SERP Verileri - SEO'nuza Yardımcı Olacak 6 Veri Türü

Arama motoru sonuç sayfalarının tırmanılacak bir merdivenden daha fazlası olduğunu biliyor muydunuz? Bize bir sıralama numarasından çok daha fazlasını verebilirler ve tartışmalarda düzenli bir özelliktirler.

Peki SERP verileri neden bu kadar önemli? SEO'nuza yardımcı olabilecek SERP'lerden ne tür veriler toplayabilirsiniz?

SERP'ler Nelerdir?

SERP, arama motoru sonuç sayfası anlamına gelir. Google'da bir şey aradığınızda gördüğünüz sonuçların listesidir.

Geleneksel olarak, SERP'ler her sayfada 10 mavi bağlantı içeriyordu. Bu bağlantılardan herhangi birine tıklamak, sizi aradığınız şeyle alakalı bir web sitesine götürdü.



Ancak sayısız SERP özelliğinin eklenmesiyle SERP'ler çok daha karmaşık hale geldi.

SERP Özelliklerinin Tam Listesi

2021'de SERP'lerde bulabileceğiniz birkaç tür 'özellik' var. Bu SERP özellikleri, geleneksel mavi bağlantılar olmayan, ancak arama yapan kişiye doğrudan SERP'lerde daha fazla yanıt ve bilgi veren arama sonuçlarıdır.

SERP özellikleri her yıl genişlemektedir, SERP Feature Monitor gibi özel bir SEO aracı kullanarak bunları takip edebilirsiniz. Ancak 2021'de 16 ana SERP özelliği var. Google'daki SERP özelliklerinin tam listesi:

yerel atlıkarınca

Arama sorgunuzla ilgili yerel kuruluşların önerileriyle birlikte SERP'lerin başında yerel bir atlıkarınca görünür.

Yerel Bilgi Paneli

Yerel bilgi paneli, genellikle konum, iletişim bilgileri ve yorum yıldızları gibi işletme bilgilerini içeren yerel bir listenin altındaki bir harita kutusudur.

Yerel Paket Sonuçları

Yerel bir paket, altında arama sorgusu ile ilgili 3 işletmenin listesini içeren bir harita görüntüler.

Google Harita Pinleri

Google harita iğneleri, yerel paket sonuçlarına benzer, ancak altlarında işletme listelerinde görünmez. Bu haritalar trafik sorguları için ortaktır.

Carousel'i Listele

Liste atlıkarıncası, SERP'in en üstünde, film ve müzikle ilgili aramalar için diskografiler gibi ilgili bilgilerle birlikte görünen bilgilerdir.

Cevap Kutusu

Cevap kutuları, arama sorgusu ile ilgili bir bilgi parçacığıdır. Herhangi bir bağlantıya tıklamanıza gerek kalmadan aramanıza cevap vermeye çalışırlar.

Bilgi Grafiği

Bilgi grafikleri, arama sorgunuzla ilgili bir bilgi bloğu içerir. Bunlar genellikle marka tabanlı, grafikler veya Wikipedia giriş bilgileri gibi verilerdir.

anlam ayrımı kutusu

Belirsizliği giderme kutuları, aramanızla ilgili diğer sorguları önerir. Google, aradığınız yanıttan emin olmadığında genellikle görünürler.

Görüntü Sonuçları

Görsel sonuçları, sorgunuzla ilgili görsellerle birlikte bir satırda görünür.

Görüntü Mega-blok

Bir görüntü mega bloğu, sorgunuzla ilgili genellikle 4x4 olan bir görüntü ızgarasıdır.

Video Sonuçları

Video sonuçları, sorgunuzla ilgili önerilen video küçük resimlerinin bir satırıdır.

Haber Sonuçları

Haber sonuçları, tüm web'den sorgunuzla ilgili makaleler öneren SERP'lerdeki ana sonuçlar sütununda görünür.

Ayrıntılı Makale

Bazı haber sonuçları yalnızca bir başlıkla görünürken, bazılarında Ayrıntılı makale özelliği olarak bilinen öne çıkan bir resim ve snippet bulunur.

Site Bağlantıları

Site bağlantıları, aynı siteden ilginizi çekebilecek diğer bağlantıları öneren mavi bir bağlantı listesinin altında görünür. Bunlar marka aramaları için yaygındır.

İşaretlemeyi İncele

İnceleme işaretleri, bir derecelendirme ve inceleme sayısını gösteren mavi bir bağlantı listesinin altında görünür.

ilgili aramalar

İlgili aramalar, sizinkiyle ilgili ilginizi çekebilecek diğer arama sorgularının önerileridir. Genellikle SERP'lerin altında görünürler.

SERP Özellikleri Neden Önemlidir?

Bu SERP özellikleri, Google'ın her yıl daha fazlasını piyasaya sürmesiyle büyüyor. Google, bunların kullanıcılar için yararlı olduğuna inanmaktadır. Genellikle, bir sorguyu arayabilir ve doğrudan Google'dan bir yanıt alabilirsiniz; bu, yanıt için web sayfalarını tıklamanız veya gezinmeniz gerekmediği anlamına gelir.

Ancak, SEO'lar için bu genellikle daha az tıklama anlamına gelir. Arama yapanlar yanıtlarını doğrudan SERP'lerde buldukça, mavi bağlantı sonuçlarınızı tıklamaları ve (nihayetinde) bir müşteri olmak için sitenizi ziyaret etmeleri daha az olasıdır. Ancak bu SERP'ler mutlaka kötü bir şey değildir. SEO'lar olarak, aslında SERP'lere bakarak çok fazla bilgi ve veri elde edebilirsiniz.

SERPS'ten Ne Tür Veriler Toplayabilirsiniz?  

SERP'lerden toplayabileceğiniz veriler, aslında aramayı kendiniz yapmaktan gelir. Bu, Google'a veya Bing'e veya Baidu'ya veya başka bir arama motoruna gidip anahtar kelimenizi arama kutusuna yazmanız anlamına gelir. Anahtar kelime sorgunuz için geri aldığınız SERP'leri inceleyerek, kendi SEO çalışmalarınızı desteklemek için kullanabileceğiniz verileri elde edebilirsiniz.

Geleneksel SERP Araştırması

SERP'lerden veri almaktan bahsettiğimizde, çoğu SEO'nun aklına geleneksel SERP analizi gelecektir.

SERP analizi genellikle iki şeyi analiz etmek anlamına gelir:

1. Rakip Araştırması

SERP'lere bakarak rekabetinizi ve sıralama olasılığınızı değerlendirebilirsiniz. Ardından, anahtar kelimeleriniz için sıralanan web sitelerinin etki alanı yetkilileri hakkında veri alabilirsiniz.

2. Anahtar Kelime Alaka düzeyi

SERP'ler ayrıca, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimenin web sitenizle gerçekten alakalı olup olmadığını da gösterebilir. Sıralanan arama sonuçlarının içerik ve anlam açısından benzer olup olmadığını kontrol edebilirsiniz. Bu, arama amacının keşfedilmesine yol açar, yani işlemsel anahtar kelimeler ve ürün sayfaları sıralaması mı yoksa bilgilendirici anahtar kelimeler ve bloglar sıralaması mı?

Bu nedenle, SEO çabalarınızı geliştirmek için SERP'lerden veri toplamak devrim niteliğinde değildir. Daha önce yapıldı. Ancak gerçekte, SERP'lerde geleneksel SERP analizinin sizi inandırdığından çok daha fazlası vardır.

SERP'lerden Alabileceğiniz Diğer Veriler

SERP'lerden toplayabileceğiniz veriler, basmakalıp geleneksel SERP analizi bulgularının ötesine geçer. Anahtar kelimeniz için SERP'lerde zaman harcarsanız, aşağıdakiler de dahil olmak üzere diğer veri türlerini alabilirsiniz:

1. Potansiyel'i tıklayın

Orada arama hacminin olması veya rekabetinizin düşük olması, trafik çekeceğiniz anlamına gelmez. Anahtar kelimenizden herhangi bir trafik alıp alamayacağınızı anlamak için tıklama potansiyelini göz önünde bulundurmanız gerekir.

SERP'ler, birinci sayfada yer alırsanız, belirli bir anahtar kelimenin sunabileceği herhangi bir tıklama potansiyeli hakkında size gerçek bir fikir verebilir. SERP'lerdeki gayrimenkullere bakmanız yeterli. SERP'lerde herhangi bir Öne Çıkan Snippet'in ne kadar yer kapladığına karşı bu mavi bağlantılardan kaçının ilk sayfada göründüğünü düşünün.

Anahtar kelimeniz için görünen birden fazla SERP özelliği varsa, o zaman #1-3'te olmadığınız sürece, bir aramanın sonucunuzu görme olasılığı daha düşüktür. Ancak, SERP özellikleri olması hiç tıklama almayacağınız anlamına gelmez. Bu nedenle, kendi kararınıza varmak için SERP'leri dikkatlice analiz edin.

2. Anahtar Kelime Fırsatları

SERP'ler ayrıca anahtar kelime araştırmanızda size yardımcı olabilir. İçeriğinizle hedeflemek için alakalı anahtar kelime fırsatlarını ve topikal olarak alakalı anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olabilir.

Çoğu SERP, ilk sayfanın altında ilgili aramaların bir listesini içerir. Bunlar, hedefleyebileceğiniz aramayla ilgili diğer anahtar kelimelerdir. Google, bunları ana anahtar kelimenize anlamsal olarak ilişkili olarak bağlamıştır, bu nedenle içeriğinizle hedeflemek için mükemmeldirler.




Daha alakalı görünmek için bu alakalı arama anahtar kelimelerini mevcut içeriğinizde kullanabilirsiniz. Veya ana anahtar kelimeniz çok rekabetçiyse, bunları anahtar kelime listenize eklemek için fikir olarak kullanabilirsiniz.

3. İçerik Türü

Anahtar kelimelerinizi seçtikten sonra içeriğinizi oluşturmaya başlamanız gerekir. SERP'ler, ne tür içeriğin sıralandığı hakkında size veri vererek bunu yapmanıza yardımcı olabilir. Bu, geleneksel SERP analizinin size sunduğu arama amacından bir adım daha ileri gider.

Hangi içeriğin gerçekten sıralandığını değerlendirmeniz gerekir. Bunu yapmak için, tıklamanız ve gerçek içeriğe bakmanız gerekir.

Bunu yaptıktan sonra kendinize sorun, en iyi içeriğin tümü infografik mi yoksa çok sayıda resim mi içeriyor? Sayfalar incelemeye dayalı mı yoksa nasıl yapılır kılavuzları içeriyor mu?

Uzun biçimli bir blog, anahtar kelimeniz için SERP'lerde sıralanmıyorsa, nedenini düşünmeniz gerekir. Bu içgörü, sıralanacak doğru içerik türünü oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

4. İçerik

SERP listelerine daha yakından bakarak, sıralanan içerik oluşturma konusunda daha da fazla yardım alabilirsiniz.

Tüm mavi bağlantılara tıklayın ve ortak özelliklerin neler olduğunu görmek için web sayfalarını ziyaret edin. Başlıklara ve alt başlıklara, sayfa başlıklarına, içerik uzunluğuna, yazım hatalarına ve hatta yapıya özellikle dikkat etmelisiniz. Kendi içeriğinizi oluştururken kullanabileceğiniz ortak noktaları değerlendirmeye çalışın. Bunu yapmak, sıralama şansınızı destekleyecektir.

Ancak, ne pahasına olursa olsun intihal ve tekrardan kaçınmayı unutmamalısınız. İçeriğinizin benzersizlik puanı %30'un üzerinde olmalıdır, bu nedenle bir veya iki başlık paylaşmak uygun olsa da, ana gövde içeriğiniz benzersiz olmalıdır.

SERP Analiz Araçları

Size SERP'ler hakkında veri ve fikir verebilecek birçok SERP analiz aracı vardır. Örneğin, bir SERP Özellik Monitörümüz, gelişmiş sıralama takibimiz ve daha fazlası var.

Ama aslında, çoğu SEO uzmanı, SERP'lere kendiniz bakarak en fazla içgörü ve veriyi alacağınızı söyleyecektir. Bunun nedeni, araçların size içerik türü veya içerik kalitesi hakkında bir fikir veremeyecek olmasıdır.

Bununla birlikte, SERP'lerden veri toplamak zaman alır. Bu nedenle araçları kullanmak süreci hızlandırmaya yardımcı olabilir.

SERP Analizi - Büyük Resim

Gördüğünüz gibi, SERP analizinden elde edilenden çok daha fazla içgörü var.

Başka bir deyişle, sadece rakip analizinden çok daha fazlasını elde edebilirsiniz.

Kullanıcı amacını daha derinden anlamak için SERP analizini kullanın ve ardından kullanıcı amacına tam olarak nasıl cevap vereceğinizi bulmak için SERP analizinizi kullanın. Bu sadece hangi içeriği oluşturmanız gerektiğini bildirmekle kalmayacak, aynı zamanda içeriğin teknik yönleri konusunda da size yardımcı olabilir.