Creați reclame Google Display Countdown utilizând reguli: deveniți creativ cu personalizările de anunțuri

Aveți o lansare de produs viitoare? Doriți să creați urgență pentru cumpărare cu anunțurile dvs.? Nu mai căuta!

Dacă sunteți ca mine, desigur, nu aveți sensul timpului (în viața mea personală). Sunt destul de prompt din punct de vedere profesional, datorită ajutorului planificatorilor, a listelor de activități, a calendarelor și a destule notițe post-it că un copac mic a fost probabil rănit în devenire. Sunt cu siguranță acea persoană care crede că este o idee fabuloasă să încep să fac vase sau să curăț podelele cu 5 minute înainte de a fi nevoit să plec. Este un lucru bun că în afara serviciului nu controlez funcția de reclamă cu numărătoare inversă a Google, deoarece toți am întârzia la toate!

Ce se întâmplă dacă ți-aș spune că Google îți poate edita automat anunțurile pentru a-ți informa clienții despre vânzarea viitoare? Cu ajutorul cronometrelor cu numărătoare inversă, poți! Da, reclamele cu numărătoare inversă există de ceva vreme, dar pentru că temporizatoarele de numărătoare inversă sunt limitate la anunțuri text extinse (ETA), există loc pentru a fi creativ (cu ajutorul regulilor), pentru a replica aceeași idee și în Display.

Anunțurile cu numărătoare inversă sunt doar un singur tip de personalizare a anunțurilor de care puteți profita ca utilizator Google Ads. Puteți deveni și mai specific cu conținutul publicitar, creând elemente de personalizare pentru diferite segmente de public (gândiți-vă la: seturi diferite de texte publicitare pentru publicul de remarketing față de utilizatorii debutanți), dispozitive și locație. Prin crearea unui sentiment de urgență sau exclusivitate, puteți solicita clienților să cumpere mai devreme. Marketingul grozav înseamnă încadrarea lucrurilor într-un mod care să fie atrăgător pentru client și aceasta este una dintre numeroasele rute ușor de implementat pentru a face acest lucru.

De ce reclame cu numărătoare inversă?

Aveți o lansare de produs în curând? Vânzarea dumneavoastră anuală mare se va încheia în trei zile? Nu sunt sigur despre tine, dar sunt mult mai probabil să cumpăr un articol la reducere dacă sunt informat că au mai rămas doar 24 de ore. Cu toate acestea, este foarte important să setați corect reclamele cu numărătoarea inversă, deoarece, dacă nu, poate face ca afacerea dvs. să pară neprofesională dacă faceți publicitate neintenționată în mod fals.

Cum se configurează căutarea

Google facilitează configurarea personalizărilor de anunțuri pentru anunțurile text extinse (ETA), deoarece vă solicită la fiecare pas. Începeți prin a crea un ETA simplu. Tastați textul Numărătoarea inversă, urmat de un {.

După ce faceți clic pe Numărătoare inversă , restul este ușor! Alegeți funcțiile pe care doriți să le implementați în anunț. Nu vă faceți griji cu privire la oprirea anunțurilor la momentul potrivit, deoarece putem adăuga reguli mai târziu pentru a le închide la momentul potrivit.

Sfat – Setați reclamele să fie difuzate în funcție de fusul orar al contului dvs., nu de utilizator. Acest lucru se datorează faptului că va împiedica difuzarea anunțurilor la momente incorecte.

Completați câmpurile corespunzătoare în care doriți să fie textul pentru numărătoarea inversă și Voila! Google se va ocupa de restul. De obicei, am text cu numărătoare inversă într-un singur titlu, de dragul simplității. Acest lucru facilitează, de asemenea, copiarea anunțurilor în grupuri de anunțuri.

Cum se configurează afișajul

Creați un anunț grafic adaptabil (RDA) așa cum ați face de obicei, dar în titluri, utilizați un text specific de numărătoare inversă, cum ar fi „Scăderea colecției în 5 zile”, „Scăderea colecției în 4 zile” etc. Creați un anunț separat pentru fiecare zi în care vă aflați. vrei un anunț cu numărătoare inversă.

După cum sa menționat mai devreme, elementele de personalizare a anunțurilor sunt disponibile numai pentru anunțurile text, dar deoarece unele companii au rezultate mai bune cu anunțurile grafice, este important să le folosiți și pe acestea. Pentru clientul meu anume, anunțurile afișate în Rețeaua de căutare nu au avut performanțe la fel de bune (și au avut o sumă CPA mult mai mare) decât Rețeaua de display, așa că am considerat că Display-ul este mai eficient pentru a ajunge la oameni.

Dacă doriți cu adevărat să fiți creativ, creați grafice pentru câte zile au mai rămas de la o reducere sau câte zile au mai rămas până la lansarea unui produs. Vezi imaginea de mai jos!

Etichete

Eticheta iubită. Este ca un post-it fără hârtie! Când creați anunțuri cu numărătoare inversă, utilizați etichete pentru a nota ce anunțuri promovează ce conținut.

Când creați etichete pentru Display, vă ajută să precizați evenimentul, intervalul de timp și zilele rămase. De exemplu, unul dintre clienții mei a avut o lansare uriașă de produs acum câteva săptămâni. Reclamele noastre cu numărătoare inversă au ajutat marketingul și au făcut utilizatorii conștienți de cât timp au avut până la lansarea produsului. Câteva exemple ale etichetelor mele au fost „Activați anunțurile de colecție de primăvară 2020 – 2 zile”, „Întrerupeți anunțurile de colecție de primăvară 2020 – 2 zile”, „Activați anunțurile de colecție de primăvară 2020 – 1 zi” etc. Cu cât puteți obține mai specific, cu atât mai bine . Eul tău viitor îți va mulțumi atunci când cercetezi date!

Pentru ETA, le puteți eticheta ca „ETA- Lansare de primăvară mai 2020” sau orice credeți de cuviință. Deoarece Google utilizează automat funcția de numărătoare inversă, nu trebuie să fiți îngrozitor de specific. Pentru toate anunțurile (ETA-uri și RDA-uri) pentru o colecție singulară sau vânzare, adaug de obicei o altă etichetă care cuprinde toate anunțurile în ansamblu (De exemplu, „Vânzare anuală martie 2020”). Acest lucru vă ajută să raportați și să urmăriți corect cât de eficiente au fost anunțurile dvs.

Configurarea regulilor pentru anunțuri grafice

Accesați Instrumente și setări – Reguli – Reguli pentru anunțuri. Puteți seta reguli pe baza etichetelor. Prin etichetarea regulilor numite „3 zile – Lansare de primăvară”, „2 zile – Lansare de primăvară” etc., puteți seta automat reguli să înceapă și să se oprească în zilele respective. Deși regulile sunt o modalitate eficientă de a vă asigura că anunțurile pornesc și se opresc la momentul corect, este întotdeauna bine să verificați din nou dacă anunțurile au rulat corect. De asemenea, asigurați-vă că verificați „pentru anunțuri activate și întrerupte” atunci când Google vă întreabă ce anunțuri să aplicați regulile pentru a vă asigura că nimic nu este ratat. Asigurați-vă că vă trimiteți o notificare prin e-mail de fiecare dată când se execută regula.

Asigurarea calității

Când creați cronometre, reguli și etichete cu numărătoare inversă, este întotdeauna o practică bună ca cineva să vă controleze munca, dacă puteți. Mai ales atunci când lucrezi în Display cu reguli și titluri specifice, poate fi ușor să faci o greșeală, iar a doua pereche de ochi nu rănește niciodată pe nimeni. De obicei, îi îndrum unui coleg să se asigure că regulile sunt stabilite corect și că anunțurile corespunzătoare sub o anumită etichetă sunt corecte.

Unde să puneți anunțuri și să înregistrați conversiile

De obicei, adaug anunțuri la grupurile de anunțuri existente. Ar depinde de afacere dacă întrerupeți sau nu reclamele veșnic verzi. Când evaluez performanța, mă conectez la interfață și separ după etichetă pentru a vedea cum au funcționat anunțurile cu numărătoare inversă. Când vă uitați la campaniile și grupurile dvs. de anunțuri în ansamblu, asigurați-vă că nu includeți anunțuri cu numărătoare inversă și le înregistrați separat pentru o vizualizare mai precisă a performanței.

Una peste alta, personalizările de anunțuri sunt o caracteristică distractivă de implementat, iar anunțurile cu numărătoare inversă sunt una dintre multele funcții pe care le puteți utiliza. Folosirea regulilor și a etichetelor vă permite să vă extindeți acoperirea între diferite tipuri de anunțuri, așa că asigurați-vă că fiți creativ! Asigurați-vă că explorați personalizarea reclamelor pentru anumite segmente de public, dispozitive, locații și multe altele folosind elementele de personalizare a anunțurilor!