Instapage ใหม่และรุ่งอรุณแห่งยุคใหม่

วันนี้เป็นวันสำคัญสำหรับ Instapage ลูกค้าของเรา และอุตสาหกรรม MarTech โดยรวม เราคิดว่ามันจะเปลี่ยนทุกอย่างและเราเชื่อว่าคุณจะรักมัน

วันนี้เราจะมาแนะนำให้คุณรู้จักกับหน้าใหม่ของ Instapage ซึ่งเป็นหน้าที่เราได้ดำเนินการมาในปีที่ผ่านมาและตรงไปตรงมาตั้งแต่เริ่มก่อตั้งเมื่อ 7 ปีที่แล้ว ประกาศนี้จะรวมถึง:

• สองผลิตภัณฑ์ใหม่; ที่สำคัญที่สุดของเรายัง
• สองผลิตภัณฑ์ที่คิดค้นใหม่ทั้งหมด
• ราคาใหม่สำหรับ Instapage ใหม่

แต่ก่อนอื่น ฉันจะพูดถึงมุมมองว่าทำไมวันนี้ถึงเป็นเรื่องใหญ่ และเราเชื่อว่าการตลาดกำลังดำเนินต่อไปในขณะที่เราก้าวข้ามไปสู่ปี 2020 และปีต่อๆ ไป

โดยสิ้นปีนี้, อารยธรรมของเรา (อย่างน้อยนักการตลาดในหมู่ที่ 4.5 พันล้านคนออนไลน์) จะมีการใช้จ่ายรวมกว่า 330 $ พันล้านในการโฆษณาแบบดิจิตอล ด้วยอัตราการเติบโตเกือบ 18% YoY เราน่าจะอยู่ห่างจากตลาดที่มีมูลค่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ไม่เกินทศวรรษ: แต่ใครได้ประโยชน์จากสิ่งนี้? บอกได้เลยว่าไม่ใช่เรา มันคือ Google, Facebook, Microsoft (LinkedIn) ฯลฯ พวกเขามีมูลค่ารวมกันเกือบ 3 ล้านล้านดอลลาร์ในมูลค่าตลาดโดยอิงจากอุตสาหกรรมที่ขาดไม่ได้ที่พวกเขาครอบครอง:

แต่เดาอะไร? โดยเฉลี่ยแล้ว คุณและฉันเปลี่ยนการลงทุนจำนวนมหาศาลนี้ให้มีมูลค่าน้อยกว่า 5% ถูกต้อง 95% ของการคลิกโฆษณาไม่ทำให้เกิด Conversion

ส่วนที่แย่ที่สุดคือเรายอมรับสิ่งนี้ เราเชื่อว่าต้องมีอัตราการแปลงโฆษณาที่ต่ำ โดยไม่เคยถามว่าทำไมถึงเกิดขึ้น

แต่คำตอบนั้นง่ายมาก เราใช้เวลา/เงินทั้งหมดในการสร้างโฆษณาใหม่ ปรับราคาเสนอ และตั้งค่าผู้ชมใหม่เพื่อกำหนดเป้าหมาย เราไม่ได้ทำคือส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิก ซึ่งสอดคล้องกับความคาดหวังที่พวกเขามีเมื่อคลิกนั้น ดังนั้นพวกเขาจึงตีกลับและจากไปพร้อมกับความประทับใจเชิงลบของแบรนด์ที่เราได้ทำงานอย่างหนักเพื่อสร้าง

หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่คิดว่าผลิตภัณฑ์หรือโซลูชันของเรามีความเกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ของพวกเขา สิ่งนั้นจะไม่เป็นเช่นนั้น

แต่ลองนึกภาพโลกที่เราจัดลำดับความสำคัญของหน้า Landing Page หลังคลิกเหล่านี้ ในโลกนี้ เราจะประสบความสำเร็จในการโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าพวกเขามาถูกที่แล้วและเราคือทางออกที่เหมาะสม

ถ้าคำตอบนั้นง่ายมาก ทำไมเราไม่ใช้เวลามากขึ้นกับประสบการณ์ที่เปลี่ยนการคลิกเป็นลูกค้า นี่คือเหตุผล:

• ไม่มีใครรู้วิธีวางกรอบปัญหา
• นักการตลาดไม่รู้ว่าจะเริ่มจากตรงไหน
• ไม่รู้จะลงมือยังไง
• ซับซ้อนเหลือเกิน
• ผู้ซื้อโฆษณาและครีเอทีฟโฆษณาทำงานแบบแยกส่วน

ที่ Instapage เราพอแล้ว เราเหนื่อยที่จะได้เห็นเงินที่หามาอย่างยากเย็นหลายแสนล้านตัวกำลังจะสูญเปล่า และเหนือสิ่งอื่นใด เรายังขาดความเกี่ยวข้องของโฆษณาไปยังหน้า

นั่นเป็นเหตุผลที่เรามุ่งมั่นที่จะสร้าง โซลูชัน " Post-Click Automation " แรกของโลก และเราเรียกโซลูชันนี้ว่า Advertising Conversion Cloud™ เทคโนโลยี Post-Click Automation ปิดช่องว่างสุดท้ายที่เหลืออยู่และสำคัญที่สุดในช่องทางการได้มาซึ่งลูกค้า และเป็นวิวัฒนาการขั้นต่อไปในการปรับเปลี่ยนการตลาดในแบบของคุณ

และเริ่มต้นด้วยคะแนน Postclick และแดชบอร์ดใหม่ของคุณ

สินค้าใหม่ #1 – Postclick ™ Dashboard

การจัดส่ง: วันนี้กับ Google Ads

จนถึงวันนี้ เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้ Instapage คุณจะถูกนำไปที่รายการหน้า Landing Page ของคุณ และนั่นก็สมเหตุสมผลแล้วเมื่อผลิตภัณฑ์มีศูนย์กลางอยู่ที่หน้าการสร้าง อย่างไรก็ตาม การสร้างเพจไม่ใช่เป้าหมาย มันเป็นหนทางไปสู่จุดจบ

เป้าหมายคือ Conversion ที่สูงขึ้นผ่านความเกี่ยวข้อง ดังนั้นเราจึงต้องคิดใหม่ว่าคุณถ่ายทอดทั้งคุณค่านั้นและสภาวะในอุดมคติได้อย่างไร ด้วยวิธีนี้อยู่ในใจของเราได้สร้างคะแนน Postclick ™

กล่าวโดยสรุป คะแนน Postclick ของคุณคือเปอร์เซ็นต์ของประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครที่คุณมี เปรียบเทียบกับปริมาณของกลุ่มโฆษณา + โฆษณาที่คุณมี การทำงานล่วงเวลา อัลกอริธึมนี้จะฉลาดขึ้นโดยการวิเคราะห์ผลกระทบ (การใช้จ่าย การคลิก อัตราการแปลง) และอื่นๆ

เรารู้ผ่านผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำหลายพันล้านคน การแปลงหลายร้อยล้านครั้ง และ ตรวจสอบโดยบุคคลที่สาม ว่าประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น = การแปลงที่มากขึ้น

ตอนนี้คุณจะมีสถานะและมุมมองในอุดมคติเป็นครั้งแรก ว่าคุณอยู่ที่ใด

เรากำลังให้บริการนี้สำหรับลูกค้าทุกคนที่เปลี่ยนการกำหนดราคาเป็นแผนธุรกิจ ทีมและเอเจนซี่ หรือองค์กรในวันนี้

เปิด Postclick Score ™ – เปลี่ยน แผน ของคุณ ที่นี่  

แต่คะแนน Postclick จะมีประโยชน์อะไรหากคุณไม่มีวิธีดำเนินการง่ายๆ นั่นคือเหตุผลที่เราสร้าง AdMap™ ซึ่งเป็นเทคโนโลยีการทำแผนที่แบบโฆษณาไปยังหน้าแบบภาพตัวแรกของโลก

ผลิตภัณฑ์ใหม่ #2 – AdMap™

การจัดส่ง: วันนี้กับ Google Ads

คุณสามารถมองว่า AdMap เป็นรายการสิ่งที่ต้องทำซึ่งกลุ่มโฆษณาและโฆษณาต้องมีหน้า Landing Page ส่วนบุคคลหลังการคลิก

หากไม่มี AdMap จะมีรายละเอียดที่สมบูรณ์ในการสื่อสารระหว่างบุคคลในทีมของคุณที่ทำการซื้อโฆษณาและทีมสร้างสรรค์ที่รับผิดชอบในการสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับแคมเปญและผู้ชมเหล่านี้

โดยส่วนใหญ่ ทีมงานครีเอทีฟโฆษณาไม่มีมุมมองว่ากลุ่มโฆษณา/โฆษณาใดต้องการประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว หรือใครที่ "ตรง" กับหน้า Landing Page หลังคลิก คำหลัก ข้อมูลประชากร สถานที่ ฯลฯ

สำหรับลูกค้าที่ได้ลอง เราเห็นพวกเขาพยายามติดตาม URL ของหน้า Landing Page และประสบการณ์ส่วนบุคคลในสเปรดชีตที่ซับซ้อน การจัดการนี้เป็นเรื่องยากอย่างเหลือเชื่อและคงความถูกต้องไว้

นอกจากนี้ ความท้าทายด้านลอจิสติกส์ในการสร้างหน้า Landing Page ใหม่หลังการคลิกและเผยแพร่ (หรือที่รู้จักว่าถูกแมป) ไปยังกลุ่มโฆษณา/โฆษณาที่ถูกต้อง ต้องใช้กระบวนการจัดการโครงการทั้งหมด และการสื่อสารไปมาระหว่างผู้ซื้อโฆษณาและทีมสร้างสรรค์อย่างไม่รู้จบ

เรามุ่งมั่นที่จะขจัดปัญหาเหล่านี้ทั้งหมดด้วย AdMap ตั้งแต่วันนี้ ทีมสร้างสรรค์ของคุณจะสามารถเห็นสิ่งที่ต้องการประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว สร้างประสบการณ์นั้น แล้วส่งกลับไปยังเครือข่ายโฆษณาโดยอัตโนมัติเพื่อให้กลายเป็นปลายทางใหม่ที่เกี่ยวข้อง โดยไม่จำเป็นต้องร่วมมือกับผู้ซื้อโฆษณา

เรายังทำให้สิ่งนี้พร้อมใช้งานสำหรับลูกค้าทุกคนที่เปลี่ยนการกำหนดราคาเป็นแผนธุรกิจ ทีมและเอเจนซี่ หรือองค์กรในวันนี้

เปิด AdMap ™ – เปลี่ยน แผน ของคุณ ที่นี่  

คิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ #1 – การทดลอง

การจัดส่งสินค้า: ปีนี้

เราไม่เพียงแต่ทำงานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่เท่านั้น แต่เรายังพยายามคิดค้นผลิตภัณฑ์หลักอีกสองผลิตภัณฑ์ขึ้นมาใหม่ การทดลองและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง เราได้รวมการทดสอบแยก A/B เป็นคุณลักษณะในตัว ซึ่งสามารถเข้าถึงได้จากตัวแก้ไขหน้า Landing Page อย่างไรก็ตาม เราพบว่าไม่เพียงแต่จะสร้างความสับสนให้กับลูกค้าจำนวนมากที่มักเข้าใจผิดว่าเป็นเวอร์ชันของหน้าเว็บมากกว่าที่จะเป็นเทคโนโลยีการเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion แต่การค้นหาและจัดการการทดสอบยังสร้างความสับสนได้หากไม่มีขั้นตอนการทำงานเฉพาะ

ด้วยเหตุนี้และเพราะเราวางแผนที่จะขยายเทคโนโลยี Experimentation ของเราอย่างมาก เรากำลังย้ายการทดสอบแยก A/B และคุณลักษณะ Heatmap ไปยังเวิร์กโฟลว์ผลิตภัณฑ์พิเศษ

คุณจะสามารถปรับใช้การทดสอบใหม่ได้ง่ายกว่าที่เคย แล้วจัดการจากแดชบอร์ดเฉพาะ แยกจากกระบวนการสร้างหน้า Landing Page

เรากำลังเปิดให้ทดลองใช้งานก่อนใครภายใน 2-3 เดือนข้างหน้าสำหรับลูกค้าทุกคนที่เปลี่ยนการกำหนดราคาเป็นแผนธุรกิจ ทีมและเอเจนซี หรือองค์กรในวันนี้

เข้าใช้ก่อนใคร – เปลี่ยน แผน ของคุณ ที่นี่

คอยติดตาม.

คิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ #2 – การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

การจัดส่งสินค้า: ปีนี้

เราทุกคนทราบดีว่าการเดินทางส่วนบุคคลคืออนาคตของการตลาดดิจิทัล เทคโนโลยีการปรับให้เป็นส่วนตัวตามผู้ชมของเราเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับลูกค้าองค์กรของเรา เป็นครั้งแรกที่ทุกคนสามารถสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกตามขนาดผู้ชมที่ไม่ซ้ำใครได้

อย่างไรก็ตาม เวิร์กโฟลว์นี้ถูกนำมาใช้เป็นสถานะคั่นระหว่างการเลือกหน้าและกระบวนการแก้ไขหน้า เราเรียกมันว่า " ผู้จัดการประสบการณ์ ” อย่างไรก็ตาม เวิร์กโฟลว์นี้อาจสร้างความสับสน และทำให้ค่าของ Personalization ลดลงด้วยการนำเสนอเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการจัดการการตั้งค่าเพจ (พบได้ในตัวจัดการประสบการณ์)

ด้วยเหตุนี้และเพราะว่าเรากำลังสร้างเทคโนโลยีจำนวนมากขึ้นใน Personalization เรากำลังย้ายไปยังแถบด้านข้างหลัก และสร้างเวิร์กโฟลว์เฉพาะสำหรับการสร้างประสบการณ์ส่วนตัวแบบใหม่

คอยติดตาม.

ราคาใหม่

การจัดส่ง: วันนี้สำหรับการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ใหม่และธันวาคม 2019 สำหรับทุกคน

ณ วันนี้ Instapage ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือสร้างหน้า Landing Page อีกต่อไป Instapage ใหม่คือ Advertising Conversion Cloud โดยมีพันธกิจในการ " แปลงโฆษณาอัตโนมัติ "

เพื่อให้การย้ายครั้งนี้เป็นทางการ เรากำลังเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้โดยเป็นส่วนหนึ่งของ "แผนธุรกิจ" ใหม่ของเรา แผนนี้จะกลายเป็นค่าเริ่มต้นสำหรับลูกค้าแบบบริการตนเองที่มีอยู่ทั้งหมดเริ่มในเดือนธันวาคม 2019 ซึ่งหมายความว่าหากคุณเลือกที่จะอยู่กับเราตลอดช่วงวิวัฒนาการนี้ (เราหวังว่าคุณจะทำเช่นนั้น) ราคาของคุณจะเปลี่ยนแปลงในสิ้นปีนี้

หากคุณต้องการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ 2 รายการและเข้าถึงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการคิดค้นขึ้นใหม่สองรายการในช่วงเบต้าก่อนใคร คุณสามารถไป ที่นี่ได้ ทันที

โน๊ตสำคัญ:

• สำหรับลูกค้าองค์กร โปรดติดต่อผู้จัดการบัญชีของคุณเพื่อเพิ่มฟังก์ชันใหม่นี้
• สำหรับลูกค้าที่ยังคงใช้ราคาเดิม คุณสามารถเข้าถึงก่อนเปิดตัวได้โดยเปลี่ยนไปใช้แผนทีมและเอเจนซี

แน่นอน เราตระหนักดีว่าจะมีลูกค้าที่มาที่ Instapage เฉพาะสำหรับคุณลักษณะการสร้างหน้า Landing Page เท่านั้น

อย่างไรก็ตาม ความทะเยอทะยานของเราคือการปรับปรุงคอนเวอร์ชั่นโฆษณาโดยนำเสนอความเกี่ยวข้องของโฆษณาต่อเพจในวงกว้าง ถึงเวลาที่เราต้องพัฒนา และเราหวังว่าคุณจะพร้อมที่จะเติบโตไปพร้อมกับเรา

Instapage มีร้านค้าอีกมากมายและเราจะทำการประกาศเพิ่มเติมอีกสองครั้งในไตรมาสที่ 1 ของปีหน้า

ขอบคุณที่มาอยู่กับเรา

ดูคะแนน Postclick™ ของคุณและเข้าถึง AdMap™ – เปลี่ยน แผน ของคุณ ที่นี่