13 примеров рекламы в Твиттере, которые вдохновят вас на следующую кампанию

Twitter предлагает большой рекламный потенциал по отличной цене. Средняя цена за клик для рекламы в Твиттере, составляющая 0,58 доллара США, является одной из самых низких в платных социальных сетях. Это позволяет цифровым маркетологам создавать рекламу, которая привлекает людей и привлекает внимание к их брендам, не нарушая банк.

В январе 2021 года Twitter закрыл свой Центр прозрачности рекламы и библиотеку объявлений, которые были источником вдохновения для многих социальных маркетологов. Вот почему мы собрали несколько отличных примеров рекламы в Твиттере, на которых вы можете поучиться.

Продолжайте читать, чтобы узнать, что делает рекламу в Твиттере такой особенной, и вдохновитесь на создание собственных замечательных объявлений.

Примеры традиционной рекламы в Твиттере

Традиционная реклама в Твиттере позволяет вам продемонстрировать свой продукт, услугу или бренд с помощью одной фотографии. Они могут показаться простыми, но графические объявления в Твиттере могут быть довольно эффективными в маркетинге в Твиттере.

Взгляните на эти традиционные примеры рекламы в Твиттере и на то, как им удалось успешно охватить свою аудиторию.

Philips привлекает геймеров розыгрышем

Твиттер известен тем, что быстро распространяет информацию о раздачах. Все три самых ретвитируемых твита всех времен были розыгрышами. Если вы проводите конкурс, не забудьте вложить в него несколько рекламных долларов в Twitter.

Источник: Твиттер

В рекламе есть несколько ключевых элементов, призванных привлечь внимание целевой аудитории бренда — геймеров.

• Слово «раздача», чтобы прояснить цель
• Монитор с изображением игры, чтобы взволновать геймеров
• Xbox Series S и сопутствующие подарки
• Логотип Philips для доверия

Ключ на вынос

Что интересного в вашем розыгрыше? Придумайте небольшой список. Включите такие факторы, как ценность и уникальность вашего приза или творческое задание, которое вы просите участников выполнить. Обязательно включите их в свое рекламное объявление и адаптируйте свое сообщение к своей аудитории.

Nissan Motor фокусируется на взаимодействии

Простая реклама на основе изображений — это здорово. Но если вы собираетесь добавить в него только один интерактивный элемент, сделайте это опросом. Опрос побудит вашу аудиторию к действию, создаст шумиху вокруг вашего бренда и предоставит полезную информацию как рекламодателям, так и пользователям.

Nissan Motor решил пойти по этому пути. Они использовали забавный факт, чтобы опросить свою аудиторию об электромобиле Nissan LEAF E+ второго поколения от производителя.

Источник: Твиттер

Эта реклама одновременно решает несколько задач:

• Повышает осведомленность о продукте
• Он генерирует вовлеченность через опрос
• В нем перечислены преимущества автомобиля.
• Он знакомит аудиторию с устойчивостью

Ключ на вынос

Взаимодействие может принимать различные формы. Вы можете запустить опрос, оптимизировать свое объявление для кликов или поощрять ретвиты. Поэкспериментируйте с различными вариантами, чтобы увидеть, какой из них принесет вам наилучшие результаты.

Climate Group рекламирует закрытый контент

В наши дни непросто добиться хорошего отклика на вашу рекламу. Простой контент, ориентированный на узнаваемость бренда, уже не подходит. Вот почему реклама ценного (и бесплатного) загружаемого ресурса может быть выгодной как для вас, так и для вашей аудитории.

• Вы можете получить больше кликов.
• Вы можете генерировать больше закрытых загрузок контента.
• Пользователь получает что-то материальное.

В этом примере рекламы в Твиттере международная некоммерческая климатическая группа Climate Group стремится обучать владельцев бизнеса инновациям, не наносящим вреда климату.

Источник: Твиттер

Вот почему эта реклама работает:

• Первый абзац представляет собой краткое изложение того, о чем реклама (отчет, который можно загрузить).
• Во втором абзаце приводится причина, по которой читателю нужен отчет (для инноваций).
• В конце они добавляют простой призыв к действию («Скачать сейчас»).
• Реклама обращается непосредственно к аудитории («Лидеры должны…»).
• Дизайн рекламы четкий и современный.

Единственная упущенная возможность здесь может заключаться в том, что Climate Group не включила изображение отчета (или из него) в визуализацию. Значок загрузки — единственный намек на изображение, что это объявление в Твиттере о загружаемом ресурсе.

Ключ на вынос

Не оставляйте свои электронные книги или официальные документы на милость органических лидов. Поддержите их с помощью целенаправленной рекламы в Твиттере. Не забудьте добавить в свои рекламные объявления тизеры того, что читатели могут найти в электронной книге.

Curio запускает специальное предложение

Скидки и специальные предложения — самые мощные драйверы покупок в социальных сетях. Они могут быстро привлечь новых пользователей и заставить их попробовать ваш продукт. Объявления со специальными предложениями в Твиттере также могут напрямую переводиться в продажи, поэтому рентабельность инвестиций в рекламу будет более четкой.

Источник: Твиттер

Это объявление в Твиттере сразу привлекает внимание аудитории текстом «Скидка 55%». Тем не менее, он старается не восприниматься как дешевая сделка. Темный фон и значок награды создают гладкий и элегантный образ этого бренда. А известные логотипы служат социальным доказательством, давая понять аудитории, что крупные бренды доверяют любопытству.

Ключ на вынос

Не каждое рекламное объявление в Твиттере, основанное на сделках, должно иметь красный, желтый или другие яркие цвета, чтобы выделяться. Проведите A/B-тестирование, чтобы узнать, на какие цвета лучше всего реагирует ваша аудитория.

Примеры видеорекламы в Твиттере

Видеоконтент имеет большое значение на платформах социальных сетей, и Twitter не является исключением. Просмотры видео в Твиттере увеличились на 62% в период с 2019 по 2020 год!

Видео оживляет продукты, создавая бесконечные возможности для творческого маркетинга. Давайте посмотрим несколько замечательных примеров!

Salesforce продвигает свое мероприятие

Реклама в Твиттере может быть отличным способом рассказать о вашем следующем мероприятии. Это то, что сделала компания Salesforce.

Как рассказать о мероприятии, организованном компанией, занимающейся облачными вычислениями, не будучи сухим или слишком техническим? Salesforce создала забавную и привлекательную рекламу, объединив симпатичные мультяшные визуальные эффекты с кадрами, в которых представитель бренда напрямую обращается к аудитории.

Источник: Твиттер

Ключ на вынос

Если ваш бренд работает в технической отрасли, вовлекайте свою аудиторию в общение с людьми. Покажите одного из ваших сотрудников (или даже генерального директора) в видеорекламе, чтобы добавить индивидуальности вашему бренду. Вы можете использовать эту тактику для любой рекламы, не только для мероприятий.

Semrush продвигает новую функцию

Вы недавно получили награду или были названы отраслевым читателем? Не просто размещайте значок на своем веб-сайте. Объявите об этом миру на ура, как инструмент SEO, который сделал Semrush.

В своей рекламе в Твиттере Semrush сочетает немного злорадства с информацией о новой функции и бесплатном пробном предложении.

Источник: Твиттер

Ключ на вынос

Свяжите специальное предложение с вашей наградой или анонсом новой функции. Это может быть устройство укрепления бренда. Отраслевые награды и признание могут помочь вам привлечь новых пользователей, которые в противном случае сомневались бы в возможности попробовать ваш продукт.

Siemens беседует с промышленными пользователями

Социальные сети могут быть проще в использовании для брендов B2C. А как насчет B2B-компаний, продвигающих промышленную продукцию? Хорошая новость заключается в том, что их целевая аудитория — сотрудники, покупатели и другие партнеры — также используют Twitter.

Это та аудитория, на которую Siemens ориентируется в этой видеорекламе в Твиттере.

Источник: Твиттер

Зная, что их целевая аудитория, вероятно, знакома с текущими тенденциями и разработками в области технологий, Siemens не уклоняется от технических деталей, касающихся продукта, рекламируемого рекламой.

Ключ на вынос

Если вы занимаетесь маркетингом в узкоспециализированных отраслях, помните, что такими фирмами также управляют люди, использующие социальные сети. Это означает, что к вашим объявлениям по-прежнему применяются обычные креативные обязательные элементы, такие как добавление привлекательных визуальных эффектов и видео, использование призывов к действию, смайликов, ссылок и даже хэштегов. В то же время вам может сойти с рук использование отраслевого жаргона, чтобы завоевать доверие.

Epik иллюстрирует свою войну с ценами видео

Голос вашего бренда больше повседневный? Попробуйте классное видео с эффектами в своей следующей рекламе в Твиттере, например, на доменной платформе Epik.com.

Источник: Твиттер

Внешний вид видео представляет собой нечто среднее между видеоигрой и фильмом. Они также связывают свою копию с видео, упоминая проблемы современности. Судя по видео, Epic «держит линию» с теми же ставками, что бы ни случилось.

Ключ на вынос

В зависимости от вашей аудитории и бренда вы можете поэкспериментировать с подобными метафорическими визуальными эффектами в своих видеообъявлениях в Твиттере. Совет: как и в случае с Epik, закрепите свое объявление в верхней части своего профиля, чтобы продемонстрировать все лайки и ретвиты, полученные вашей кампанией.

Nissan впечатляет качественными кадрами

Покупка автомобиля – одна из самых значимых покупок в жизни человека. Поэтому классическая видеореклама про автомобили в ближайшее время не потеряет актуальности. Мы говорим о типе рекламы, демонстрирующей супер-гладкую машину на разных дорогах и под разными углами.

Источник: Твиттер

Видеореклама Nissan в Твиттере передает внешний вид элегантного современного автомобиля с высококачественными кадрами и динамическим монтажом. Он также использует хэштег (#drivechange) и специальный слоган, чтобы подчеркнуть дух сообщества среди пользователей электромобилей.

Ключ на вынос

Вам не нужно быть производителем автомобилей, чтобы делать то, что делал Nissan. Вложите немного денег в высококачественное видео вашего продукта и совместите это с быстрой и современной техникой монтажа. Наконец, добавьте хэштег своего сообщества в свое объявление, чтобы создать у своих подписчиков чувство принадлежности.

Примеры карусели в Твиттере

Карусельная реклама может быть интересным и интерактивным способом рекламы на платформе. Эти объявления позволяют пользователям перемещаться по горизонтали между шестью изображениями или видеороликами, демонстрирующими рекламные акции и продукты. Рекламодатели могут даже использовать их для создания определенного повествования.

Как вы увидите в приведенных ниже примерах карусельной рекламы в Твиттере, такая реклама может быть очень увлекательной.

Йемексепети обслуживает голодные массы

Yemeksepeti — это турецкая онлайн-служба доставки еды, работающая в более чем 60 городах. Они обратились к Twitter, чтобы увеличить охват.

Рекламная кампания имела большой успех, несмотря на то, что Емексепети использовала всего два видео. В одном видео рассказывалось о традиционной турецкой кухне, а в другом — о бургерах. Этот подход работал, потому что обслуживал две разные аудитории.

В ходе кампании CTR компании увеличился на 67 %, а цена за клик снизилась.

Источник: Твиттер

Ключ на вынос

При любой возможности проводите A/B-тесты, чтобы узнать, что нравится вашей аудитории, и применяйте полученные результаты в своих следующих маркетинговых кампаниях.

goPuff привлекает новых клиентов разнообразием

goPuff — еще одна служба доставки, которая использовала Twitter для увеличения количества загрузок приложений и привлечения новых клиентов. Компания сделала это, запустив несколько кампаний по установке приложений с видео и изображениями в карусельной рекламе.

Их цель состояла в том, чтобы продемонстрировать разнообразие сервиса и заинтересовать новых людей в использовании приложения. Кампания пользовалась высоким рейтингом кликов и привела к увеличению количества покупок, поэтому подход сработал хорошо.

Источник: Твиттер

Ключ на вынос

Рекламные карусели идеально подходят для одновременной демонстрации нескольких товаров или услуг, и их можно использовать для привлечения новых клиентов и напоминания существующим, почему они поддерживают бренд.

Comico заманивает публику тизерами

Comico — это мультинациональное приложение комиксов. У них есть более 200 оригинальных комиксов, романов и манги в разных категориях, которые ежедневно обновляются.

Компания сильно зависит от покупок в приложении. Поделившись тизерами своих самых популярных историй, команда смогла заинтересовать свою аудиторию и заставить их хотеть большего.

Источник: Твиттер

Ключ на вынос

Карусельная реклама очень хорошо подходит для такого рода рекламы. В зависимости от вашей ниши вы можете генерировать загрузки приложений и подписки, а также привлекать новых участников или поставщиков.

99 продвигают свои усилия по обеспечению безопасности

Бразильская компания 99 предлагает платежные и транспортные услуги. Компания подчеркнула свой подход к охране здоровья и безопасности во время пандемии COVID-19 в своей рекламе в Twitter. Они перепрофилировали контент, который уже использовали в других каналах связи, и скорректировали его, чтобы он соответствовал размеру и требованиям к дизайну формата карусели.

Источник: Твиттер

Ключ на вынос

Не всегда нужно изобретать велосипед. Перепрофилируйте предыдущие рекламные кампании, придав им новое значение, например, добавив новое описание или слегка переработав визуальные эффекты.

Рекомендации по рекламе в Твиттере

Теперь, когда вы знакомы со всеми форматами рекламы в Твиттере, давайте кратко рассмотрим лучшие практики, которые необходимо учитывать перед созданием собственной рекламы.

Создайте ощущение срочности

Одним из лучших инструментов в арсенале маркетолога является умение создать у целевой аудитории ощущение срочности. Если люди чувствуют, что они должны действовать, иначе они упустят сделку или специальное предложение, они с большей вероятностью сделают то, что вы от них хотите.

Это, конечно, не означает, что вы должны прибегать к дешевой тактике. Дайте людям вескую причину принять немедленные меры. Будь то подписка на вашу учетную запись в Твиттере, загрузка вашего приложения или посещение вашего веб-сайта, используйте правильные слова и визуальные эффекты, чтобы вызвать шумиху и волнение.

Пока вы предоставляете ценность, это не должно быть слишком сложно осуществить и увеличить шансы вашей рекламной кампании на успех.

Источник: Твиттер

Держите его коротким и сладким

Twitter ограничивает количество слов, которые вы можете использовать в своем рекламном тексте. Не превышайте 280 символов, иначе рекламный текст будет обрезан на середине предложения.

Для достижения наилучших результатов рассмотрите возможность запуска объявлений с текстом от 50 до 100 символов. Эта практика сделает ваши твиты прямыми и понятными, сосредоточив внимание только на одном очень четком сообщении. Короткий рекламный текст может привлечь больше внимания, чем твит, заполненный до краев хэштегами.

Если вам действительно есть что сказать, используйте свое изображение или видео, чтобы говорить дальше.

Проявите творческий подход

Хотя иметь одно сильное видео- или графическое объявление — это здорово, вам не следует класть все яйца в одну корзину. Вместо этого создавайте варианты своих объявлений, используя разные форматы и подходы.

Например, у вас может быть видеообъявление с кнопкой веб-сайта, простой текстовый твит и графическое объявление для одной и той же кампании, что увеличивает шансы привлечь больше пользователей Твиттера.

Вы также можете использовать этот подход, чтобы проверить эстетику и тон вашей рекламы, чтобы определить, что лучше всего резонирует с вашей целевой аудиторией. Если хотите, вы даже можете рискнуть или немного отклониться от своего обычного тона, чтобы посмотреть, как он воспримет вашу аудиторию.

Создавайте качественные визуальные эффекты

Само собой разумеется, что качество ваших изображений в Твиттере может решить вашу кампанию или разрушить ее. Пользователи не хотят видеть размытые, непривлекательные фотографии. И они определенно не хотят, чтобы профессиональные бренды использовали стоковые изображения.

Используйте профессиональное программное обеспечение для редактирования фотографий и рассмотрите возможность найма опытных фотографов и видеооборудования, чтобы обеспечить качество ваших изображений.

Добавьте убедительный призыв к действию

Вы никогда не должны предполагать, что пользователи будут инстинктивно знать, чего вы от них ожидаете, просто взглянув на рекламу. Ваш CTA (призыв к действию) — это то, что побуждает вашу аудиторию делать следующие шаги.

Сделайте CTA максимально понятным и понятным. Прямые и конкретные примеры включают «Следуйте за нами», «Загрузите электронную книгу», «Пройдите тест» и т. д.

Для достижения наилучших результатов подумайте, каким будет ваш призыв к действию, прежде чем вы начнете планировать свои рекламные креативы. Таким образом, вы ничего не оставите на волю случая или интерпретацию вашей аудитории.

Отслеживайте эффективность

Ни одна рекламная кампания не будет полноценной без надлежащего отслеживания KPI. Как еще вы могли бы знать, что все ваши планы и тяжелая работа действительно окупаются?

Определите свои цели и то, как вы хотите их измерить, прежде чем запускать свои рекламные кампании, а затем внимательно следите за их эффективностью.

к вам

По данным Twitter, бренды могут увеличить покупательское намерение на 7% и повысить узнаваемость кампании до 20%, если они используют три или более рекламных формата платформы.

Используйте этот список примеров в качестве вдохновения для вашей рекламной стратегии в Твиттере. Протестируйте все форматы рекламы и определите, что работает для вашей аудитории. Как только вы найдете это приятное место, реклама в Твиттере может стать очень эффективной и вывести ваш бренд на новый уровень!