Her Büyük Platform için Uygulama Yükleme Reklamlarına Yönelik Eksiksiz Kılavuz

Mobil kullanımdaki – özellikle uygulama kullanımındaki – sismik büyüme, son derece rekabetçi bir pazar yarattı. Kullanılabilir mobil uygulama sayısı en son Google Play Store'da 2,6 milyon, Apple App Store'da 2,2 milyon olarak yer aldı.

Böylesine kalabalık bir pazarda, iyi tasarlanmış bir uygulamadan daha fazlasına ihtiyacınız var. Ayrıca, uygulama listelerinin en üstüne çıkmak ve daha fazla indirme oluşturmak için uygulamanızı pazarlamanın etkili bir yoluna da ihtiyacınız var. Bunu yapmanın en iyi yolu, uygulama yükleme reklamlarıdır.

Uygulama yükleme reklamları nedir?

Uygulama yükleme reklamları, mobil uygulamanızın uygulama pazaryerlerinin dışındaki kaynaklardan yüklenmesini sağlamak için tasarlanmıştır. Bu reklam türü genellikle, kullanıcının mağazalar içinde uygulamanıza yönlendirildiği sosyal medya beslemeleri gibi yerlerde görünür:

Uygulama yükleme kampanyaları, kısa bir süre içinde çok sayıda indirme işlemi gerçekleştirerek uygulamanın uygulama mağazalarındaki sıralamasını yükseltir. Ayrıca, daha fazla indirme ve gösterime yol açan organik trafiğe de yardımcı olurlar.

Bu reklam türü genellikle uygulama adı, açıklama, resim ve bir CTA düğmesinden oluşur. Ancak, barındırdığı platforma bağlı olarak bazı ek özelliklere sahip olabilir.

Bununla birlikte, Facebook'tan başlayarak çeşitli platformlarda reklam yükleme konusuna girelim.

Facebook uygulama yükleme reklamları

App ve Play Store'larda en çok hasılat yapan uygulamaların yarısı, Facebook mobil uygulama yükleme reklamlarıyla kullanılıyor. Geliştiriciler, bu reklamların edinme maliyetlerini %15 ila %60 oranında azalttığını söylüyor.

Facebook uygulama reklamlarını bu kadar güçlü yapan şey, hedefleme yetenekleridir:

• Facebook Özel Hedef Kitle hedefleme, belirli demografik özelliklere, ilgi alanlarına, davranışlara ve cihaz türlerine göre kullanıcılara ulaşmanıza olanak tanır.
• En yüksek değere sahip kullanıcılarınızın Benzer Hedef Kitleleri , Facebook'un zengin kullanıcı verilerine dayalı olarak oluşturulabilir.
• Yeniden etkileşim kampanyaları , kullanıcıları tekrar uygulamaya getirmek amacıyla uygulamanızda daha önce gerçekleştirdikleri eylemlere (ör. belirli bir ürünü görüntüleme) dayalı olarak yeniden hedeflemek için ayarlanabilir.

Facebook yükleme reklamları, insanların mobil uygulamanızı indirebilecekleri Uygulama, Google Play ve Kindle Fire Store'a doğrudan bağlanan Facebook, Instagram ve Audience Network'te gösterilebilir.

Facebook, kullanıcıların bir oyun uygulamasını yüklemeden önce önizlemesini ve oynamasını sağlayan Oynanabilir reklamlar bile sunar:

Deneme oyunlarını oynamaları bittiğinde, CTA düğmesi onları tam uygulamayı indirebilecekleri App Store'a (veya Google Play Store'a) götürür:

Bu, daha kaliteli ve daha yüksek niyetli kullanıcıları uygulama yüklemeye yönlendirmek için tasarlanmış etkileşimli, satın almadan önce deneyin bir video reklam deneyimidir.

Twitter uygulama yükleme reklamları

Twitter uygulama yükleme reklamları, kullanıcının ana sayfa akışında video veya resim biçiminde bir "Uygulama Kartı" olarak görüntülenir:

Uygulama Kartları, mobil kullanıcıların bir resmi önizlemesine, uygulama derecelendirmelerini görüntülemesine ve bir uygulamayı doğrudan kendi zaman çizelgelerindeki bir Tweetin içinden yüklemesine veya açmasına olanak tanır.

Twitter kullanıcı sayısı Facebook'unkiyle rekabet etmese de, Twitter hala geniş bir kullanıcı tabanına ve gelişmiş hedefleme yeteneklerine sahiptir. Facebook'a benzer şekilde, Twitter'da reklam yüklemek, edinme için belirli demografik bilgileri ve benzer hedef kitleleri hedefleyebilir veya elde tutma için süresi geçmiş kullanıcıları yeniden hedefleyebilir.

Twitter mobil uygulama kampanyaları, yalnızca uygulama mağazalarına yönlendiren veya uygulamayı açan tıklamalar için ödeme yapmanızı sağlayan, uygulama tıklama başına maliyet fiyatlandırma sistemiyle çalışır. Twitter kullanıcılarının %83'ü mobilde olduğu ve zaten indirilecek uygulamalar aradığı için bu zor olmamalı.

Popüler oyun uygulaması reklamlarıyla Facebook'tan farklı olarak, Twitter'da en fazla potansiyele sahip uygulama türleri şunları içerir:

• Haber uygulamaları
• Yardımcı ve üretkenlik uygulamaları
• Finans uygulamaları
• Eğitim uygulamaları
• Etkinlikle ilgili uygulamalar

Pinterest uygulama yükleme reklamları

Pinterest'te uygulama reklamlarına Tanıtılan Uygulama Pinleri denir. Pinner'ların, uygulama mağazalarındaki rekabeti gözden geçirmek yerine mobil uygulamanızı Pinterest'ten yüklemeleri için etkili bir yoldur. Pinner'lar satın aldıkları uygulamalarda daha fazla zaman ve para harcadıkları için Pinterest'ten uygulama indirmeleri aslında daha fazla yaşam boyu değer sağlar.

iOS ve Android cihazlarda kullanılabilen Tanıtılan Uygulama Pinleri, tanınması kolay bir uygulama simgesi ve bir yükleme düğmesi içerir, böylece Pinner'lar Pinterest'teyken uygulamanızı kolayca yükleyebilir:

Pinterest uygulama yükleme reklamlarınızı oluştururken iki optimizasyon hedefi arasından seçim yapabilirsiniz:

1. Uygulama Yükleme (uygulamanızın tamamlanmış yüklemeleri) — Teklifi hedef YBM'nizde belirlersiniz, Pinterest algoritması TBM tekliflerini günlük olarak (sağladığınız hedef YBM'nize ve tahmini yükleme olasılığına göre) ayarlar ve ardından TBM'yi ne zaman ödersiniz? kullanıcılar, uygulama mağazası sayfanıza tıklar.
2. Uygulama Yükleme Trafiği (indirme sayfasına giden trafik) — Reklamlar, tıklama trafiğini optimize ederek normal bir TBM kampanyası gibi yayınlanır. Yükleme hedeflerini karşılamak için teklifleri manuel olarak ayarlarsınız.

Snapchat uygulama yükleme reklamları

Snapchat'teki uygulama reklamları, kullanıcıları, tanıtılan uygulamayı indirmek için doğrudan Google Play Store veya App Store'daki uygulama listenize götüren bir yukarı kaydırma özelliği içerir:

Bu reklam türünün ana avantajı, kullanıcıların uygulamayı indirmek için Snapchat'te kalabilmeleridir. Kullanıcılar platforma katılmaya devam ettikçe arka planda indirilir.

Snapchat ayrıca önceki kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmak için bir Derin Bağlantı ek seçeneği sunar. Snapchat kullanıcıları uygulamanızı zaten yüklemişse, yukarı kaydırma eylemleri onları uygulamanızda belirli bir yere götürür - oyunda belirli bir seviye, bir alışveriş uygulamasında bölüm vb. Bir Deeplink eki, uygulamaya zaten sahip olan birini bile alabilir. yüklü - ancak hiçbir şey satın almamış - satın alma noktasına. Henüz uygulamaya sahip değillerse, indirmeleri için otomatik olarak uygulama mağazasına gönderilirler.

Google uygulama yükleme reklamları

Dünyanın en büyük arama motoru olan Google, potansiyel uygulama kullanıcılarına ulaşmak için en iyi kanallardan biridir. Google yükleme reklamları şunlara yerleştirilebilir:

• Google Arama Ağı
• Google Görüntülü Reklam Ağı
• Google Oyun mağazası
• Youtube

Reklamınızın nerede göründüğüne bağlı olarak, reklam sunma sürecinde herhangi bir orijinal içerik eklenebilir, kaldırılabilir veya değiştirilebilir. Bu, kullanıcıların nerede görürlerse görsünler harika bir reklam deneyimi yaşamaları içindir.

Standart uygulama reklamları, reklamverenlere tam kontrol sağlarken, Evrensel Uygulama kampanyaları, pazarlamacıların herhangi bir ağır iş yapmadan uygulama yüklemelerini artırmasını sağlar. Kampanyayı (yer, hedef YBM, vb.) ayarlayın ve Google'ın devralmasına izin verin. Google, reklamınızı Arama, Görüntülü Reklam ve YouTube'da gösterilirken performansına göre optimize etmek için makine öğrenimini kullanır.

YouTube uygulama yükleme reklamları

YouTube en büyük video paylaşım sitesi olduğundan (550 milyonu mobilde olmak üzere aylık 1 milyar aktif kullanıcıyla), burada uygulamanızın reklamını yapmanız mantıklıdır.

YouTube reklamlarını diğer platformların reklamlarından ayıran şey, hepsinin video olmasıdır. Bu nedenle, YouTube mobil uygulama yükleme reklamlarınız, uygulama mağazası girişinize bağlanan CTA'larla birleştirilmiş videolardan oluşur:

Bir YouTube bağlantısından video, metin, uygulama simgesi, uygulama mağazası metni ve uygulama mağazası derecelendirmesi içerebilirler.

Diğer sosyal platformlarda olduğu gibi, hedefleme de kullanıcı demografisine, ilgi alanlarına ve cihaza dayalı olabilir. Ayrıca YouTube, Google'ın kapsamına girdiğinden, tüm istatistikleri incelemek için hesabınızı Google Play'e bağlayabilirsiniz.

Not: Uygulama yükleme reklamı özellikleri, kullanıldıkları platforma göre değişir. Farklı platformlardaki uygulama yükleme reklamı özellikleri hakkında daha fazla bilgi için Instapage dijital reklamcılık referans kılavuzunu indirin.

Uygulama yükleme reklamları için en iyi 4 uygulama

1. Özel kitleleri hedefleyin

Reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanın en iyi yolu, markanıza veya uygulamanıza zaten aşina olan özel bir hedef kitleyi (uygulamanızı kullanmış, reklamlarınızla etkileşime geçmiş, kişisel bilgileri göndermiş vb.) hedefleyen kampanyalar yayınlamaktır. ayrıca uygulamanızla ilgilenme olasılığı yüksek olan yeni kullanıcılarla bağlantı kurmak için benzer hedef kitleler oluşturun.

2. Kaliteli içerik kullanın

Uygulamanızı tanıtacak video veya resim, ilk izlenimi veren şeydir, bu nedenle şunlardan emin olun:

• Göz alıcı ve kaydırmayı durduran
• Uygulamanızla alakalı
• Yüksek kaliteli ve yüksek çözünürlüklü

Uygulama açıklama kopyanızın da aynı derecede ilgi çekici olması gerekir, çünkü video veya resim kullanıcının dikkatini çektikten sonra, birinin uygulamayı yüklemesine neden olabilecek veya bozabilecek şey budur.

3. Uygulama reklamcılığı kararları verirken dönüşüm hunisinin tamamını göz önünde bulundurun

Son tıklama ilişkilendirmesi endüstri standardı olsa da, müşteri yolculuğunda önemli olan tek kaynak "son dokunuş" kaynağı değildir. Dönüşüm, genellikle huni boyunca birden çok temas noktasından etkilenir ve her biri karar vermede kilit rol oynar.

Örneğin, birisi uygulama reklamınızı Facebook'ta ve daha sonra YouTube'da görebilir, ancak üçüncü kez Twitter'da görene kadar yükleyemez. Böyle bir durumda, tüm krediyi Twitter'a vermek mantıklı değil çünkü ilk iki temas noktası uygulamayı tanıttı ve ardından akılda tuttu. Onların varlığı olmasaydı, kullanıcı hiç dönüşüm yapmamış olabilir.

4. Analiz edin ve ayarlayın

Birçok marka, kampanya başladığında uygulamanın uygulama mağazası sıralamasında ne kadar büyük bir sıçrama yaptığını izleyerek kampanyalarının etkinliğini ölçer. Uygulama mağazası sıralamalarının aynı zamanda kaldırmaları, etkin kullanıcıları, derecelendirmeleri, incelemeleri ve daha fazlasını da etkilediğini unutmayın. Başarıyı ölçmenin bir başka yolu da gelirin ve kullanıcıların artıp artmadığıdır.

Bu sayılara ve size sunulan verilere dayanarak, hedefleme stratejilerinizi ayarlamak için zaman ayırın. Ayrıca, mükemmel mesajlaşma kombinasyonunu bulmak için farklı videoları, resimleri ve kopyaları test ettiğinizden emin olun.

Not: Hem iOS hem de Android uygulamanız varsa, her birinin kendi mağazasına bağlantı verdiği ayrı kampanyalar oluşturmak iyi bir fikirdir. Bunu yaparak, bir çalışma, indirmelerde %9'luk bir artışa yol açabileceğini gösteriyor.

Uygulamanızın görülmesini sağlayın ve yüklemeleri artırın

Dolu bir uygulama pazarıyla, bir şekilde kalabalığın arasından sıyrılmanız gerekir. Uygulama yükleme reklamları, çeşitli platformlarda potansiyel müşterinin dikkatini çekmenin ve özellikle uygulama indirmelerini artırmanın en iyi yoludur.

Reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için doğru reklam platformlarını seçtiğinizden, yukarıdaki en iyi uygulamaları takip ettiğinizden ve daha fazla reklam özelliği, en iyi uygulama ve örnek için Instapage dijital reklamcılık referans kılavuzunu indirdiğinizden emin olun.