎没有机会错过右边的，眨眼间加载。

新的广告 AMP 解决了明显的“如果他们看不到它，他们就无法点击它”的问题，这个问题有可能提高广告商的点击率。 与点击后登陆页面的 AMP 结合使用，它也有可能进一步提高营销渠道的转化率。

ALP 如何影响点击后登陆页面和点击后登陆页面广告

AMP 构建的点击后着陆页采用该框架设计，以延续用户在点击移动 AMP 广告时启动的简化移动体验。

“让体验变得快速是第一步，但它们也需要真正很好地融入他们所处的环境中，”新的 ALP 计划的 Muret 说。 “如果广告没有很好地集成，它可能会导致广告盲目，或者更糟的是，烦恼和广告拦截。 作为一个行业，我们需要团结起来，考虑为我们所有的用户制作更好的广告。”

ALP 与用于广告的 AMP 一起工作，如下所示：

用户导航到一个 AMP 页面，点击一个用 AMP HTML 构建的广告，然后立即被定向到一个由 AMP 构建的点击后登录页面，该页面已为用户排队。 该过程消除了通常的点击、跟踪重定向、点击后着陆页重定向、加载过程，并将其缩短为两个步骤：点击、加载。

想想旧流程和新流程之间的区别，如下所示：

旧的方式

旧的流程就像在坐下来的餐厅点菜一样。 您决定自己想要什么，然后将其传达给服务器，后者将其转达给厨师，他们在食品配送员将其提供给您之前为您准备好您的饭菜。 在广告方面，您点击广告就像订购食物。 传递订单、填写订单和交付订单的过程就像您向 Web 服务器发出请求一样，它必须从网络空间的不同位置获取大量数据才能向您显示网页。

新方式

新的 AMPed-up 流程就像在快餐店点餐一样。 你走进去，下订单，然后几乎立即得到它，因为在许多情况下，食物已经准备好了。 使用 ALP，点击后登陆页面是预取的，就像快餐是预制的一样。 因此，当您点击该 AMP 广告时，其相应的点击后着陆页就可以立即提供给您。

出于以下三个原因，Google 希望这些广告和点击后着陆页能够改善营销人员和用户的体验：

• 如果互联网用户知道它会提供积极的体验，他们将更有可能点击广告。
• 更好的用户体验将为营销人员和广告商带来更高的转化率。
• 出版商受益于通过更好的广告增加收入，同时让他们的读者回到他们的内容。

您是否应该放大您的移动广告和点击后着陆页？

最初，《华盛顿邮报》等少数几家企业率先尝试使用新的 AMP 进行广告和点击后登录页面。 今天，该服务对各种规模的广告商和发布商开放。 所以现在的问题是，你应该使用它吗？

为什么你应该

长期以来，缓慢的加载时间与失去的机会和收入有关。 如果 Google 的估计是正确的，并且加载时间从 19 秒增加到 5 秒可以使收入翻倍，那么至少不尝试 AMP 是愚蠢的。 此外，AMP 页面默认显示在搜索结果的顶部。 尽管谷歌明确表示 AMP 不是其算法中的排名因素，但 AMP 页面在 SERP 上的定位提供了可发现性的良好提升。

为什么你应该三思而后行

谷歌一直致力于为使用其服务的人提供更好的体验，但许多人认为这不是这里的目标。 相反，他们认为这是谷歌试图拥有尽可能多的移动网络以推动持续收入的努力。 他们说，从 Google 品牌的 URL 到用于创建更快页面的新 AMP 编码语言，一切都给发布商和广告商提供了更少的控制权，而给了搜索巨头更多的控制权。

不仅如此，一些广告商在对他们的页面进行 AMP 后发现点击率较低，声称用户可能不完全了解 AMP。 或者，他们已经对 SERP 的顶部开发了一种横幅盲目性（这是我们许多人跳过搜索引擎结果页面顶部的付费广告的原因）。

虽然不是任何科学证据，但这些由 G-Squared Interactive 的 Glenn Gabe 进行的 Twitter 民意调查结果可能表明公众对 AMP 了解不多：

新的 ALP 计划还为广告商应警惕的发布商和用户提供了额外的好处。 具体来说，用户将有一种简单的方法可以在到达点击后登录页面之前返回他们正在阅读的内容。

对于方便的用户和发布商而言，这可能会导致对其 AMP 的更多观看。 然而，众所周知，导航会扼杀点击后登陆页面的转化率。 对于广告商而言，为潜在客户提供一条简单的出路可能会对关键绩效指标产生负面影响。 只有时间会证明使用 ALP 的好处是否会超过坏处。

你会试验 ALP 吗？

既然您知道它意味着什么，您会尝试新的 ALP 程序吗？ 您已经开始使用 AMP 了吗？ 您想看到 ALP 与 Instapage 平台的集成吗？

好消息！ 我们已经开始研究帮助您使用 ALP 轻松放大点击后登录页面的方法。

获取自定义演示并了解如何使用 Instapage 的 AMP 构建器创建符合 AMP 标准的点击后页面。