Facebook広告の新しい自動化？; 月曜日のデイリーブリーフ

公開: 2021-09-13

Search Engine Landの毎日の概要は、今日の検索マーケティング担当者のための毎日の洞察、ニュース、ヒント、および重要な知恵を特徴としています。 インターネットの他の部分よりも先にこれを読みたい場合は、ここでサインアップして、毎日受信トレイに配信してください。

おはようございます、マーケター、そしてあなたはもう2022年について考えていますか？

第4四半期に近づいてきているので、来年がどれだけ近いかを実感するだけです。 ゴクゴク。私はStreetFightに、デジタル広告が最初のパンデミックパニックの落ち込みからどのように力強く回復したかについての投稿を見ました。

ゲーム、eコマース、健康とウェルネス、フィンテック、旅行などを含むほとんどの業界で成長が見られます（ただし、一部の業界は他の業界よりも遅いです）。「この回復の多くは、グローバルなシャットダウンの結果として、物理的な世界からデジタルの世界への一般的な移行に起因する可能性があります」とJaneHandel氏は書いています。

しかし、2022年にどのような変動が見られるのか不思議に思います。多くの人が警戒しながらも公共の場所に戻ってきており、パンデミックの見通しが危険性が低くなるまでほとんどデジタルのままでいることを決定した人もいます。

2022年に向けてどのように準備していますか？どのような予測がありますか？私はあなたの考えを知りたいです、マーケターを検索してください。 [メール保護]で私にメールしてください。

キャロリン・ライデン、
検索コンテンツのディレクター

FacebookはAdStrategiesと呼ばれる新しいマーケティングツールをテストしています

広告主への電子メールによると、「広告戦略は自動化を使用して、完全な顧客パイプラインを構築するのに役立ちます」。これは、MattNavarraからのツイートで最初に見られました。アイデアは、広告主にとってそれほど労力を必要としない、使いやすい広告設定を提供することです。

スレッドでは、Navarraは、ソーシャルメディアマネージャーが広告戦略を設定するために実行するステップバイステップのスクリーンショットを示しています。これは、販売内容、販売サイクル、販売とリードのどちらを優先するか、予算など、選択した広告戦略に関する質問に答える5つのステップのプロセスです。そこから、場所を設定したり、クリエイティブを追加したり、キャンペーンを開始する前に確認したりできます。

なぜ気にするのか。 Facebookはしばらくの間中小企業を気にかけていると言ってきました、そしてこれはそれを実証するための一歩のようです。広告戦略により、SMBはソーシャルメディアキャンペーンを簡単に設定できるようになります。しかし、GoogleやMicrosoft Advertisingの自動化ツールと同様に、多くの広告主が維持したいコントロールを人間が失う可能性があります。広告ツールの自動化に関する最も一般的な不満は、コンバージョンよりもインプレッションを優先することです。Facebookの広告戦略ツールが同じパターンに従っているかどうかを確認することに関心があります。

検索マーケティングにおける多様性と包含を促進するための検索エンジンランド賞の検索マーケティング担当者を指名する

検索マーケティングには多様性の問題があります。アメリカマーケティング協会からの古いデータは、ほとんどのマーケティングリーダーシップが依然として過半数の白人と男性であることを示しています。これは、検索エンジンランドで何度も取り上げたトピックです。

多様性の責任は黒人マーケターにあるべきではありません
組織におけるダイバーシティへの取り組みはどのように見えますか？
インクルージョンがマーケティングとコミュニケーションの多様性にどのようにつながるか
インクルージョンとダイバーシティの背後にあるビジネスの必須事項

しかし、それは1つではありません。多様性、公平性、包括性は継続的な取り組みであり、私たちが日々取り組む必要のあることです。これが、真の変化に影響を与えている個人や組織を祝うために、検索マーケティングにおける多様性と包含を促進するための第2回年次検索エンジンランド賞を発表することに興奮している理由です。今年の賞には、ゲスト審査員、昨年の受賞者であるAreej AbuAli、SEOコミュニティの柱、Women inTechSEOの創設者が含まれます。

認めるに値すると思われる数の組織または個人を指名することができます。候補者が実施した具体的な取り組みを強調し、候補者フォームにその候補者を「2番目」にできる人の連絡先を含めるようお願いします。

今すぐ個人または組織を指名してください。

消費者は、ブランドが市場から偽物を取り除く責任があるべきだと考えています

ブランド保護会社RedPointsの新しいデータによると、ホリデーシーズンの買い物客は早めに買い物を始める予定であり（今考えてみてください）、同じ消費者は、オンライン小売業者が誤って偽物を購入した場合は「修正」する必要があると考えています。「オンライン買い物客の数が増えるにつれ、詐欺師はオンライン買い物客を利用して、偽物の割引が合法的な売り手のセールイベントの一部であると信じ込ませる理由がさらに増えます」とレポートは述べています。

「実際、米国の消費者の56％は、以前のホリデーショッピングシーズン中にオンラインで偽造品や偽造品を購入した犠牲者であったことを認めています。詐欺師が違法なサイトを立ち上げるのに数分しかかかりませんが、彼らが盗んだブランドにとっては、その影響は長続きする可能性があります。」

では、消費者がだまされて偽物を購入した場合、誰がそれを修正する必要があるのでしょうか。 40％が、ブランドがオンラインチャネルから偽のアイテムを削除する主な責任を負うべきだと述べています。

なぜ気にするのか。 多くの小売業者にとってサプライチェーンの問題は依然として問題であり、偽物が電子商取引市場に侵入する可能性が高いです。これは、広告主にとって問題または機会になる可能性があります。あなたのブランドがオンラインマーケットプレイスを利用する詐欺師の餌食になった場合、あなたの顧客はそれを修正するのはあなたのせいでありあなたの責任であると感じるでしょう。ただし、本物の本物の製品を宣伝している場合は、それを広告コピーに含めて、顧客が自分が得ているものが本物であることを確認できるようにする機会があります。

何か新しいものを探していますか？検索マーケティングの最新の仕事をチェックしてください

シニアペイドサーチスペシャリスト@d50Media（ボストンまたはUSAリモート）

給与： $95k-105k/年
Google広告とMicrosoft広告でクリック課金型アカウントの毎日のアカウント管理を実行します
Verizon Media、GDN、MSANなどのディスプレイプラットフォームを管理および最適化する

有料検索アカウントマネージャー@Croud（ニューヨーク市）

給与： $70k-80k/年
検索とショッピングでGoogle広告に焦点を当て、YouTube、ディスカバリー、ディスプレイに焦点を当てる
調査、計画、トラフィッキング、トラブルシューティング、最適化、レポート作成など、最初から最後まで有料キャンペーンのプロセスを独自に作成します

コンテンツ戦略担当シニアマネージャー@CoxCommunications（ジョージア州アトランタ）

給与： $125k-140k/年
当社の製品、法務、およびWeb制作チームと連携して、コンテンツおよびWebサイトのページの作成および最適化プロセスに協力し、お客様の共感を呼び、デジタルおよび企業のKPIを推進するメッセージングおよび画像を構築します。
デジタルプラットフォーム全体でSEOデジタルコンテンツの戦略と実行を主導する

Organic Search Manager @ GroupM（USAリモート）

給与： $90k/年
競合他社のサイトを確認および分析し、その有機的な検索アプローチを理解する
それに応じてキャンペーンを最適化し、クライアントの投資を最大化し、パフォーマンスの問題を解決します

Search Engine Landニュースレターにあなたの求人情報を掲載するチャンスが欲しいですか？ 詳細はこちらからお送りください。

私たちが読んでいること：コンテンツマーケティングとリンク構築を通して目標到達プロセスを推進する方法

コンテンツマーケティングは、ブランド認知度を高め、販売ファネルを通じて顧客を導くための効果的な方法である可能性があるため、企業はコンテンツマーケティングに目を向けます。それでも、多くの人は、カスタマージャーニーのすべての側面をカバーしていない、重複コンテンツの資産とリソースの浪費、独自のコンテンツの作成に失敗した、または単に失敗したため、コンテンツマーケティングイニシアチブを活用できませんでした。彼らのアウトリーチの努力で。

SMX Convertでの彼女のセッションで、PerficientのディレクターであるEve Sangenitoは、彼女の包括的なコンテンツ戦略を共有し、潜在的な顧客を旅のあらゆる時点で関与させ、より高い発見可能性とより高いランキングのためのバックリンクを生成しました。

あなたのコンテンツはあなたの聴衆にサービスを提供することによってあなたのブランドにサービスを提供するために存在するべきです—それは常にあなたの計画と実行の中心にあるべきです。「それはあなたが聴衆に伝えたいことについてはそれほど重要ではありません。それは彼らが学びたいと思っていることであり、彼らがあなたのソリューションや業界全体についてもっと学ぶのに役立つだろう」とサンジェニート氏は述べ、「彼らがどこから来ているのかを知ることは、注目すべき重要な要素。」ここで完全なセッションカバレッジをチェックしてください。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。