¿Son los nuevos anuncios AMP de Google adecuados para sus páginas de destino?

"El tiempo de carga de la página es una de las razones más importantes del rebote de la página", señala Google en una publicación de blog publicada a fines de la semana pasada. Esas son malas noticias según datos recientes, que muestran que la mayoría de los sitios móviles minoristas tardan alrededor de 6,9 ​​segundos en cargarse, el doble del tiempo que esperará el 40% de los usuarios de Internet antes de abandonar una página web.

Y se pone peor ...

No solo abandonarán esa página, sino que las investigaciones muestran que el 79% de los compradores en línea no volverán. Luego, después de su mala experiencia, incluso se lo contarán a sus amigos.

Para evitar que eso suceda al acelerar la web móvil, Google lanzó su proyecto Accelerated Mobile Pages (AMP) el otoño pasado. Desde entonces, se han creado 150 millones de páginas AMP para entregar contenido a velocidades 4 veces más rápidas de lo normal, con una salvedad importante.

Para mantener estas páginas tan "ligeras" en el código como sea posible, AMP no permite el uso de JavaScript de terceros o HTML complejo, lo que significa que las funciones más avanzadas como transferencia de datos, seguimiento y análisis no serían compatibles.

Como resultado, hasta ahora se han utilizado principalmente para entregar contenido estático como publicaciones de blogs y artículos. Es posible que haya notado que aparecen enlaces a AMP en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda en su teléfono móvil:

Pero todo eso esta cambiando. Recientemente, Google presentó AMP para anuncios y páginas de destino posteriores al clic, llamado ALP, que le permitirá convertir prospectos más rápido que nunca. Aquí hay una vista previa de la rapidez con la que se cargará un ALP:

Actualmente, en Instapage estamos investigando formas de integrar ALP con nuestra plataforma para que pueda crear páginas de destino posteriores al clic que se cargan a la velocidad de la luz. Más sobre ALP en un minuto.

Primero, si nunca ha oído hablar de Google AMP, permítanos ponerlo al día (juego de palabras).

¿Qué es Google AMP?

Google AMP es un marco desarrollado por el gigante de los motores de búsqueda para ayudar a los diseñadores a crear páginas web móviles de carga increíblemente rápida que utilizan alrededor de diez veces menos datos que el promedio. El marco consta de tres partes básicas:

HTML de AMP

AMP HTML es una versión básica y simplificada de lo que reconocemos como lenguaje de marcado de hipertexto: el sistema de etiquetas, números y letras que se utiliza para construir la base de la mayoría de las páginas web. En esta versión más ligera del lenguaje digital, Google ha impuesto restricciones de uso a los elementos de HTML más responsables de hacer que las páginas se carguen lentamente. A continuación, se muestran los requisitos de HTML de AMP.

JavaScript de AMP

Normalmente, JavaScript se usa para implementar funciones de sitios web más avanzadas, pero al principio el equipo de Google reconoció que también es uno de los principales culpables de los tiempos de carga lentos:

"Una cosa de la que nos dimos cuenta desde el principio es que muchos problemas de rendimiento son causados ​​por la integración de múltiples bibliotecas, herramientas, incrustaciones, etc. de JavaScript en una página", dijo Malte Ubl, líder del equipo del proyecto AMP. "Esto no significa que JavaScript conduce inmediatamente a un mal rendimiento, pero una vez que JavaScript arbitrario está en juego, la mayoría de las apuestas se cancelan porque cualquier cosa puede suceder en cualquier momento y es difícil hacer algún tipo de garantía de rendimiento".

Para garantizar tiempos de carga rápidos para todos, Google restringió el uso de JavaScript escrito por el autor y de terceros dentro del marco AMP.

AMP CDN

AMP CDN (red de entrega de contenido) es un componente opcional del proyecto que permite a los creadores almacenar una versión en caché de su página web en los servidores de Google. Esa versión en caché es una instantánea digital de la página que contiene todos sus datos en un solo lugar. Como resultado, se puede entregar al usuario más rápido que si el contenido tuviera que entregarse a través de varios pasos y obtenerse de diferentes lugares.

Para obtener más información sobre los pros y los contras de AMP, consulte esta publicación de blog.

Qué significa ALP para los anuncios móviles de Google

La investigación de Google ha demostrado que el sitio web móvil promedio tarda unos vergonzosos 19 segundos en cargar, y que un aumento de 14 segundos en la velocidad podría generar el doble de ingresos.

Desde ahora, AMP se ha centrado en optimizar el contenido estrictamente estático, los anuncios en las páginas web creadas con el marco aún se cargan a velocidades demasiado lentas.

En la Cumbre de liderazgo de DoubleClick del mes pasado, Paul Muret, vicepresidente de Display, Video y Analytics de Google, mostró una demostración en vivo de una carga de anuncios regular en una página creada con AMP y una carga de anuncios habilitada para AMP en una página construida con AMP. En términos de usabilidad, la diferencia fue gigantesca. Véalo usted mismo a continuación.

(Como referencia, "No A4A" es la forma en que Google se refiere a los anuncios no optimizados con la tecnología AMP, mientras que "A4A" se refiere a los anuncios que utilizan la nueva tecnología):

En ambos casos, la página creada con AMP se carga inmediatamente, pero a la izquierda, el anuncio normal tarda más de 3 segundos en cargarse, más de 6 veces más que un anuncio creado con AMP. Un usuario que navega a la página de la izquierda puede desplazarse hacia abajo antes de ver el anuncio. Por otro lado, hay pocas posibilidades de que se pierdan el de la derecha, que se carga en un abrir y cerrar de ojos.

El nuevo AMP para anuncios resuelve el problema obvio de "si no pueden verlo, no pueden hacer clic en él", que tiene el potencial de aumentar las tasas de clics para los anunciantes. Combinado con AMP para las páginas de destino posteriores al clic, también tiene el potencial de aumentar las tasas de conversión más abajo en su embudo de marketing.

Cómo afecta ALP a las páginas de destino posteriores al clic y a los anuncios de las páginas de destino posteriores al clic

Las páginas de destino post-clic construidas por AMP están diseñadas con el marco para continuar la experiencia móvil optimizada que los usuarios inician cuando hacen clic en un anuncio AMP para móviles.

“Hacer que las experiencias sean rápidas es el primer paso, pero también necesitan estar realmente bien integradas en sus entornos en el contexto en el que se encuentran”, dijo Muret sobre el nuevo programa ALP. “Si los anuncios no están bien integrados, puede provocar ceguera de anuncios o, peor aún, molestias y bloqueo de anuncios. Como industria, debemos unirnos y pensar en crear mejores anuncios para todos nuestros usuarios ".

Junto con AMP para anuncios, ALP funciona así:

El usuario navega a una página AMP, hace clic en un anuncio creado con AMP HTML y se le dirige inmediatamente a una página de destino post-clic construida por AMP que se ha puesto en cola para el usuario. El proceso elimina el clic habitual, el redireccionamiento de seguimiento, el redireccionamiento de la página de destino posterior al clic, el proceso de carga y lo acorta a dos pasos: hacer clic, cargar.

Piense en la diferencia entre el proceso antiguo y el nuevo, AMPed-up como este:

El viejo camino

El viejo proceso es como pedir tu comida en un restaurante. Usted decide lo que quiere, luego se lo comunica al servidor que se lo transmite a los cocineros, quienes preparan su comida antes de que un corredor de comida se la entregue. En términos publicitarios, hacer clic en el anuncio es como pedir comida. El proceso de transmitir ese pedido, completarlo y entregarlo es como su solicitud a un servidor web, que tiene que obtener una gran cantidad de datos de diferentes lugares del ciberespacio para mostrarle una página web.

La nueva forma

El nuevo proceso de AMPed-up es como pedir comida en un restaurante de comida rápida. Entras, haces tu pedido y luego lo obtienes casi de inmediato porque, en muchos casos, la comida ya está preparada. Con ALP, la página de destino posterior al clic está precargada, de la misma forma que la comida rápida está prefabricada. Por lo tanto, cuando hace clic en ese anuncio AMP, su página de destino posterior al clic correspondiente está lista para que se le muestre al instante.

Google espera que estos anuncios y las páginas de destino posteriores al clic mejoren las experiencias tanto para los especialistas en marketing como para los usuarios por tres razones:

• Es más probable que los usuarios de Internet hagan clic en un anuncio si saben que brindará una experiencia positiva.
• Una mejor experiencia de usuario dará como resultado tasas de conversión más altas para los especialistas en marketing y anunciantes.
• Los editores se benefician de un aumento de los ingresos con mejores anuncios y, al mismo tiempo, permiten a sus lectores volver a su contenido.

¿Debería AMPLificar sus anuncios móviles y las páginas de destino posteriores al clic?

Inicialmente, algunas empresas selectas como el Washington Post obtuvieron los primeros pasos en probar el nuevo AMP para anuncios y páginas de destino posteriores al clic. Hoy en día, el servicio está abierto a anunciantes y editores de todos los tamaños. Entonces, la pregunta ahora es, ¿debería usarlo?

Por qué deberías

Los tiempos de carga lentos se han relacionado durante mucho tiempo con la pérdida de oportunidades e ingresos. Si las estimaciones de Google son correctas y un aumento en el tiempo de carga de 19 segundos a 5 puede duplicar los ingresos, sería una tontería no probar al menos AMP. Además, las páginas de AMP aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de forma predeterminada. Aunque Google ha declarado explícitamente que AMP no es un factor de clasificación en su algoritmo, el posicionamiento de las páginas AMP en las SERP proporciona un buen impulso en la capacidad de descubrimiento.

¿Por qué deberías pensarlo dos veces?

Google siempre ha tenido como objetivo brindar una mejor experiencia para quienes usan su servicio, pero muchos piensan que ese no es el objetivo aquí. En cambio, creen que es el intento de Google de poseer la mayor parte posible de la web móvil en un esfuerzo por generar ingresos continuos. Dicen que todo, desde las URL con la marca Google hasta el nuevo lenguaje de codificación AMP utilizado para crear páginas más rápidas, les da menos control a los editores y anunciantes y más al gigante de las búsquedas.

No solo eso, sino que algunos anunciantes han visto CTR más bajos después de realizar AMP en sus páginas, alegando que es posible que los usuarios no comprendan completamente AMP. O que ya han desarrollado una especie de ceguera de los banners a la parte superior de las SERP (la razón por la que muchos de nosotros nos saltamos los anuncios pagados en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda).

Si bien no es una prueba científica sólida de nada, estos resultados de una encuesta de Twitter, realizada por Glenn Gabe de G-Squared Interactive, pueden indicar que el público en general no sabe mucho sobre AMP en absoluto:

El nuevo programa ALP también proporciona un beneficio adicional a los editores y usuarios del que los anunciantes deben tener cuidado. Específicamente, los usuarios tendrán una manera fácil de volver al contenido que estaban leyendo antes de llegar a una página de destino posterior al clic.

Para los usuarios, esto es conveniente y para los editores, podría generar más vistas en sus AMP. Sin embargo, ya es de conocimiento común que la navegación mata las tasas de conversión de la página de destino posterior al clic. Para los anunciantes, darles a los clientes potenciales una salida fácil podría tener un impacto negativo en los indicadores clave de rendimiento. Solo el tiempo dirá si los beneficios de usar ALP superarán las desventajas.

¿Experimentarás con ALP?

Ahora que sabe lo que implica, ¿experimentará con el nuevo programa ALP? ¿Ya ha comenzado a utilizar AMP? ¿Le gustaría ver la integración de ALP con la plataforma de Instapage?

¡Buenas noticias! Ya hemos comenzado a investigar formas de ayudarlo a AMPlificar fácilmente sus páginas de destino posteriores al clic con ALP.

Obtenga una demostración personalizada y vea cómo puede crear una página post-clic compatible con AMP utilizando el creador de AMP de Instapage.