APAC'tan haftanın en sevdiğimiz istatistiklerinden altısı

Asya Pasifik, dört milyardan fazla insana ev sahipliği yapıyor. Bu haftanın sektör istatistikleri, bu bölgedeki dijital alımdaki büyük büyümeyi ve bunun pazarlamacılar için sunduğu büyük fırsatları yansıtıyor.

ClickZ'de Asya editörü olarak öğrendiğim bir şey varsa, o da APAC bölgesinin hiçbir şeyi yarı yarıya yapmadığıdır. Dünyanın en büyük nüfuslarından üçü Asya'da – Çin, Hindistan ve Endonezya – ile dijital penetrasyonla ilgili rakamlar çok büyük. Bununla birlikte büyük bir fırsat geliyor.

İşte bu hafta Asya Pasifik bölgesinden altı istatistik ve pazarlamacılar için etkileri.

1. 371 milyon: Haziran ayına kadar Hindistan'ın mobil İnternet nüfusu

Bu haftanın başlarında, Hindistan İnternet ve Mobil Birliği ve IMRB International, Hindistan'ın mobil İnternet kullanıcılarının Haziran ayına kadar 371 milyona ulaşacağını öngören bir rapor yayınladı. Evet – 371 milyon!

Bu, 306 milyon kişinin mobil internet kullanıcısı olduğu Aralık 2015 rakamlarına göre yüzde 21'lik bir artış. Bu mobil İnternet kullanıcılarının büyük kısmı Hindistan'ın kentsel bölgelerinde (219 milyon) ve yıllık yüzde 71'lik bir büyüme yaşadılar. Bu başlı başına büyük bir rakam. Bununla birlikte, mobil İnternet kullanımındaki gerçek büyüme, Aralık 2015'te yıllık yüzde 93 artarak 87 milyona ulaşan kırsal Hindistan'da.

Rapora göre, kentsel alanlarda mobil internete erişmenin en önemli nedenleri: çevrimiçi iletişim (yüzde 80) ve sosyal medya web siteleri (yüzde 74). Kırsal Hindistan'daki kullanıcıların çoğu, eğlence için mobil İnternet'e erişiyor, ardından sosyal ağlar ve çevrimiçi iletişim geliyor.

Bu ayın başlarında yazdığımız gibi, 2016 Hindistan Yılı olacak. Çin'in gölgesinden çıkarak, yüzde yedinin üzerinde bir GSYİH büyümesi yılı daha bekliyor. E-ticaret, pazarlamacılar için en büyük fırsatlardan bazılarının bulunduğu yerdir. Elbette, herhangi bir e-ticaret stratejisinin güçlü bir mobil girişim tarafından desteklenmesi gerekecektir.

2. Yüzde 32: Alibaba'nın yıllık gelir artışı

Asyalı teknoloji devi Alibaba geçtiğimiz hafta dördüncü çeyrek kazançlarını açıkladı. Çin'deki ekonomik yavaşlamaya rağmen, Alibaba'nın geliri yıllık yüzde 32 artarak 5,3 milyar dolara ulaştı - bu da Çinli tüketicilerin hâlâ çok fazla alışveriş yaptığı anlamına geliyor!

İşte kazanç raporunu özetleyen hızlı bir infografik:

Bu bilgi grafiğinde, Alibaba Group'un işletmeleri için mobil kullanıcıların önemini belirtmekte fayda var; bu Çinli tüketiciler, akıllı telefonlarından çevrimiçi ve çevrimdışı satın alma yolculuklarını yaşıyorlar. Ama buna birazdan geleceğiz.

3. Yüzde 179: Alibaba'nın Tmall Global cirosunun yıllık bazda yüzde büyümesi

Alibaba'nın en büyük rakamlarından bazıları, Tmall Global / CBN Data 2015 Çin Sınır Ötesi Tüketim Raporunun yayınlanmasıyla birlikte geldi.

Tmall Global, Alibaba'nın sınır ötesi e-ticaret platformudur. (Çin'in gelişen sınır ötesi ticaret kanalları hakkında daha fazla bilgiyi buradan ve çevrimiçi sınır ötesi pazarlama ipuçları için hikayeyi buradan okuyabilirsiniz).

Tmall Global'in yıldan yıla cirosu şaşırtıcı bir şekilde yüzde 179 büyüdü.

2015 yılında Tmall Global için diğer rakamlar:

• 5.400'den fazla yabancı marka Tmall Global'de yer aldı.
• 53 ülke ve bölgeden 2.000 kategoriden oluşur.
• Bu markaların yüzde 80'i Çin pazarına ilk kez gidenlerdi.
• Ningxia, Shanxi, Henan, Sichuan ve Gansu, Çin'in diğer bölgelerine göre daha fazla ithal mal tüketme eğiliminde olan Pekin ve Şanghay gibi birinci kademe şehirlerin ötesinde, ithal malları tüketmede en hızlı büyüyen iller arasındaydı.

4. 6,5 trilyon ABD Doları: 2020'de Çin'in tüketici ekonomisinin değeri

Bir Boston Consulting Group raporu, Çin'in GSYİH büyümesi yüzde beş buçuk oranında yavaşlasa bile, tüketici ekonomisinin yüzde 55 büyümeye devam edeceğini; 2015'te 4,2 trilyon dolardan 2020'de 6,5 trilyon dolara.

Alibaba'nın AliResearch'ü ile geliştirilen The New China Playbook'ta BCG araştırmacıları şunları yazdı:

Yavaşlayan bir ekonomiye rağmen Çin, öngörülebilir gelecekte dünyanın en hızlı büyüyen tüketici pazarlarından biri olmaya devam edecek” dedi.

Rapora göre, Çin tüketici büyümesi üç “megatrend” tarafından yönlendirilecek:

1. Üst orta sınıf ve varlıklı hanelerdeki tüketiciler.

2. Çoğunlukla kolej eğitimli ve marka bilincine sahip 35 yaşın altındaki Çinli tüketiciler, mal ve hizmetlere ebeveynlerinden daha fazla para yatıracak.

3. Gerçekçi perakendeden e-ticarete geçiş, Çin ekonomisinde büyük bir rol oynamaya devam edecek.

Bir karşılaştırma noktası olarak, ABD'de tüketici harcamaları aynı dönem için yüzde 21 oranında büyüyecek.

5. 700 milyon: Çin'de bu yıl en az ayda bir kez çevrimiçi olan insan sayısı.

Emarketer , Çin'de yaygın İnternet kullanımının devam edeceğini, bu yıl yaklaşık yüzde dört büyüyeceğini ve yaklaşık 700 milyon kullanıcıya ulaşacağını tahmin ediyor (Vay canına!). Bu, 2016'nın Çin nüfusunun yarısından fazlasının en az ayda bir çevrimiçi olacağı bir dönüm noktası olacağı anlamına geliyor.

eMarketer'a göre, Çin'de çevrimiçi cep telefonu kullanıcılarının 2016'da yüzde beş artarak 618,7 milyona ulaşması bekleniyor. Eğer hesap yapıyorsanız, bu, bu yıl Çin'deki tüm İnternet kullanıcılarının yüzde 88'inin bir cep telefonu aracılığıyla çevrimiçi olacağı anlamına geliyor.

Asya'nın birçok bölgesi, özellikle Hindistan ve Güneydoğu Asya gibi gelişmekte olan pazarlarda, mobil öncelikli ve daha yaygın olarak yalnızca mobildir. Hindistan ve Çin'den gelen bu rakamlar, bu bölgede faaliyet gösteren dijital pazarlamacılara önce mobil veya yalnızca mobil stratejinin gerekli olduğunu yineliyor.

6. Yüzde 18: Google'ın dördüncü çeyrek kazançlarındaki artış (tamam, bu sadece Asya değil, aynı zamanda dahil!)

Google'ın ana şirketi Alphabet, haftanın başlarında ortaya çıkan dördüncü çeyrek kazançlarını açıkladı.

Alphabet, Google'ın geçen yıl yeniden düzenlenmesinden bu yana ilk kez kazançlarının dökümünü yayınladı. Ancak yeni segmentasyon, yeni Google Inc. yan kuruluşu altındaki arama ve reklamcılık işleriyle ilgili iyi bir fikir veriyor.

Genel olarak, Alphabet'in dördüncü çeyreğin üç ayındaki toplam geliri yüzde 18 artarak 21.3 milyar dolar oldu. Çevrimiçi reklamcılık teknolojileri, arama, bulut bilişim ve diğer yazılımları kapsayan Google segmenti, yıllık yüzde 18 büyüme kaydetti.

İşte bir döküm:

Alphabet'in finans direktörü Ruth Porat, bir basın açıklamasında, dördüncü çeyrekteki güçlü gelir artışının mobil arama, YouTube ve programatik tarafından yönlendirildiğini söyledi.

Mobildeki önemli büyüme, reklam biçimlerindeki ve yayındaki iyileştirmelerden kaynaklandı.

eMarketer'den gelen tahminler, Google'ın dünya çapındaki mobil İnternet reklam gelirinin bu yıl 34.11 milyar dolar değerinde olacağını gösteriyor - 2015'e göre yüzde 40'lık bir artış.

Ayrıca, Google'ın bu yıl 45,58 milyar dolarlık arama ağı reklam geliri veya küresel arama reklamı pazarının yüzde 55,6'sını elinde bulunduran dünya çapında arama ağı reklam harcamalarına hakim olmaya devam edeceğini tahmin ediyor.

İşte karşınızda - bu haftanın özeti!