Подходит ли новая реклама Google AMP для ваших целевых страниц?

«Время загрузки страницы - одна из самых сильных причин отказов страницы», - отмечает Google в сообщении блога, опубликованном в конце прошлой недели. Согласно последним данным, это плохая новость, которая показывает, что большинству розничных мобильных сайтов для загрузки требуется около 6,9 секунд - вдвое больше времени, в течение которого 40% интернет-пользователей будут ждать, прежде чем покинуть веб-страницу.

И становится еще хуже ...

Они не только откажутся от этой страницы, но исследования показывают, что 79% онлайн-покупателей не вернутся. Затем, после неудачного опыта, они даже расскажут об этом своим друзьям.

Чтобы этого не произошло за счет ускорения работы мобильного Интернета, прошлой осенью Google запустил проект ускоренных мобильных страниц (AMP). С тех пор было создано 150 миллионов страниц AMP для доставки контента со скоростью, в 4 раза превышающей стандартную, с одним серьезным предостережением.

Чтобы эти страницы были как можно более «легкими» в коде, AMP не позволяет использовать сторонний JavaScript или сложный HTML, что означает, что не будут поддерживаться более продвинутые функции, такие как передача данных, отслеживание и аналитика.

В результате до сих пор они использовались в основном для доставки статического контента, такого как сообщения в блогах и статьи. Возможно, вы заметили ссылки на AMP, появляющиеся в верхней части страниц результатов поисковой системы на вашем мобильном телефоне:

Но все меняется. Недавно Google представил AMP для рекламы и целевых страниц после клика, названный ALP, который позволит вам конвертировать потенциальных клиентов быстрее, чем когда-либо прежде. Вот предварительный просмотр того, как быстро будет загружаться ALP:

В настоящее время в Instapage мы изучаем способы интеграции ALP с нашей платформой, чтобы вы могли создавать целевые страницы после щелчка, которые загружаются с молниеносной скоростью. Подробнее об ALP через минуту.

Во-первых, если вы никогда не слышали о Google AMP, позвольте нам рассказать вам об этом (каламбур).

Что такое Google AMP?

Google AMP - это платформа, разработанная гигантом поисковых систем, чтобы помочь дизайнерам создавать невероятно быстро загружающиеся мобильные веб-страницы, которые используют примерно в десять раз меньше данных, чем в среднем. Каркас состоит из трех основных частей:

AMP HTML

AMP HTML - это упрощенная базовая версия того, что мы называем языком разметки гипертекста - системы тегов, цифр и букв, используемой для создания основы большинства веб-страниц. В этой облегченной версии цифрового языка Google наложил ограничения на использование элементов HTML, наиболее ответственных за медленную загрузку страниц. Вот как выглядят требования AMP HTML.

AMP JavaScript

Обычно JavaScript используется для реализации более сложных функций веб-сайта, но на раннем этапе команда Google осознала, что это также основная причина медленной загрузки:

«Одна вещь, которую мы поняли на раннем этапе, заключается в том, что многие проблемы с производительностью вызваны интеграцией на страницу нескольких библиотек JavaScript, инструментов, встраиваемых файлов и т. Д., - сказал Мальте Убл, руководитель группы проекта AMP. «Это не говорит о том, что JavaScript немедленно приводит к снижению производительности, но когда в игру вступает произвольный JavaScript, большинство ставок не принимаются, потому что в любой момент может произойти что угодно, и трудно дать какие-либо гарантии производительности».

Чтобы обеспечить быструю загрузку для всех, Google ограничил использование написанного авторами и стороннего JavaScript в рамках AMP.

AMP CDN

AMP CDN (сеть доставки контента) - это дополнительный компонент проекта, который позволяет создателям хранить кешированную версию своей веб-страницы на серверах Google. Эта кешированная версия представляет собой цифровой снимок страницы, который содержит все данные в одном месте. В результате он может быть доставлен пользователю быстрее, чем если бы контент должен был быть доставлен в несколько этапов и извлечен из разных мест.

Чтобы узнать больше о плюсах и минусах AMP, ознакомьтесь с этим сообщением в блоге.

Что означает ALP для мобильной рекламы Google

Исследования Google показали, что средний мобильный веб-сайт загружается за 19 секунд, а увеличение скорости на 14 секунд может привести к удвоению дохода.

С тех пор, как AMP был сосредоточен на оптимизации строго статического контента, реклама на веб-страницах, созданных с использованием фреймворка, по-прежнему загружается со слишком низкой скоростью.

На саммите лидеров DoubleClick в прошлом месяце Пол Мюре, вице-президент Google по медийной рекламе, видео и аналитике, продемонстрировал в реальном времени обычную загрузку рекламы на странице, созданной с использованием AMP, и загрузку рекламы с поддержкой AMP на странице, созданной с помощью AMP. С точки зрения удобства использования разница была огромной. Убедитесь сами ниже.

(Для справки, «не A4A» - это то, как Google относится к объявлениям, не оптимизированным с помощью технологии AMP, тогда как «A4A» относится к объявлениям, в которых используется новая технология):

В обоих случаях страница, созданная с помощью AMP, загружается немедленно, но слева обычное объявление загружается более 3 секунд - более чем в 6 раз дольше, чем объявление, созданное с помощью AMP. Пользователь, который переходит на страницу слева, может прокрутить вниз еще до того, как увидит рекламу. С другой стороны, мало шансов, что они пропустят тот, что справа, который загружается в мгновение ока.

Новый AMP для рекламы решает очевидную проблему «если они не видят, они не могут нажимать на нее», что может повысить рейтинг кликов для рекламодателей. В сочетании с AMP для целевых страниц после клика он также может повысить коэффициент конверсии в вашей маркетинговой воронке.

Как ALP влияет на целевые страницы после клика и рекламу на целевых страницах после клика

Целевые страницы после клика, созданные с помощью AMP, разработаны с использованием платформы для продолжения оптимизированного мобильного взаимодействия, которое пользователи запускают при нажатии на мобильную AMP-рекламу.

«Быстрое создание опыта - это первый шаг, но они также должны быть действительно хорошо интегрированы в свою среду в контексте, в котором они находятся», - сказал Мюре о новой программе ALP. «Если реклама плохо интегрирована, это может привести к слепоте к рекламе или, что еще хуже, к раздражению и блокировке рекламы. Как отрасль, нам нужно объединиться и подумать о создании лучшей рекламы для всех наших пользователей ».

Вместе с AMP для рекламы ALP работает следующим образом:

Пользователь переходит на AMP-страницу, нажимает на объявление, созданное с помощью AMP HTML, и сразу же направляется на созданную AMP целевую страницу после клика, которая была поставлена ​​в очередь для пользователя. Этот процесс исключает обычный клик, отслеживание перенаправления, перенаправление целевой страницы после клика, процесс загрузки и сокращает его до двух этапов: щелчок, загрузка.

Подумайте о разнице между старым процессом и новым AMPed-up следующим образом:

По старому

Старый процесс похож на заказ еды в ресторанчике. Вы решаете, чего хотите, а затем сообщаете об этом серверу, который передает это поварам, которые готовят вашу еду до того, как ее доставит вам продавец еды. С точки зрения рекламы, вы нажимаете на объявление, как заказываете еду. Процесс ретрансляции этого заказа, его заполнения и доставки похож на ваш запрос на веб-сервер, который должен получить кучу данных из разных мест в киберпространстве, чтобы показать вам веб-страницу.

Новый способ

Новый процесс AMPed-up похож на заказ еды в ресторане быстрого питания. Вы входите, размещаете заказ и почти сразу получаете его, потому что во многих случаях еда уже приготовлена. С ALP целевая страница после клика выбирается заранее, как это делается в фаст-фуде. Поэтому, когда вы нажимаете на это AMP-объявление, соответствующая целевая страница после клика готова к немедленному обслуживанию.

Google ожидает, что эти объявления и целевые страницы после клика улучшат впечатления как маркетологов, так и пользователей по трем причинам:

• Интернет-пользователи с большей вероятностью нажмут на рекламу, если будут знать, что она доставит положительный опыт.
• Лучшее взаимодействие с пользователем приведет к более высокому коэффициенту конверсии для маркетологов и рекламодателей.
• Издатели извлекают выгоду из увеличения доходов за счет более качественной рекламы, позволяя своим читателям вернуться к своему контенту.

Стоит ли AMPlify для мобильных объявлений и целевых страниц после клика?

Первоначально несколько избранных компаний, таких как Washington Post, получили первые деньги, попробовав новый AMP для рекламы и целевых страниц после клика. Сегодня сервис открыт для рекламодателей и издателей любого размера. Итак, вопрос теперь в том, стоит ли вам его использовать?

Почему ты должен

Медленная загрузка уже давно связана с упущенными возможностями и доходами. Если оценки Google верны и увеличение времени загрузки с 19 секунд до 5 может удвоить доход, было бы глупо хотя бы не попробовать AMP. Кроме того, по умолчанию страницы AMP отображаются вверху результатов поиска. Хотя Google прямо заявил, что AMP не является фактором ранжирования в его алгоритме, размещение AMP-страниц в поисковой выдаче обеспечивает хороший прирост обнаруживаемости.

Почему вам следует подумать дважды

Google всегда стремился обеспечить лучший опыт для тех, кто пользуется их услугами, но многие думают, что это не цель. Вместо этого они считают, что это попытка Google владеть как можно большей частью мобильного Интернета, чтобы обеспечить постоянный доход. Они говорят, что все, от URL-адресов под брендом Google до нового языка кодирования AMP, используемого для создания более быстрых страниц, дает меньше контроля издателям и рекламодателям и больше - поисковому гиганту.

Не только это, но и некоторые рекламодатели наблюдали снижение CTR после того, как AMP подняли свои страницы, утверждая, что пользователи могут не полностью понимать AMP. Или, что они уже разработали своего рода баннерную слепоту для верхней части результатов поиска (причина, по которой многие из нас пропускают платную рекламу в верхней части страниц результатов поисковой системы).

Хотя это и не является убедительным научным доказательством чего-либо, эти результаты опроса в Twitter, проведенного Гленном Гейбом из G-Squared Interactive, могут указывать на то, что широкая публика вообще мало что знает об AMP:

Новая программа ALP также предоставляет издателям и пользователям дополнительные преимущества, которых рекламодателям следует опасаться. В частности, у пользователей будет простой способ вернуться к содержимому, которое они читали, до того, как они перейдут на целевую страницу после щелчка.

Для пользователей это удобно, а для издателей это может привести к большему количеству просмотров их AMP. Однако уже общеизвестно, что навигация убивает коэффициент конверсии целевой страницы после клика. Для рекламодателей простой выход из положения может отрицательно сказаться на ключевых показателях эффективности. Только время покажет, перевешивают ли преимущества использования ALP недостатки.

Будете ли вы экспериментировать с ALP?

Теперь, когда вы знаете, что это влечет за собой, поэкспериментируете ли вы с новой программой ALP? Вы уже начали использовать AMP? Хотели бы вы увидеть интеграцию ALP с платформой Instapage?

Хорошие новости! Мы уже начали исследовать способы, которые помогут вам легко AMP-улучшать ваши целевые страницы после клика с помощью ALP.

Получите индивидуализированную демонстрацию и узнайте, как создать AMP-совместимую страницу после щелчка, используя конструктор AMP Instapage.