Os novos anúncios AMP do Google são adequados para suas páginas de destino?

“O tempo de carregamento da página é uma das razões mais fortes para o salto da página”, observa o Google em uma postagem de blog publicada no final da semana passada. Isso é uma má notícia, de acordo com dados recentes, que mostram que a maioria dos sites móveis de varejo leva cerca de 6,9 ​​segundos para carregar - o dobro do tempo que 40% dos usuários de internet esperam antes de abandonar uma página da web.

E fica pior ...

Eles não apenas abandonarão essa página, mas a pesquisa mostra que 79% dos compradores online não voltarão. Então, depois de sua má experiência, eles vão até mesmo contar a seus amigos sobre isso.

Para evitar que isso aconteça, acelerando a web móvel, o Google lançou seu projeto Accelerated Mobile Pages (AMP) no outono passado. Desde então, 150 milhões de páginas AMP foram criadas para fornecer conteúdo em velocidades 4 vezes mais rápidas do que o normal, com uma grande ressalva.

Para manter essas páginas o mais "leves" possível no código, o AMP não permite o uso de JavaScript de terceiros ou HTML complexo, o que significa que funções mais avançadas, como transferência de dados, rastreamento e análise, não seriam compatíveis.

Como resultado, até agora eles têm sido usados ​​principalmente para fornecer conteúdo estático, como postagens de blogs e artigos. Você deve ter notado links para AMPs aparecendo na parte superior das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa em seu telefone celular:

Mas tudo isso está mudando. Recentemente, o Google revelou AMP para anúncios e páginas de destino pós-clique, chamada ALP, que permitirá que você converta clientes em potencial mais rápido do que nunca. Esta é uma prévia de quão rápido um ALP carregará:

Atualmente, na Instapage, estamos investigando maneiras de integrar o ALP com nossa plataforma para que você possa criar páginas de destino pós-clique que carregam na velocidade da luz. Mais sobre ALP em um minuto.

Em primeiro lugar, se você nunca ouviu falar do Google AMP, deixe-nos atualizá-lo (trocadilho intencional).

O que é Google AMP?

O Google AMP é uma estrutura desenvolvida pelo gigante dos mecanismos de pesquisa para ajudar os designers a criar páginas da web para celular de carregamento incrivelmente rápido que usam cerca de dez vezes menos dados do que a média. A estrutura consiste em três partes básicas:

HTML para AMP

AMP HTML é uma versão simplificada e básica do que reconhecemos como linguagem de marcação de hipertexto - o sistema de tags, números e letras usado para construir a base da maioria das páginas da Web. Nesta versão mais leve da linguagem digital, o Google impôs restrições de uso aos elementos de HTML mais responsáveis ​​por fazer as páginas carregarem lentamente. Veja como são os requisitos de HTML para AMP.

JavaScript AMP

Normalmente, o JavaScript é usado para implementar funções mais avançadas do site, mas logo no início a equipe do Google reconheceu que também é o principal culpado por tempos de carregamento lento:

“Uma coisa que percebemos no início é que muitos problemas de desempenho são causados ​​pela integração de várias bibliotecas JavaScript, ferramentas, incorporações, etc. em uma página”, disse Malte Ubl, líder da equipe de projeto de AMP. “Isso não quer dizer que o JavaScript imediatamente leva a um desempenho ruim, mas uma vez que o JavaScript arbitrário está em jogo, a maioria das apostas é cancelada porque tudo pode acontecer a qualquer momento e é difícil fazer qualquer tipo de garantia de desempenho.”

Para garantir tempos de carregamento rápidos para todos, o Google restringiu o uso de JavaScript escrito pelo autor e de terceiros na estrutura AMP.

AMP CDN

A AMP CDN (rede de entrega de conteúdo) é um componente opcional do projeto que permite aos criadores armazenar uma versão em cache de sua página da web nos servidores do Google. Essa versão em cache é um instantâneo digital da página que contém todos os seus dados em um só lugar. Como resultado, ele pode ser veiculado ao usuário mais rápido do que se o conteúdo tivesse que ser entregue por meio de várias etapas e buscado em locais diferentes.

Para saber mais sobre os prós e contras do AMP, confira esta postagem do blog.

O que ALP significa para os anúncios para celular do Google

Uma pesquisa do Google mostrou que um site para celular médio leva embaraçosos 19 segundos para carregar e que um aumento de 14 segundos na velocidade pode resultar no dobro da receita.

Desde então, o AMP tem se concentrado na otimização de conteúdo estritamente estático, os anúncios em páginas da web criadas usando a estrutura ainda carregam em velocidades muito lentas.

No DoubleClick Leadership Summit no mês passado, Paul Muret, VP de Display, Vídeo e Analytics do Google mostrou uma demonstração ao vivo de um carregamento regular de anúncio em uma página criada usando AMP, e um anúncio habilitado para AMP carregando em uma página construída AMP. Em termos de usabilidade, a diferença era gigantesca. Veja você mesmo abaixo.

(Para referência, "Não A4A" é como o Google se refere a anúncios não otimizados com a tecnologia AMP, enquanto "A4A" se refere a anúncios que utilizam a nova tecnologia):

Em ambos os casos, a página criada com AMP carrega imediatamente, mas, à esquerda, o anúncio normal leva mais de 3 segundos para carregar - mais de 6 vezes mais do que um anúncio criado com AMP. Um usuário que navega para a página à esquerda pode rolar para baixo antes mesmo de ver o anúncio. Por outro lado, há pouca chance de eles perderem o da direita, que carrega em um piscar de olhos.

A nova AMP para anúncios resolve o problema óbvio de que "se eles não conseguem ver, não clicam", que tem o potencial de aumentar as taxas de cliques dos anunciantes. Combinado com AMP para páginas de destino pós-clique, ele também tem o potencial de aumentar as taxas de conversão mais adiante em seu funil de marketing.

Como o ALP afeta as páginas de destino pós-clique e os anúncios da página de destino pós-clique

As páginas de destino pós-clique construídas com AMP são projetadas com a estrutura para continuar a experiência móvel simplificada que os usuários iniciam ao clicar em um anúncio AMP móvel.

“Tornar as experiências mais rápidas é o primeiro passo, mas eles também precisam estar muito bem integrados em seus ambientes e no contexto em que estão inseridos”, disse Muret sobre o novo programa ALP. “Se os anúncios não forem bem integrados, isso pode levar à cegueira do anúncio, ou pior, aborrecimento e bloqueio de anúncios. Como indústria, precisamos nos unir e pensar em criar anúncios melhores para todos os nossos usuários. ”

Junto com AMP para anúncios, ALP funciona assim:

O usuário navega para uma página AMP, clica em um anúncio criado com HTML para AMP e é imediatamente direcionado para uma página de destino pós-clique construída em AMP que foi enfileirada para o usuário. O processo elimina o clique usual, o redirecionamento de rastreamento, o redirecionamento da página de destino pós-clique, o processo de carregamento e o encurta para duas etapas: clique, carregue.

Pense na diferença entre o processo antigo e o novo, com AMP atualizado, desta forma:

A maneira antiga

O processo antigo é como pedir sua comida em um restaurante. Você decide o que quer e comunica isso ao garçom, que o repassa aos cozinheiros, que fazem sua refeição antes de um entregador de comida entregá-la a você. Em termos de publicidade, clicar no anúncio é como pedir comida. O processo de retransmitir esse pedido, preenchê-lo e entregá-lo é como sua solicitação a um servidor da web, que precisa pegar um monte de dados de diferentes lugares no ciberespaço para mostrar uma página da web.

O novo jeito

O novo processo AMPed-up é como pedir comida em um restaurante fast-food. Você entra, faz o pedido, depois pega quase na hora porque, em muitos casos, a comida já está preparada. Com o ALP, a página de destino pós-clique é pré-buscada, da mesma forma que o fast-food é pré-fabricado. Assim, quando você clica nesse anúncio AMP, a página de destino pós-clique correspondente está pronta para ser veiculada instantaneamente.

O Google espera que esses anúncios e páginas de destino pós-clique melhorem as experiências dos profissionais de marketing e dos usuários por três motivos:

• Os usuários da Internet terão maior probabilidade de clicar em um anúncio se souberem que ele proporcionará uma experiência positiva.
• Uma melhor experiência do usuário resultará em taxas de conversão mais altas para profissionais de marketing e anunciantes.
• Os editores se beneficiam do aumento da receita com anúncios melhores, ao mesmo tempo que permitem que seus leitores voltem ao conteúdo.

Você deve AMPlify seus anúncios para celular e páginas de destino pós-clique?

Inicialmente, algumas empresas selecionadas, como o Washington Post, foram as primeiras a experimentar o novo AMP para anúncios e páginas de destino pós-clique. Hoje o serviço está aberto a anunciantes e editores de todos os portes. Portanto, a questão agora é: você deve usá-lo?

Por que você deveria

Os tempos de carregamento lentos estão há muito tempo associados a oportunidades e receitas perdidas. Se as estimativas do Google estiverem corretas, e um aumento no tempo de carregamento de 19 para 5 segundos pode dobrar a receita, você seria tolo se não tentasse pelo menos o AMP. Além disso, as páginas AMP aparecem no topo dos resultados da pesquisa por padrão. Embora o Google tenha declarado explicitamente que AMP não é um fator de classificação em seu algoritmo, o posicionamento das páginas AMP em SERPs fornece um bom impulso na descoberta.

Por que você deve pensar duas vezes

O Google sempre buscou fornecer uma experiência melhor para quem usa seu serviço, mas muitos acham que esse não é o objetivo aqui. Em vez disso, eles acreditam que é a tentativa do Google de possuir o máximo possível da web móvel em um esforço para gerar receita contínua. Eles dizem que tudo, desde URLs com a marca Google até a nova linguagem de codificação AMP usada para criar páginas mais rápidas, dá menos controle para editores e anunciantes e mais para o gigante das buscas.

Além disso, alguns anunciantes observaram CTRs mais baixas após aumentarem suas páginas com AMP, alegando que os usuários podem não entender totalmente as AMP. Ou que eles já desenvolveram uma espécie de cegueira de banners no topo das SERPs (o motivo pelo qual muitos de nós pulamos os anúncios pagos no topo das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).

Embora não seja uma prova científica de nada, esses resultados de uma pesquisa do Twitter, conduzida por Glenn Gabe da G-Squared Interactive, podem indicar que o público em geral não sabe muito sobre AMP:

O novo programa ALP também oferece um benefício adicional para editores e usuários que os anunciantes devem desconfiar. Especificamente, os usuários terão uma maneira fácil de voltar ao conteúdo que estavam lendo antes de chegarem a uma página de destino pós-clique.

Isso é conveniente para os usuários e para os editores, resultando em mais visualizações de suas AMPs. No entanto, já é do conhecimento comum que a navegação mata as taxas de conversão da página de destino pós-clique. Para os anunciantes, oferecer aos clientes em potencial uma saída fácil pode impactar negativamente os principais indicadores de desempenho. Só o tempo dirá se os benefícios do uso do ALP superarão as desvantagens.

Você vai experimentar o ALP?

Agora que você sabe o que isso implica, vai experimentar o novo programa ALP? Você já começou a usar AMP? Você gostaria de ver a integração do ALP com a plataforma da Instapage?

Boas notícias! Já começamos a pesquisar maneiras de ajudá-lo a facilmente AMPlify suas páginas de destino pós-clique com ALP.

Obtenha uma demonstração personalizada e veja como você pode criar uma página pós-clique compatível com AMP usando o criador de AMP da Instapage.