Как начать блог: платформа, дизайн, SEO и рост

Для агентства, занимающегося управлением блогами, немного удивительно, что у меня еще нет поста «как начать вести блог». Что ж, пора это исправить.

Эта статья предназначена для людей, которые в некоторой степени разбираются в технологиях или знают достаточно, чтобы настроить WordPress на каком-либо плане хостинга, но могут не знать, как начать бизнес-план или оптимизировать дизайн своего веб-сайта для SEO. Так сказать, промежуточный. Пожалуйста, дайте мне знать, если вам нужна помощь с регистрацией веб-хостинга, покупкой и настройкой собственного домена, установкой WordPress или любой другой частью этого процесса.

Если вам нужен полномасштабный учебник на уровне экспертов по созданию собственного блога, вот он. Я проведу вас через весь процесс, от настройки вашего блога до публикации вашего первого сообщения в блоге.

Если у вас есть какие-либо вопросы о какой-либо части этого процесса, дайте мне знать в комментариях. Я сделаю все возможное, чтобы решить их там и, возможно, добавить новые разделы в пост, если это будет оправдано!

Технология

Сначала вам нужно заложить основу для надежного блога, создав свой стек технологий. Не волнуйся; это не так сложно, как кажется, если только вы этого не хотите.

1. Ваше доменное имя

Шаг 1 — выбрать собственное доменное имя. Выбрать хорошее доменное имя сложно, потому что ваш новый домен относительно постоянный; по сути, это ваш бренд и имя блога, и многие из доменных имен, о которых вы думаете, вероятно, уже заняты.

Это поможет, если вы выберете что-то, что представляет вас. Я рекомендую выбрать что-то убедительное и избегать всего, что слишком похоже на существующий сайт, домен с точным соответствием или что-то, что ваши пользователи могут неправильно истолковать.

У меня нет хороших советов по выбору доменного имени. И правда в том, что вы можете заставить работать что угодно, если это достаточно запоминающееся или если у вас достаточно времени и усилий.

Просто выберите что-то, что находит отклик у вас и передает некоторое представление о том, о чем будет ваш сайт.

Если вы ищете домены .io или расширение, которого нет в списке, вы можете вместо этого проверить регистратора доменов, такого как Namecheap.

2. Ваш веб-хостинг

Большинство руководств по созданию блогов начинаются с длинных разделов о веб-хостинге, в то же время переполненных партнерскими ссылками для конкретной веб-хостинговой компании, такой как Bluehost или Hostgator. Я не собираюсь этого делать. Правда в том, что большинство платных хостинговых компаний сегодня приемлемы. Есть много соображений (общий или частный сервер, страна проживания, цены, специальные функции для дополнительных вариантов использования). Тем не менее, для ведения стандартного блога подойдет почти все.

Избегайте бесплатных хостов, размещающих рекламу на вашем сайте, или хостов, печально известных своей медленной реакцией. В конце концов, быстрое время загрузки — один из самых больших современных факторов успеха в Интернете. Я также рекомендую избегать пакетов виртуального хостинга, поскольку хостинг-провайдеры могут разместить до 1000 клиентов на одном сервере.

3. Ваша блог-платформа или система управления контентом

Когда вы создаете блог, вы можете выбрать, хотите ли вы использовать WordPress, Shopify, Wix, Squarespace или любую из дюжины различных систем управления контентом.

Просто используйте WordPress. Это бесплатная платформа для блогов, которую легко загрузить на WordPress.org и настроить. Он имеет постоянные обновления и имеет десятки тысяч плагинов и виджетов для добавления функциональности. Вы также можете настроить его до безумной степени.

Я рекомендую использовать собственный WordPress, а не бесплатный блог WordPress.com или даже их платные «темы премиум-класса». Планы WordPress.com довольно ограничены и предназначены для начинающих. У вас есть полный контроль над установкой WordPress на вашем сервере, но на серверах WordPress.com вы, вероятно, столкнетесь со многими препятствиями, пока не перейдете на самостоятельную установку.

Единственная веская причина, по которой я могу придумать, чтобы не использовать WordPress, — это если вы используете Shopify. Если вы создали свой магазин на Shopify, лучше придерживаться собственного блога Shopify, чем иметь блог WordPress на поддомене. Если вы находитесь на Shopify, я написал об этом в отдельном посте здесь, и я рекомендую вам прочитать его:

4. Ваша витрина

Вы собираетесь строить магазин? О видах монетизации я расскажу позже. Если вы планируете открыть магазин, вам нужно выбрать между Shopify или плагином электронной коммерции WordPress, таким как WooCommerce. Я предпочитаю WordPress, но это выбор, который вы можете сделать сами.

Shopify подойдет, если вы не планируете вести блог в их системе с ожиданиями на уровне WordPress. Блог Shopify довольно простой, но вам придется пойти на жертву.

5. Ваши плагины или расширения

Сила сайта WordPress заключается в огромном количестве плагинов, которые добавляют практически любую функцию, которую вы когда-либо хотели. Я рекомендую плагин SEO (например, Yoast SEO или Rank Math), плагин оптимизации и плагин кэширования (например, WP Rocket), плагин схемы (например, WP Schema Pro) и плагины для любых дополнительных функций, которые могут вам понадобиться. Существует множество плагинов для обмена в социальных сетях, безопасности и защиты от спама.

Я также написал несколько ресурсов, которые вы, возможно, захотите прочитать:

Есть десятки отличных руководств по плагинам, которые вы должны использовать для своего сайта. Я бы не беспокоился об этом, когда вы впервые начинаете свой блог. Если плагин существенно не изменяет дизайн блога или макет вашего сайта, вы всегда можете добавить его позже, когда возникнет необходимость.

Первое, что вы должны установить в новом блоге, — это Google Analytics. Это позволяет вам отслеживать свой прогресс, ставить цели, видеть, откуда приходят ваши посетители, и знать, какие из ваших новых сообщений в блоге лучше всего работают в поиске Google. Эти данные помогут вам сосредоточить свои усилия, выявить проблемы и улучшить общее качество вашего блога.

Дизайн

После того, как ваша технология запущена и работает — или, по крайней мере, принято решение — вам нужно поработать над созданием дизайна блога. Помните: дизайн вашего сайта является частью вашего бренда и должен быть относительно уникальным и привлекательным. Однако он не должен быть настолько абстрактным, чтобы мешали доступность, удобство использования или поисковое индексирование.

1. Шаблон/тема вашего блога

Существуют тысячи различных тем WordPress. Многие из них бесплатны, многие платные, и вы всегда можете нанять кого-то, кто создаст для вас индивидуальный дизайн и закодирует новую тему.

Например, тема нашего блога была разработана и написана с нуля.

Как правило, у вас есть пара вопросов, которые вы должны задать себе при выборе темы.

• Вы хотите фреймворк или конструктор веб-сайтов с перетаскиванием? Что-то вроде фреймворка Genesis обеспечивает молниеносную скорость, но вы жертвуете совместимостью с некоторыми плагинами и многими темами блога. Другие, такие как Elementor, просты в использовании, но они могут быстро замедлить работу вашего сайта и повредить вашей скорости и оценке качества страницы.
• Какие элементы дизайна вы хотите? Некоторые сайты размещают огромные изображения спереди и по центру; некоторые больше внимания уделяют тексту. Помните, что некоторые функции могут быть изменены в рамках данной темы, например, хотите ли вы страницу блога с одной колонкой (или с двумя, или с тремя).
• Какие темы используют ваши конкуренты? Как правило, вы не хотите слишком сильно походить на других в своей нише, но некоторые общие элементы дизайна будут неизбежны.

Помните, что при выборе темы не принимайте решение на основе образцов изображений, скриншотов, цветов, заголовка или даже цены.

Структуру веб-сайта часто гораздо сложнее изменить, чем стиль.

2. Ваш пользовательский опыт

Одним из наиболее важных элементов неявного SEO, то есть SEO, которое не влияет напрямую на поисковые системы, но влияет на то, как они вас воспринимают, является ваш пользовательский опыт.

Пользовательский опыт включает в себя такие вещи, как:

• Используете ли вы категории или теги (я рекомендую категории).
• Тип структуры навигации, которую вы решили использовать.
• Насколько легко люди могут найти то, что им нужно на вашем сайте.
• Какие возможные препятствия существуют для доступности или пользовательского потока.

Настройка хорошего пользовательского опыта может быть вопросом итерации. Меняются стандарты, меняется SEO и меняются предпочтения пользователей. Вы хотите, чтобы ваш сайт был удобен для использования как можно большим количеством людей, как можно более интуитивно понятным.

Вы также можете оптимизировать для Google Core Web Vitals. В основном это элементы дизайна взаимодействия с пользователем, такие как «отложенная загрузка изображения меняет содержимое, когда оно появляется?» и для оптимизации могут потребоваться специальные настройки и кодирование.

3. Ваше SEO

Поисковая оптимизация — важная часть успешного ведения блога. В конце концов, людям нужно как-то найти вас, и большинство из них используют для этого Google.

Огромное количество знаний и факторов ранжирования заложено в SEO. Исследование ключевых слов, дизайн сайта, скорость сайта, ссылки; это огромная индустрия. У меня есть много ресурсов, таких как мое руководство по написанию оптимизированного для SEO контента, этот превосходный список из 40 практических советов по SEO и мой анализ различий между SEO и техническим SEO:

Эта категория, вероятно, является наиболее важной областью, где у большинства из вас возникнут вопросы, поэтому дайте мне знать, если я могу помочь.

Цели

Создание и ведение успешного блога — это больше, чем просто создание контента и размещение его в Интернете. Было бы полезно, если бы у вас были цели, план и причина для этого. Это всегда довольно очевидно, когда блоггер не заботится о своей нише блога, теме или бизнесе. Вложите мысли в планирование и достижение целей, и у вас будут хорошие возможности для роста.

1. Ваш бизнес-план

Дни, когда вы могли вести личный блог или дневник в Интернете и быстро добиваться успеха, прошли (если только вы уже не известны в других отношениях). В наши дни, если вы хотите добиться успеха в ведении блога, вам необходимо разработать бизнес-план.

Ваш бизнес-план — это осязаемая дорожная карта, которая помогает вам принимать решения и ведет вас к вашим целям. Это также определение этих целей. Это также несколько сложно настроить, если вы никогда не делали его раньше. К счастью, я написал полное руководство по созданию бизнес-плана для блога специально для тех, кто этого не делал раньше.

2. Персонажи вашей аудитории

Персонажи покупателя/аудитории — это описания людей и архетипов, которые будут посещать ваш сайт. Кого вы хотите привлечь своим контентом? Кто вы хотите, чтобы читать ваш контент, и как вы будете привлекать и удерживать их?

Знание того, кого вы хотите привлечь, поможет определить, какой контент вы создаете и какие типы текстов создаете. Это также поможет вам ответить на такие вопросы, как:

• Вы собираетесь быть бизнесом для бизнеса или бизнесом для потребителя?
• Вы создаете контент и продаете вещи на стороне или продаете вещи через блог?
• Должны ли вы быть более случайными или более формальными в своем письме?
• Будет ли ваша аудитория более начинающего уровня или более экспертного уровня (или и того, и другого)?

Вы никогда не ограничены одной аудиторией, но чем точнее вы нацелитесь на нее, тем лучше вы сможете привлечь и удержать этих людей. Я рекомендую выбрать основную аудиторию и расширить ее, как только эта аудитория будет заблокирована.

3. Ваш образ блоггера

В прошлом я определил десять разных персонажей блоггеров. Понимание того, к какому типу блоггера вы относитесь, поможет вам согласовать создание контента с вашей аудиторией.

Это также может помочь вам, когда вы хотите нанять других писателей, чтобы они либо подражали вашему стилю, либо выбрали стиль, отличный от вашего, чтобы заполнить пробелы.

4. Ваша монетизация

Блог не принесет денег сразу. Это своего рода долгосрочная стратегия, на реализацию которой уходят годы, если не больше, в зависимости от того, насколько активно вы ее выращиваете и монетизируете.

Вы должны решить, как вы хотите монетизировать свой блог. Правильного ответа нет, и у каждого метода есть свои плюсы и минусы. Рассмотреть возможность:

• Медийная реклама, за которую платят очень мало, но она является случайной и отчасти ожидаемой (хотя и навязчивой) в Интернете.
• Партнерские маркетинговые ссылки могут быть более прибыльными, но их сложнее продавать, и они также имеют некоторые проблемы с SEO.
• Управление магазином требует тонны работы и инфраструктуры, но является наиболее прибыльным.
• Дропшиппинг — это магазин, который передает выполнение заказов другой компании. В то время как в магазинах прямой поставки меньше работы, вы также жертвуете некоторой прибылью.
• Продажа контента добавляет к вашей тарелке больше работы по производству контента, но, как правило, это больше того, чем вы уже занимаетесь.
• Продажа консалтинга использует ваш блог как рекламу и живет или умирает в зависимости от того, насколько хорошо вы проявляете авторитет.

Часто вы можете смешивать и сочетать несколько из них, и это не все из них. Это все еще решение, которое вы захотите принять, если хотите иметь финансово платежеспособный блог.

5. Ваш долгосрочный взгляд

Я упоминал об этом пару раз, но здесь мне нужно сделать специальное замечание: ведение блога само по себе занимает много времени. Может пройти 6-12 месяцев, прежде чем вы начнете видеть реальный трафик, и может пройти 1-3 года, прежде чем вы создадите достаточно присутствия, чтобы начать зарабатывать деньги.

Конечно, вы можете ускорить это, вложив в процесс больше времени и денег. Но ведение блога будет долгосрочной стратегией. Вы должны быть в состоянии придерживаться этого перед лицом, казалось бы, непреодолимой апатии, если хотите добиться успеха.

Практика

Практически все вышеперечисленное — это просто закладка основы для ведения блога. А как насчет его запуска? После того, как вы завели блог, вы должны вести его бесконечно. Последовательность важнее частоты, а в некоторых случаях даже больше, чем качество. Лучшие блоггеры — это те, которые публикуются еженедельно более 10 лет. Вы можете присоединиться к ним, но вы должны сделать это правильно.

1. Ваше слово имеет значение

Какой длины должны быть ваши посты в блоге?

Обычно я рекомендую 1500 слов как абсолютный минимум. Что-нибудь короче, и у вас не будет места, чтобы добавить большую ценность сообщению или теме. Я стремлюсь к минимуму 2000 для контента моего клиента, и иногда статьи могут достигать 2500 или 3000 слов.

По-настоящему флагманский контент может набрать 5000 и более экземпляров, хотя это больше касается электронных книг.

Одной длины, конечно, недостаточно. Я мог бы написать пост из 10 000 слов, и это был бы абсолютный мусор, полный чепухи, и я бы ничего не заработал. Вам нужно сбалансировать качественный контент с длиной.

2. Ваша идея темы

Идея темы — важная часть ведения блога, и это непрерывный процесс, который вам нужно будет делать постоянно. У меня есть три соответствующих поста для вашего ознакомления:

Первая представляет собой руководство по стратегии верхнего уровня. Выбор общих категорий контента, нацеливание тем на конкретных покупателей, определение типа контента блога, который вы хотите использовать; они все актуальны. Значительная часть моей недели уходит на мозговой штурм, сбор данных и выбор тем для блога, которые, скорее всего, будут успешными и ценными для моей аудитории.

Второй помогает вам разрабатывать конкретные идеи для постов в блоге для нового контента на основе различных стратегий формирования идей и с использованием нескольких наиболее популярных инструментов на рынке.

В-третьих, это мой процесс выбора тем, как для меня, так и для моих клиентов. Там есть несколько потрясающих секретных техник, так что взгляните на них. Я раскрываю все (ну, большинство!) своих секретов.

3. Ваше конкурентное исследование

Огромная часть успеха в ведении блога — это осведомленность о том, что делают ваши конкуренты.

Вам нужно знать по трем причинам.

• Вы хотите убедиться, что вы не слишком далеко от цели, и они знают что-то, чего не знаете вы.
• Вы хотите иметь возможность развивать или реагировать на идеи вашего конкурента (и переманивать у них ценность).
• Вы хотите наблюдать за тем, что они делают, и, когда появляется шанс, превзойти их в их собственной игре.

Вы можете использовать инструменты конкурентного исследования, чтобы найти их лучшие ключевые слова, и вы можете следить за тем, что они делают, чтобы вы могли победить их в их игре SEO. В конце концов, вы не сможете победить конкурентов, если не знаете, что они делают.

4. Ваша практика ссылок

Ссылки необходимы для роста и SEO вашего блога.

• Внутренние ссылки — ссылки с одной страницы вашего сайта ведут на другую — необходимы для того, чтобы помочь Google проиндексировать весь ваш сайт, удерживать пользователей на вашей орбите, предоставляя им больше контента для просмотра и демонстрируя связанный контент, который вы создаете.
• Внешние ссылки — ссылки с вашего сайта на другой сайт — полезны для «дальнейшего чтения» и цитирования источников. Они показывают, что вы являетесь частью экосистемы, а не пытаетесь оставаться в изоляции. Они также помогают вашим читателям, что укрепляет доверие к вам.
• Обратные ссылки — ссылки с другого сайта на вас — являются наиболее важным источником ценности SEO, которую вы можете получить в блоге. Рискну предположить, что помимо создания контента создание обратных ссылок будет существенной частью ваших усилий по ведению отличного блога.

Пренебрежение внутренними ссылками может ослабить структуру вашего блога и помешать его росту.

Ссылки на некачественные или оштрафованные веб-сайты могут повредить вашей репутации, а создание искусственных или спамных обратных ссылок может снизить вашу эффективность. Целесообразно ознакомиться со всеми тремя типами ссылок.

5. Ваш контент и типы страниц

В этом посте я расскажу о 12 видах постов в блогах и о том, как их использовать. Большинству блогов, как правило, требуется смесь разных типов контента, что означает понимание того, как создавать и когда использовать эти разные типы контента.

Некоторые из них будут работать лучше, чем другие, в зависимости от типа блога, который вы хотите вести. Вы также можете поэкспериментировать с различными типами контента, чтобы увидеть, что больше всего находит отклик у вашей аудитории. Если вы заглянете в мой блог, то увидите, что я пытаюсь собрать хорошее сочетание вечнозеленых руководств, учебных пособий, списков и часто задаваемых вопросов.

Также хорошей идеей будет создание страниц для вашего сайта. Сильная домашняя страница, контактная страница с контактной формой, условиями обслуживания и политикой конфиденциальности (которая раскрывает вашу партнерскую программу, если она у вас есть), страница с информацией; это критически важные страницы доверия, которые поисковые системы и посетители ожидают увидеть.

6. Ваш поток контента

Фактический процесс создания отличного контента также должен быть формализован.

Помните, это происходит примерно так:

• Придумывайте идеи по теме.
• Определите атрибуты, такие как формат контента, тип контента, целевая аудитория и структура.
• Выберите конкретные ключевые слова, которые лучше всего подходят для поста.
• Обрисуйте пост.
• Напишите первый черновик.
• Оптимизируйте, вычитывайте, проверяйте грамматику и редактируйте.
• Добавляйте и оптимизируйте ссылки.
• Создавайте изображения.
• Создавайте метаданные, такие как описание и теги alt изображения.
• Запланируйте и опубликуйте.
• Контролируйте и реагируйте на взаимодействие.
• Периодически обновлять.

Повторяйте, каждую неделю, навсегда.

Таким образом, вы можете потратить время на настройку определенных процессов, структурирование создания своего контента и даже платить людям (таким как я!) за обработку части или всего этого.

Будущее

Где вы хотите быть через год? Через пять лет? Вы хотите, чтобы ваш блог был хобби-проектом, подработкой или значительным бизнесом? Все зависит от того, сколько вы инвестируете в развитие своего блога.

1. Ваш контент обновляется и проверяется

Каждый год имеет смысл проводить аудит контента. Проанализируйте свой старый контент и посмотрите, что можно обновить и освежить, усилить и повторно распространить, смешать и объединить с другим контентом, а что может вас сдерживать и что следует удалить.

Я рекомендую обновлять старые посты и часто полировать их, особенно статистические 20%, которые имеют наибольший вес на вашем сайте.

2. Вовлеченность пользователей

По мере развития вашего сайта вы начнете собирать аудиторию. Вы хотите, чтобы эта аудитория была вовлечена.

Это означает:

• Поддерживайте список адресов электронной почты, отправляя регулярные информационные бюллетени по электронной почте, чтобы люди знали о вашем контенте по мере его публикации. Эта стратегия — один из лучших способов привлечь посетителей и обеспечить их возвращение в будущем. Это также низкое трение; запрос электронной почты не является огромной просьбой по сравнению с тем, чтобы просить ваших посетителей вытащить свои кредитные карты.
• Следите за комментариями в блогах и отвечайте на них, чтобы поддерживать разговор.
• Публикуйте свой контент, оставайтесь активными в социальных сетях и общайтесь с пользователями, которые комментируют.

Все это является «социальным» аспектом ведения блога, и им часто пренебрегают в пользу производства контента и технических аспектов ведения блога. Однако это не менее важно.

3. Ваша информационно-пропагандистская деятельность и гостевые публикации

Создание блога — это только начало. По мере роста вам необходимо участвовать в более широком сообществе. Это означает все, от участия в чатах Twitter до проведения специальной работы с блогерами и гостевых публикаций. Всегда есть чем заняться.

Гостевые посты и аутрич получают дурную славу, особенно из-за того, что маркетологи рассылают спам по электронной почте, а компании продают ссылки PBN, замаскированные под поддельные «аутрич-услуги».

Когда все сделано правильно, это чрезвычайно мощная стратегия.

Я публиковал гостевые посты в Forbes, Entrepreneur, Inc, Business Insider и десятках других изданий.

Начало вашего блога

Если вы хотите завести блог и прочитать этот пост, возможно, ваши глаза остекленели от всей работы, которую он влечет за собой. Что ж, у меня для вас две хорошие новости.

• Во-первых, все это очень низкие ставки, когда вы только начинаете. Если вы не вкладываете в это кучу денег, у вас вряд ли будет значительная аудитория, по крайней мере, в первый год. Это означает, что у вас есть достаточно времени, чтобы адаптироваться, внести изменения и найти свой путь, прежде чем это станет важным. Более того, первые пару лет дадут вам время усердно поработать над пользовательским интерфейсом, качеством контента и маркетингом. Некоторые из пунктов, которые я упомянул, — это вещи, о которых вам не нужно беспокоиться, пока ваш фундамент не станет прочным и ваша аудитория не вырастет.
• Во-вторых, есть мощные ресурсы, которые помогут вам. Например, если вы прокрутите страницу вниз (или посмотрите вверх), вы увидите синюю кнопку. Если вы нажмете на нее, вы сможете связаться со мной напрямую, и мы сможем договориться, чтобы я мог сделать большую часть этой работы за вас. Это фантастическая сделка; Вы не хотели бы пропустить это.

У вас есть вопросы ко мне, или я что-то пропустил? Я разработал и масштабировал сотни блогов как для себя, так и для своих клиентов, и буду рад ответить на любые ваши вопросы! Я не только могу помочь вам, но, отвечая на ваши вопросы, я помогаю остальным моим читателям. Давайте начнем разговор!