İçerik pazarlama başarısını ölçmek için 25 faydalı ölçüm

İçerik pazarlaması geniş çapta benimsendi ancak insanlar bunun işe yarayıp yaramadığını nasıl ölçüyor? Hangi metriklere bakmalıyız?

Bu son sorunun cevabı, işletmeye ve hedeflerine bağlı olacaktır. Kendi iyiliği için ölçmek anlamsızdır, iş hedefleriyle uyumlu olması gerekir.

Bunu akılda tutarak, size hangi metriklerin en önemli olduğunu söylemeyeceğim, sadece kullanabileceğiniz çeşitli metrikleri sunacağım.

Temel (bariz) içerik metrikleri

Bunlar belki de bakılması en açık ve genellikle en kolay şeylerdir ve Google Analytics'te bulunabilir (elbette başka analiz platformları da mevcuttur).

Sayfa Görüntüleme Sayısı

Yeterince basit. Makaleniz, videonuz, infografikleriniz vb. kaç kez görüntülendi?

Bu, popülerliğin iyi bir ölçüsüdür ve içeriğinizin, özellikle diğer sayfalarla karşılaştırıldığında amacına ulaşıp ulaşmadığını gösterir.

Amaç bir kitle oluşturmak ve popülerliği ölçmek veya reklamcıları ikna etmekse işe yarıyor.

Ancak, hedefleriniz farklıysa sayfa görüntülemeleri hikayenin yalnızca bir kısmını anlatır.

Belirli bir kitleyi hedefliyorsanız , içeriğinizi görüntüleyen kişi sayısı, doğru kişilerin olup olmadığından daha az önemlidir.

Örneğin, Kanye veya Trump'a bir parça tıklama tuzağı yazabilirim (endişelenme, yapmayacağım) ve 100.000 görüntüleme çekebilirim.

Ancak, Arama Motoru İzlemeye yardımcı olur mu? Bu ziyaretçiler düzenli okuyucular mı olacak yoksa etkinliklerimize katılmaya mı karar verecek? Şüpheliyim.

Kullanıcılar

Görünümler diğer faktörler tarafından bozulabileceğinden, bu sayfa görüntülemelerden daha kesin olabilir. Örneğin sayfalama gibi kirli numaralar.

Oturumlar

Bu, daha önce Google Analytics'te ziyaretler olarak biliniyordu ve bir kullanıcının tek bir ziyaretini ifade eder ve birkaç sayfayı görüntülemelerini içerebilir.

Hemen çıkma oranları

Hemen çıkma oranlarını daha önce daha ayrıntılı olarak ele aldım, ancak temel olarak, web sitenizdeki belirli bir sayfayı başka hiçbir sayfayı görüntülemeden terk eden kişilerin yüzdesini size söyler.

İçeriğinizin amacı buysa, içeriğinizin sitenizin diğer, belki de daha değerli alanlarına trafik göndermede başarılı olup olmadığının iyi bir genel ölçüsüdür.

İyi veya kötü hemen çıkma oranlarını neyin oluşturduğu, içeriğin doğasına ve iş hedeflerine bağlıdır.

Sayfadaki ortalama süre

Bu kullanmayı sevdiğim bir metrik ve SEW gibi bir yayıncıyla alakalı. İnsanların faydalı bulacağı faydalı içerikler üretmeyi amaçlıyoruz.

Ayrıntılı bir makale yazarsak ve insanlar okumaya zaman ayırırsa, bu onun iyi çalıştığını ve konunun ilginç olduğunu gösterir. Bu, içerikle ilgili gelecekteki kararları bilgilendirebilir.

Örneğin, dahili bağlantıyla ilgili bu makale, site ortalamasından daha yüksek olan 4 dakika ve 6 saniyelik ortalama sayfa süresine sahiptir.

En azından bazı insanların onu faydalı bulduğunu gösteriyor (umarım).

Birden fazla sayfa görüntüleyen ziyaretçiler

İçeriğinizin hedeflerine bir sayfa görüntüleme ile ulaşılamadığı sürece, içeriğinizin insanları başka bir sayfaya yönlendirmesini isteyebilirsiniz. Belki bir deneme için kaydolmak, bir satın alma yapmak veya bir teknik inceleme indirmek için.

Bunu ölçmenin birkaç yolu var, ancak üç veya daha fazla sayfa görüntüleyen ziyaretçileri filtreleyen özel bir segment kullanıyorum.

Yani, yukarıda bahsedilen makale için, bunu kaç kişinin görüntülediğini ve sitedeki diğer sayfaları görüntülemeye devam ettiğini görebilir ve bunu diğer sayfalarla karşılaştırabiliriz.

Yeni ve geri gelen kullanıcılar

İçeriğinizdeki amaç yeni ziyaretçiler çekmekse, bu sizin için ölçüttür.

Trafik kaynakları

İçeriğiniz için trafik nereden geliyor? Sosyal kullanıcıları mı hedefliyorsunuz yoksa belki de trafik mi arıyorsunuz?

Hangi kaynaklar 'doğru' ziyaretçileri sunar? Hangisi zamanla çalışır?

Etkileşim ve sosyal metrikler

Bu metriklerden bazıları Google Analytics'te bulunabilir, diğerleri için ise kullanılabilecek çok sayıda faydalı araç (ücretsiz ve ücretli) vardır.

Not – yukarıda açıklanan hemen çıkma oranı, sayfada geçirilen süre ve sayfa derinliği metrikleri de bu bölüme kolayca sığabilir.

Sosyal paylaşımlar

Artık Twitter, paylaşım sayılarını öldürdüğüne göre, bu verileri bulmanın en kolay yolu üçüncü taraf araçlar.

SEW'de son altı ayda Buzzsumo'da gösterilen en çok paylaşılan gönderiler burada.

Yine de en popüler gönderilerle aynı değil. Farklılıkları not etmek ilginç (ve yararlıdır).

İçerik uzunluğuna / türüne göre paylaşımlar

Hangi tür içerikler sosyal medyada hedefi vurdu? Daha uzun gönderiler daha mı iyi çalışır?

İçeriğinizi kim paylaşıyor? Etkili kullanıcılara ulaşıyor musunuz?

Ayrıntılara bakın – içeriğinizin erişimini artırma olasılığı yüksek kişilere ulaşıyor musunuz?

Profilleri hedef kitlenizle eşleşen kişilere ulaşıyor musunuz?

yorum sayısı

Makaleler hakkında pek çok görüş artık siteden uzakta ifade edilirken, bir gönderiye yapılan yorumların sayısı, içeriğin hedefe ulaşıp ulaşmadığının bir göstergesi olabilir.

Yorumların kalitesi de önemlidir. İnsanlar makalenin öne sürdüğü noktalar etrafında akıllıca bir tartışma mı yapıyorlar yoksa sadece birbirlerine hakaret mi ediyorlar? İnşallah eski…

TO

İnsanlar içeriğinizden ilgili sayfalara tıklıyor mu? Kayıt formları, potansiyel müşteri oluşturma formları vb.

İçeriğinize yapılan yorumlar / referanslar

İçeriğiniz PR perspektifinden mi çalışıyor? Diğer siteler ve kaynaklar içeriğinizi alıyor ve markanızdan bahsediyor mu?

Arama metrikleri

SEO hedefleri içerik pazarlamasının bir parçasıdır, bu nedenle ne gibi bir etkiye sahip olduğunu görmek önemlidir.

Arama trafiği

İçerik odaklı bir kampanya veya belki bir blog başlattınız. Zaman içinde daha fazla arama trafiği mi sağlıyor?

Anahtar kelime hedefleri

Belirli terimler için sıralamaları iyileştirmek için içerik kullanıyorsanız, içeriğin sıralamaları nasıl hareket ettirdiğini ve bunlar için hangi sayfaların döndürüldüğünü ölçün.

Bağlantı kurma

İçeriğiniz bağlantıları çekiyor mu? Hangi içerik en iyi kaynaklardan bağlantıları çekiyor?

Her zaman yeşil mi?

Trafik sağlayan ve zaman içinde yol açan, her daim yeşil içerik üretiyor musunuz?

Bu, daha fazla çaba ve yatırım gerektirebilir, ancak daha cömertçe karşılığını verebilir.

Marka metrikleri

Bunları ölçmek daha zordur, ancak önemini korumaktadır.

markalaşma

İçerik markanızın tanıtımına yardımcı oluyor mu? İnsanlar markanızı hatırlıyor mu? Olumlu bir izlenimleri var mı?

İtibar

İnsanlar içeriğiniz ve markanız hakkında ne söylüyor? Sosyal izleme araçları, anketler vb. burada biraz fikir verebilir.

içerik performansı

İçeriğiniz satışları ve olası satışları artırıyor mu? Alt çizgiyi hareket ettiriyor mu? Hedefler ne olursa olsun, içerik pazarlamasının nihai amacı budur.

Doğrudan satış

İnsanlar içeriğinizi tıklayıp satın alma işlemi yapıyor mu?

Örneğin, Onarım Kliniği, Google'da iyi sıralanan ve ziyaretçileri aşağıda gösterilen gibi sayfalara yönlendiren, insanların onarım sorunlarıyla alakalı içerik üretir.

Kaç tanesi gerçekten satın alma yapıyor?

müşteri adayları

İnsanlar test sürüşlerine, daha fazla bilgi için çağrılara, showroom ziyaretlerine vs. kaydoluyor mu?

Artan dönüşümler

Satış hunisinin belirli bir bölümünde eklediğiniz içerik, dönüşümleri artırdı mı?

Daha iyi bir ürün sayfası kopyası veya hatta form alanlarını açıklayan bir mikro içerik parçası olabilir.

E-posta aboneleri

İçeriğiniz e-posta listenizi oluşturmaya yardımcı oluyor mu? Bu, anında bir geri dönüş sağlamayabilir, ancak e-posta pazarlama yatırım getirisine katkıda bulunur.

yatırım getirisi

İçeriğin üretilmesi ne kadara mal oldu? Buna kaç satış veya potansiyel müşteri atfedebilirsiniz?

Bu nihai ölçümdür, ancak kolayca ölçülemeyen sonuçlar göz önünde bulundurulmalıdır.

Örneğin, içerik marka hakkında farkındalık oluşturmaya veya e-postalara kaydolma sayısını artırmaya yardımcı olduysa, bu uzun vadede yatırım getirisi sağlayabilir.

Hangi metrikleri kaçırdım? Sizin için ne işe yarar? Aşağıda bana bildirin, onları listeye ekleyeyim…

Bu gönderi ilk olarak kardeş sitemiz Search Engine Watch'ta yayınlandı, ancak faydalı olduğu için burada paylaşalım dedik.