Deepfake Teknolojisi Dijital Pazarlama İçin Artıları ve Eksileri

Deepfake teknolojisi, insanların dijital pazarlamaya bakışını değiştiriyor.

Pazarlamacılar deepfake ve deepfake teknolojisini denemenin henüz ilk aşamalarında olsa da, bu videolar hikaye anlatımı yoluyla daha sürükleyici bir pazarlama deneyimi sunuyor.

Deepfake teknolojisi bir tür "derin öğrenme"dir.

Derin öğrenme, bilgisayarların açıkça programlanmadan görevleri bağımsız olarak öğrenmesini sağlayan bir makine öğrenimi türüdür.

Deepfake teknolojisi aynı zamanda bilgisayar vizyonunu da içerir ve bilgisayarların görüntülerdeki nesneleri tanımasını sağlar.

Örneğin, bilgisayarla görme, fotoğraflardaki veya videolardaki nesneleri tanımlamak için derin öğrenme algoritmalarını kullanır. Böylece fotoğrafınızda bir köpek olup olmadığını size söyleyebilir!

Bilgisayarla görme ve derin öğrenme teknolojilerine ek olarak, derin sahtekarlık oluşturma süreci görüntü sentezini içerir:

• Bir fotoğraf çekmek (Amerikan bayrağı tutan biri gibi).
• Başka bir görüntüyle birleştirmek (Avustralya bayrağı tutan bir kişi).
• Ve bu iki bileşenden (her iki bayrağı da tutan bir kişi) yeni bir şey yaratmak .

Deepfake Örnekleri

Deepfake kavramını kavramak hala zorsa, web'de dolaşan derin sahte video örnekleri:

• Carrie Fisher'ın Star Wars: Rogue One'daki performansı deepfake teknolojisiyle mümkün oldu.
• Florida'daki Dali Müzesi'ne ev sahipliği yapmak için Salvador Dali'nin derin bir sahtekarlığı kullanıldı.
• Deepfake teknolojisi, JFK'nin asla yapamadığı bir konuşmayı deneyimlememizi sağladı.

Deepfake Artıları

Bu tür bir teknoloji, pazarlamacılar için üç şekilde faydalıdır:

• İlk olarak, video kampanyalarının maliyetini düşürebilir .
• İkincisi, daha iyi çok kanallı kampanyalar oluşturabilir .
• Üçüncüsü, müşteri için aşırı kişiselleştirilmiş bir deneyim sağlayabilir.

Düşük maliyetli

Pazarlamacılar, yüz yüze aktörler gereksiz olduğundan, derin sahtekarlık kullanan video kampanyalarında tasarruf edebilir.

Bunun yerine, bir oyuncunun kimliği için bir lisans satın alabilir, önceki dijital kayıtları kullanabilir, uygun diyalogu ekleyebilir ve yeni bir video oluşturabilirler.

Bu süreç, çalışanlarını reklam için kullanmak isteyen işletmelere de zaman kazandırıyor.

Bu nedenle, örneğin, bir CEO'nun yeni bir reklam kaydetmek için zamanı yoksa, pazarlamacıların yeni bir kampanya oluşturmak için yalnızca birkaç önceki kayda ihtiyacı vardır.

Ek olarak, bir deepfake oluştururken, görüntüyü yeniden çekmeye gerek yoktur.

Bu, özellikle kampanyaları için hala yüksek kaliteli içerik üretmek isteyen kısıtlı bir bütçeye sahip pazarlamacılar için kullanışlıdır.

Daha İyi Çok Kanallı Kampanyalar

Deepfake'lerin yüz yüze aktörlere ihtiyacı olmadığından, pazarlamacılar daha az zaman ve parayla çok sayıda pazarlama kanalı için içeriği kolayca yeniden kullanabilirler.

Pazarlamacılar, farklı medyaları barındırmak için kampanyayı yeniden çekmek yerine, bir sosyal kampanya oluşturmak için video kesimlerini düzenleyebilir.

Veya bir podcast veya radyo reklamı oluşturmak için yeni sentetik diyalog oluşturabilirler.

Hiper Kişiselleştirme

Bu teknoloji, hiper kişiselleştirmede bir artışa yol açmıştır.

Markalar, bireysel müşteriler için ten rengi gibi kişisel tercihlerine göre daha alakalı mesajlar ve deneyimler sağlayabilir.

Bir müşterinin, bir markanın pazarlama modelinden farklı bir etnik köken olduğunu varsayalım.

Deepfake teknolojisi, o modelin cilt tonunu değiştirebilir, böylece müşteri, ürünün kendi cilt tonlarında nasıl görüneceğini deneyimleyebilir.

Bu süreç, markaların kapsayıcılığı artırmasına ve daha geniş bir pazara ulaşmasına yardımcı olur.

Ayrıca, birden fazla dilde bir videoya ihtiyaç duyulursa, deepfake teknolojisi yardımcı olabilir.

Pazarlama mesajları, bir düğmeye basarak konuma göre kişiselleştirilebilir.

Deepfake Eksileri

Ne yazık ki, derin sahte videolar daha kötü amaçlar için kullanılıyor.

Pazarlamacılar için bu, sahte müşteri şikayetleri, sahte ürün incelemeleri ve müşteri güveninde genel bir düşüş anlamına gelebilir.

Güven eksikliği

Deepfake'lerin en belirgin etkisi, sahte videolar oluşturmak için kullanılmalarıdır; bu, herhangi bir videonun gerçekliğini doğrulamanın daha zor hale geldiği anlamına gelir.

Bir videoyu izlemeden önce birinin görüntüsünün gerçek olup olmadığından emin olsanız bile, kişiyi şahsen tanımayan biri için yine de imkansızdır.

Pazarlamacılar için, tüketiciler kampanya tarafından manipüle edildiğini düşünüyorsa, derin sahte videolar kullanmak etiği ihlal edebilir.

Örneğin, pazarlamacılar sahte olumlu yorumlar oluşturmak için derin sahtekarlık kullanırsa, bu uygulama etik dışı olarak kabul edilir.

Öte yandan, pazarlamacılar bir markanın hikaye anlatımını ilerletmek için deepfake kullanıyorsa, bu etik olarak kabul edilebilir.

Dolandırıcılıklarda Artış

Deepfake teknolojisi, şirketlere karşı yanlış suçlamalar oluşturmak gibi potansiyel dolandırıcılıkları artırabilir.

Bu videolar, gerçek olayların kayıtları alınarak ve sesin yeni diyaloglarla değiştirilerek olmadığı bir şeymiş gibi görünmesiyle yapılır.

Örneğin, bir Alman enerji firmasının Birleşik Krallık'taki yan kuruluşu, bir dolandırıcının CEO'nun sesini taklit etmek için deepfake teknolojisini kullanmasının ardından bir Macar banka hesabına yaklaşık 250.000 dolar verdi.

Ayrıca üreticiler, ürünlerini olduğundan daha çekici gösteren sahte müşteri referansları veya ürün incelemeleri oluşturmak için bu tür derin sahte teknolojiyi kullanabilir.

Pazarlamacılar Kampanyalarında Deepfake'leri Nasıl Kullanabilir?

İnsanların derin sahtekarlıkları kullanmanın talihsiz yollarına rağmen, pazarlamacılar bu teknolojiyle kampanyalarını hızla hayata geçirebilir.

Influencer Kampanyaları

Bir kampanya için en iyi etkileyicilerden birini rezerve ettiğinizi hayal edin.

Saatlerce video çekmelerini istemek yerine yalnızca bir dizi dijital çekime ihtiyacınız var.

Gerisini yapay zeka ve makine öğrenimi halleder.

Veya Marilyn Monroe veya Audrey Hepburn gibi tarihi etkileyicileri kullanabilirsiniz.

Çok sayıda video ve ses kaydı olduğundan, pazarlamacılar kampanyalarını güçlendirmek için benzerlerini derin bir sahtekarlıkta kullanabilirler.

Deneyimsel Kampanyalar

Kalabalığın karşısında öne çıkmak için markalar, tüketiciyi bir alışveriş deneyimine sokmak için derin sahtekarlıkları kullanabilir.

Örneğin, e-ticaret mağazaları, kıyafetlerin nasıl göründüğünü görmek için bir müşterinin yüzünü bir modelin vücuduna yerleştirebilir.

Nostaljik Reklam Kampanyaları

State Farm, deepfake teknolojisinin ünlü bir örneğini yarattı.

Sigorta şirketi, Kenny Mayne'in belgeselin öngördüğü gibi görünmesi için 1998 Sportscenter görüntülerini üst üste bindirerek The Last Dance dizisi için bir reklam oluşturdu.

Bu deepfake tamamen eğlence için yapıldı ve Chicago Bulls basketbol takımının o ikonik zamanını hatırlayan izleyicilerde nostalji yarattı.

Ürün Demoları

Ürün demoları müşteriler için deneyimsel hale gelebilir.

Pazarlamacılar, tüm müşteriler için aynı b-roll'ü kullanmak yerine, gerçek müşterinin ürünlerini kullandığını gösteren kişiselleştirilmiş demolar oluşturabilir. Bundan daha kişisel olamaz, değil mi?

Bu teknoloji burada kalacak ve gelişmeye devam edecek.

Dijital pazarlama alanında deepfake teknolojisinin hem avantajları hem de dezavantajları vardır.

Etik çıkarımlar olsa da derin sahte videolar, markaların pazarlama bütçelerini genişletmesine ve yeni kitlelere ulaşmasına olanak tanır.

Pazarlamacılar kötü niyetli kampanyalar yapmaktan kaçındıkları sürece, derin sahtekarlıklar daha kişiselleştirilmiş, sürükleyici bir deneyim yaratarak hem markaya hem de tüketiciye yardımcı olabilir.

Daha fazla kaynak:

• Pazarlama Bozuldu: AR ve VR'nin Dijital Pazarlamayı Yeniden Şekillendirmesinin 5 Yolu
• Pazarlamacılar İçin Metaverse Primer: Buraya Nasıl Geldik ve Sonraki Nereye Gideceğiz
• 44 Uzmana Göre SEO Trendleri 2022

Öne Çıkan Görsel: Andrii Symonenko/Shutterstock