6 Basit Adımda Dönüştüren İçerik Nasıl Oluşturulur

Bu videoda, WebFX Earned Media ekibinden Jen, dönüşüm sağlayan içeriğin nasıl oluşturulacağına ilişkin altı temel ipucunu açıklıyor.

Deşifre metni:

Merhaba arkadaşlar! Bugünün videosunda, hedef kitlenizi potansiyel müşterilere ve müşterilere dönüştüren içeriğin nasıl oluşturulacağına bakacağız.

İçerik, herhangi bir çevrimiçi pazarlama kampanyasının büyük bir parçasıdır. İnsanları kendinize çeken ve işinizle ilgilenmeye zorlayan şey budur. Bu yüzden içerik kraldır derler. Ve bu bir içerik parçası, yani… şu anda gerçekten eğiliyor olmalısınız.

Ancak bir şeyleri bir araya getirip yüksek dönüşüm sağlayan içerik bekleyemezsiniz. Peki, içerik dönüşümlerini nasıl artırabilirsiniz? İşte ben buna cevap vermek için buradayım. Lafı fazla uzatmadan, dönüşüm sağlayan içeriğin nasıl oluşturulacağına ilişkin bu altı ipucuna geçelim.

1. Arama amacı için optimize edin

İçeriğinizi oluşturmaya başlamadan önce, hedef kitlenizin ne aradığını düşünmeniz gerekir. Bu, özellikle bir parça yazılı içerik oluşturuyorsanız ve onu Google'da sıralayacak anahtar kelimeler eklemek istiyorsanız geçerlidir.

Sadece bir blog yazısı yazmak ve sonunda bazı anahtar kelimeler eklemek yerine, anahtar kelimelerinizle başlayın. Hangi terimleri hedeflemek istediğinize karar verin ve ardından şu anda bu anahtar kelimeler için neyin sıralandığını görün.

Şu anda arama sonuçlarında ne olduğunu analiz ederek, kullanıcıların ne aradığını görebilirsiniz. Ardından içeriğinizi aynı amacı hedefleyecek şekilde özelleştirebilirsiniz. Bu çok önemli bir adımdır çünkü bunu yapmazsanız kullanıcılar içeriğinizi ilk etapta kontrol etme zahmetine bile girmezler.

2. Etkileyici bir giriş yapın

İçeriğiniz tüm doğru kutuları işaretlese bile, insanların dikkatini hemen çekmezseniz herhangi bir tıklama almaz. İnsanların daha fazlasını görmek istemesini sağlayacak bir yönlendirmeye ihtiyacınız var.

Öncelikle, ilgi çekici bir başlığa ihtiyacınız var. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri daha canlı kelimeler ve ifadeler kullanmaktır. Bu nedenle, sayfanıza “Kuşları Arka Bahçenize Nasıl Getirirsiniz” başlığını koymak yerine, belki ona “Arka Bahçenizi Nasıl Kuş Cennetine Çevirirsiniz” diyebilirsiniz.

Ancak bu, başlıktan daha fazlası için geçerlidir. Temel olarak, kullanıcıların içeriğinizi ilk gördüklerinde görebildikleri her şeyin, onları çekmek için optimize edilmesi gerekir.

3. Her şeyi yararlı ve bilgilendirici tutun

Devam etmeden önce, sponsorumuz Nameless VPN sağlayıcımız hakkında konuşmak için birkaç dakikanızı ayıralım.

… Şaka yapıyorum. Sponsor yok. Ama bunu duyduktan sonra, muhtemelen "atla" düğmesine art arda basmaya hazırsınız, değil mi? Nedenmiş? Muhtemelen bilgilendirme içeriği için burada olduğunuz için, satış konuşmasını dinlemek için değil.

İzleyicilerinizle aynı şey. Yararlı ipuçları içeren bir blog yazısı hazırlarsanız veya belirli bir terimi açıklayan bir video yayınlarsanız, hedef kitleniz şirketiniz için uzun bir satış konuşmasıyla bu içeriği kaçırmanızı istemez.

Bu bilgilendirici içeriğin yararı, hedef kitlenizle ilişkiler kurmanıza yardımcı olmasıdır. Bu onların geri gelmesini sağlar, böylece sonunda satın almalarını sağlayabilirsiniz.

Satış açısından daha fazla içerik için bile, sağladığınız tüm bilgilerin yararlı ve bilgilendirici olduğundan emin olmalısınız. Oturup işinizle ilgili anlamsız sıfatlar atmayın - ürün veya hizmetinizin belirli faydalarını listeleyin.

Hedef kitlenizin sorunlarını nasıl çözebileceklerini veya çözümlerinizle işlerini nasıl geliştirebileceklerini bilmelerini istiyorsunuz. Ne kadar harika olduğunu düşünürsen düşün, kendin hakkında övündüğünü duymak istemiyorlar.

Temel olarak, kullanıcıların orada olduğu içeriğe bağlı kalın, yoksa onları uzaklaştırma riskini alırsınız.

4. İçeriğinizi özlü ve kolay sindirilebilir hale getirin

İstediğiniz son şey, içeriğinizin yoğun ve geçmesi zor olmasıdır. Yani, Sefiller'i okumayı asla bitiremememin bir nedeni var.

Kullanıcılar birbiri ardına uzun bir paragrafa takılıp kalmayacaklar. İlgilerini korumak için içeriğinizi daha küçük parçalara ayırmaya çalışın. Konuları farklı başlıklara ayırın, paragraflarınızı kısa tutun ve mümkün olan her yerde madde işaretli ve numaralı listeler kullanın.

Bir YouTube videosu yapıyorsanız, videoyu bölümlere ayırarak benzer bir şey elde edebilirsiniz, böylece insanlar bölümlerin nasıl bölündüğünü görebilir ve isterlerse kolayca atlayabilirler.

5. İçeriğiniz için geri bağlantılar kazanın

Belirli bir konuda araştırma yaptığınızı düşünün. Diyelim ki filler hakkında bilgi edinmekle ilgileniyorsunuz. Çünkü, kim olmaz ki?

Yani filleri araştırıyorsunuz ve daha önce hiç duymadığınız bazı belirsiz fil gerçeklerini içeren bir sayfa buluyorsunuz. Bu sayfanın ne kadar itibarlı olduğunu merak etmeye başlıyorsunuz. Söylediklerine inanmalı mısın?

Ama sonra bir bilim dergisinin aslında bu makaleyi kaynak olarak gösterdiğini görüyorsunuz. Ve sence, o dergi oldukça itibarlı, değil mi? Yani, o sayfaya bağlı olduğundan, sayfanın yasal olduğunu tahmin ediyorum.

Pekala, tahmin et ne oldu - Google aynı şeyi yapıyor. Saygın bir web sitesinin içeriğinize bağlantı verdiğini görürse, içeriğinizin de saygın olduğunu varsayar ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alır.

Başka bir site içeriğinize bağlantı verdiğinde buna geri bağlantı denir. Geri bağlantılar, içerik pazarlamasının büyük bir parçasıdır. Saygın sitelerden gelen harika içerik, genellikle otomatik olarak geri bağlantılar kazanır. Ancak bunun için henüz itibarınız yoksa, manuel erişim yapmak isteyeceksiniz.

Bunu yapmak için sektörünüzdeki bazı saygın sitelere göz atın. Sitenize bağlantı verilmesinden yararlanabilecek herhangi bir içerik için bu web sitelerine bakın. Belki bazı bozuk veya güncel olmayan bağlantılar vardır veya içeriğinizi kaynak olarak kullanarak daha güçlü olabilir.

Ardından, içeriğinize yeni geri bağlantılar ekleyerek bu fırsatları ele almak için site sahibiyle iletişime geçebilirsiniz.

6. Bir harekete geçirici mesajla bitirin

Her içerik parçasının ihtiyaç duyduğu bir şey daha var ve bu bir harekete geçirici mesaj (veya CTA).

Bir CTA, temel olarak, hedef kitlenize doğrudan, daha sonra ne yapmalarını istediğinizi söylediğiniz yerdir. Bülteninize abone olmalarını istiyor musunuz? Sizi sosyal medyada takip ediyor musunuz? En son ürününüzü satın aldınız mı? Her ne ise, onlara söylemedikçe, yapmalarını istediğini bilmeyecekler.

Mümkün olduğunda, onlardan yapmalarını istediğiniz eylemi gerçekleştirmeleri için izleyebilecekleri bir düğme veya bağlantı eklemelisiniz. Ayrıca, yalnızca bir CTA'nız olduğundan emin olun. Onlardan 50 farklı şey yapmalarını isterseniz bunalırsınız. Ve sonra bunların hiçbirini yapmayabilirler.

Revenue Weekly'e bugün abone olun

Orada ne yaptığımı gördün mü?

Bu, dönüşüm sağlayan içeriğin nasıl oluşturulacağına ilişkin ipuçları listemizi tamamlıyor. Dijital pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, e-posta bültenimize, Revenue Weekly'ye ve ayrıca YouTube kanalımıza abone olun. Sanırım bu iki CTA…

İzlediğiniz için teşekkürler, bir dahaki sefere görüşürüz!