Czy nowe reklamy Google AMP są odpowiednie dla Twoich stron docelowych?

„Czas wczytywania strony jest jednym z najsilniejszych powodów odbijania się strony”, zauważa Google w poście na blogu opublikowanym pod koniec ubiegłego tygodnia. To zła wiadomość według najnowszych danych, z których wynika, że ​​ładowanie większości detalicznych witryn mobilnych zajmuje około 6,9 sekundy – to dwukrotnie dłuższy czas, jaki 40% internautów będzie czekać, zanim opuści stronę internetową.

A jest coraz gorzej…

Nie tylko porzucą tę stronę, ale badania pokazują, że 79% kupujących online nie wróci. Potem, po swoich złych doświadczeniach, powiedzą o tym nawet swoim przyjaciołom.

Aby temu zapobiec, przyspieszając internet mobilny, jesienią ubiegłego roku Google uruchomił projekt Accelerated Mobile Pages (AMP). Od tego czasu zbudowano 150 milionów stron AMP, które dostarczają treści z szybkością 4 razy większą niż norma, z jednym głównym zastrzeżeniem.

Aby te strony były jak najbardziej „lekkie” w kodzie, AMP nie zezwala na używanie innych firm JavaScript ani złożonego kodu HTML, co oznacza, że ​​bardziej zaawansowane funkcje, takie jak przesyłanie danych, śledzenie i analityka, nie byłyby obsługiwane.

W rezultacie do tej pory były one używane głównie do dostarczania treści statycznych, takich jak posty na blogu i artykuły. Być może zauważyłeś linki do stron AMP wyskakujące na górze stron wyników wyszukiwania w telefonie komórkowym:

Ale to wszystko się zmienia. Niedawno Google zaprezentował AMP dla reklam i stron docelowych po kliknięciu, zwany ALP, który pozwoli Ci konwertować potencjalnych klientów szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Oto podgląd szybkości ładowania ALP:

Obecnie na Instapage badamy sposoby integracji ALP z naszą platformą, aby można było tworzyć strony docelowe po kliknięciu, które ładują się z prędkością błyskawicy. Więcej o ALP za chwilę.

Po pierwsze, jeśli nigdy nie słyszałeś o Google AMP, pozwól nam przybliżyć Cię (zamierzona gra słów).

Co to jest Google AMP?

Google AMP to platforma opracowana przez giganta wyszukiwarek, aby pomóc projektantom w tworzeniu niesamowicie szybko ładujących się mobilnych stron internetowych, które zużywają około dziesięć razy mniej danych niż przeciętnie. Ramy składają się z trzech podstawowych części:

AMP HTML

AMP HTML to uproszczona, podstawowa wersja tego, co rozpoznajemy jako hipertekstowy język znaczników — system tagów, cyfr i liter służący do budowania podstaw większości stron internetowych. W tej lżejszej wersji języka cyfrowego Google nałożył ograniczenia użytkowania na elementy HTML, które są najbardziej odpowiedzialne za powolne ładowanie stron. Oto jak wyglądają wymagania AMP HTML.

AMP JavaScript

Zwykle JavaScript jest używany do implementowania bardziej zaawansowanych funkcji witryny, ale na początku zespół Google dostrzegł, że jest on również głównym winowajcą powolnego czasu wczytywania:

„Wcześnie zdaliśmy sobie sprawę, że wiele problemów z wydajnością jest spowodowanych integracją wielu bibliotek JavaScript, narzędzi, elementów osadzonych itp. na stronie” — powiedział Malte Ubl, kierownik zespołu projektu AMP. „Nie oznacza to, że JavaScript od razu prowadzi do złej wydajności, ale gdy w grę wchodzi dowolny JavaScript, większość zakładów jest nieważna, ponieważ wszystko może się zdarzyć w dowolnym momencie i trudno jest zapewnić jakąkolwiek gwarancję wydajności”.

Aby zapewnić wszystkim szybkie wczytywanie, Google ograniczyło używanie w ramach AMP kodu JavaScript napisanego przez autora i innych firm.

AMP CDN

AMP CDN (sieć dostarczania treści) to opcjonalny składnik projektu, który umożliwia twórcom przechowywanie w pamięci podręcznej wersji ich strony internetowej na serwerach Google. Ta wersja w pamięci podręcznej to cyfrowa migawka strony, która zawiera wszystkie jej dane w jednym miejscu. W rezultacie może być dostarczana użytkownikowi szybciej, niż gdyby treść musiała być dostarczana w wielu krokach i pobierana z różnych miejsc.

Więcej informacji o zaletach i wadach AMP znajdziesz w tym poście na blogu.

Co oznacza ALP dla reklam mobilnych Google

Badania Google wykazały, że ładowanie przeciętnej witryny mobilnej zajmuje żenujące 19 sekund, a 14-sekundowy wzrost szybkości może spowodować podwojenie przychodów.

Do tej pory AMP koncentrowało się na optymalizacji treści ściśle statycznych, reklamy na stronach internetowych zbudowanych przy użyciu frameworka nadal ładują się ze zbyt wolnymi prędkościami.

Podczas DoubleClick Leadership Summit w zeszłym miesiącu Paul Muret, wiceprezes ds. wyświetlania, wideo i analityki w Google, zaprezentował na żywo demonstrację zwykłego ładowania reklamy na stronie utworzonej przy użyciu AMP oraz wczytywania reklam obsługujących AMP na stronie skonstruowanej z AMP. Pod względem użyteczności różnica była gigantyczna. Przekonaj się poniżej.

(Dla porównania, „Non-A4A” jest to, jak odnosi się do reklam Google nie zoptymalizowanych z technologii AMP, natomiast „A4A” odnosi się do reklam, które wykorzystują nową technologię):

W obu przypadkach strona zbudowana na AMP wczytuje się natychmiast, ale po lewej stronie zwykła reklama ładuje się dłużej niż 3 sekundy – ponad 6 razy dłużej niż reklama zbudowana na AMP. Użytkownik przechodzący na stronę po lewej stronie może przewinąć w dół, zanim zobaczy reklamę. Z drugiej strony jest niewielka szansa, że ​​przegapią ten po prawej, który ładuje się w mgnieniu oka.

Nowy AMP dla reklam rozwiązuje oczywisty problem „jeśli nie mogą tego zobaczyć, nie mogą go kliknąć”, który może potencjalnie zwiększyć współczynniki klikalności dla reklamodawców. W połączeniu z AMP dla stron docelowych po kliknięciu może potencjalnie zwiększyć współczynniki konwersji również na dalszych etapach ścieżki marketingowej.

Jak ALP wpływa na strony docelowe po kliknięciu i reklamy na stronach docelowych po kliknięciu

Strony docelowe po kliknięciu konstruowane przez AMP zostały zaprojektowane z myślą o kontynuacji usprawnionego środowiska mobilnego, które użytkownicy inicjują po kliknięciu mobilnej reklamy AMP.

„Szybkie tworzenie doświadczeń to pierwszy krok, ale muszą one być również naprawdę dobrze zintegrowane ze środowiskiem w kontekście, w którym się znajdują” — powiedział Muret o nowym programie ALP. „Jeśli reklamy nie są dobrze zintegrowane, może to prowadzić do ślepoty reklamowej lub, co gorsza, irytacji i blokowania reklam. Jako branża musimy zebrać się razem i pomyśleć o tworzeniu lepszych reklam dla wszystkich naszych użytkowników”.

Wraz z AMP dla reklam, ALP działa w następujący sposób:

Użytkownik przechodzi na stronę AMP, klika reklamę utworzoną w AMP HTML i jest natychmiast kierowany na stronę docelową po kliknięciu zbudowaną w formacie AMP, która została umieszczona w kolejce dla użytkownika. Proces eliminuje zwykłe kliknięcie, przekierowanie śledzące, przekierowanie strony docelowej po kliknięciu, proces ładowania i skraca go do dwóch kroków: kliknięcie, wczytanie.

Pomyśl o różnicy między starym procesem a nowym, podkręconym przez AMP, tak:

Stary sposób

Stary proces przypomina zamawianie jedzenia w restauracji. Ty decydujesz, czego chcesz, a następnie przekazujesz to serwerowi, który przekazuje to kucharzom, którzy przygotowują Twój posiłek, zanim dostarczy Ci go runner. W kategoriach reklamowych kliknięcie reklamy jest jak zamawianie jedzenia. Proces przekazywania tego zamówienia, wypełniania go i dostarczania przypomina twoją prośbę do serwera sieciowego, który musi pobrać zbiór danych z różnych miejsc w cyberprzestrzeni, aby pokazać ci stronę internetową.

Nowy sposób

Nowy, AMPed-up proces jest jak zamawianie jedzenia w restauracji typu fast-food. Wchodzisz, składasz zamówienie, a następnie otrzymujesz je niemal natychmiast, ponieważ w wielu przypadkach jedzenie jest już przygotowane. Dzięki ALP strona docelowa po kliknięciu jest wstępnie pobierana, tak jak przygotowywane są fast foody. Kiedy więc klikniesz tę reklamę AMP, odpowiadająca jej strona docelowa po kliknięciu jest gotowa do natychmiastowego wyświetlenia.

Google oczekuje, że te reklamy i strony docelowe po kliknięciu poprawią wrażenia zarówno marketerom, jak i użytkownikom z trzech powodów:

• Internauci będą bardziej skłonni kliknąć reklamę, jeśli będą wiedzieć, że zapewni ona pozytywne wrażenia.
• Lepsze doświadczenie użytkownika spowoduje wyższe współczynniki konwersji dla marketerów i reklamodawców.
• Wydawcy czerpią korzyści ze zwiększonych przychodów dzięki lepszym reklamom, umożliwiając jednocześnie czytelnikom powrót do treści.

Czy należy AMPlify swoje reklamy mobilne i strony docelowe po kliknięciu?

Początkowo kilka wybranych firm, takich jak Washington Post, po raz pierwszy wypróbowało nową technologię AMP dla reklam i stron docelowych po kliknięciu. Dziś usługa jest otwarta dla reklamodawców i wydawców każdej wielkości. Więc teraz pytanie brzmi, czy powinieneś go używać?

Dlaczego powinieneś

Długie czasy ładowania od dawna wiążą się z utraconymi możliwościami i przychodami. Jeśli szacunki Google są poprawne, a zwiększenie czasu ładowania z 19 sekund do 5 może podwoić przychody, nierozsądnie byłoby przynajmniej nie wypróbować AMP. Dodatkowo strony AMP są domyślnie wyświetlane u góry wyników wyszukiwania. Chociaż Google wyraźnie stwierdził, że AMP nie jest czynnikiem rankingowym w jego algorytmie, pozycjonowanie stron AMP w SERPach zapewnia niezły wzrost wykrywalności.

Dlaczego powinieneś pomyśleć dwa razy

Google zawsze starało się zapewnić lepsze wrażenia osobom korzystającym z ich usług, ale wielu uważa, że ​​nie jest to tutaj celem. Zamiast tego wierzą, że jest to próba Google'a, aby posiadać jak najwięcej internetu mobilnego w celu zapewnienia ciągłych przychodów. Mówią, że wszystko, od adresów URL pod marką Google po nowy język kodowania AMP używany do tworzenia szybszych stron, daje mniejszą kontrolę wydawcom i reklamodawcom, a więcej gigantowi wyszukiwania.

Nie tylko to, ale niektórzy reklamodawcy zauważyli niższe CTR po wprowadzeniu AMP na swoich stronach, twierdząc, że użytkownicy mogą nie w pełni rozumieć AMP. Albo, że rozwinęli już rodzaj ślepoty banerowej na szczyty SERP (powodu, dla którego wielu z nas pomija płatne reklamy na górze stron wyników wyszukiwania).

Chociaż nie jest to twardy dowód naukowy, wyniki ankiety przeprowadzonej na Twitterze przez Glenna Gabe z G-Squared Interactive mogą wskazywać, że opinia publiczna w ogóle nie wie zbyt wiele o AMP:

Nowy program ALP zapewnia również wydawcom i użytkownikom dodatkowe korzyści, których reklamodawcy powinni się wystrzegać. W szczególności, że użytkownicy będą mieli łatwy sposób na powrót do treści, które czytali, zanim dotarli do strony docelowej po kliknięciu.

Dla użytkowników jest to wygodne, a dla wydawców może skutkować większą liczbą wyświetleń ich stron AMP. Jednak powszechnie wiadomo, że nawigacja obniża współczynniki konwersji strony docelowej po kliknięciu. Dla reklamodawców zapewnienie potencjalnym klientom łatwego wyjścia może negatywnie wpłynąć na kluczowe wskaźniki wydajności. Dopiero czas pokaże, czy korzyści z zastosowania ALP przeważą nad wadami.

Poeksperymentujesz z ALP?

Teraz, gdy wiesz, co to oznacza, czy będziesz eksperymentować z nowym programem ALP? Czy zacząłeś już korzystać z AMP? Czy chciałbyś zobaczyć integrację ALP z platformą Instapage?

Dobre wieści! Zaczęliśmy już szukać sposobów, które pomogą Ci z łatwością AMPplyfikować strony docelowe po kliknięciu za pomocą ALP.

Uzyskaj spersonalizowaną wersję demonstracyjną i zobacz, jak utworzyć stronę po kliknięciu zgodną z AMP za pomocą kreatora AMP na Instapage.