使用规则创建 Google 展示倒计时广告：使用广告定制器获得创意

有即将推出的产品吗？ 想要通过您的广告创造购买的紧迫感？ 别再看了！

如果你像我一样，自然地，你没有时间感（在我的个人生活中）。 多亏了规划师、待办事项清单、日历和足够多的便利贴的帮助，我在专业上非常迅速，一棵小树可能在制作过程中受到了伤害。 我绝对是那种认为在我必须离开前 5 分钟开始洗碗或清洁地板是个好主意的人。 在工作之外我不控制谷歌的倒计时广告功能是一件好事，因为我们都会迟到！

如果我告诉您 Google 可以自动编辑您的广告以通知您的客户您即将进行的促销，该怎么办？ 在倒数计时器的帮助下，您可以！ 是的，倒计时广告已经存在一段时间了，但由于倒计时仅限于加大型文字广告 (ETA)，因此还有发挥创意的空间（借助规则），也可以在展示广告中复制相同的想法。

倒计时广告只是一种您可以作为 Google Ads 用户使用的广告定制工具。 您可以通过为不同的受众（想想：针对再营销受众和首次使用的用户的不同广告文案集）、设备和位置创建定制器来获得更具体的广告文案。 通过营造紧迫感或排他性，您可以促使客户更快购买。 伟大的营销是以一种吸引客户的方式来构建事物，这是众多易于实施的途径之一。

为什么要倒计时广告？

你有即将推出的产品吗？ 您的大型年度销售会在三天内结束吗？ 不确定你，但如果我被告知只剩下 24 小时，我更有可能购买特价商品。 但是，正确设置倒计时广告非常重要，否则，如果您无意中做虚假广告，就会使您的业务看起来不专业。

如何设置搜索

Google 让为扩展文字广告 (ETA) 设置广告定制器变得非常容易，因为它会在每一步提示您。 首先创建一个简单的 ETA。 输入您的倒计时文本，后跟一个 {。

点击倒计时后，剩下的就简单了！ 选择您想要在广告中实施的任何功能。 暂时不要担心广告会在正确的时间关闭，因为我们可以稍后添加规则以在适当的时间关闭它们。

提示 – 将广告设置为根据您帐户的时区而非用户投放。 这是因为它可以防止广告在不正确的时间投放。

填写您希望倒计时文本所在的相应字段，瞧！ 剩下的事情谷歌会做。 为简单起见，我通常在一个标题中包含倒计时文本。 这也使跨广告组复制广告变得更加容易。

如何设置显示

像往常一样制作响应式展示广告 (RDA)，但在标题中，使用特定的倒计时文字，例如“5 天内的收藏下降”、“4 天内的收藏下降”等。为您的每一天制作一个单独的广告想要倒计时广告。

如前所述，广告定制工具仅适用于文字广告，但由于某些企业使用展示广告效果更好，因此利用它们也很重要。 对于我的特定客户，搜索广告的效果不如展示广告（并且每次转化费用高得多），因此我发现展示广告更有效地吸引人们。

如果您真的想发挥创意，请创建有关销售剩余天数或产品发布前剩余天数的图形。 请看下图！

标签

心爱的标签。 这就像没有纸的便利贴！ 在制作倒计时广告时，使用标签来注明哪些广告宣传哪些内容。

为显示创建标签时，有助于说明事件、时间范围和剩余天数。 例如，我的一个客户几周前发布了一个巨大的产品。 我们的倒计时广告有助于营销并让用户了解他们距离产品发布还有多长时间。 我的标签的一些示例是“启用 2020 年春季系列广告 – 2 天”、“暂停 2020 年春季系列广告 – 2 天”、“启用 2020 年春季系列广告 – 1 天”等。您越具体越好. 你未来的自己会在查看数据时感谢你！

对于 ETA，您可以将它们标记为“ETA-2020 年 5 月春季发布”或任何您认为合适的名称。 由于 Google 会自动使用倒计时功能，因此您无需非常具体。 对于单个系列降价或促销的所有广告（ETA 和 RDA），我通常会添加另一个标签，将所有广告作为一个整体（例如，“2020 年 3 月的年度促销”）。 这有助于报告和正确跟踪您的广告的效果。

设置展示广告规则

转到工具和设置 - 规则 - 广告规则。 您可以根据标签设置规则。 通过标注“3天-春季上市”、“2天-春季上市”等规则，您可以自动设置规则在相应的日期开始和停止。 虽然规则是确保广告在正确的时间开始和停止的有效方法，但最好仔细检查广告是否正确投放。 当 Google 询问您要应用哪些广告以确保不会遗漏任何内容时，还要确保检查“启用和暂停的广告”。 每次规则运行时，请务必向自己发送电子邮件通知。

质量保证

在创建倒数计时器、规则和标签时，如果可以的话，让某人对您的工作进行质量检查始终是一个好习惯。 特别是在带有规则和特定标题的 Display 中工作时，很容易犯错误，第二双眼睛永远不会伤害任何人。 我通常会指导同事确保规则设置正确，并且特定标签下的相应广告是正确的。

在哪里放置广告和记录转化

我通常会向现有广告组添加广告。 如果您暂停常青广告，这将取决于业务。 在衡量性能时，我登录界面并按标签分隔，以查看倒计时广告的效果。 从整体上查看您的广告系列和广告组时，请确保不包括倒计时广告并单独记录这些广告，以便更准确地了解效果。

总而言之，广告定制器是一个很有趣的功能，倒计时广告是您可以使用的众多功能之一。 使用规则和标签可让您在不同的广告类型中扩大覆盖面，所以一定要发挥创意！ 请务必使用广告定制器探索为特定受众、设备、位置等定制广告！