Erstellen Sie Countdown-Anzeigen für Google-Displays mithilfe von Regeln: Mit Anzeigenanpassungen kreativ werden

Haben Sie einen bevorstehenden Produktlaunch? Möchten Sie mit Ihren Anzeigen die Kaufdringlichkeit erhöhen? Suchen Sie nicht weiter!

Wenn Sie so sind wie ich, haben Sie natürlich kein Zeitgefühl (in meinem Privatleben). Beruflich bin ich dank Planern, To-Do-Listen, Kalendern und genügend Post-it-Notizen ziemlich schnell, dass bei der Entstehung wohl ein kleiner Baum zu Schaden gekommen ist. Ich bin definitiv die Person, die es für eine fabelhafte Idee hält, 5 Minuten vor meiner Abreise mit dem Geschirrspülen oder dem Putzen des Bodens zu beginnen. Es ist gut, dass ich außerhalb der Arbeit die Countdown-Anzeigenfunktion von Google nicht kontrolliere, weil wir alle zu spät kommen würden!

Was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass Google Ihre Anzeigen automatisch bearbeiten kann, um Ihre Kunden über Ihren bevorstehenden Verkauf zu informieren? Mit Hilfe von Countdown-Timern können Sie das! Ja, Countdown-Anzeigen gibt es schon seit einiger Zeit, aber da Countdown-Timer auf erweiterte Textanzeigen (ETAs) beschränkt sind, gibt es Raum, um kreativ zu werden (mit Hilfe von Regeln), um dieselbe Idee auch im Display zu replizieren.

Countdown-Anzeigen sind nur eine einzelne Art der Anzeigenanpassung, die Sie als Google Ads-Nutzer nutzen können. Sie können Ihren Anzeigentext noch spezifischer gestalten, indem Sie Anpassungen für verschiedene Zielgruppen erstellen (z. B. unterschiedliche Sätze von Anzeigentexten für Remarketing-Zielgruppen im Vergleich zu Erstnutzern), Geräte und Standort. Indem Sie ein Gefühl der Dringlichkeit oder Exklusivität schaffen, können Sie Kunden dazu bringen, früher zu kaufen. Bei gutem Marketing geht es darum, Dinge auf eine für den Kunden ansprechende Weise zu gestalten, und dies ist eine der vielen, einfach zu implementierenden Wege, dies zu tun.

Warum Countdown-Anzeigen?

Haben Sie in Kürze eine Produkteinführung? Wird Ihr großer, jährlicher Verkauf in drei Tagen enden? Ich bin mir nicht sicher, aber es ist viel wahrscheinlicher, dass ich einen Artikel im Angebot kaufe, wenn ich informiert bin, dass nur noch 24 Stunden übrig sind. Es ist jedoch sehr wichtig, Countdown-Anzeigen richtig einzurichten, denn wenn nicht, kann Ihr Unternehmen unprofessionell aussehen, wenn Sie unbeabsichtigt falsche Werbung machen.

So richten Sie die Suche ein

Google macht es ziemlich einfach, Anzeigenanpassungen für erweiterte Textanzeigen (ETAs) einzurichten, da Sie bei jedem Schritt aufgefordert werden. Beginnen Sie mit der Erstellung einer einfachen ETA. Geben Sie Ihren Countdown-Text gefolgt von einem { ein.

Nachdem Sie auf Countdown geklickt haben, ist der Rest ganz einfach! Wählen Sie die Funktionen aus, die Sie in Ihre Anzeige integrieren möchten. Machen Sie sich keine Sorgen, dass Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt deaktiviert werden, da wir später Regeln hinzufügen können, um sie zum richtigen Zeitpunkt zu deaktivieren.

Tipp – Legen Sie fest, dass die Anzeigen basierend auf der Zeitzone Ihres Kontos geschaltet werden, nicht nach dem Nutzer. Dies liegt daran, dass dadurch verhindert wird, dass Anzeigen zu falschen Zeiten geschaltet werden.

Füllen Sie die entsprechenden Felder aus, in denen der Countdown-Text stehen soll, und Voila! Den Rest erledigt Google. Der Einfachheit halber habe ich normalerweise Countdown-Text in einer Überschrift. Dies erleichtert auch das Kopieren von Anzeigen über Anzeigengruppen hinweg.

So richten Sie das Display ein

Erstellen Sie wie gewohnt eine Responsive Display Ad (RDA), verwenden Sie jedoch in den Schlagzeilen einen bestimmten Countdown-Text, wie z möchte eine Countdown-Anzeige.

Wie bereits erwähnt, sind Anzeigenanpassungen nur für Textanzeigen verfügbar, aber da einige Unternehmen mit Display-Anzeigen besser abschneiden, ist es wichtig, sie auch zu verwenden. Bei meinem speziellen Kunden waren Suchanzeigen nicht so gut (und hatten einen viel höheren CPA) als Display-Anzeigen, daher fand ich Display-Anzeigen effektiver, um Nutzer zu erreichen.

Wenn Sie wirklich kreativ werden möchten, erstellen Sie Grafiken dafür, wie viele Tage in einem Sale oder wie viele Tage bis zu einer Produkteinführung verbleiben. Siehe das Bild unten!

Etiketten

Das geliebte Etikett. Es ist wie ein Post-it-Zettel ohne das Papier! Verwenden Sie beim Erstellen von Countdown-Anzeigen Labels, um zu notieren, welche Anzeigen für welchen Inhalt werben.

Beim Erstellen von Labels für die Anzeige ist es hilfreich, das Ereignis, den Zeitrahmen und die verbleibenden Tage anzugeben. Zum Beispiel hatte einer meiner Kunden vor ein paar Wochen eine große Produkteinführung. Unsere Countdown-Anzeigen halfen beim Marketing und machten den Nutzern bewusst, wie viel Zeit sie bis zur Produkteinführung hatten. Einige Beispiele für meine Labels waren „Anzeigen der Frühjahrskollektion 2020 aktivieren – 2 Tage“, „Anzeigen der Frühjahrskollektion 2020 pausieren – 2 Tage“, „Anzeigen der Frühjahrskollektion 2020 aktivieren – 1 Tag“ usw. Je spezifischer Sie werden können, desto besser . Ihr zukünftiges Ich wird es Ihnen danken, wenn Sie Daten durchsehen!

Für ETAs können Sie sie als „ETA – Spring Launch May 2020“ oder wie auch immer Sie es für richtig halten, kennzeichnen. Da Google automatisch die Countdown-Funktion verwendet, müssen Sie nicht besonders spezifisch werden. Für alle Anzeigen (ETAs und RDAs) für einen einzelnen Kollektionsverkauf oder -verkauf füge ich normalerweise ein weiteres Label hinzu, das alle Anzeigen als Ganzes umfasst (z. B. "Jahresverkauf März 2020"). Dies hilft bei der Berichterstellung und der ordnungsgemäßen Verfolgung der Effektivität Ihrer Anzeigen.

Regeln für Display-Anzeigen einrichten

Gehen Sie zu Tools & Einstellungen – Regeln – Anzeigenregeln. Sie können Regeln basierend auf Labels festlegen. Durch Benennen von Regeln namens „3 Tage – Frühjahrsstart“, „2 Tage – Frühjahrsstart“ usw. können Sie automatisch Regeln festlegen, die an den jeweiligen Tagen starten und stoppen. Regeln sind zwar eine effektive Methode, um sicherzustellen, dass Anzeigen zur richtigen Zeit starten und stoppen, es ist jedoch immer gut, die korrekte Anzeigenschaltung zu überprüfen. Achten Sie auch darauf, "für aktivierte und pausierte Anzeigen" zu aktivieren, wenn Google Sie fragt, welche Anzeigen die Regeln anwenden sollen, um sicherzustellen, dass nichts übersehen wird. Stellen Sie sicher, dass Sie sich jedes Mal, wenn die Regel ausgeführt wird, eine E-Mail-Benachrichtigung senden.

Qualitätssicherung

Beim Erstellen von Countdown-Timern, Regeln und Labels empfiehlt es sich immer, wenn Sie können, eine QA für Ihre Arbeit zu beauftragen. Vor allem bei der Arbeit im Display mit Regeln und bestimmten Schlagzeilen kann man leicht Fehler machen, und ein zweites Augenpaar schadet niemandem. Normalerweise weise ich einen Kollegen an, um sicherzustellen, dass die Regeln richtig festgelegt sind und die entsprechenden Anzeigen unter einem bestimmten Label korrekt sind.

Wo Sie Anzeigen platzieren und Conversions aufzeichnen

Normalerweise füge ich Anzeigen zu bestehenden Anzeigengruppen hinzu. Es hängt vom Unternehmen ab, ob Sie Evergreen-Anzeigen pausieren oder nicht. Beim Messen der Leistung melde ich mich in der Benutzeroberfläche an und trenne sie nach Label, um zu sehen, wie die Countdown-Anzeigen abgeschnitten haben. Wenn Sie Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen insgesamt betrachten, sollten Sie keine Countdown-Anzeigen einschließen und diese separat aufzeichnen, um einen genaueren Überblick über die Leistung zu erhalten.

Alles in allem sind Anzeigenanpassungen eine unterhaltsame Funktion, und Countdown-Anzeigen sind eine von vielen Funktionen, die Sie verwenden können. Durch die Verwendung von Regeln und Labels können Sie Ihre Reichweite bei verschiedenen Anzeigentypen erhöhen. Seien Sie also kreativ! Informieren Sie sich über die Anpassung von Anzeigen an bestimmte Zielgruppen, Geräte, Standorte und mehr mithilfe von Anzeigenanpassungen!