Доменные имена и SEO: актуальны ли они в 2022 году?

До недавнего времени существовали доказательства того, что доменное имя оказывает большое влияние на рейтинг SEO или поисковой оптимизации. Но, как оказалось, эта точка зрения во многом устарела.

В то же время было бы неправильно игнорировать некоторые ключевые факторы, касающиеся доменных имен и SEO. Достаточно сказать; что доменное имя — это новый выбор для стартапов и ИТ-компаний. И все же влияние самого доменного имени часто сильно преувеличивают. Итак, давайте изучим некоторые последние результаты.

Имеет ли значение использование ключевых слов в доменных именах?

Лет 10 назад одним из главных факторов результатов поиска было грамотное использование ключевых слов. Если доменное имя содержало такие слова, шансы на привлечение посетителей при прочих равных были выше. Домены, имена которых точно соответствовали ключевому слову, имели большое преимущество. Это так называемые домены точного соответствия (EMD). Например, в 2003 году сайт hotels.com был продан за 11 миллионов долларов.

Сейчас тематических сайтов с такой популярностью в сети относительно немного. Конкурировать на этом рынке сложно, так как свободный выбор доменных имен ограничен. Популярность некоторых доменов обусловлена ​​тем, что они занимают нишу с точным соответствием по названию и роду деятельности.

Одним из лучших примеров такого рода является домен forex.com. Его имя само по себе имеет большую ценность; до такой степени, что даже не имеет значения, какая компания владеет этим доменом. Главным фактором является то, что термин форекс тесно связан с межбанковским валютным рынком. Поскольку этот рынок важен в мире финансов, стоимость домена forex.com будет только расти.

На данный момент владельцем forex.com является форекс-дилер StoneX. Это не очень известная компания за пределами профессиональных форекс-трейдеров. С другой стороны, сам факт владения доменом forex.com — лучшая реклама этого дилера. Но это идеальный случай. Что, если какая-либо компания зарегистрирует свой оригинальный домен? Здесь может возникнуть несколько проблем.

Поисковые запросы со временем могут меняться, а регистрировать новый домен снова и снова очень сложно. Например, предположим, что центр компьютерного обслуживания имеет домен второго уровня под названием «bestitservice». Это название состоит из трех частей: лучшее, ИТ и сервис. Хоть и популярное сейчас сочетание этих слов, через какое-то время может стать менее популярным в поисковых запросах.

Есть ли еще проблемы?

Кроме того, сфера деятельности компании может расшириться, поэтому использование ключевых слов в доменном имени будет уже не таким успешным, как раньше. Так что, возможно, было бы надежнее использовать название компании. Но есть и другие проблемы.

• С каждым годом свободный выбор доменных имен становится все более ограниченным. Некоторые спекулянты пользуются этим, специально регистрируя домены для последующей продажи. В будущем эти домены могут представлять большую ценность для быстро развивающихся компаний.
• Если доменное имя легко запомнить, многие пользователи сразу вводят адрес сайта, не используя поисковую систему. Имя популярного бренда всегда предшествует любой отрасли бизнеса. Например, facebook.com или microsoft.com.
• Существует высокий риск того, что страница с некоторыми популярными ключевыми словами в своем доменном имени может попасть в категорию спама.

Новые факты о поисковых системах

Еще одно популярное заблуждение заключается в том, что домены dot com ранжируются выше. Так было в прошлом. Сейчас это практически не играет роли, по крайней мере, в глобальном поиске. Однако домены для конкретных стран, такие как .de (Германия), будут найдены быстрее, чем другие, если поиск по ключевым словам осуществляется в немецком сегменте Интернета.

Как правило, «привилегированных» доменов 1-го уровня не существует. Тем не менее, некоторые опасные расширения доменных имен обычно не проходят спам-фильтры: .biz, .rest, .red. Одной из причин этого является высокая распространенность бесплатных хостинговых платформ, связанных с такими доменами. Вероятность того, что бесплатный хостинг окажется в спам-листе, близка к 100 процентам. Как правило, контент с скомпрометированной репутацией и откровенным спамом концентрируется на экзотических доменах.

Ведущие поисковые системы, такие как Google, постоянно проводят серьезные исследования для улучшения своих алгоритмов. В 2011 году Google исключил преимущество ключевых слов в доменных именах. Поскольку этот процесс не был быстрым, пользователи не сразу почувствовали это изменение. В последние годы появились алгоритмы, содержащие сложные эвристические подходы. С их помощью поисковая система анализирует информативность страницы.

Интересы пользователя в приоритете

Новые алгоритмы учитывают как использование ключевых слов и прямых ссылок на анкоры, так и время, которое посетители проводят на странице. Замечено, что одни и те же ключевые слова показывают разные уровни эффективности на разных сайтах. Это означает, что популярность сайта зависит не столько от насыщенности его ключевыми словами, сколько от информативности и качества материала.

Поэтому главной особенностью современного развития поисковых алгоритмов является количественная оценка этого качества. Возможно, лучшая оценка конкретного сайта — это среднее время, которое типичный пользователь тратит на чтение его контента. Если это заставляет их оставаться на сайте в течение длительного времени и неоднократно возвращаться к нему, сайт получает высокий балл. Каким бы удачным ни было доменное имя, само по себе оно работать не будет.

Хорошо, но что вы тогда порекомендуете?

Один из новых подходов — объединить рейтинги всех ресурсов, зарегистрированных на одного владельца. Однако доменные имена этих ресурсов могут быть разными. Этот фактор работает только до тех пор, пока хотя бы один из этих доменов не продан другому владельцу.

С момента продажи поисковый рейтинг этих доменов может резко упасть. Вот почему смена владельца домена — плохая практика. На самом деле даже самый раскрученный сайт может быстро потерять свою ценность.

По словам эксперта по поисковой оптимизации Джона Мюллера из Google, пользователи предпочитают легко запоминающиеся домены. Не имеет значения, соответствует ли его название ключевому слову или названию бренда, если это название сложно запомнить. Поэтому Мюллер советует выбирать доменное имя для людей, а не для SEO, и позволяет расти.

С этой точки зрения узнаваемый и популярный домен будет постоянно подниматься в рейтинге, даже если кажется, что его имя игнорирует некоторые правила SEO. Вот почему использование дефисов, знаков подчеркивания и цифр в имени домена является плохой практикой. Эти символы затрудняют запоминание домена и не позволяют ему получить высокий рейтинг.

Использование доменов, не имеющих смысловой связи с тематикой ресурса, также неэффективно. Однако следовать этой рекомендации становится все труднее. С другой стороны, большинство SEO-специалистов, похоже, полностью игнорируют платное продвижение сайтов.

Не у всех компаний есть финансовые возможности для рекламного продвижения, но взрывной рост некоторых финансовых схем говорит сам за себя. Это тот случай, когда компания создает не только домен с точным соответствием, но и выкладывает кругленькую сумму за ссылку на первой странице результатов поиска.

Мощный инструмент для SEO-анализа

Говоря о SEO и продвижении конкретных ресурсов, нельзя не упомянуть инструменты для решения практических задач. Хотя существуют различные инструменты SEO, многие аналитики рекомендуют использовать ahrefs.com. Этот мощный сервис позволяет собирать статистику результатов поиска, посещаемости и других показателей сайта.

Это также помогает выявить сильные и слабые стороны сайта, в том числе связанные с доменным именем. Несмотря на ценность такой информации, иногда ее трудно использовать на практике. Например, некоторые сайты существуют уже много лет, с большим количеством посетителей и постоянных подписчиков. Возможно, их доменные имена не очень удачны с современной точки зрения, но решить эту проблему вряд ли возможно.

Регистрация нового домена и перенос большого объема данных потребует много времени и ресурсов, поскольку владельцу, по сути, придется начинать все сначала. Кроме того, рейтинг обновленного сайта после смены домена будет настолько низким, что выйти на прежние позиции может уже никогда не получиться. Проблема здесь не столько в доменном имени, сколько в сочетании факторов.

Основные из них — огромное количество накопленных ссылок, прямые переходы с других сайтов и привычки пользователей. Считается, что возраст домена сам по себе закончился, но на него влияют и другие факторы. Вместе они определяют репутацию сайта. Чтобы заработать хорошую репутацию, нужно много времени, а потерять ее можно в одночасье.

Вывод

Можно с уверенностью сказать, что время, когда доменное имя имело решающее значение, прошло. Конечно, преимущество по-прежнему за короткими и удобными названиями, но этот фактор уже не единственный. Гораздо важнее информационная ценность ресурса и его практическая польза для посетителя.