Crea annunci per il conto alla rovescia di Google Display utilizzando le regole: diventa creativo con i parametri di personalizzazione degli annunci

Hai un lancio di prodotto imminente? Vuoi creare urgenza di acquisto con i tuoi annunci? Non guardare oltre!

Se sei come me, naturalmente, non hai il senso del tempo (nella mia vita personale). Sono abbastanza veloce professionalmente grazie all'aiuto di pianificatori, elenchi di cose da fare, calendari e abbastanza post-it che un piccolo albero è stato probabilmente danneggiato durante la realizzazione. Sono sicuramente quella persona che pensa che sia un'idea favolosa iniziare a lavare i piatti o pulire i pavimenti 5 minuti prima di partire. È una buona cosa che al di fuori del lavoro non controllo la funzione degli annunci per il conto alla rovescia di Google perché saremmo tutti in ritardo su tutto!

E se ti dicessi che Google può modificare automaticamente i tuoi annunci per informare i tuoi clienti della tua prossima vendita? Con l'aiuto dei timer per il conto alla rovescia, puoi! Sì, gli annunci per il conto alla rovescia sono in circolazione da un po', ma poiché i timer per il conto alla rovescia sono limitati agli annunci di testo espansi (ETA), c'è spazio per essere creativi (con l'aiuto delle regole), per replicare la stessa idea anche in Display.

Gli annunci con conto alla rovescia sono solo un singolo tipo di personalizzazione degli annunci che puoi sfruttare come utente di Google Ads. Puoi diventare ancora più specifico con la tua copia dell'annuncio creando parametri di personalizzazione per diversi segmenti di pubblico (pensa: diversi set di testi pubblicitari per il pubblico di remarketing rispetto agli utenti per la prima volta), dispositivi e posizione. Creando un senso di urgenza o esclusività, puoi indurre i clienti ad acquistare prima. Il grande marketing consiste nell'inquadrare le cose in modo attraente per il cliente e questo è uno dei tanti percorsi facili da implementare per farlo.

Perché gli annunci con conto alla rovescia?

Hai un lancio di prodotto in arrivo? La tua grande vendita annuale terminerà tra tre giorni? Non sono sicuro di te, ma sono molto più propenso ad acquistare un articolo in saldo se mi informano che rimangono solo 24 ore. Tuttavia, è molto importante impostare correttamente gli annunci di conto alla rovescia perché in caso contrario, la tua attività potrebbe sembrare poco professionale se pubblicizzi involontariamente in modo falso.

Come impostare la ricerca

Google rende abbastanza facile impostare i parametri di personalizzazione degli annunci per gli annunci di testo espansi (ETA) perché ti richiede ogni fase del processo. Inizia creando un semplice ETA. Digita il testo del conto alla rovescia, seguito da {.

Dopo aver cliccato su Countdown , il resto è facile! Scegli le funzionalità che desideri implementare nel tuo annuncio. Non preoccuparti che gli annunci si spengano all'ora corretta perché possiamo aggiungere regole in seguito per chiuderli al momento opportuno.

Suggerimento: imposta la pubblicazione degli annunci in base al fuso orario del tuo account, non all'utente. Questo perché impedirà la pubblicazione degli annunci in orari errati.

Compila i campi corrispondenti dove vuoi che sia il testo del conto alla rovescia e voilà! Google farà il resto. Di solito ho il testo del conto alla rovescia in un titolo per semplicità. Ciò semplifica anche la copia degli annunci tra i gruppi di annunci.

Come impostare lo schermo

Crea un annuncio display reattivo (RDA) come faresti normalmente, ma nei titoli, utilizza un testo specifico per il conto alla rovescia come "Ritiri di riscossione in 5 giorni", "Ritiro di riscossione in 4 giorni", ecc. Crea un annuncio separato per ogni giorno vuoi un annuncio con il conto alla rovescia.

Come affermato in precedenza, i parametri di personalizzazione degli annunci sono disponibili solo per gli annunci di testo, ma poiché alcune aziende ottengono risultati migliori con gli annunci display, è importante utilizzarli anche. Per il mio particolare cliente, gli annunci della rete di ricerca non hanno funzionato altrettanto bene (e avevano un CPA molto più alto) rispetto alla Rete Display, quindi ho trovato che la Rete Display fosse più efficace per raggiungere le persone.

Se vuoi davvero essere creativo, crea una grafica per quanti giorni rimangono in una vendita o quanti giorni mancano al lancio di un prodotto. Guarda l'immagine qui sotto!

etichette

L'amata etichetta. È come un post-it senza carta! Quando crei annunci con conto alla rovescia, utilizza le etichette per annotare quali annunci promuovono quali contenuti.

Quando si creano etichette per la visualizzazione, è utile indicare l'evento, l'intervallo di tempo e i giorni rimanenti. Ad esempio, un paio di settimane fa uno dei miei clienti ha lanciato un enorme prodotto. I nostri annunci per il conto alla rovescia hanno aiutato il marketing e hanno reso gli utenti consapevoli di quanto tempo avevano prima del lancio del prodotto. Alcuni esempi delle mie etichette erano "Abilita annunci di raccolta primavera 2020 - 2 giorni", "Metti in pausa gli annunci di raccolta primavera 2020 - 2 giorni", "Abilita annunci di raccolta primavera 2020 - 1 giorno", ecc. Più specifici puoi ottenere, meglio è . Il tuo io futuro ti ringrazierà quando esaminerà i dati!

Per gli ETA, puoi etichettarli come "ETA - Spring Launch May 2020" o come ritieni opportuno. Poiché Google utilizza automaticamente la funzione di conto alla rovescia, non è necessario essere estremamente specifici. Per tutti gli annunci (ETA e RDA) per una singola raccolta o vendita, di solito aggiungo un'altra etichetta che comprende tutti gli annunci nel loro insieme (ad esempio, "Saldi annuali di marzo 2020"). Ciò aiuta a generare rapporti e a monitorare correttamente l'efficacia dei tuoi annunci.

Impostazione delle regole per gli annunci display

Vai a Strumenti e impostazioni – Regole – Regole annunci. Puoi impostare regole in base alle etichette. Etichettando le regole chiamate "3 giorni - Lancio primaverile", "2 giorni - Lancio primaverile", ecc., puoi impostare automaticamente le regole per iniziare e terminare nei rispettivi giorni. Sebbene le regole siano un modo efficace per garantire che gli annunci inizino e si interrompano al momento giusto, è sempre bene ricontrollare che gli annunci siano stati pubblicati correttamente. Assicurati inoltre di selezionare "annunci abilitati e in pausa" quando Google ti chiede quali annunci applicare le regole per assicurarti che nulla venga perso. Assicurati di inviare un'email di notifica a te stesso ogni volta che la regola viene eseguita.

Garanzia di qualità

Quando si creano timer, regole ed etichette per il conto alla rovescia, è sempre buona norma avere qualcuno che controlla il tuo lavoro, se possibile. Soprattutto quando si lavora in Display con regole e titoli specifici, può essere facile commettere un errore e un secondo paio di occhi non fa mai male a nessuno. Di solito consiglio a un collega di garantire che le regole siano impostate correttamente e che gli annunci corrispondenti sotto una particolare etichetta siano corretti.

Dove inserire gli annunci e registrare le conversioni

In genere aggiungo annunci a gruppi di annunci esistenti. Dipenderà dall'azienda se metti in pausa o meno gli annunci sempreverdi. Quando misuro le prestazioni, accedo all'interfaccia e separo per etichetta per vedere come si sono comportati gli annunci di conto alla rovescia. Quando esamini le tue campagne e i tuoi gruppi di annunci nel loro insieme, assicurati di non includere annunci con conto alla rovescia e di registrarli separatamente per una visione più accurata del rendimento.

Tutto sommato, i parametri di personalizzazione degli annunci sono una funzione divertente da implementare e gli annunci con conto alla rovescia sono una delle tante funzioni che puoi utilizzare. L'utilizzo di regole ed etichette ti consente di espandere la tua copertura tra diversi tipi di annunci, quindi assicurati di essere creativo! Assicurati di esplorare la personalizzazione degli annunci per particolari segmenti di pubblico, dispositivi, posizioni e altro ancora utilizzando i parametri di personalizzazione degli annunci!