هل إعلانات Google AMP الجديدة مناسبة لصفحاتك المقصودة؟

"وقت تحميل الصفحة هو أحد أقوى أسباب ارتداد الصفحة" ، يلاحظ Google في منشور مدونة نُشر في أواخر الأسبوع الماضي. هذه أخبار سيئة وفقًا للبيانات الحديثة ، والتي تُظهر أن معظم مواقع البيع بالتجزئة للجوّال تستغرق حوالي 6.9 ثانية للتحميل - ضعف المدة التي ينتظرها 40٪ من مستخدمي الإنترنت قبل أن يتخلوا عن صفحة الويب.

ويزداد الأمر سوءًا ...

لن يتخلوا عن هذه الصفحة فحسب ، بل أظهرت الأبحاث أن 79٪ من المتسوقين عبر الإنترنت لن يعودوا إليها. ثم بعد تجربتهم السيئة ، سيخبرون أصدقائهم بذلك.

لمنع حدوث ذلك عن طريق تسريع الويب على الهاتف المحمول ، أطلقت Google مشروع Accelerated Mobile Pages (AMP) في الخريف الماضي. منذ ذلك الحين ، تم إنشاء 150 مليون صفحة AMP لتقديم المحتوى بسرعات أعلى بأربع مرات من المعتاد ، مع تحذير رئيسي واحد.

للحفاظ على هذه الصفحات "خفيفة" على التعليمات البرمجية قدر الإمكان ، لا تسمح AMP باستخدام JavaScript لجهة خارجية أو HTML معقد ، مما يعني أنه لن يتم دعم الوظائف الأكثر تقدمًا مثل نقل البيانات والتتبع والتحليلات.

نتيجة لذلك ، تم استخدامها حتى الآن بشكل أساسي لتقديم محتوى ثابت مثل منشورات المدونات والمقالات. ربما لاحظت ظهور روابط إلى صفحات AMP أعلى صفحات نتائج محرك البحث على هاتفك الجوال:

لكن كل هذا يتغير. كشفت Google مؤخرًا عن AMP للإعلانات وصفحات مقصودة بعد النقر تسمى ALP ، والتي ستتيح لك تحويل العملاء المحتملين بشكل أسرع من أي وقت مضى. فيما يلي معاينة لمدى سرعة تحميل ALP:

حاليًا ، في Instapage نبحث عن طرق لدمج ALP مع نظامنا الأساسي بحيث يمكنك إنشاء صفحات مقصودة بعد النقر يتم تحميلها بسرعة البرق. المزيد عن ALP في دقيقة.

أولاً ، إذا لم تسمع من قبل عن Google AMP ، فدعنا نطلعك على السرعة (يقصد التورية).

ما هو جوجل AMP؟

Google AMP عبارة عن إطار عمل تم تطويره بواسطة محرك البحث العملاق لمساعدة المصممين على إنشاء صفحات ويب محمولة سريعة التحميل بشكل لا يصدق تستخدم بيانات أقل بعشر مرات من المتوسط. يتكون الإطار من ثلاثة أجزاء أساسية:

AMP HTML

AMP HTML هي نسخة أساسية مجردة لما نعرفه كلغة ترميز النص التشعبي - نظام العلامات والأرقام والحروف المستخدمة لبناء الأساس لمعظم صفحات الويب. في هذا الإصدار الأخف من اللغة الرقمية ، وضعت Google قيودًا على الاستخدام على عناصر HTML الأكثر مسؤولية عن جعل الصفحات يتم تحميلها ببطء. إليك ما تبدو عليه متطلبات AMP HTML.

AMP JavaScript

عادةً ما يتم استخدام JavaScript لتنفيذ المزيد من وظائف مواقع الويب المتقدمة ، ولكن في وقت مبكر أدرك الفريق في Google أنه أيضًا السبب الرئيسي وراء أوقات التحميل البطيئة:

قال مالتي أوبل ، رئيس فريق مشروع AMP: "أحد الأشياء التي أدركناها مبكرًا هو أن العديد من مشكلات الأداء ناتجة عن تكامل مكتبات وأدوات وتضمينات جافا سكريبت متعددة في الصفحة". "هذا لا يعني أن JavaScript يؤدي على الفور إلى أداء سيئ ، ولكن بمجرد تشغيل JavaScript عشوائي ، تتوقف معظم الرهانات لأن أي شيء يمكن أن يحدث في أي وقت ومن الصعب تقديم أي نوع من ضمان الأداء."

لضمان أوقات تحميل سريعة للجميع ، قامت Google بتقييد استخدام JavaScript مكتوب بواسطة المؤلف وطرف ثالث في إطار عمل AMP.

AMP CDN

AMP CDN (شبكة توصيل المحتوى) هي مكون اختياري للمشروع يسمح لمنشئي المحتوى بتخزين نسخة مخبأة من صفحة الويب الخاصة بهم على خوادم Google. هذه النسخة المخبأة هي لقطة رقمية للصفحة تحتوي على جميع بياناتها في مكان واحد. نتيجة لذلك ، يمكن تقديمه للمستخدم بشكل أسرع مما لو كان يجب تسليم المحتوى من خلال خطوات متعددة وجلبه من أماكن مختلفة.

لمزيد من المعلومات حول إيجابيات وسلبيات AMP ، راجع منشور المدونة هذا.

ماذا يعني ALP لإعلانات Google للجوال

أظهرت الأبحاث من Google أن متوسط ​​موقع الويب للجوال يستغرق 19 ثانية محرجة للتحميل ، وأن زيادة السرعة لمدة 14 ثانية قد تؤدي إلى مضاعفة الأرباح.

منذ ذلك الحين ، ركزت AMP على تحسين المحتوى الثابت تمامًا ، ولا تزال الإعلانات على صفحات الويب التي تم إنشاؤها باستخدام إطار العمل يتم تحميلها بسرعات بطيئة للغاية.

في قمة قيادة DoubleClick الشهر الماضي ، عرض بول موريت ، نائب الرئيس للشبكة الإعلانية والفيديو والتحليلات في Google ، عرضًا مباشرًا لتحميل إعلان منتظم على صفحة تم إنشاؤها باستخدام AMP ، وإعلان تم تمكين AMP عليه يتم تحميله على صفحة من إنشاء AMP. من حيث سهولة الاستخدام ، كان الاختلاف هائلاً. انظر بنفسك أدناه.

(كمرجع ، يشير مصطلح "Non-A4A" إلى الإعلانات التي لم يتم تحسينها باستخدام تقنية AMP ، بينما تشير "A4A" إلى الإعلانات التي تستخدم التقنية الجديدة):

في كلتا الحالتين ، يتم تحميل الصفحة المُصممة بتنسيق AMP على الفور ، ولكن على اليسار ، يستغرق الإعلان العادي أكثر من 3 ثوانٍ للتحميل - أي أكثر بست مرات من الإعلان الذي تم إنشاؤه باستخدام AMP. قد يقوم المستخدم الذي ينتقل إلى الصفحة الموجودة على اليسار بالتمرير لأسفل قبل أن يشاهد الإعلان. من ناحية أخرى ، هناك احتمال ضئيل أن يفوتهم الشخص الموجود على اليمين ، والذي يتم تحميله في غمضة عين.

تعمل AMP الجديدة للإعلانات على حل المشكلة الواضحة "إذا لم يتمكنوا من رؤيتها ، فلن يتمكنوا من النقر فوقها" ، وهي مشكلة لديها القدرة على زيادة معدلات النقر إلى الظهور للمعلنين. بالاقتران مع AMP للصفحات المقصودة بعد النقر ، فمن المحتمل أن تزيد معدلات التحويل في مسار التحويل التسويقي أيضًا.

كيف يؤثر ALP على الصفحات المقصودة بعد النقر وإعلانات الصفحة المقصودة بعد النقر

تم تصميم الصفحات المقصودة التي تم إنشاؤها بعد النقر بواسطة AMP مع إطار عمل لمواصلة تجربة الهاتف المحمول المبسطة التي يبدأها المستخدمون عند النقر فوق إعلان AMP للجوال.

قال موريت من برنامج ALP الجديد: "إن صنع الخبرات بسرعة هو الخطوة الأولى ، ولكن يجب أيضًا أن يتم دمجهم جيدًا في بيئاتهم في السياق الذي يجلسون فيه". "إذا لم يتم دمج الإعلانات بشكل جيد ، فقد يؤدي ذلك إلى عمى الإعلانات ، أو الأسوأ من ذلك ، الإزعاج وحظر الإعلانات. كصناعة ، نحتاج إلى التعاون معًا والتفكير في إنشاء إعلانات أفضل لجميع مستخدمينا ".

جنبًا إلى جنب مع AMP للإعلانات ، تعمل ALP على النحو التالي:

ينتقل المستخدم إلى صفحة AMP ، وينقر على إعلان تم إنشاؤه باستخدام AMP HTML ، ويتم توجيهه فورًا إلى صفحة مقصودة بعد النقر من إنشاء AMP تم وضعها في قائمة انتظار للمستخدم. تقضي العملية على النقرة المعتادة ، وتتبع إعادة التوجيه ، وإعادة توجيه الصفحة المقصودة بعد النقر ، وعملية التحميل وتقصيرها إلى خطوتين: النقر والتحميل.

فكر في الفرق بين العملية القديمة والجديدة ، AMPed-up واحد مثل هذا:

الطريقة القديمة

تشبه العملية القديمة طلب طعامك في مطعم جلوس. عليك أن تقرر ما تريد ، ثم تنقل ذلك إلى الخادم الذي ينقلها إلى الطهاة ، الذين يحضرون وجبتك قبل أن يسلمها لك عداء الطعام. من حيث الإعلان ، فإن النقر فوق الإعلان يشبه طلب الطعام. تشبه عملية ترحيل هذا الطلب وتعبئته وتسليمه طلبك إلى خادم ويب ، والذي يتعين عليه الحصول على مجموعة من البيانات من أماكن مختلفة في الفضاء الإلكتروني لتظهر لك صفحة ويب.

الطريقة الجديدة

تشبه عملية AMPed-up الجديدة طلب الطعام في مطعم للوجبات السريعة. أنت تدخل ، وتطلب طلبك ، ثم تحصل عليه على الفور تقريبًا لأنه في كثير من الحالات ، يتم تحضير الطعام بالفعل. مع ALP ، يتم جلب الصفحة المقصودة بعد النقر مسبقًا ، بالطريقة التي يتم بها تحضير الوجبات السريعة مسبقًا. لذلك عندما تنقر على إعلان AMP هذا ، تكون صفحته المقصودة المقابلة بعد النقر جاهزة للعرض عليك على الفور.

تتوقع Google أن تعمل هذه الإعلانات والصفحات المقصودة بعد النقر على تحسين التجارب لكل من المسوقين والمستخدمين لثلاثة أسباب:

• من المرجح أن ينقر مستخدمو الإنترنت على أحد الإعلانات إذا علموا أنه سيوفر تجربة إيجابية.
• ستؤدي تجربة المستخدم الأفضل إلى معدلات تحويل أعلى لجهات التسويق والمعلنين.
• يستفيد الناشرون من زيادة الإيرادات بإعلانات أفضل مع السماح لقرائهم بالعودة إلى محتواهم.

هل يجب عليك AMPlify لإعلانات الجوال والصفحات المقصودة بعد النقر؟

في البداية ، حصلت بعض الشركات المختارة مثل صحيفة واشنطن بوست على نقاط أولية في تجربة AMP الجديد للإعلانات والصفحات المقصودة بعد النقر. الخدمة اليوم مفتوحة للمعلنين والناشرين من جميع الأحجام. لذا فإن السؤال الآن هو ، هل يجب أن تستخدمها؟

لماذا يجب عليك

لطالما ارتبطت أوقات التحميل البطيئة بضياع الفرص والإيرادات. إذا كانت التقديرات من Google صحيحة ، ويمكن أن تؤدي زيادة وقت التحميل من 19 ثانية إلى 5 إلى مضاعفة الأرباح ، فسيكون من الحماقة عدم تجربة AMP على الأقل. بالإضافة إلى ذلك ، تظهر صفحات AMP أعلى نتائج البحث افتراضيًا. على الرغم من أن Google قد صرحت صراحةً أن AMP ليس عامل ترتيب في خوارزميتها ، فإن وضع صفحات AMP على SERPs يوفر دفعة جيدة في قابلية الاكتشاف.

لماذا يجب أن تفكر مرتين

لطالما عملت Google على تقديم تجربة أفضل لأولئك الذين يستخدمون خدمتهم ، ولكن يعتقد الكثيرون أن هذا ليس الهدف هنا. بدلاً من ذلك ، يعتقدون أنها محاولة من Google لامتلاك أكبر قدر ممكن من الويب على الهاتف المحمول في محاولة لتحقيق إيرادات مستمرة. يقولون إن كل شيء ، من عناوين URL التي تحمل علامة Google التجارية إلى لغة ترميز AMP الجديدة المستخدمة لإنشاء صفحات أسرع ، يمنح تحكمًا أقل للناشرين والمعلنين والمزيد إلى عملاق البحث.

ليس ذلك فحسب ، بل شهد بعض المعلنين معدلات نقر إلى ظهور أقل بعد إجراء AMP لصفحاتهم ، بدعوى أن المستخدمين قد لا يفهمون AMP تمامًا. أو أنهم قد طوروا بالفعل نوعًا من عمى الشعارات إلى أعلى SERPs (السبب وراء تخطي الكثير منا للإعلانات المدفوعة في أعلى صفحات نتائج محرك البحث).

على الرغم من أنها ليست دليلاً علميًا قويًا على أي شيء ، إلا أن هذه النتائج من استطلاع على Twitter ، أجراه Glenn Gabe من G-Squared Interactive ، قد تشير إلى أن عامة الناس لا يعرفون الكثير عن AMP على الإطلاق:

يوفر برنامج ALP الجديد أيضًا ميزة إضافية للناشرين والمستخدمين يجب على المعلنين توخي الحذر منها. على وجه التحديد ، سيكون لدى المستخدمين طريقة سهلة للعودة إلى المحتوى الذي كانوا يقرؤونه قبل وصولهم إلى الصفحة المقصودة بعد النقر.

بالنسبة للمستخدمين الملائمين ، وبالنسبة للناشرين ، فقد يؤدي ذلك إلى زيادة عدد مرات المشاهدة على AMPs الخاصة بهم. ومع ذلك ، فمن المعروف بالفعل أن التنقل يقتل معدلات تحويل الصفحة المقصودة بعد النقر. بالنسبة للمعلنين ، قد يؤثر إعطاء العملاء المحتملين طريقة سهلة للخروج سلبًا على مؤشرات الأداء الرئيسية. فقط الوقت هو الذي سيحدد ما إذا كانت فوائد استخدام ALP ستفوق العيوب.

هل ستقوم بتجربة ALP؟

الآن بعد أن عرفت ما يستلزمه ذلك ، هل ستجرب برنامج ALP الجديد؟ هل بدأت بالفعل في استخدام AMP؟ هل ترغب في رؤية ALP تكامل مع منصة Instapage؟

أخبار جيدة! لقد بدأنا بالفعل في البحث عن طرق لمساعدتك على AMPlify بسهولة صفحاتك المقصودة بعد النقر باستخدام ALP.

احصل على عرض توضيحي مخصص وشاهد كيف يمكنك إنشاء صفحة ما بعد النقر متوافقة مع AMP باستخدام أداة إنشاء AMP في Instapage.