Zalety i wady technologii Deepfake w marketingu cyfrowym

Technologia Deepfake zmienia sposób, w jaki ludzie postrzegają marketing cyfrowy.

Chociaż marketerzy są wciąż na wczesnym etapie eksperymentowania z deepfake'ami i technologią deepfake, te filmy zapewniają bardziej wciągające wrażenia marketingowe poprzez opowiadanie historii.

Technologia Deepfake to rodzaj „głębokiego uczenia się”.

Głębokie uczenie to rodzaj uczenia maszynowego, który umożliwia komputerom samodzielne uczenie się zadań bez konieczności ich wyraźnego programowania.

Technologia Deepfake obejmuje również wizję komputerową, umożliwiającą komputerom rozpoznawanie obiektów na obrazach.

Na przykład widzenie komputerowe wykorzystuje algorytmy głębokiego uczenia do identyfikacji obiektów na zdjęciach lub filmach. Dzięki temu dowiesz się, czy na Twoim zdjęciu jest pies, czy nie!

Oprócz technologii wizji komputerowej i głębokiego uczenia się, proces tworzenia deepfake obejmuje syntezę obrazów:

• Robienie jednego zdjęcia (jak ktoś trzymający amerykańską flagę).
• Połączenie go z innym obrazem (osoba trzymająca flagę Australii).
• I stworzenie czegoś nowego z tych dwóch elementów (osoba trzymająca obie flagi).

Przykłady deepfake

Jeśli pojęcie deepfake jest nadal trudne do zrozumienia, oto przykłady filmów o deepfake, które krążyły w sieci:

• Występ Carrie Fisher w Star Wars: Rogue One był możliwy dzięki technologii deepfake.
• Podróbka Salvadora Dali została wykorzystana jako gospodarz Muzeum Dali na Florydzie.
• Technologia Deepfake pozwoliła nam doświadczyć przemówienia, którego JFK nigdy nie musiał wygłosić.

Plusy z Deepfake

Ten rodzaj technologii jest korzystny dla marketerów na trzy sposoby:

• Po pierwsze, może obniżyć koszt kampanii wideo .
• Po drugie, może tworzyć lepsze kampanie omnichannel .
• Po trzecie, może zapewnić klientowi hiperspersonalizowane wrażenia .

Niska cena

Marketerzy mogą zaoszczędzić pieniądze na kampaniach wideo za pomocą deepfake, ponieważ aktorzy osobiście są niepotrzebni.

Zamiast tego mogą kupić licencję na tożsamość aktora, wykorzystać wcześniejsze nagrania cyfrowe, wstawić odpowiedni dialog i stworzyć nowy film.

Ten proces oszczędza również czas firmom, które chcą wykorzystywać swoich pracowników do reklam.

Na przykład, jeśli CEO nie ma czasu na nagranie nowej reklamy, marketerzy potrzebują tylko kilku wcześniejszych nagrań, aby stworzyć nową kampanię.

Dodatkowo, tworząc deepfake, nie ma potrzeby ponownego nagrywania materiału.

Jest to szczególnie przydatne dla marketerów z ograniczonym budżetem, którzy nadal chcą tworzyć wysokiej jakości treści do swoich kampanii.

Lepsze kampanie Omni Channel

Ponieważ deepfake nie wymagają osobistych aktorów, marketerzy mogą łatwo zmienić przeznaczenie treści dla wielu kanałów marketingowych przy mniejszej ilości czasu i pieniędzy.

Zamiast powtarzać kampanię w celu dostosowania do różnych mediów, marketerzy mogą edytować przycięcia wideo, aby stworzyć kampanię społecznościową.

Mogą też stworzyć nowy syntetyczny dialog, aby stworzyć podcast lub reklamę radiową.

Hiperpersonalizacja

Ta technologia doprowadziła do wzrostu hiperpersonalizacji.

Marki mogą dostarczać bardziej odpowiednich komunikatów i doświadczeń dla indywidualnych klientów w oparciu o ich osobiste preferencje — takie jak kolor skóry.

Załóżmy, że klient był innym pochodzeniem etnicznym niż model marketingowy marki.

Technologia Deepfake może zmienić odcień skóry tego modelu, dzięki czemu klient może zobaczyć, jak produkt będzie wyglądał na jego skórze.

Proces ten pomaga markom zwiększyć inkluzywność i dotrzeć do szerszego rynku.

Ponadto, jeśli potrzebny jest film w wielu językach, może pomóc technologia deepfake.

Wiadomości marketingowe można spersonalizować według lokalizacji za naciśnięciem jednego przycisku.

Wady Deepfake

Niestety, filmy z deepfake zostały wykorzystane do bardziej niecnych celów.

Dla marketerów może to oznaczać fałszywe skargi klientów, fałszywe recenzje produktów i ogólny spadek zaufania klientów.

Brak zaufania

Najbardziej widocznym skutkiem deepfake jest to, że służą one do tworzenia fałszywych filmów, co oznacza, że ​​weryfikacja autentyczności dowolnego filmu staje się trudniejsza.

Nawet jeśli przed obejrzeniem filmu można było z całą pewnością stwierdzić, czy czyjś wizerunek był rzeczywisty, czy nie, nadal jest to niemożliwe dla nikogo, kto nie znał tej osoby osobiście.

W przypadku marketerów korzystanie z filmów typu deepfake może naruszać etykę, jeśli konsumenci czują się zmanipulowani przez kampanię.

Na przykład, jeśli marketerzy wykorzystują deepfake do tworzenia fałszywych pozytywnych recenzji, taka praktyka zostałaby uznana za nieetyczną.

Z drugiej strony, jeśli marketerzy używają deepfake do dalszego opowiadania marki, można to uznać za etyczne.

Wzrost oszustw

Technologia Deepfake może zwiększyć potencjalne oszustwa, takie jak tworzenie fałszywych oskarżeń przeciwko firmom.

Te filmy są tworzone przez nagrywanie rzeczywistych incydentów i zmianę dźwięku za pomocą nowego dialogu, aby wyglądało to na coś, czym nie jest.

Na przykład brytyjska filia niemieckiej firmy energetycznej przekazała prawie 250 000 USD na węgierskie konto bankowe po tym, jak oszust wykorzystał technologię deepfake, aby naśladować głos prezesa.

Ponadto producenci mogą używać tego typu technologii deepfake do tworzenia fałszywych opinii klientów lub recenzji produktów, dzięki którym ich produkty wydają się bardziej atrakcyjne niż w rzeczywistości.

Jak marketerzy mogą wykorzystywać Deepfake w swoich kampaniach

Pomimo niefortunnych sposobów, w jakie ludzie wykorzystują deepfake, dzięki tej technologii marketerzy mogą szybko ożywić swoje kampanie.

Kampanie influencerów

Wyobraź sobie rezerwację jednego z najlepszych influencerów na kampanię.

Potrzebujesz tylko banku materiałów cyfrowych, zamiast kręcenia wideo przez wiele godzin.

Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe zajmą się resztą.

Możesz też użyć historycznych influencerów, takich jak Marilyn Monroe czy Audrey Hepburn.

Ponieważ istnieje mnóstwo nagrań wideo i głosowych z nimi, marketerzy mogą wykorzystać ich podobizny w deepfake, aby wzmocnić swoją kampanię.

Kampanie eksperymentalne

Aby wyróżnić się z tłumu, marki mogą wykorzystywać deepfake, aby zanurzyć konsumenta w doświadczeniach zakupowych.

Na przykład sklepy internetowe mogą nałożyć twarz kupującego na ciało modelki, aby zobaczyć, jak wyglądają ubrania.

Nostalgiczne kampanie reklamowe

State Farm stworzył jeden słynny przykład technologii deepfake.

Firma ubezpieczeniowa stworzyła reklamę serialu Ostatni taniec, nakładając materiał z 1998 roku z Sportscenter, aby wyglądało to tak, jak Kenny Mayne przewidział ten dokument.

Ten deepfake został stworzony wyłącznie dla rozrywki i wywołał nostalgię wśród widzów, którzy pamiętają ten kultowy czas dla drużyny koszykówki Chicago Bulls.

Prezentacje produktów

Prezentacje produktów mogą stać się empiryczne dla klientów.

Zamiast używać tego samego b-rolla dla wszystkich klientów, marketerzy mogą tworzyć spersonalizowane prezentacje, które pokazują rzeczywistego klienta korzystającego z ich produktu. To nie może być bardziej osobiste, prawda?

Ta technologia pozostanie i będzie ewoluować.

W przestrzeni marketingu cyfrowego technologia deepfake ma zarówno zalety, jak i wady.

Chociaż istnieją konsekwencje etyczne, filmy typu deepfake pozwalają markom na zwiększenie budżetów marketingowych i dotarcie do nowych odbiorców.

Dopóki marketerzy unikają tworzenia kampanii ze złośliwymi zamiarami, deepfake mogą pomóc zarówno marce, jak i konsumentowi, tworząc bardziej spersonalizowane, wciągające wrażenia.

Więcej zasobów:

• Marketing zakłócony: 5 sposobów, w jakie AR i VR zmieniają marketing cyfrowy
• Metaverse Primer dla marketerów: jak tu doszliśmy i dokąd zmierzamy dalej
• Trendy SEO 2022, według 44 ekspertów

Polecany obraz: Andrii Symonenko/Shutterstock