Kampania na Facebooku Godna Bogów: Przewodnik po AZ

Parafrazując najsłynniejsze wprowadzenie do książki: wszystkie udane kampanie na Facebooku są takie same. Każda nieudana kampania na Facebooku kończy się niepowodzeniem na swój sposób .

Te ostatnie mogą być postrzegane jako zbyt nachalne lub zbyt nudne. Zbyt szeroko ukierunkowany lub z bardzo niszową publicznością. Nieistotne lub ogólne. Jest wiele rzeczy, które mogą się z nimi nie udać.

Ale udana kampania na Facebooku, najlepsza, taka, o którą modlą się wszyscy afilianci, prowadzona przez bogów, reklamowana przez anioły – taka jest łatwa do zauważenia.

Po prostu pasuje. Przyciąga uwagę, uniemożliwia przewijanie. I napełnia cię nadzieją i pragnieniem. Sprawia, że ​​ta mała część mózgu, która jest poświęcona bezczynnej aktywności w Internecie, klika, zanim zacznie działać jakakolwiek racjonalna część.

Nie musisz się modlić o taką kampanię. Pomożemy Ci go stworzyć. W przeciwieństwie do wielu „ ostatecznych przewodników po Facebooku ”, nie opisujemy po prostu opcji, które masz do dyspozycji. Mówimy, jakie ustawienie należy wybrać i dlaczego. Opisujemy rzeczy, które są mniej widoczne lub nie są wymienione w podpowiedziach lub artykułach z bazy wiedzy na Facebooku. Na koniec skupiamy się na tym, co jest potrzebne marketerom afiliacyjnym, więc wszystkie przypadki, w których reklamodawca chce promować swoją małą księgarnię, zostaną pominięte.

Masz do uruchomienia oferty partnerskie, a wraz z nimi zestaw określonych potrzeb i ograniczeń.

Na koniec proponujemy, jak wykorzystać Voluum do rozszerzenia zakresu funkcjonalności oferowanych przez Facebook Ads Manager.

Facebook dla kampanii afiliacyjnych

Nie będę Cię przekonywał, że Facebook to dobre miejsce do prezentowania Twoich ofert. Niezależnie od tego, co myślisz o samej platformie, jej ciągle zmieniających się zasadach, ewoluujących algorytmach i kapryśnym zespole ds. zgodności, nie można zignorować ponad 2 miliardów użytkowników . Z tymi wszystkimi rzeczami, o których wspomniałem, należy się uporać, nie powinny być one powodem do rezygnacji z wykorzystania potencjału reklamowego największej na świecie platformy społecznościowej.

• Istnieją ograniczenia i należy ich przestrzegać.
• Istnieją algorytmy, które podejmują pozornie niezrozumiałe decyzje, ale powinieneś zrozumieć, jak one działają.
• Istnieje zespół ds. zgodności, którego głównym zadaniem nie jest Twoje dobre samopoczucie, ale ochrona interesów Facebooka.

Nie jest to łatwe, ale też nie jest trudne. Dzięki temu przewodnikowi i Voluum będzie to trochę łatwiejsze. Zacznijmy więc i zobaczmy, co może rzucić na nas Facebook.

1. Pomysł

Zanim rozpoczniesz jakąkolwiek kampanię na Facebooku, musisz zrozumieć istotę reklamy na Facebooku. A wygląda to następująco:

Facebook o wiele bardziej dba o wrażenia użytkownika niż o Twój biznes.

Jeśli wydaje Ci się, że Twoje reklamy naruszają ciepły kokon samopotwierdzenia, w którym znajdują się użytkownicy, w mgnieniu oka Cię zablokują. Nic osobistego, tylko biznes. Ich sprawa.

Nie rozbijaj tego kokonu, ale spienięż go . Użytkownicy Facebooka nie logują się do tej platformy w celu wyświetlania reklam. Przychodzą, aby zaspokoić pewne potrzeby. Jeśli Twoje reklamy obiecują spełnić tę potrzebę i robią to w przyjemny sposób, Twoje reklamy nie będą już reklamami. Będą zadowoleni.

2. Facebook i Voluum

Chociaż Facebook żyje dzięki płacącym reklamodawcom („ Senator, wyświetlamy reklamy ”), nie został stworzony dla osoby takiej jak Ty. Marketing afiliacyjny.

Idealnym reklamodawcą z perspektywy Facebooka jest ktoś, kto reklamuje własną małą firmę, w najlepszym scenariuszu sprzedając przyjazne dla środowiska, ręcznie robione i zrównoważone produkty. Więc ich idealnym reklamodawcą jest właściciel oferty.

Ta filozofia nakłada kilka ograniczeń na twoją pracę, która koncentruje się na promowaniu ofert innych osób. Najważniejszym z nich jest śledzenie konwersji.

Śledzenie konwersji

Konwersje to dla Ciebie najważniejsza informacja. Są miernikiem Twojego sukcesu. Sposób, w jaki Facebook śledzi konwersję, polega na wygenerowaniu specjalnego fragmentu kodu o nazwie Facebook Pixel. Ten fragment kodu jest zaimplementowany na stronie, na której następuje konwersja, lub na kolejnej stronie. Gdy wystąpi określone zdarzenie (takie jak zakup, wczytanie strony lub inne), ten kod wysyła żądanie do Facebooka z informacją „Hej, masz konwersję. Niesamowite!" .

Prawdopodobnie już widzisz problem. W marketingu afiliacyjnym nie kontrolujesz stron z ofertami, więc nie możesz zaimplementować żadnego fragmentu kodu . Sieci stowarzyszone zwykle korzystają z innej metody śledzenia konwersji, która nazywa się URL ogłaszania zwrotnego między serwerami (S2S). Ta metoda jest niezgodna z Facebookiem. Dlatego absolutnie POTRZEBUJESZ Voluum, które z łatwością może zarządzać śledzeniem konwersji i Facebookiem.

Wkład objętościowy

Aby mieć wszystkie istotne statystyki w jednym miejscu, powinieneś umieścić tracker pomiędzy reklamą na Facebooku a Twoją ofertą. Narzędzie do śledzenia partnerów, takie jak Voluum, będzie następnie zbierać nie tylko informacje o tym, ile osób kliknęło Twoją reklamę, ale także ile z nich dokonało konwersji, korzystając z Twojej oferty partnerskiej. Otrzymasz wskaźnik, który normalnie nie byłby dla Ciebie dostępny na Facebooku: współczynnik konwersji. Ten mały drań jest ważniejszy niż współczynnik klikalności (co daje wysoki współczynnik klikalności przy niskim współczynniku konwersji) czy sama liczba odwiedzin.

Jeśli Twoja sieć afiliacyjna korzysta z metody postback URL S2S, nadal będziesz mógł przekazywać informacje o konwersji z Voluum do Facebooka, ale stracisz wiele szczegółów w tym procesie. Lepiej jest korzystać z Voluum, który może Ci pomóc nie tylko w śledzeniu konwersji. Ilekroć w tym przewodniku pojawi się opcja, aby Voluum ułatwiło i usprawniło prowadzenie kampanii na Facebooku, zostanie o tym mowa w innej sekcji „Wkład na rzecz Voluum”.

3. Rozgrzewka konta

Prawdopodobnie jesteś na Facebooku od wielu lat. Udostępniłeś wiele postów, polubiłeś wiele rzeczy. W przypadku Facebooka Twoje konto osobiste wykazuje oznaki naturalnego ludzkiego zachowania. Jeśli tworzysz nowe konto od zera, jesteś dla niego tabula rasa (pustą tablicą). Dobrze jest wypełnić tę tabliczkę normalnym ludzkim użyciem.

Mała dygresja: ogólnie rzecz biorąc, nie możemy zdecydowanie powiedzieć, co Facebook lubi i jakie czynniki uwzględniają jego algorytmy, aby ocenić Twoje reklamy i Ciebie jako reklamodawcę. Nigdzie nie jest napisane, a już na pewno nie wyrzeźbione w kamieniu. Mamy jednak pewne wskazówki, które prawdopodobnie pomogą Ci na dłuższą metę.

Jednym z czynników, które wydają się być ważne dla Facebooka, jest scoring konta. Jeśli wykazuje wyżej wymienione oznaki naturalnego zachowania, jest traktowany inaczej niż zupełnie nowe konto. Różne leczenie obejmuje:

• Większa odporność na sygnały ostrzegawcze i zgłoszenia spamowe społeczności
• Niższe koszty ruchu

Wielu partnerów twierdzi, że pomijają ten krok. Ale jeśli grasz w długą grę, może to pomóc Ci wyglądać bardziej wiarygodnie w oczach Facebooka. Więc rób to, co ludzie: dziel się rzeczami, otrzymuj komentarze i polubienia, pisz rzeczy.

Gdy zaczniesz używać swojego konta do celów reklamowych, pamiętaj, że proces punktacji nigdy się nie kończy. Algorytm oceni aktywność użytkowników związaną z Twoimi reklamami, domenę, z której korzystasz (domeny .com są oceniane wyżej niż tanie .xyz ), zgodność i Twoje zaangażowanie w obsługę Facebooka.

Wszystko, co zostało do tej pory opisane, kończy fazę przygotowań do prowadzenia kampanii afiliacyjnej na Facebooku.

4. Kierowanie

Teraz możemy wreszcie przejść do tworzenia Twojej pierwszej kampanii. Omawiamy wszystkie rzeczy, których można oczekiwać od procesu: kierowanie, odbiorców, kreacje, ale z punktu widzenia „ afilianta ”. Pamiętaj, że niektóre z dostępnych opcji będą się różnić ze względu na wybrany cel kampanii, kraj, z którego prowadzisz działalność, oraz nowe rzeczy, które Facebook testuje. Nigdy nie zapominaj, że pracujesz w dynamicznym środowisku.

Struktura kampanii

Zatrzymajmy się na chwilę, aby porozmawiać o sposobie, w jaki Facebook organizuje swoje kampanie. Struktura wygląda następująco:

Kampania -> zestaw reklam -> reklamy

Każdy poziom ma inne cele i różne opcje. Musisz to wiedzieć, aby właściwie zorganizować kampanię:

• Kampania : to najwyższy poziom struktury używany do zdefiniowania celu kampanii.
• Zestaw reklam : jest to środkowy poziom, na którym określasz opcje kierowania, budżetu i miejsca docelowego. Większość magii optymalizacji Facebooka działa na poziomie zestawu reklam.
• Reklama : ten poziom zawiera same reklamy z kreacją i linkiem docelowym. Możesz utworzyć do sześciu reklam w jednym zestawie reklam.

Struktura Twojej kampanii wpływa na podejście algorytmu Facebooka do Twojej kampanii.

A. Poziom kampanii

W pierwszym kroku będziesz musiał zdecydować o celu kampanii. Jeśli prowadzisz typową kampanię produktową, musisz najpierw rozważyć przeprowadzenie kampanii uświadamiającej, zanim przejdziesz do następnej fazy: rozważania zakupu, a następnie konwersji. W przypadku kampanii afiliacyjnych najprawdopodobniej chcesz uzyskać konwersje. Wybierz ten cel, aby algorytmy Facebooka wiedziały, jak zoptymalizować Twoją kampanię.

B. Poziom zestawu reklam

Poziom zestawu reklam dotyczy wyłącznie opcji kierowania i budżetu. Porozmawiajmy jeszcze o zdefiniowaniu odbiorców.

Widzowie

Zakres opcji dostępnych dla kampanii na Facebooku wykracza poza to, do czego prawdopodobnie przywykłeś na typowej platformie źródła ruchu. Istnieją standardowe opcje demograficzne, w których określasz wiek i płeć odbiorców, ale są też dodatkowe opcje oparte na ich zainteresowaniach i zachowaniach .

Wybierz zainteresowania bezpośrednio lub pośrednio związane z Twoją ofertą. Nie umieszczaj zbyt wielu zainteresowań w jednym zestawie reklam, ponieważ może to zniekształcić wyniki. Nie będziesz w stanie stwierdzić, które zainteresowania spowodowały największy ruch.

Pomyśl nie tylko, kim są Twoi goście, ale także jak się zachowują. Może dojeżdżają regularnie? Może używają urządzenia mobilnego dłużej niż 5 lat? A może kliknęli przycisk „ Kup teraz ” w zeszłym tygodniu? Jaki typ zachowania najlepiej pasuje do Twoich odbiorców?

Jeśli prowadziłeś już kampanie afiliacyjne na Facebooku, masz kilka dodatkowych opcji do rozważenia:

• Niestandardowi odbiorcy : utwórz grupę, aby kierować reklamy do osób, które wcześniej dokonały konwersji. Korzystaj z własnych źródeł danych (takich jak witryna lub lista klientów) lub z Facebooka (takich jak strona na Facebooku lub profil na Instagramie). Nie można zapomnieć o ludziach, którzy się nawrócili: udowodnili już, że lubią to, co masz do zaoferowania. Mogą też polubić inne oferty.
• Lookalike audience : tworzy grupę odbiorców podobną do tej, którą utworzyłeś wcześniej. Jeśli Twoja kampania zakończyła się sukcesem, spróbuj użyć tej opcji, aby kierować reklamy do podobnych osób.

Bez względu na to, jakie opcje wybierzesz, radzimy nie przesadzać. Im dokładniej celujesz, tym mniejszą masz grupę odbiorców. Przesadzenie z opcjami targetowania może spowodować, że Twoja publiczność będzie zbyt mała, aby przynieść znaczące rezultaty. Co więcej, im bardziej szczegółowe opcje kierowania używasz, tym więcej płacisz za ruch. Upewnij się, że Twoi odbiorcy to co najmniej 100 tys. osób.

Budżet

Ustaw opcje budżetu w taki sposób, aby, jeśli nie gwarantował uzyskania konwersji, to przynajmniej uprawdopodobnił to. Jeśli nie uzyskasz żadnych konwersji, nie będziesz w stanie powiedzieć nic o potencjale Twojej kampanii na Facebooku.

Twoja stawka będzie konkurować na trwającej milisekundy aukcji, która określa, kto wyświetli reklamę. Ale aukcje niekoniecznie wygrywają najlepsi licytujący. Facebook bierze pod uwagę wiele: wynik Twojego konta, trafność reklam, zaangażowanie użytkowników i tak dalej. To kolejne przypomnienie, że długoterminowe zaangażowanie w reklamę na Facebooku jest lepsze niż szybkie działanie.

Wkład objętościowy

Facebook nie obsługuje przekazywania informacji o kosztach na zewnątrz. Jednak Voluum może to obejść. Posiada funkcję integracji źródeł ruchu, która umożliwia pobieranie informacji o kosztach nawet bez oficjalnego wsparcia Facebooka. Dzięki informacjom o kosztach zawartym w Voluum wszystkie elementy układanki finansowej w jednym miejscu.

Totalizator piłkarski

Najważniejsze, aby wiedzieć, że Facebook użyje dodatkowych kryteriów, aby przypisać określone osoby do zestawów reklam. Kryteria te tworzą tak zwaną „pulę” ludzi. Pula to podkategoria całej Twojej publiczności. Nie ma sposobu, aby dowiedzieć się, co skłania Facebooka do wybierania niektórych osób do tej puli, a nie innych.

Ponieważ nie znasz tych kryteriów, dobrym pomysłem jest zduplikowanie zestawu reklam po jego utworzeniu. Facebook spróbuje użyć innych kryteriów, aby utworzyć inną pulę dla zduplikowanego zestawu reklam. W ten sposób będziesz mógł przetestować różne dołączone pule. Rozwiniemy się o tym później.

C. Poziom reklamy

Najniższy poziom struktury kampanii obraca się wokół kreacji, treści i linków docelowych.

Zwykle pomijaną opcją, którą możesz tutaj użyć, jest użycie istniejącego posta jako podstawy reklamy zamiast tworzenia nowej reklamy. Spowoduje to dołączenie wszystkich polubień i udostępnień tego posta do Twojej reklamy.

Niezależnie od tego, czy utworzysz nowy post, czy użyjesz już istniejącego, pozostałe ustawienia będą takie same.

Skonfiguruj kreacje

Ludzie starają się unikać większości reklam w Internecie. Niezależnie od tego, czy te irytujące wyskakujące okienka, które wymagają celowego wysiłku, aby usunąć je w zapomnienie lub reklamy natywne, których należy celowo unikać podczas czytania artykułu, ludzie będą starali się nie widzieć reklam.

Na Facebooku jest inaczej. Użytkownik już przewija swój kanał. Pewnie znudzony na śmierć. Gdy widzą reklamę, nie są konieczne żadne dodatkowe wysiłki, aby jej uniknąć. Bezwładność powoduje, że po prostu przewijają się dalej.

To wywiera presję na Twoje kreacje. Muszą być na tyle przyciągające wzrok, by wzbudzić chęć pozostania i przyglądać się im przez kilka sekund, az drugiej strony niezbyt chwytliwe, by nie naruszały wytycznych Facebooka. Możesz wprowadzić w życie następujące wskazówki:

• Używaj obrazów, które tworzą wrażenie głębi z perspektywą.
• Odkurz wszystkie wskazówki i triki, które słyszałeś o sztuce fotografii. Dowiedz się, jak używać kadrowania i perspektywy, aby kierować uwagę ludzi na przycisk CTA lub na tekst.
• Używaj zdjęć twarzy ludzi, zwłaszcza tych, które patrzą bezpośrednio w obiektyw. To odwieczny odruch, który zmusza ludzi do spojrzenia wstecz.
• Użyj rozmycia ruchu lub ukośnych linii, aby zasugerować ruch na wybranym obrazie.
• Ludzie są ślepi na obrazy stockowe, bez względu na to, jak piękne. Uśmiechnięta kobieta jedząca sałatkę raczej nikogo nie zaangażuje.
• Unikaj wyświetlania zbyt dużej ilości tekstu w kreacji, Facebook tego nie lubi.
• Podczas korzystania z wideo dołącz napisy, aby użytkownicy mogli zrozumieć, co się dzieje bez dźwięku.
• Nagłówki zawierające wezwanie do działania działają lepiej niż te, które ich nie zawierają.
• Pamiętaj, że próbujesz stworzyć coś, co wygląda bardziej jak zwykła treść, a nie reklama. Uwzględnij więc zdjęcia osób korzystających z Twojego produktu, a nie samego produktu. W ten sposób sprzedasz doświadczenie zamiast samego przedmiotu.
• Bądź kreatywny w swoim podejściu. Możesz na przykład użyć formatu karuzeli, aby pokazać mniejsze obrazy, które tworzą jeden duży obraz.

Te proste wskazówki pomogą Ci wyróżnić się z tłumu. Zatrzymaj przewijanie. Wygeneruj iskrę zainteresowania. I zdobądź to kliknięcie.

Miejsce docelowe reklamy

Adres URL witryny podany pod reklamą powinien prowadzić użytkownika po ścieżce. Nie linkuj bezpośrednio do strony z ofertą, stwórz Lander i umieść go pomiędzy. Facebook sprawdzi Twoją stronę docelową pod kątem trafności reklam. Oznacza to, że Twoja reklama i strona docelowa muszą być spójne pod względem CO i JAK to mówią.

Nawet jeśli nie chcesz tworzyć rozbudowanego i drobiazgowo zaprojektowanego landing page’a, powinieneś umieścić landing page pretekstowy z quizem z szablonu, który zadaje ogólne pytania dotyczące produktu. Wszystko, co algorytm i zespół ds. zgodności Facebooka może bezpiecznie sprawdzić.

Wkład objętościowy

Facebook lubi dokładnie wiedzieć, dokąd zostaną skierowani użytkownicy. Tak więc każde przekierowanie w środku staje się od razu podejrzane. Dlatego zalecamy skorzystanie z opcji śledzenia bezpośredniego dostępnej w Voluum. Nie ma przekierowań, przekierowań i innych sztuczek, które mogą rozzłościć społecznego giganta. Jest tylko jeden skrypt, który umieszczasz na swojej stronie docelowej, który może poinformować Voluum o kliknięciu Twojej reklamy. Wstawiasz bezpośredni link monitorujący jako adres URL swojej witryny, a Voluum zajmuje się resztą.

4. Testy dzielone

Nawet najlepszy pomysł na reklamę może nie zadziałać. To, co dla ciebie wygląda niesamowicie, może nie wydawać się takie niesamowite dla twoich odbiorców. Nigdy nie wiadomo na pewno, co skłania ludzi do klikania. Gdybyś mógł, nie czytałbyś tego przewodnika. Zamiast tego cieszyłbyś się życiem miliardera gdzieś, gdzie mieszkają miliarderzy.

Tak więc dla wszystkich nie-magów, zwykłych ludzi, którzy nie są jasnowidzami, wynaleziono testy podziału. Działa na dwóch poziomach: poziomie zestawu reklam i poziomie reklamy. Cele są różne dla każdego poziomu, więc przejdźmy do tego tematu.

Reklamy podzielone na testy

Jeśli pracowałeś trochę jako marketingowiec afiliacyjny, powinieneś wiedzieć, że testowanie różnych kreacji jest jednym z kluczy do sukcesu. Na Facebooku jedna kreacja jest powiązana z jedną reklamą, więc aby przetestować skuteczność kreacji, należy stworzyć kilka reklam z różnymi kreacjami i tekstem.

Facebook pozwala na stworzenie do sześciu kreacji w jednym zestawie reklam, ale to przesada. Utwórz trzy reklamy z różnymi kreacjami i tekstem, aby każda z nich mogła uzyskać odpowiedni ruch. Wypróbuj kreacje, które znacznie różnią się między sobą i zawierają różne odmiany nagłówka i opisu.

Każda reklama musi jednak zawierać ten sam docelowy adres URL. Reklamy w ramach jednego zestawu reklam konkurują o ten sam budżet, więc wyświetlanie różnych reklam w tym samym zestawie przyniosłoby efekt przeciwny do zamierzonego.

Testy podziału zestawów reklam

Po utworzeniu zestawu reklam z trzema różnymi reklamami możesz go zduplikować. Sugerowaliśmy to nieco wcześniej: powinieneś podzielić zestawy reklam, aby sprawdzić, która pula osób wybranych przez Facebooka działa lepiej z Twoimi reklamami. Nawet w ramach nakreślonych kryteriów kierowania, Twoi odbiorcy to prawdopodobnie bardzo zróżnicowana grupa ludzi. Facebook może wykorzystać swoje bezdenne zestawy danych użytkowników, aby dopasować ludzi do Twoich reklam w sposób, który uważa za najbardziej optymalny, ale niekoniecznie taki.

Celem jest więc przetestowanie podejmowania decyzji na Facebooku, a nie jakości Twojej kampanii. Powiel swój zestaw reklam, aby utworzyć trzy zestawy reklam zawierające te same trzy reklamy.

Ogólnie rzecz biorąc, będziesz promować jedną ofertę za jedną stroną docelową z trzema reklamami w trzech zestawach reklam w ramach jednej kampanii.

Prowadzenie kampanii na Facebooku

Ciągle tutaj? Tylko sprawdzam. W tym momencie nic więcej nie można zrobić. Pozostaje tylko uruchomić kampanię i czekać na wyniki. Niech Facebook robi swoją magię i zbiera dane.

Wkład objętościowy

Jeśli skonfigurowałeś śledzenie kampanii na Facebooku za pomocą Voluum zgodnie z przewodnikiem, tokeny śledzenia zostały uwzględnione w Twoim bezpośrednim adresie URL śledzenia. Spowoduje to przekazanie zestawów reklam oraz nazw reklam i identyfikatorów do Voluum. Będziesz mógł sprawdzić skuteczność każdego zestawu reklam pod względem ogólnego ROI i współczynnika konwersji.

5. Optymalizacja

Twoja kampania na Facebooku jest w toku. Twoja reklama pojawia się w kanale użytkowników i jest klikana lub nie. Czy to odpowiedni czas, aby w spokoju popijać kawę lub siedzieć ze skrzyżowanymi palcami? Kawa jest w porządku, ale skrzyżowane palce mogą przeszkadzać w pracy. Bo to się nie kończy.

Nie oznacza to, że powinieneś gorączkowo zmieniać kreacje co minutę lub przerywać kampanię, jeśli nie przyniosła Ci ona milionów już po godzinie. Przejdźmy powoli przez to, co się dzieje i co należy zrobić na tym etapie.

Fazy

Początkowo algorytm Facebooka wchodzi w fazę uczenia się. W niektórych przypadkach możesz to zauważyć w Menedżerze reklam. Ta faza trwa około 3 dni. W tej fazie Facebook zbiera dane i wyświetla Twoje reklamy najlepszym odbiorcom. Niech robi swoją magię.

Na tym etapie nie powinieneś zakładać żadnych założeń dotyczących skuteczności swojej kampanii na Facebooku. Monitoruj przebieg kampanii i reaguj, gdy wydarzy się coś złego (np. padnie strona docelowa). Nie wprowadzaj żadnych zmian w konfiguracji kampanii na Facebooku, ponieważ spowoduje to zresetowanie fazy uczenia się. Zrób to samo, co algorytm: obserwuj i ucz się.

Harmonogram reklam

W większości przypadków skuteczność reklam zmienia się w ciągu dnia i tygodnia. Ludzie rzadko dokonują (trzeźwego) zakupu o 3 nad ranem. Nie ma sensu wydawać pieniędzy na nocne reklamy, jeśli tak jest.

Wkład objętościowy

Przejdź do Voluum i spróbuj wskazać najbardziej opłacalne pory dnia i dzień tygodnia. Gdy uzyskasz te informacje, będziesz mógł utworzyć niestandardowy harmonogram na Facebooku i przestać wydawać pieniądze na wyświetlanie reklam, gdy jest najmniej prawdopodobne, że dokonają konwersji.

Rotacja reklam

Po kilku dniach prowadzenia kampanii niektóre osoby mogą kilkakrotnie zobaczyć Twoje reklamy. Powoduje to zjawisko zwane „ zmęczeniem reklam ”, które z czasem powoduje utratę skuteczności reklam.

Jesteś już częściowo odporny na to, ponieważ stworzyłeś trzy różne reklamy. Facebook będzie wyświetlać naprzemiennie reklamy z jednego zestawu reklam, wyświetlając je jednemu użytkownikowi. Jednak to tylko przesuwa problem w czasie. Aby temu zaradzić, możesz ponownie skorzystać z funkcji harmonogramu niestandardowego i wyświetlać zestawy reklam z różnymi reklamami o różnych porach tygodnia.

Limit konwersji

Wiele ofert afiliacyjnych ma nałożone limity konwersji, szczególnie dla początkujących afiliantów. Limit, zwany „limitem”, jest zwykle ważny przez jeden dzień. To sztuczna granica, którą Voluum może pomóc Ci pokonać.

Wkład objętościowy

Voluum ma funkcję o nazwie „Czas oferty”. Pozwala to na przekierowanie ruchu do innej oferty po osiągnięciu limitu dla oferty podstawowej. Generalnie nie zaleca się zmiany ofert na Facebooku. Może to rozzłościć zgodność Facebooka, czego nie chcesz robić. W tym przypadku jednak przełączenie nastąpi tylko w dość krótkich okresach czasu i nie powinno być widoczne.

6. Stan konta

O punktacji konta i rozgrzewce rozmawialiśmy już wcześniej, więc jedyną rzeczą, którą należy dodać, jest to, że proces oceniania trwa po uruchomieniu kampanii. Staraj się regularnie publikować treści i angażuj się w naturalną aktywność, aby utrzymać konto w dobrym stanie.

Blokada konta

Może się zdarzyć, że nawet przy najbielszych kampaniach, najbardziej uczciwej ofercie, najbardziej zgodnej kreacji, Twoje konto może zostać zbanowane. Nie traktuj tego osobiście. Może to być kaprys Facebooka lub zgłaszanie reklam przez użytkowników jako spam. Pomimo tego, Twoje konto jest zbanowane. Czy to oznacza, że ​​wszystko stracone i nie możesz już nigdy więcej prowadzić swoich kampanii?

Nic nie jest wyryte w kamieniu, nawet wola Facebooka. Potraktuj tę próbę jako ćwiczenie cierpliwości i zrób tak, jak zrobiłby każdy lojalny podmiot Facebooka: napisz wiadomość do ich wsparcia.

Zignoruj ​​ostre słowa, że ​​Twoje konto zostało zbanowane na stałe, a decyzja jest ostateczna. Pisz tak, jakbyś był naprawdę zaskoczony i zraniony tym, że Facebook przypisuje Ci wszelkie złe uczynki.

W swojej wiadomości zapytaj o powód i co możesz zrobić, aby odzyskać swoje konto. Nie możemy obiecać dobrych wyników, ale warto spróbować zamiast natychmiast się poddać. Grzeczność wygrywa więcej bitew niż agresji.

Narodziny lepszej kampanii na Facebooku

Teraz wiesz więcej o tym, co odróżnia udane kampanie na Facebooku od nieudanych: to poziom przygotowania i pracy włożonej w ich prowadzenie. Nie ma z natury złych kampanii, tylko te naprędce stworzone, źle zaprojektowane i złożone bez serca od ich twórców. To pokazuje.

Jeśli projekt Twojej kampanii jest sercem, Voluum jest mózgiem Twoich kampanii na Facebooku.

Zdobądź Voluum i wspólnie zmierz się z Facebookiem