Ghidul complet pentru anunțurile de instalare a aplicațiilor pentru fiecare platformă majoră

Creșterea seismică a utilizării dispozitivelor mobile - în special utilizarea aplicațiilor - a creat o piață extrem de competitivă. Numărul de aplicații mobile disponibile a fost plasat cel mai recent la 2,6 milioane în Google Play Store și 2,2 milioane în Apple App Store.

Pe o piață atât de aglomerată, aveți nevoie de mai mult decât o aplicație bine concepută. De asemenea, aveți nevoie de o modalitate eficientă de a vă comercializa aplicația pentru a o ajunge în partea de sus a diagramelor aplicației și pentru a genera mai multe descărcări. Cel mai bun mod de a face acest lucru este cu anunțurile de instalare a aplicațiilor.

Ce sunt anunțurile de instalare a aplicațiilor?

Anunțurile de instalare a aplicațiilor sunt concepute pentru a genera instalări ale aplicației dvs. mobile din surse din afara piețelor de aplicații. Acest tip de anunț apare de obicei în locuri precum fluxurile de social media, unde utilizatorul este redirecționat către aplicația dvs. din magazine:

Campaniile de instalare a aplicațiilor împing o mare parte din descărcări într-o perioadă scurtă, sporind clasamentul aplicației în magazinele de aplicații. De asemenea, ajută la traficul organic, ceea ce duce la mai multe descărcări și expunere.

Acest tip de anunț constă în general din numele aplicației, descriere, imagine și un buton CTA. Cu toate acestea, poate avea unele caracteristici suplimentare, în funcție de platforma gazdă.

Acestea fiind spuse, să ne scufundăm în instalarea anunțurilor pe diferite platforme, începând cu Facebook.

Anunțuri de instalare a aplicației Facebook

Jumătate din aplicațiile cu cele mai mari încasări din magazinele de aplicații și de jocuri sunt utilizate cu anunțurile de instalare a aplicațiilor mobile Facebook. Dezvoltatorii spun că aceste reclame reduc costurile de achiziție cu 15% până la 60%.

Ceea ce face ca anunțurile pentru aplicații Facebook să fie atât de puternice sunt capacitățile lor de direcționare:

• Direcționarea către publicul personalizat Facebook vă permite să ajungeți la utilizatori pe baza unor date demografice, interese, comportamente și tipuri de dispozitive specifice
• Audiențele similare ale utilizatorilor dvs. de cea mai mare valoare pot fi create pe baza bogăției de date a utilizatorilor Facebook
• Campaniile de re-implicare pot fi configurate pentru a redirecționa utilizatorii pe baza acțiunilor pe care le-au întreprins anterior în aplicația dvs. (de exemplu, vizualizarea unui anumit produs) cu scopul de a-i readuce în aplicație

Anunțurile de instalare Facebook pot fi afișate pe Facebook, Instagram și Rețeaua de public, conectându-se direct la App, Google Play și Kindle Fire Store de unde oamenii pot descărca aplicația dvs. mobilă.

Facebook oferă chiar și anunțuri redate, care permit utilizatorilor să previzualizeze și să joace o aplicație de joc înainte de ao instala:

Când au terminat jocul de încercare, butonul CTA îi duce la App Store (sau Google Play Store) de unde pot descărca aplicația completă:

Aceasta este o experiență publicitară interactivă, care încearcă înainte de a cumpăra, concepută pentru a determina utilizatorii de calitate superioară și cu intenții superioare să instaleze aplicații.

Anunțuri de instalare a aplicației Twitter

Anunțurile de instalare a aplicației Twitter sunt afișate în feedul de acasă al utilizatorului ca „card de aplicație”, fie în format video, fie în format imagine:

Cardurile de aplicații permit utilizatorilor de dispozitive mobile să previzualizeze o imagine, să vizualizeze evaluările aplicației și să instaleze sau să deschidă o aplicație direct dintr-un Tweet în calendarele lor.

Deși numărul de utilizatori Twitter nu concurează cu Facebook, Twitter are încă o bază mare de utilizatori și capabilități avansate de direcționare. Similar cu Facebook, instalarea de anunțuri pe Twitter poate viza anumite date demografice și publicuri similare pentru achiziționare sau redirecționate către utilizatori expirate pentru păstrare.

Campaniile de aplicații mobile Twitter funcționează pe un sistem de tarifare a clicurilor pe aplicație, ceea ce vă asigură că plătiți doar pentru clicurile care duc la magazinele de aplicații sau deschid aplicația. Acest lucru nu ar trebui să fie dificil, deoarece 83% dintre utilizatorii Twitter sunt pe mobil și caută deja aplicații de descărcat.

Spre deosebire de Facebook cu reclamele sale populare de aplicații de jocuri, tipurile de aplicații care au cel mai mare potențial pe Twitter includ:

• Aplicații de știri
• Aplicații de utilitate și productivitate
• Aplicații de finanțe
• Aplicații educaționale
• Aplicații legate de evenimente

Anunțuri de instalare a aplicației Pinterest

Pe Pinterest, anunțurile pentru aplicații se numesc Pinuri pentru aplicații promovate. Acestea reprezintă o modalitate eficientă pentru Pinners de a vă instala aplicația mobilă de pe Pinterest, mai degrabă decât de a trece prin competiția din magazinele de aplicații. Descărcările de aplicații de pe Pinterest generează mai multă valoare pe toată durata vieții, deoarece Pinners cheltuiește mai mult timp și bani în aplicațiile pe care le-au achiziționat.

Disponibil pe dispozitivele iOS și Android, Pinii aplicației promovate includ o pictogramă a aplicației ușor de recunoscut și un buton de instalare, astfel încât Pinners vă poate instala cu ușurință aplicația în timp ce pe Pinterest:

Când creați anunțurile de instalare a aplicației Pinterest, puteți alege între două obiective de optimizare:

1. Instalare aplicație (instalări finalizate ale aplicației dvs.) - setați suma licitată la CPI-ul dvs. țintă, algoritmul Pinterest ajustează automat zilnic sumele licitate CPC (pe baza CPI-ului dvs. țintă furnizat și a probabilității prevăzute de instalare), apoi plătiți suma CPC când utilizatorii fac clic pe pagina magazinului de aplicații.
2. Trafic de instalare a aplicației (trafic către pagina de descărcare) - Anunțurile se difuzează ca o campanie CPC normală, optimizând traficul de clicuri. Ajustați manual sumele licitate pentru a îndeplini obiectivele de instalare.

Anunțuri de instalare a aplicației Snapchat

Anunțurile pentru aplicații de pe Snapchat includ o funcție de glisare în sus, care duce utilizatorii direct la înregistrarea aplicației dvs. din Google Play Store sau App Store pentru a descărca aplicația promovată:

Principalul avantaj al acestui tip de anunț este că utilizatorii pot rămâne pe Snapchat pentru a descărca aplicația. Se descarcă în fundal pe măsură ce utilizatorii continuă să se angajeze pe platformă.

Snapchat oferă, de asemenea, o opțiune de atașament Deeplink pentru a re-angaja utilizatorii anteriori. Dacă Snapchatters are deja aplicația instalată, acțiunea de glisare în sus îi va duce la un anumit loc din aplicația dvs. - un anumit nivel într-un joc, secțiune într-o aplicație de cumpărături, etc. instalat - dar nu a cumpărat nimic - până la cumpărare. Dacă nu au deja aplicația, vor fi trimise automat la magazinul de aplicații pentru ao descărca.

Anunțuri de instalare a aplicației Google

Fiind cel mai mare motor de căutare din lume, Google este unul dintre cele mai bune canale pentru a ajunge la potențialii utilizatori de aplicații. Anunțurile de instalare Google pot fi plasate pe:

• Rețeaua de căutare Google
• Rețeaua de display Google
• Magazin Google Play
• YouTube

Pe baza locului în care apare anunțul dvs., orice conținut original poate fi adăugat, eliminat sau modificat în timpul procesului de difuzare a anunțurilor. Acest lucru face ca utilizatorii să aibă o experiență publicitară excelentă, indiferent unde o văd.

În timp ce anunțurile standard pentru aplicații oferă controlului deplin agenților de publicitate, campaniile universale pentru aplicații permit specialiștilor în marketing să conducă instalările aplicațiilor fără a face niciun fel de dificultate. Pur și simplu configurați campania (locație, CPI vizat etc.) și lăsați Google să preia controlul. Google folosește învățarea automată pentru a vă optimiza anunțul pe baza performanței sale, în timp ce se afișează în Rețeaua de căutare, în Rețeaua de display și pe YouTube.

Anunțuri de instalare a aplicației YouTube

Întrucât YouTube este cel mai mare site de partajare a videoclipurilor (cu 1 miliard de utilizatori activi lunar, dintre care 550 de milioane sunt pe mobil), este logic să faceți publicitate aplicației dvs. aici.

Ceea ce separă anunțurile YouTube de anunțurile altor platforme este că acestea sunt toate video. Prin urmare, anunțurile dvs. de instalare a aplicației mobile YouTube constau din videoclipuri combinate cu CTA-uri care se leagă de înregistrarea din magazinul de aplicații:

Pot include videoclipuri dintr-un link YouTube, text, pictograma aplicației, text din magazinul de aplicații și evaluarea magazinului de aplicații.

La fel ca alte platforme sociale, direcționarea se poate baza pe date demografice, interese și dispozitive ale utilizatorilor. De asemenea, din moment ce YouTube se încadrează în Google, vă puteți conecta contul cu Google Play pentru a examina toate statisticile.

Notă: specificațiile de anunțuri pentru instalarea aplicațiilor variază în funcție de platforma pe care o folosesc. Pentru mai multe informații despre specificațiile de anunțuri de instalare a aplicației pe diferite platforme, descărcați ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage.

4 cele mai bune practici pentru anunțurile de instalare a aplicațiilor

1. Vizați publicuri personalizate

Cel mai bun mod de a profita la maximum de bugetul dvs. publicitar este să derulați campanii care vizează un public personalizat care este deja familiarizat cu marca sau aplicația dvs. - persoane care v-au folosit aplicația, s-au implicat în anunțuri, au trimis informații personale etc. De asemenea, creați segmente de public asemănătoare pentru a vă conecta cu noii utilizatori care ar putea fi interesați de aplicația dvs.

2. Folosiți conținut de calitate

Videoclipul sau imaginea care vă promovează aplicația este ceea ce face prima impresie, deci asigurați-vă că este:

• Atragerea ochilor și oprirea derulării
• Relevant pentru aplicația dvs.
• De înaltă calitate și de înaltă rezoluție

Copia descrierii aplicației trebuie să fie la fel de convingătoare, deoarece după ce videoclipul sau imaginea a atras atenția utilizatorului, asta ar putea determina sau rupe pe cineva care instalează aplicația.

3. Luați în considerare canalul complet atunci când luați decizii publicitare pentru aplicații

Deși atribuirea ultimului clic este standardul industriei, sursa „ultima atingere” nu este singura care contează în călătoria clientului. Conversia este de obicei influențată de mai multe puncte de atingere de-a lungul pâlniei, fiecare jucând un rol cheie care duce la luarea deciziilor.

De exemplu, cineva ar putea vedea anunțul dvs. de aplicație pe Facebook, apoi ulterior pe YouTube, dar nu îl poate instala până nu îl va vedea pentru a treia oară pe Twitter. Într-un astfel de caz, nu are sens să acordăm tot creditul Twitter, deoarece primele două puncte de atingere au introdus aplicația și apoi au menținut-o în frunte. Dacă nu ar fi fost prezența lor, este posibil ca utilizatorul să nu se fi convertit deloc.

4. Analizează și reglează

Multe mărci măsoară eficiența campaniilor lor urmărind cât de mare face aplicația în clasamentul magazinelor de aplicații odată cu lansarea campaniei. Rețineți că clasamentul magazinelor de aplicații are în vedere și dezinstalările, utilizatorii activi, evaluările, recenziile și multe altele. O altă modalitate de a măsura succesul este dacă veniturile și utilizatorii cresc sau nu.

Pe baza acestor numere și a datelor disponibile, acordați-vă timp pentru a vă ajusta strategiile de direcționare. De asemenea, asigurați-vă că testați diferite videoclipuri, imagini și copii pentru a găsi combinația perfectă de mesagerie.

Notă: dacă aveți atât o aplicație iOS, cât și Android, este o idee bună să creați campanii separate care leagă fiecare magazinul lor specific. Făcând asta, un studiu arată că poate duce la o creștere de 9% a descărcărilor.

Vizualizați aplicația și conduceți instalările

Cu o piață de aplicații debordantă, trebuie să ieșiți din mulțime într-un fel sau altul. Anunțurile de instalare a aplicațiilor sunt cel mai bun mod de a atrage atenția unui potențial pe o varietate de platforme și de a spori în special descărcările de aplicații.

Pentru a profita la maximum de reclame, asigurați-vă că alegeți platformele de publicitate potrivite, urmați cele mai bune practici de mai sus și descărcați ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage pentru mai multe specificații publicitare, cele mai bune practici și exemple.