Crie anúncios de contagem regressiva da Rede de Display do Google usando regras: obtendo criativos com personalizadores de anúncios

Tem um próximo lançamento de produto? Quer criar urgência para comprar com seus anúncios? Não procure mais!

Se você for como eu, naturalmente, você não tem noção do tempo (na minha vida pessoal). Sou muito rápido profissionalmente, graças à ajuda de planejadores, listas de tarefas, calendários e post-its o suficiente para que uma pequena árvore provavelmente tenha sido prejudicada durante a fabricação. Definitivamente, sou aquela pessoa que acha uma ideia fabulosa começar a lavar a louça ou a limpar o chão 5 minutos antes de ter de ir embora. É uma coisa boa que fora do trabalho eu não controle o recurso de anúncio de contagem regressiva do Google porque todos nós estaríamos atrasados ​​para tudo!

E se eu dissesse que o Google pode editar automaticamente seus anúncios para informar seus clientes sobre sua próxima venda? Com a ajuda de cronômetros regressivos, você pode! Sim, os anúncios de contagem regressiva já existem há algum tempo, mas como os cronômetros de contagem regressiva são limitados a anúncios de texto expandidos (ETAs), há espaço para ser criativo (com a ajuda de regras) e replicar a mesma ideia na Rede de Display também.

Anúncios de contagem regressiva são apenas um único tipo de personalizador de anúncios que você pode usar como usuário do Google Ads. Você pode ser ainda mais específico com o texto do anúncio criando personalizadores para diferentes públicos (pense: diferentes conjuntos de texto do anúncio para públicos de remarketing versus usuários novos), dispositivos e localização. Ao criar um senso de urgência ou exclusividade, você pode levar os clientes a comprar mais cedo. Um bom marketing trata de enquadrar as coisas de uma forma que atraia o cliente e esta é uma das muitas rotas fáceis de implementar para isso.

Por que anúncios de contagem regressiva?

Você tem um lançamento de produto em breve? Sua grande venda anual terminará em três dias? Não tenho certeza sobre você, mas é muito mais provável que compre um item à venda se for informado que faltam apenas 24 horas. No entanto, é realmente importante definir anúncios de contagem regressiva corretamente, porque, do contrário, sua empresa pode parecer pouco profissional se você anunciar falsamente sem querer.

Como configurar a pesquisa

O Google facilita muito a configuração de personalizadores de anúncios para Anúncios de Texto Expandido (ETAs) porque ele avisa você em cada etapa do processo. Comece criando um ETA simples. Digite seu texto de contagem regressiva, seguido por um {.

Depois de clicar em Contagem regressiva , o resto é fácil! Escolha os recursos que deseja implementar em seu anúncio. Não se preocupe com os anúncios sendo desativados no momento correto ainda, porque podemos adicionar regras posteriormente para desativá-los no momento apropriado.

Dica - Defina os anúncios para serem executados com base no fuso horário da sua conta, não no usuário. Isso ocorre porque evitará que os anúncios sejam veiculados em horários incorretos.

Preencha os campos correspondentes onde deseja que o texto da contagem regressiva esteja e Voila! O Google fará o resto. Normalmente, tenho o texto Contagem regressiva em um título para simplificar. Isso também torna mais fácil copiar anúncios em grupos de anúncios.

Como configurar o display

Crie um anúncio gráfico responsivo (RDA) como faria normalmente, mas nas manchetes, use um texto de contagem regressiva específico, como “A coleção cai em 5 dias”, “A coleção cai em 4 dias” etc. Crie um anúncio separado para cada dia que você quer um anúncio de contagem regressiva.

Conforme declarado anteriormente, os personalizadores de anúncios estão disponíveis apenas para anúncios de texto, mas como algumas empresas têm melhor desempenho com anúncios gráficos, é importante utilizá-los também. Para meu cliente específico, os anúncios da Rede de Pesquisa não tiveram um desempenho tão bom (e tiveram um CPA muito mais alto) do que a Rede de Display, então descobri que a Rede de Display é mais eficaz para alcançar pessoas.

Se você realmente deseja ser criativo, crie gráficos de quantos dias faltam para uma venda ou quantos dias faltam para o lançamento de um produto. Veja a imagem abaixo!

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O rótulo amado. É como um post-it sem papel! Ao criar anúncios de contagem regressiva, use rótulos para observar quais anúncios promovem qual conteúdo.

Ao criar rótulos para exibição, ajuda a indicar o evento, prazo e dias restantes. Por exemplo, um de meus clientes teve um grande lançamento de produto algumas semanas atrás. Nossos anúncios de contagem regressiva ajudaram o marketing e alertaram os usuários sobre quanto tempo eles tinham até o lançamento do produto. Alguns exemplos de meus rótulos foram “Ativar anúncios da coleção primavera de 2020 - 2 dias”, “Pausar anúncios da coleção primavera de 2020 - 2 dias”, “Ativar anúncios da coleção primavera de 2020 - 1 dia”, etc. Quanto mais específico você conseguir, melhor . O seu futuro eu agradecerá quando você olhar os dados!

Para ETAs, você pode rotulá-los como “ETA - Lançamento da primavera de maio de 2020” ou o que achar adequado. Como o Google utiliza automaticamente o recurso de contagem regressiva, você não precisa ser muito específico. Para todos os anúncios (ETAs e RDAs) para uma entrega ou venda de coleção única, geralmente adiciono outro rótulo abrangendo todos os anúncios como um todo (por exemplo, “Venda anual de março de 2020”). Isso ajuda a gerar relatórios e rastrear adequadamente a eficácia de seus anúncios.

Configurando regras para anúncios gráficos

Vá para Ferramentas e configurações - Regras - Regras de anúncios. Você pode definir regras com base em rótulos. Ao rotular regras chamadas “3 dias - Lançamento de primavera,” “2 dias - Lançamento de primavera,” etc., você pode definir automaticamente regras para iniciar e parar nos respectivos dias. Embora as regras sejam uma forma eficaz de garantir que os anúncios comecem e terminem no momento correto, é sempre bom verificar se os anúncios foram executados corretamente. Além disso, certifique-se de marcar “para anúncios ativados e pausados” quando o Google perguntar a você quais anúncios aplicar as regras para garantir que nada seja esquecido. Certifique-se de enviar uma notificação por e-mail para si mesmo sempre que a regra for executada.

Garantia da Qualidade

Ao criar cronômetros, regras e rótulos de contagem regressiva, sempre é uma boa prática ter alguém para fazer o controle de qualidade do seu trabalho, se possível. Especialmente ao trabalhar em Display com regras e títulos específicos, pode ser fácil cometer um erro e um segundo par de olhos nunca faz mal a ninguém. Normalmente, instruo um colega a garantir que as regras sejam definidas corretamente e que os anúncios correspondentes em um determinado rótulo estejam corretos.

Onde colocar anúncios e conversões de registro

Normalmente adiciono anúncios a grupos de anúncios existentes. Depende da empresa se você pausar anúncios perenes ou não. Ao medir o desempenho, eu faço o login na interface e separo por rótulo para ver como os anúncios de contagem regressiva se saíram. Ao observar suas campanhas e grupos de anúncios como um todo, certifique-se de não incluir anúncios de contagem regressiva e registre-os separadamente para uma visão mais precisa do desempenho.

Resumindo, os personalizadores de anúncios são um recurso divertido de implementar e os anúncios de contagem regressiva são uma das muitas funções que você pode usar. O uso de regras e rótulos permite que você expanda seu alcance entre os diversos tipos de anúncio, portanto, seja criativo! Certifique-se de explorar a personalização de anúncios para públicos, dispositivos, locais específicos e muito mais usando os personalizadores de anúncios!